Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

SEO-оптимизация для Linevich Group

1. О проекте: linevichgroup.com.ua – сайт компании-застройщика Linevich Group. Основная специализация – строительство современных жилых комплексов в пригороде Киева, Ирпене и Ворзеле.   Особенности проекта: поисковое продвижение только по ключевым запросам, связанным с недвижимостью от застройщика и квартирами в новостройках. Занятие топ-позиций по региону Ирпень. молодой, небольшой сайт. Маленькая ссылочная масса (часть ссылок нехорошего качества)

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 5)
1. О проекте:

linevichgroup.com.ua – сайт компании-застройщика Linevich Group.
Основная специализация – строительство современных жилых комплексов в пригороде Киева, Ирпене и Ворзеле.
 
Особенности проекта:

  • поисковое продвижение только по ключевым запросам, связанным с недвижимостью от застройщика и квартирами в новостройках. Занятие топ-позиций по региону Ирпень.
  • молодой, небольшой сайт. Маленькая ссылочная масса (часть ссылок нехорошего качества) и средние показатели авторитетности. Обнаружен дубль сайта http://d1.easy-erp.com.ua/.
Домен DmR DmT DA CY Внешние ссылки Домены Индекс Индекс с доп.
linevichgroup.com.ua 2,75 2,61 22 10 75 102 40 125

Старт проекта: февраль 2014.
 
Позиции
Рассматриваем запросы такого плана:

Ключевое слово Частота
купить квартиру в Ирпене 1900
квартиры в Ирпене 720
квартира в Ирпене 260
новостройки в Ирпене 260
новостройки Ирпеня 170
недвижимость в Ирпене 140
купить квартиру в Ирпене от застройщика 110
продажа квартир в Ирпене 110
квартира от застройщика 70

Статистика по группе таких запросов на момент старта работ:

% запросов в ТОПе
ТОП-3 9
ТОП-10 18
ТОП-20 17
ТОП-50 48

Органический трафик и показатели интерактивности
ml_4
 
Качество органического трафика на сайте
 
ml_4

2. Задача

Основной задачей, которую перед нами поставил клиент – это поисковое продвижение в Google по ключевым запросам, связанными с квартирами и новостройками в Ирпене.
Клиент согласовал с агентством следующие цели:
а) Повышение видимости сайта для целевой аудитории.
б) Повышения позиций сайта по запросам.
в) Рост трафика на сайт.
г) Рост показателей интерактивности:

  • средняя длительность сеанса;
  • уменьшение показателя отказа.
3. План мероприятий

Методы, инструменты и стратегия с помощью которых планируется выполнение целей, которые поставил перед агентством клиент.
 
Устранения внешнего дубля сайта:

http://d1.easy-erp.com.ua/

 
Улучшение сайта (технические моменты):
1. Устранение технических проблематик:

  • Устранение внутренних дублей;
  • Устранение битых ссылок;
  • Закрытие от индексации неинформативных страниц;
  • Устранение доп.индекса сайта;
  • Настройка 404 ошибки страниц;
  • Оптимизация работы с изображениями;
  • Оптимизация скорости сайта;
  • Настройка хлебной крошки;
  • Обновление карты сайта;
  • Обновление robots.txt;
  • Размещение код Google Analytics.

 
2. Работа с контентной составляющей:

  • Заполнение сайта качественным контентом (рерайт);
  • Оптимизация мета-тегов на сайте, тегов h1;
  • Подвязка авторства (Google+).

 
Работа с семантическим ядром
1. Анализ семантического ядра полученного от клиента
2. Ориентация на региональное соответствие при выборе ключевых слов.
3. Формирование и согласование обновленного семантического ядра согласно приоритетам с клиентом.
 
Ссылочная стратегия
1. Анализ ссылочного профиля: частоты цитируемости целевых страниц, анкорной составляющей, качества ссылочной массы;
2. Формирование приоритетов целевых страниц для внешней оптимизации;
3. Наращивание постоянной ссылочной массы посредством прямых договоренностей и бирж ссылок.

4. Поэтапное проведение работ

Устранения внешнего дубля сайта http://d1.easy-erp.com.ua/
Решение:

  • Отправили жалобу в DCMA.
  • Написали письмо вебмастеру.
  • Отправили жалобу на хостинг.

 
Устранение технических проблематик:
1. Устранение внутренних дублей
Решение: на сайте не были настроены базовые 301-е редиректы, что послужило появлению внутренних дублей. Были проведены работы по выявлению всех типов дублей и настройке соответствующих 301-х редиректов.
2. Устранение битых ссылок
Решение: в структуре сайта были страницы с 404 ответом. Были проведены работы по анализу и выявлению типов таких ошибок. Для некоторых страниц настроили правильный адрес, некоторые были изъяты из структуры сайта и настроен 301 редирект на родительскую категорию.
3. Закрытие от индексации неинформативных страниц
Решение: страницы форума создавали доп. индекс, потому было принято решение закрыть их индексации.
4. Устранение доп.индекса сайта
Решение: на страницах не были прописаны мета-теги в итоге большинство из них попали в доп. индекс. Так же в доп. индексе были все страницы форума сайта.
Состояние индекса сайта в начале работ над проектом:
125/40
Для устранения дополнительного индекса мы провели ряд работ:

  • закрыли от индексации форум и удалили страницы с индекса
  • провели работы по внутренней оптимизации страниц

После проведения всех вышеперечисленных мероприятий, удалось значительно увеличить часть основного индекса сайта:
ml_1
Основной индекс сайта стал составлять 100% от всего индекса вместо бывших 32%.
5. Настройка 404 ошибки страниц
Решение: На сайте не была настроена 404 ошибка страниц. Настроили правильное оформление и ответ страниц с ошибками.
6. Оптимизация работы с изображениями
Решение: На сайте отсутствовало использование тегов alt и title для картинок. Настроили правило, которое устранило заполнило теги.
7. Оптимизация скорости сайта
Решение: Скорость сайта была 7,94 с – были проведены работы по внедрению рекомендаций по оптимизации скорости.
Сейчас скорость сайта
ml_1
8. Настройка хлебной крошки:
Решение: для улучшения CTR настроили хлебную крошку на сайте:
ml_1
9. Обновление карты сайта
Решение: В карте сайта были обнаружены страницы закрытые в индексе, с 404 ответом. Обновили карту сайта так, чтобы в ней находились только актуальные страницы.
10. Обновление robots.txt
Решение: В robots.txt некоторые параметры блокировали нормальное сканирование поисковым роботом. Были внесены несколько новых строк, которые устранили проблему.
11. Размещение код Google Analytics.
Решение: На сайте отсутствовал код Google Analytics – для будущего анализа сайта было подготовлено ТЗ по внедрению кода и составлены цели для анализа.
 
Работа с контентной составляющей:
1. Заполнение сайта качественным контентом.
Данные по работам: на сайте отсутствовал уникальные текст на страницах разделов/подразделов. Было подготовлено и внедрено ТЗ по проведению рерайта контента и размещение его на сайте.
2. Оптимизация мета-тегов на сайте.
Данные по работам: Была проанализирована частотность запросов и выбраны из них те, которые имеют наибольшую частотность. Составлены title и description согласно рекомендациям.
На некоторых страницах сайта была преувеличено количество заголовков h1, на других – вообще отсутствовал. Была проведена оптимизация h1 заголовков.
3. Подвязка авторства (Google+)
Данные по работам: для привязки авторства была создана страница Google + с привязкой к конкретному адресу. А ссылка на неё была прописана на всех страницах сайта.
 
Работа с семантическим ядром
1. Анализ семантического ядра полученного от клиента
Данные по работам: от клиента был получен список ключевых слов, по которым он хотел бы быть в ТОПе. Анализ показал, что для некоторых из них не было релевантных страниц. Было предложение создать новые страницы или убрать их с продвижение. Клиент выбрал второй вариант.
2. Ориентация на региональное соответствие при выборе ключевых слов
Данные по работам: дополнительно к существующим ключевым словам были подобраны ещё несколько ключевых слов, которые соответствовали региону Ирпень.
Данные запросы подобраны шаблонным способом, однако они позволяют подтягивать целевую аудиторию, как по средне так и по низкочастотным запросам.
3. Формирование и согласование обновленного семантического ядра согласно приоритетам с клиентом.
Данные по работам: После анализа было собрано обновленное семантического ядро, которое после подтверждение клиента, было внедрено в работу.
 
Ссылочная стратегия
1. Анализ ссылочного профиля: частоты цитируемости целевых страниц, анкорной составляющей, качества ссылочной массы.
Данные по работам: ссылочный профиль у сайта был достаточно мал, особенно по сравнению с конкурентами. Была проведена оценка ссылочного профиля по основным признакам:
а) Качество сайтов, которые ссылаются.
б) Основные целевые страницы, на которые ведет ссылочная масса. Анализ показал те направления, которые нуждаются в наращивании ссылочной массы.
в) Анализ анкор-листа. Была проведена оценка анкоров ссылок, ведущих на сайт. На основе этого анализа стала видна четкая картина количественного соответствия анкорных и брендовых ссылок, что помогло в создании стратегии по наращиванию ссылочной массы. А так же качества ссылающихся ресурсов.
2. Формирование приоритетов целевых страниц для внешней оптимизации;
Данные по работам: на основе анализа приоритетных направлений и структуры сайта в целом была сформирована стратегия наращивания ссылочной массы.
3. Наращивание постоянной ссылочной массы за счет бирж ссылок и прямых договоренностей
Данные по работам: закупки велись только на биржах вечных ссылок. Проводился строгий отбор доноров, чтобы изначально задать сайту качественный ссылочный профиль. Особое внимание уделялось тематичности, незаспамленности и качественным показателям ссылающихся сайтов.

5. Результаты

Позиции
Сравнение статистики по группе запросов со стартом:
google.com.ua

% запросов в ТОПе
ТОП-3 22
ТОП-10 57
ТОП-20 18
ТОП-50 4

Трафик
В разрезе последних двух месяцев
ml_1
В накопленном виде
ml_1
Качество трафика на сайте
ml_1
Видимость
Заметно выросло количество фраз в поиске (информация взята со стороннего сервиса Prodvigator).
ml_1

7. Выводы

1. Самым важным элементом в работе над сайтом стала не внешняя, а внутренняя оптимизация, которая позволила при невысокой, по сравнению с конкурентами ссылочной массе, добиться высокого роста целевого трафика на сайт.
2. При росте трафика на 10,38% процент отказов даже снизился.
3. Локальная направленность стратегии продвижения привела к росту трафика по целевым ключевым запросам с привязкой к городу Ирпень.
4. Показатели интерактивности показали значительный рост. Согласно указанных ранее данных:

  • глубина просмотра страниц выросла на 0,22 %
  • средняя длительность сеанса выросла на 5,55 %
  • показателя отказа уменьшился на 1,51%

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии