Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

SEO-оптимизация для Linevich Group

1. О проекте: linevichgroup.com.ua – сайт компании-застройщика Linevich Group. Основная специализация – строительство современных жилых комплексов в пригороде Киева, Ирпене и Ворзеле.   Особенности проекта: поисковое продвижение только по ключевым запросам, связанным с недвижимостью от застройщика и квартирами в новостройках. Занятие топ-позиций по региону Ирпень. молодой, небольшой сайт. Маленькая ссылочная масса (часть ссылок нехорошего качества)

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(2 голоса, в среднем: 3 из 5)
1. О проекте:

linevichgroup.com.ua – сайт компании-застройщика Linevich Group.
Основная специализация – строительство современных жилых комплексов в пригороде Киева, Ирпене и Ворзеле.
 
Особенности проекта:

  • поисковое продвижение только по ключевым запросам, связанным с недвижимостью от застройщика и квартирами в новостройках. Занятие топ-позиций по региону Ирпень.
  • молодой, небольшой сайт. Маленькая ссылочная масса (часть ссылок нехорошего качества) и средние показатели авторитетности. Обнаружен дубль сайта http://d1.easy-erp.com.ua/.
Домен DmR DmT DA CY Внешние ссылки Домены Индекс Индекс с доп.
linevichgroup.com.ua 2,75 2,61 22 10 75 102 40 125

Старт проекта: февраль 2014.
 
Позиции
Рассматриваем запросы такого плана:

Ключевое слово Частота
купить квартиру в Ирпене 1900
квартиры в Ирпене 720
квартира в Ирпене 260
новостройки в Ирпене 260
новостройки Ирпеня 170
недвижимость в Ирпене 140
купить квартиру в Ирпене от застройщика 110
продажа квартир в Ирпене 110
квартира от застройщика 70

Статистика по группе таких запросов на момент старта работ:

% запросов в ТОПе
ТОП-3 9
ТОП-10 18
ТОП-20 17
ТОП-50 48

Органический трафик и показатели интерактивности
ml_4
 
Качество органического трафика на сайте
 
ml_4

2. Задача

Основной задачей, которую перед нами поставил клиент – это поисковое продвижение в Google по ключевым запросам, связанными с квартирами и новостройками в Ирпене.
Клиент согласовал с агентством следующие цели:
а) Повышение видимости сайта для целевой аудитории.
б) Повышения позиций сайта по запросам.
в) Рост трафика на сайт.
г) Рост показателей интерактивности:

  • средняя длительность сеанса;
  • уменьшение показателя отказа.
3. План мероприятий

Методы, инструменты и стратегия с помощью которых планируется выполнение целей, которые поставил перед агентством клиент.
 
Устранения внешнего дубля сайта:

http://d1.easy-erp.com.ua/

 
Улучшение сайта (технические моменты):
1. Устранение технических проблематик:

  • Устранение внутренних дублей;
  • Устранение битых ссылок;
  • Закрытие от индексации неинформативных страниц;
  • Устранение доп.индекса сайта;
  • Настройка 404 ошибки страниц;
  • Оптимизация работы с изображениями;
  • Оптимизация скорости сайта;
  • Настройка хлебной крошки;
  • Обновление карты сайта;
  • Обновление robots.txt;
  • Размещение код Google Analytics.

 
2. Работа с контентной составляющей:

  • Заполнение сайта качественным контентом (рерайт);
  • Оптимизация мета-тегов на сайте, тегов h1;
  • Подвязка авторства (Google+).

 
Работа с семантическим ядром
1. Анализ семантического ядра полученного от клиента
2. Ориентация на региональное соответствие при выборе ключевых слов.
3. Формирование и согласование обновленного семантического ядра согласно приоритетам с клиентом.
 
Ссылочная стратегия
1. Анализ ссылочного профиля: частоты цитируемости целевых страниц, анкорной составляющей, качества ссылочной массы;
2. Формирование приоритетов целевых страниц для внешней оптимизации;
3. Наращивание постоянной ссылочной массы посредством прямых договоренностей и бирж ссылок.

4. Поэтапное проведение работ

Устранения внешнего дубля сайта http://d1.easy-erp.com.ua/
Решение:

  • Отправили жалобу в DCMA.
  • Написали письмо вебмастеру.
  • Отправили жалобу на хостинг.

 
Устранение технических проблематик:
1. Устранение внутренних дублей
Решение: на сайте не были настроены базовые 301-е редиректы, что послужило появлению внутренних дублей. Были проведены работы по выявлению всех типов дублей и настройке соответствующих 301-х редиректов.
2. Устранение битых ссылок
Решение: в структуре сайта были страницы с 404 ответом. Были проведены работы по анализу и выявлению типов таких ошибок. Для некоторых страниц настроили правильный адрес, некоторые были изъяты из структуры сайта и настроен 301 редирект на родительскую категорию.
3. Закрытие от индексации неинформативных страниц
Решение: страницы форума создавали доп. индекс, потому было принято решение закрыть их индексации.
4. Устранение доп.индекса сайта
Решение: на страницах не были прописаны мета-теги в итоге большинство из них попали в доп. индекс. Так же в доп. индексе были все страницы форума сайта.
Состояние индекса сайта в начале работ над проектом:
125/40
Для устранения дополнительного индекса мы провели ряд работ:

  • закрыли от индексации форум и удалили страницы с индекса
  • провели работы по внутренней оптимизации страниц

После проведения всех вышеперечисленных мероприятий, удалось значительно увеличить часть основного индекса сайта:
ml_1
Основной индекс сайта стал составлять 100% от всего индекса вместо бывших 32%.
5. Настройка 404 ошибки страниц
Решение: На сайте не была настроена 404 ошибка страниц. Настроили правильное оформление и ответ страниц с ошибками.
6. Оптимизация работы с изображениями
Решение: На сайте отсутствовало использование тегов alt и title для картинок. Настроили правило, которое устранило заполнило теги.
7. Оптимизация скорости сайта
Решение: Скорость сайта была 7,94 с – были проведены работы по внедрению рекомендаций по оптимизации скорости.
Сейчас скорость сайта
ml_1
8. Настройка хлебной крошки:
Решение: для улучшения CTR настроили хлебную крошку на сайте:
ml_1
9. Обновление карты сайта
Решение: В карте сайта были обнаружены страницы закрытые в индексе, с 404 ответом. Обновили карту сайта так, чтобы в ней находились только актуальные страницы.
10. Обновление robots.txt
Решение: В robots.txt некоторые параметры блокировали нормальное сканирование поисковым роботом. Были внесены несколько новых строк, которые устранили проблему.
11. Размещение код Google Analytics.
Решение: На сайте отсутствовал код Google Analytics – для будущего анализа сайта было подготовлено ТЗ по внедрению кода и составлены цели для анализа.
 
Работа с контентной составляющей:
1. Заполнение сайта качественным контентом.
Данные по работам: на сайте отсутствовал уникальные текст на страницах разделов/подразделов. Было подготовлено и внедрено ТЗ по проведению рерайта контента и размещение его на сайте.
2. Оптимизация мета-тегов на сайте.
Данные по работам: Была проанализирована частотность запросов и выбраны из них те, которые имеют наибольшую частотность. Составлены title и description согласно рекомендациям.
На некоторых страницах сайта была преувеличено количество заголовков h1, на других – вообще отсутствовал. Была проведена оптимизация h1 заголовков.
3. Подвязка авторства (Google+)
Данные по работам: для привязки авторства была создана страница Google + с привязкой к конкретному адресу. А ссылка на неё была прописана на всех страницах сайта.
 
Работа с семантическим ядром
1. Анализ семантического ядра полученного от клиента
Данные по работам: от клиента был получен список ключевых слов, по которым он хотел бы быть в ТОПе. Анализ показал, что для некоторых из них не было релевантных страниц. Было предложение создать новые страницы или убрать их с продвижение. Клиент выбрал второй вариант.
2. Ориентация на региональное соответствие при выборе ключевых слов
Данные по работам: дополнительно к существующим ключевым словам были подобраны ещё несколько ключевых слов, которые соответствовали региону Ирпень.
Данные запросы подобраны шаблонным способом, однако они позволяют подтягивать целевую аудиторию, как по средне так и по низкочастотным запросам.
3. Формирование и согласование обновленного семантического ядра согласно приоритетам с клиентом.
Данные по работам: После анализа было собрано обновленное семантического ядро, которое после подтверждение клиента, было внедрено в работу.
 
Ссылочная стратегия
1. Анализ ссылочного профиля: частоты цитируемости целевых страниц, анкорной составляющей, качества ссылочной массы.
Данные по работам: ссылочный профиль у сайта был достаточно мал, особенно по сравнению с конкурентами. Была проведена оценка ссылочного профиля по основным признакам:
а) Качество сайтов, которые ссылаются.
б) Основные целевые страницы, на которые ведет ссылочная масса. Анализ показал те направления, которые нуждаются в наращивании ссылочной массы.
в) Анализ анкор-листа. Была проведена оценка анкоров ссылок, ведущих на сайт. На основе этого анализа стала видна четкая картина количественного соответствия анкорных и брендовых ссылок, что помогло в создании стратегии по наращиванию ссылочной массы. А так же качества ссылающихся ресурсов.
2. Формирование приоритетов целевых страниц для внешней оптимизации;
Данные по работам: на основе анализа приоритетных направлений и структуры сайта в целом была сформирована стратегия наращивания ссылочной массы.
3. Наращивание постоянной ссылочной массы за счет бирж ссылок и прямых договоренностей
Данные по работам: закупки велись только на биржах вечных ссылок. Проводился строгий отбор доноров, чтобы изначально задать сайту качественный ссылочный профиль. Особое внимание уделялось тематичности, незаспамленности и качественным показателям ссылающихся сайтов.

5. Результаты

Позиции
Сравнение статистики по группе запросов со стартом:
google.com.ua

% запросов в ТОПе
ТОП-3 22
ТОП-10 57
ТОП-20 18
ТОП-50 4

Трафик
В разрезе последних двух месяцев
ml_1
В накопленном виде
ml_1
Качество трафика на сайте
ml_1
Видимость
Заметно выросло количество фраз в поиске (информация взята со стороннего сервиса Prodvigator).
ml_1

7. Выводы

1. Самым важным элементом в работе над сайтом стала не внешняя, а внутренняя оптимизация, которая позволила при невысокой, по сравнению с конкурентами ссылочной массе, добиться высокого роста целевого трафика на сайт.
2. При росте трафика на 10,38% процент отказов даже снизился.
3. Локальная направленность стратегии продвижения привела к росту трафика по целевым ключевым запросам с привязкой к городу Ирпень.
4. Показатели интерактивности показали значительный рост. Согласно указанных ранее данных:

  • глубина просмотра страниц выросла на 0,22 %
  • средняя длительность сеанса выросла на 5,55 %
  • показателя отказа уменьшился на 1,51%

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга