09.06.2015

  • 2643
  • 5.0

SEO-оптимизация для Linevich Group

1. О проекте:

linevichgroup.com.ua – сайт компании-застройщика Linevich Group. Основная специализация – строительство современных жилых комплексов в пригороде Киева, Ирпене и Ворзеле.

Особенности проекта:

  • поисковое продвижение только по ключевым запросам, связанным с недвижимостью от застройщика и квартирами в новостройках. Занятие топ-позиций по региону Ирпень.
  • молодой, небольшой сайт. Маленькая ссылочная масса (часть ссылок нехорошего качества) и средние показатели авторитетности. Обнаружен дубль сайта http://d1.easy-erp.com.ua/.
Домен DmR DmT DA CY Внешние ссылки Домены Индекс Индекс с доп.
linevichgroup.com.ua 2,75 2,61 22 10 75 102 40 125

Старт проекта: февраль 2014. Позиции Рассматриваем запросы такого плана:

Ключевое слово Частота
купить квартиру в Ирпене 1900
квартиры в Ирпене 720
квартира в Ирпене 260
новостройки в Ирпене 260
новостройки Ирпеня 170
недвижимость в Ирпене 140
купить квартиру в Ирпене от застройщика 110
продажа квартир в Ирпене 110
квартира от застройщика 70

Статистика по группе таких запросов на момент старта работ:

% запросов в ТОПе
ТОП-3 9
ТОП-10 18
ТОП-20 17
ТОП-50 48

Органический трафик и показатели интерактивности

ml_4

Качество органического трафика на сайте

ml_4

2. Задача

Основной задачей, которую перед нами поставил клиент – это поисковое продвижение в Google по ключевым запросам, связанными с квартирами и новостройками в Ирпене. Клиент согласовал с агентством следующие цели: а) Повышение видимости сайта для целевой аудитории. б) Повышения позиций сайта по запросам. в) Рост трафика на сайт. г) Рост показателей интерактивности:

  • средняя длительность сеанса;
  • уменьшение показателя отказа.

3. План мероприятий

Методы, инструменты и стратегия с помощью которых планируется выполнение целей, которые поставил перед агентством клиент.

Устранения внешнего дубля сайта: http://d1.easy-erp.com.ua/

Улучшение сайта (технические моменты):

1. Устранение технических проблематик:

  • Устранение внутренних дублей;
  • Устранение битых ссылок;
  • Закрытие от индексации неинформативных страниц;
  • Устранение доп.индекса сайта;
  • Настройка 404 ошибки страниц;
  • Оптимизация работы с изображениями;
  • Оптимизация скорости сайта;
  • Настройка хлебной крошки;
  • Обновление карты сайта;
  • Обновление robots.txt;
  • Размещение код Google Analytics.

2. Работа с контентной составляющей:

  • Заполнение сайта качественным контентом (рерайт);
  • Оптимизация мета-тегов на сайте, тегов h1;
  • Подвязка авторства (Google+).

Работа с семантическим ядром

1. Анализ семантического ядра полученного от клиента

2. Ориентация на региональное соответствие при выборе ключевых слов.

3. Формирование и согласование обновленного семантического ядра согласно приоритетам с клиентом.

Ссылочная стратегия

1. Анализ ссылочного профиля: частоты цитируемости целевых страниц, анкорной составляющей, качества ссылочной массы;

2. Формирование приоритетов целевых страниц для внешней оптимизации;

3. Наращивание постоянной ссылочной массы посредством прямых договоренностей и бирж ссылок.

4. Поэтапное проведение работ

Устранения внешнего дубля сайта http://d1.easy-erp.com.ua/ Решение:

  • Отправили жалобу в DCMA.
  • Написали письмо вебмастеру.
  • Отправили жалобу на хостинг.

Устранение технических проблематик:

1. Устранение внутренних дублей

Решение: на сайте не были настроены базовые 301-е редиректы, что послужило появлению внутренних дублей. Были проведены работы по выявлению всех типов дублей и настройке соответствующих 301-х редиректов.

2. Устранение битых ссылок

Решение: в структуре сайта были страницы с 404 ответом. Были проведены работы по анализу и выявлению типов таких ошибок. Для некоторых страниц настроили правильный адрес, некоторые были изъяты из структуры сайта и настроен 301 редирект на родительскую категорию.

3. Закрытие от индексации неинформативных страниц

Решение: страницы форума создавали доп. индекс, потому было принято решение закрыть их индексации.

4. Устранение доп.индекса сайта

Решение: на страницах не были прописаны мета-теги в итоге большинство из них попали в доп. индекс. Так же в доп. индексе были все страницы форума сайта. Состояние индекса сайта в начале работ над проектом: 125/40 Для устранения дополнительного индекса мы провели ряд работ:

  • закрыли от индексации форум и удалили страницы с индекса
  • провели работы по внутренней оптимизации страниц

После проведения всех вышеперечисленных мероприятий, удалось значительно увеличить часть основного индекса сайта:

ml_1

Основной индекс сайта стал составлять 100% от всего индекса вместо бывших 32%.

5. Настройка 404 ошибки страниц

Решение: На сайте не была настроена 404 ошибка страниц. Настроили правильное оформление и ответ страниц с ошибками.

6. Оптимизация работы с изображениями

Решение: На сайте отсутствовало использование тегов alt и title для картинок. Настроили правило, которое устранило заполнило теги.

7. Оптимизация скорости сайта

Решение: Скорость сайта была 7,94 с – были проведены работы по внедрению рекомендаций по оптимизации скорости. Сейчас скорость сайта

ml_1

8. Настройка хлебной крошки:

Решение: для улучшения CTR настроили хлебную крошку на сайте:

ml_1

9. Обновление карты сайта

Решение: В карте сайта были обнаружены страницы закрытые в индексе, с 404 ответом. Обновили карту сайта так, чтобы в ней находились только актуальные страницы.

10. Обновление robots.txt

Решение: В robots.txt некоторые параметры блокировали нормальное сканирование поисковым роботом. Были внесены несколько новых строк, которые устранили проблему.

11. Размещение код Google Analytics.

Решение: На сайте отсутствовал код Google Analytics – для будущего анализа сайта было подготовлено ТЗ по внедрению кода и составлены цели для анализа.

Работа с контентной составляющей:

1. Заполнение сайта качественным контентом.

Данные по работам: на сайте отсутствовал уникальные текст на страницах разделов/подразделов. Было подготовлено и внедрено ТЗ по проведению рерайта контента и размещение его на сайте.

2. Оптимизация мета-тегов на сайте.

Данные по работам: Была проанализирована частотность запросов и выбраны из них те, которые имеют наибольшую частотность. Составлены title и description согласно рекомендациям. На некоторых страницах сайта была преувеличено количество заголовков h1, на других – вообще отсутствовал. Была проведена оптимизация h1 заголовков.

3. Подвязка авторства (Google+)

Данные по работам: для привязки авторства была создана страница Google + с привязкой к конкретному адресу. А ссылка на неё была прописана на всех страницах сайта.

Работа с семантическим ядром

1. Анализ семантического ядра полученного от клиента

Данные по работам: от клиента был получен список ключевых слов, по которым он хотел бы быть в ТОПе. Анализ показал, что для некоторых из них не было релевантных страниц. Было предложение создать новые страницы или убрать их с продвижение. Клиент выбрал второй вариант.

2. Ориентация на региональное соответствие при выборе ключевых слов

Данные по работам: дополнительно к существующим ключевым словам были подобраны ещё несколько ключевых слов, которые соответствовали региону Ирпень. Данные запросы подобраны шаблонным способом, однако они позволяют подтягивать целевую аудиторию, как по средне так и по низкочастотным запросам.

3. Формирование и согласование обновленного семантического ядра согласно приоритетам с клиентом.

Данные по работам: После анализа было собрано обновленное семантического ядро, которое после подтверждение клиента, было внедрено в работу.

Ссылочная стратегия

1. Анализ ссылочного профиля: частоты цитируемости целевых страниц, анкорной составляющей, качества ссылочной массы.

Данные по работам: ссылочный профиль у сайта был достаточно мал, особенно по сравнению с конкурентами. Была проведена оценка ссылочного профиля по основным признакам:

а) Качество сайтов, которые ссылаются.

б) Основные целевые страницы, на которые ведет ссылочная масса. Анализ показал те направления, которые нуждаются в наращивании ссылочной массы.

в) Анализ анкор-листа. Была проведена оценка анкоров ссылок, ведущих на сайт. На основе этого анализа стала видна четкая картина количественного соответствия анкорных и брендовых ссылок, что помогло в создании стратегии по наращиванию ссылочной массы. А так же качества ссылающихся ресурсов.

2. Формирование приоритетов целевых страниц для внешней оптимизации;

Данные по работам: на основе анализа приоритетных направлений и структуры сайта в целом была сформирована стратегия наращивания ссылочной массы.

3. Наращивание постоянной ссылочной массы за счет бирж ссылок и прямых договоренностей

Данные по работам: закупки велись только на биржах вечных ссылок. Проводился строгий отбор доноров, чтобы изначально задать сайту качественный ссылочный профиль. Особое внимание уделялось тематичности, незаспамленности и качественным показателям ссылающихся сайтов.

5. Результаты

Позиции

Сравнение статистики по группе запросов со стартом: google.com.ua

% запросов в ТОПе
ТОП-3 22
ТОП-10 57
ТОП-20 18
ТОП-50 4

Трафик

В разрезе последних двух месяцев

ml_1

В накопленном виде

ml_1

Качество трафика на сайте

ml_1

Видимость

Заметно выросло количество фраз в поиске (информация взята со стороннего сервиса Prodvigator).

ml_1

7. Выводы

1. Самым важным элементом в работе над сайтом стала не внешняя, а внутренняя оптимизация, которая позволила при невысокой, по сравнению с конкурентами ссылочной массе, добиться высокого роста целевого трафика на сайт.

2. При росте трафика на 10,38% процент отказов даже снизился.

3. Локальная направленность стратегии продвижения привела к росту трафика по целевым ключевым запросам с привязкой к городу Ирпень.

4. Показатели интерактивности показали значительный рост. Согласно указанных ранее данных:

  • глубина просмотра страниц выросла на 0,22 %
  • средняя длительность сеанса выросла на 5,55 %
  • показателя отказа уменьшился на 1,51%

WebPromoExperts

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии