7 экспериментов для продвижения ссылками: советы эксперта

10 и 11 августа в Калининграде проходила пятая юбилейная конференция по SEO и интернет-маркетингу Baltic Digital Days. Это партнерский материал — мы представляем вашему вниманию доклад Дениса Нарижного (Studio F1 & AskUusers).

Доклад о стратегии продвижения сайта ссылками без бирж:

• Хорошо или плохо закупать ссылки?
• Какие ссылки нужны? Работа со ссылками, жирные ссылки.
• Как пользоваться ссылками правильно: как, сколько и как часто проставлять?

Ссылки: хорошо или плохо?

Мнения маркетологов разделились. Одни думают, что закупка ссылок — всемирное зло. Другие считают такой вид продвижения нормальным. На самом деле, продвигать ссылками – хорошо. Вот пример: сайт без ссылок, ему 2 года. На слайде его ссылочная масса.

Его позиции в Яндексе.

Его позиция в Google. Плохо, но не сказать, что очень. Дожать можно, если купить чуть-чуть ссылок.

Посмотрим на трафик этого же сайта. Рост трафика происходит очень долго. Я не говорю, что со ссылками у нас будет быстро и намного круче, но разница есть.

Вот аналогичный проект, но уже со ссылками.

Как видно, ситуация тут несколько лучше. Итак, ссылки нужны — вопрос, какие именно.

Так какие ссылки нужны для продвижения?

Для ответа на этот вопрос мы попробовали провести небольшой эксперимент

280 однотипных сайтов из 20 разных регионов мы разбили на 7 групп с одинаковым потенциальным трафиком (Ptraf сайта = Сумма Ptraf запросов; Ptraf запроса = CTR* “WS”). На разные группы сайтов поставили разные типы ссылок. Вот что из этого получилось:

Как понимать диаграммы: На диаграммах изображены колебания Prtaf сайтов одной группы из разных городов. 50% — исходная точка, которая соответствует потенциальному трафику по всем запросам для сайтов в конкретном регионе. Смещение влево «побеждают красные» — означает рост Ptraf, смещение вправо «побеждают синие» — означает падение Ptraf. Чем больше красного, тем лучше отработали ссылки. Чем больше синего, тем ссылки оказались бесполезнее.

Первая группа

На первую группу сайтов мы поставили анкорные ссылки.

Вторая группа сайтов

В следующую группу мы поставили только безанкорные ссылки:

Третья группа

Затем решили сделать более естественное распределение и проставили 40% анкорных ссылок и 60% безанкорных.

Четвертая группа

На четвертую группу сайтов мы поставили социальные ссылки (ссылки из социальных сетей).

Пятая группа ссылок

На следующую группу сайтов мы поставили ссылки с блогов типа web 2.0

Шестая группа сайтов

В шестой группе мы сделали супермикс и равномерно поставили: анкорные, безанкорные и ссылки с блогов web 2.0, социальных сетей.

Седьмая группа

Последнюю седьмую группы мы оставили без ссылок, не ставили ничего.

Результат налицо — эта группа, которую мы не трогали, не ставили туда ссылок вообще, выросла больше всего. В трех городах очень приличный рост. Какой вывод? Покупать ссылки нет смысла? Нет! Но почему из 7 групп сайтов выросли лучше всех сайты, на которые ссылки не проставлялись? Все дело в динамике! В силу отсутствия времени все ссылки проставлялись одномоментно (на каждый сайт около 20 ссылок). В современных реалиях динамика простановки может играть очень большую роль.

Какие ссылки использовать?

Так что же делать? Как выстраивать хороший ссылочный профиль, который будет помогать вашему сайту занимать высокие позиции в Яндекс и Google? В качестве ответа я хочу поделиться нашим опытом. Расскажу, как действуем мы и что работает на наших проектах.

Мы берем всего три типа ссылок.

1. PBN web 2.0 (блоги web 2.0). Делаются очень быстро и просто. Один сотрудник может создавать сотни блогов в день. Блоги web 2.0 нужны для того, чтобы вы усиливали свои ссылки. Где брать контент:

• Скачиваем web.archive.org
• Расшифровка видео

Подписываемся на топовых блогеров, которые по вашей тематике что-то рассказывают, отдаем на расшифровку. Итог — на вашем блоге отличный контент. Можно и видео поставить. Этот блог будет хорошо работать.

• Рерайт
• Копирайтинг

Есть программа, которая экономит много времени, вы можете создавать пачки блогов web 2.0. Ставите публикации на тайминг, и они выходят, когда вы хотите. Блоги заполняются автоматически. Программа делает практически все за вас.

2. Бесплатные ссылки.

Основные 7 направлений, где можно без особых проблем получать бесплатные ссылки, это:

1. Соц сети. Можно делать до 50 официальных аккаунтов на абсолютно разных платформах — отличная разбавка ссылочного профиля.

2. Каталоги/справочники. (Не все полезны, но без каталогов тоже нельзя, если компания существует и ведет деятельность, она должна попадаться в справочниках и каталогах — это естественно.)

3. Видео-хостинги. (Очень простой способ получить хорошие естественные ссылки. Сделайте простой ролик о компании, да хоть из 5 фоток и распространяйте по видео-хостингам. Через полгода можно повторить.)

4. Отзовики (Работают, и хорошо)

5. Вопрос-ответ

6. Вакансии

7. Форумы

В рамках доклада я решил поделиться частью нашей базы для простановки бесплатных ссылок. Вот список Нарижного.

всего 350 интересных адресов

3. Трастовые (жирные) ссылки

Как искать жирные ссылки

1 методика — найти быстро растущего конкурента. Но искать его надо не по Яндексу. Его надо гуглить. Находите, выгружаете топ и смотрите, кто быстрее всего растет. Анализ топа — это очень важно.

2 методика — доноры быстрорастущих конкурентов.

Как мы ищем доноров

1 вариант — мы можем пойти в смежную нишу. Если вы ставите 3-4 таких ссылки, это заменяет огромную ссылочную массу, которую вы будете тратить на свои ресурсы. Работайте с реальным бизнесом, договаривайтесь.

2 вариант — топы по нужной семантике. Вы можете пойти к прямым конкурентам, но делать это в регионе. Допустим, есть локальная компания в другом регионе и она занимается тем же самым, чем и вы. Попробуйте обменяться с ней ссылками. Можно искать доноров в топах по инфозапросам.

3 вариант — можно воспользоваться различными рейтингами, каталогами. Руководствуйтесь тем, что бизнес в другом регионе — не ваш конкурент. В смежной нише вы сможете договориться. Если вы договоритесь с несколькими десятками таких доноров, ссылочная масса будет вам не нужна.

Если вы пишете и не получаете ответа, проявите настойчивость. Продолжайте писать 2-3 раза в неделю.

Как проставлять ссылки

В обычной схеме у нас есть донор и акцептор. Чтобы донор заработал, нужно поставить ссылку на него. Алгоритмы поисковых систем не учитывают ссылки, которые не имеют ссылок на себя. Например, нет никакого смысла делать десятки блогов “плоско”, в один ряд. Гораздо эффективнее — сделать несколько хороших web 2.0 и ставить на них ссылки с других блогов. Это и есть схема усиления.

Ключевой момент: если не делать усиления – вы занимаетесь ерундой.

Какие схемы усиления используем мы

На акцептор ставятся трастовые ссылки с некой периодичностью — обычно несколько штук в месяц. Причем они ставятся не со старта проекта, а немного позже, когда уже есть социальный профиль. Как только вы собрали достаточно социальных ссылок, можете переходить к жирным. На них вы ставите web 2.0. На web 2.0 мы ставим еще один web 2.0.

Второй вариант: кроме жирных используем бесплатные ссылки. То есть создаем 50 аккаунтов компании в соцсетях и их усиливаем.

Последний вариант актуален, когда нужно дожимать.

Вам нужно договориться с площадкой, либо вырастить свою хорошую площадку по теме и с нее ставить анкоры в любых количествах. С учетом того, что донор не заспамлен и у него нет других исходящих ссылок, кроме как на ваш сайт, все прекрасно работает.

Чтобы все это эффективно работало, вам нужно больше рандомить.

Любой паттерн, который возникает в вашей схеме, — это повод для того, чтобы поисковые системы попали под асессорскую оценку и вы лишились всего эффекта от ссылок. За любые анкоры, которые попадают на ручную модерацию, ваш сайт может попасть под фильтры.

Чем больше рандома — тем меньше риски.

Сколько и каких ссылок нужно ставить

Без анализа конкурентов вы никуда не уедете. Поэтому надо просматривать топы, выгружать ВЧ-запросы, анализировать ссылочный профиль конкурентов. Найдите 15-20 хороших доменов и проанализируйте их.

• Смотрим на индекс, ссылочные параметры (отсутствие спамности) и обязательно на трафик.
• Динамика. Не создавая правильную динамику, вы ничего со своей ссылочной массой не добьетесь.
• Анализ периодичности появления ссылок. Если конкуренты делают одну ссылку в неделю, то мы стараемся повторять эту динамику, но не забываем про рандом. Пример: первая неделя — одна ссылка, вторая неделя — три ссылки, затем две недели подряд — ни одной покупки, а потом покупается еще одна ссылка.
• Возраст сайта. Если сайты конкурентов существенно старше вашего, учитывайте, что они могут без негативных последствий ставить больше ссылок, чем вы.

В таком рандомном графике вы продолжаете набирать ссылочную массу. За полгода можно добиться хороших результатов на любом сайте в средней коммерческой тематике. В первую очередь речь идет про Google, потому что в Яндексе можно обойтись и без этого. Но в Яндексе все процессы намного дольше и сложнее идут.

Работать над сайтом нужно постоянно.

Динамика на примере Википедии:

Не всегда нужно ориентироваться на динамичный плавный рост ссылочной массы. Если ваша ссылочная масса падает/растет не раз в неделю, а по ссылкам и не имеет никаких паттернов, это может работать в плюс. Самое главное — избавляйтесь от паттернов. Если вы привыкли покупать в неделю X ссылок или на 10 тысяч рублей, этот паттерн будет виден. И ваши ссылки работать не будут.

Когда вы анализируете конкурентов, посмотрите динамику и типы ссылок, которыми они пользуются. Например, есть вероятность, что именно в вашей нише не нужны трастовые ссылки.

Еще один важный момент —

Распределение анкор-листа по длине анкорах

С помощью формулы вы можете посчитать количество слов в ячейке. На слайде синим показан ссылочный профиль, который условно есть у нашего сайта, а зеленым показано среднее распределение по топовым конкурентам. Мы видим, что однословных слов в естественном профиле много, именно в этой тематике.

Когда анализируешь профили конкурентов, всплывают интересные вещи:

Например, были ребята, которые создали тонну групп во “ВКонтакте”, 2000 человек в группе. Группы перелинкованы между собой и ссылаются на сайт донора основной. В группах по десятку постов, один из которых поставлен на регулярную прокачку. Они заспамили свой Title: поскольку Яндекс банить ВК не будет, можно спамить сколько хочешь. В длинное описание засунули много ключей, и теперь эти группы стоят в топ-50 по ВЧ-запросам. Результат — получили себе донора, который релевантен по запросам.

Вот такие интересные вещи всплывают, когда ты внимательно анализируешь ссылочный профиль конкурентов.