Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Тексты, которые роют вашему сайту могилу или Хотели как лучше, а получилось как всегда

SEO — не только о том, как понравится поисковым системам.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

Алексей Трудов написал статью для оптимизаторов. 4 причины попадания сайта под текстовые фильтры поисковых систем. Почему санкции угрожают даже тем, кто постарался сделать страницы качественными?

 

Алгоритм Яндекса Баден-Баден, карающий за излишне усердную оптимизацию страниц, в очередной раз привлек внимание сеошной общественности к качеству текста. Впрочем, это внимание никогда и не ослабевало. Чуть ли не каждый первый вебмастер или SEO-специалист, создавая страницу, думает о том как угодить Яндексу или Google.

 

Вы не поверите, но зачастую чрезмерная оглядка на поисковик и приводит к проблемам вплоть до хостового фильтра! Как это может быть? Сейчас разберемся.

 

Кстати, если в свете последних событий вы решили, что Яндекс вам вообще неважен, то спешу напомнить, что в Google работают сходные принципы. По крайней мере, в выборке сайтов, пострадавших от Google Fred, оказалось подозрительно много проектов, которые подкосил Баден-Баден.

 

Проблема №1: Противоречивое ТЗ

 

Вот уже лет пять предусмотрительные оптимизаторы пытаются защитить свои тексты от гнева поисковых систем, ограничивая копирайтеров по “тошноте” — показателю, учитывающему частоту вхождений ключевых слов.

 
sparta
 

К чему это приводит? Лучше всего дать слово самим копирайтерам:

 
aleksandr
 

(Александр Жиляев, https://vk.com/wall-123495637_144124)

 

Частота триграмм (устойчивых сочетаний из трех слов) по отношению к частоте входящих в них слов — один из ключевых параметров, по которым различаются “хорошие” и потерявшие после 22 марта трафик страницы. Подробнее в моем исследовании.

 

На заметку: чем меньше в ТЗ будет упор на искусственные показатели, тем больше шансов подружиться с Баден-Баденом. Требуйте от авторов в первую очередь хороший, полезный контент.

 


 

Кстати, на курсах SEO от WebPromoExperts учат, как правильно, с учетом последних изменений алгоритмов поисковых систем. Записывайтесь и получайте новую специальность.

 


 

Проблема №2: под каждый ключ — пишем текст!

 

Что на страницах интернет-магазинов далеко не всегда нужна портянка из буковок, Яндекс уже успел донести до всех. Но то же самое можно сказать и про корпоративные ресурсы и даже про инфосайты.

 

Если пользователь ищет рецепты тортов — вряд ли он хочет читать два экрана об этимологии слова “торт” или о том, что, оказывается, его можно чем-то украшать сверху. Скорее всего, ему больше понравится страница, аналогичная листингу в хорошем интернет-магазине. То есть структурированная подборка кратких анонсов с фото — быстро пересмотреть, оценить, перейти к понравившемуся рецепту.

 

На заметку: далеко не каждый запрос требует написания текста. Не нужно пугаться, что страница из одних анонсов получится неуникальной. Она будет иметь смысловую уникальность — это важнее. А чтобы успокоить SEO-паранойю и расширить семантику страницы, можно добавить буквально пару предложений.

 

Проблема №3: добавим текста на всякий случай

 

Бывает, что на сайте уже создана страница с интересным содержимым (видео, инфографикой или интерактивным калькулятором). Тут приходит сеошник и говорит — как это так! У нас здесь всего 200 символов написано! Яндекс же подумает, что мы спамеры! Что у уникального контента нет! А ну-ка, добавь пару килознаков сюда!

 

Если ставить задачу “напиши текст, чтобы был”, то очень вероятно, что он получится “водянистым” и никому не нужным. Шансы понравиться поисковику у него откровенно невелики.

 

На заметку: текст должен нести полезную информацию. Писать его просто для объема — плохая идея.

 

Проблема №4: дублирование внутри страницы, лишние пояснения

 

Проблема менее распространенная, но тоже встречается.

 

Порой неестественный контент возникает не по вине оптимизатора, а из-за неумелого проектирования страницы. Например, мне встречались таблицы с перечислением характеристик товара, в которых из ячейки в ячейку повторялось одно предложение. В итоге число вхождений ключевой фразы зашкаливало.

 

Куда логичнее было бы объединить товары в группы и написать каждую характеристику один раз.

 

На заметку: стремитесь к простоте и лаконичности. Если можно перестроить страницу так, чтобы убрать повторы — это надо сделать.

 

В заключение

 

Зачастую проблемы с текстовыми санкциями возникают из-за попытки втиснуть сайт в отжившие стандарты поисковой оптимизации. Правильнее (а зачастую и проще!) ориентироваться на реальные потребности пользователя, характеристики поступающего на страницу трафика; отчасти — на конкурентов в выдаче.

 

Проблемы, описанные выше, лучше иметь в виду на этапе проектирования и наполнения сайта. Как быть, если Баден-Баден уже заявился в гости? Об этом я буду рассказывать на вебинаре 13 июля. Присоединяйтесь!

 
От редакции: Это вторая статья Алексея Трудова для блога WPE. А первая не потеряла актуальности. Напоминаем: «5 заблуждений о SEO, которые действительно мешают продвижению сайта».

(блог Интернет-маркетинг для всех) интернет-маркетолог, консультирует оффлайн-бизнес и it-стартапы по продвижению в интернете. Специализация — SEO, привлечении посетителей из поисковых систем.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • Pingback:

  • Pingback:

  • Виктор

    Спасибо за статью! Но есть вопросы.
    По проблеме №3. Вы хотите сказать что короткие тексты так же хорошо ранжируются как и длинные? Бывает ситуация когда надо немного текста что бы раскрыть тему полностью. А вот тут возникает запарка. Сейчас объясню о чем я.
    Вот к примеру сайт с самоделками и мастер-классами. Вот тема для статьи — (Как сделать сортир из дерева). Именно из дерева, а не из металла, пластика, панелей, кирпича и прочего.. Поисковик же думает, что статья будет полной если перечислить в ней ВСЕ способы изготовления. Но мне нужно написать именно про деревянную конструкцию. Как быть, будет ли такая статья ранжироваться высоко если подобрать lsi-фразы именно к этому запросу что указан в начале коммента?

    • http://alexeytrudov.com/ Alexey Trudov

      Виктор, рад, что понравилось!
      Да, короткий текст может хорошо ранжироваться. Тут важен интерес пользователя — собирается ли он много читать? ищет короткий ответ? хочет купить?

      По вашему примеру. Не изучал нишу глубоко, но думаю вполне можно выйти в ТОП с хорошей статьей именно про изготовление из дерева. Тем более что вам будет проще сделать аккуратную оптимизацию (ключ в title, вариация в h1, расширения в h2). Другой вопрос, что наличие смежного контента может быть дополнительным фактором, влияющим на ранжирование. Как аналог хорошего ассортимента у интернет-магазина.
      Но смежный контент можно реализовать и ссылками на другие страницы. Необязательно запихивать все в одну.

      • Виктор

        Спасибо за ответ. Да, перелинковка между тематическими статьями очень кстати.

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии