26.02.2016

  • 525
  • 5.0

Что читать о контент-маркетинге? Дайджест

Автор статьи: Наталья Заяць копирайтер интернет-академии WebPromoExperts. Фейсбук: Ната Зайонц

Контент-маркетинг - это тема, которая сейчас на устах у всех. Оптимизаторы и бизнесмены, собственники e-commerce, аккаунт-менеджеры, маркетологи — вот неполный круг людей, для которых собраны правильные, полезные, и действительно содержательные статьи.

25 февраля стартовал новый курс “Контент-маркетинг” в академии интернет-маркетинга WebPromoExperts.Я подготовила небольшой дайджест статей о контент-маркетинге для того, чтобы облегчить вам поиск необходимого материала. Надеюсь, что формат дайджеста приживется в нашем блоге.

Лонгриды, гайды, руководства, пошаговые инструкции:

1.Максим Ильяхов написал руководство для начинающих. Советую именно с этой статьи начать близкое знакомство с контент-маркетингом:

  • Вам объяснят все как будет на самом деле - без пафоса, длинных слов иностранного происхождения. Иллюзии будут разбиты, но реальную картину того, что вам предстоит сделать вы получите.

  • Вы увидите план, каждый пункт которого будет объяснен (ставить цели - почему, изучать аудиторию - почему). Кроме этого, есть примеры работы тех, кто уже внедряет контент-маркетинг в жизнь, и даже тех, кто добился видимых результатов.

  • Автор дает советы кому подойдет и кому не подойдет определенная “упаковка” контента.

  • Читать статьи Ильяхова надо всегда.

2. MadCats издал готовую методичку для контент-маркетологов. Это обязательно к прочтению для всех — емкая и по-настоящему полезная пошаговая инструкция. Можно даже попробовать — используя только ее начать работать над контент-стратегией для клиента.

3. Руководство для создания контент-плана для блога ценно SEO— составляющей. После прочтения этого материала анализ и подбор ключевых слов вы будете делать автоматически.

4. MOZ — пошаговая памятка с примерами и пояснениями, которая поможет вам написать собственную стратегию.

5. Полный перевод руководства по контент-маркетингу от MOZ так и называется “Контент-маркетинг от А до Я” — серия из 9 подробных статей.

Пока свет увидели только следующие части: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7. Это бесценные статьи, рассматривайте их изучение как инвестицию.

Тенденции и советы.

О том что будет — какие новые форматы контента и площадки для его размещения не должны ускользнуть от вашего внимания пишут Say-hi.me, о том за что будут платить в 2016 году контент-маркетологам пишет MadCats — тут вас убедят, что контент — стратегии для марафонцев, и что только КМ сможет достучаться до тех потенциальных клиентов, с кем не получилось раньше. Помощь в выборе видов контента окажет вам Boosta.ru. Повысить результативность и проанализировать ошибки вы сможете вместе с RUSABILITY—вот хорошая иллюстрация.

виды контента

Денис Савельев определил вектор развития на 2016.

Анализ конкурентов и список сервисов для анализа текстов вы найдете в статье о контент-разведке. Уроки практической контент-разведки дает и Сергей Кокшаров в своем блоге Devaka.

Для малого и среднего бизнеса отлично подойдет подсказка от Киры Каменских (это один из авторов блога WebpromoExperts). Кира пытается разобраться в том, всякому ли бизнесу нужен и посилен КМ. У вас локальный бизнес и вы хотите продвигаться в своем регионе? Тогда статья SEMANTIKA прояснить особенности такого продвижения.

Выгода от контент-маркетинга,

Rак измерить KPI? Как объяснить заказчику что именно он получит, вложив деньги в контентную стратегию своего бизнеса:

  1. Нетология провела большое исследование на этот счет - вы узнаете кто и как считает расходы на контент-маркетинг, общие показатели контент-проекта от экспертов бизнеса и руководителей рекламных агентств.

  2. Текстерра порадовала подробнейшим списком метрик и способов мониторинга для оценки эффективности вашего КМ.

полезные ссылки

Контент-маркетинг VS SEO

Если вам интересно почитать о великой битве SEO и контента, то самые яркие примеры таких статей я собрала здесь. Зачем их читать? Собственно для того, чтобы убедить заказчика в необходимости системного внедрения сразу двух подходов. Ведь противостояние ничего хорошего никому не приносило. Поэтому мирим контент и SEO, но и не забываем и о противоречиях.Статья “Батл за верхушку выдачи: сможет ли контент-маркетинг убить SEO” пестрит цитатами экспертов. Например, руководителя MOZ Ренда Фишкина.

Разрушители мифов

Если вы не думали, что контент-стратегия и контент-маркетинг одно и то же - вы молодец. Но читать эмоциональный и подробный разбор от SEO-profy - обязательно.

Публичные кейсы

Интересен проект Текстерры — разбор создания и внедрения контент-стратегии online, своеобразное шоу “За стеклом”. Такие проекты по силу лишь тем, кто уверен в своей компетенции на 200%.

А для тех, кто до сих пор скептически относится к идее зарабатывать на контенте история с историей — создание всемирно известных мишленовских справочников как иллюстрация к концепции MVP.

С картинками и большими буквами

Основные составляющие и этапы работы, которые можно хоть распечатать и повесить на стену. Для визуалов.

система контент-маркетинга

Все в одном

Нужно быть честными и дать ссылку на эпический труд Андрея Зинкевича. 76 полезных ссылок о контент-маркетинге. При подготовке этого дайджеста статьи лично искала сама, но "список Зинкевича" - в закладках.

Наталия Заяць

Главный редактор блога "Webpromoexperts"

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии