Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Тренды Instagram в 2017 году для бизнеса

Мы попросили написать о трендах 2017 в Instagram одного из самых активных участников сообщества “SMM в Instagram и Pinterest”

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(8 голосов, в среднем: 4.4 из 5)

От редакции. Декабрь — это время не только подводить итоги, но и готовиться к тому, что нас ждет. Мы попросили написать о том, как продвигаться в Instagram в 2017 году одного из самых активных участников сообщества “SMM в Instagram и Pinterest”, блогера, автора статьи “Как не слить бюджет на рекламу в Инстаграм, если вы хотите сотрудничать с топовыми блогерами?” Алексея Ткачука.
 

Я не бабушка Ванга и понятия не имею, как повернётся жизнь через пару месяцев. Никто и предположить не мог настолько динамичного развития Instagram в 2016 году и обилия нововведений. Поэтому всё написанное далее в статье является исключительно моим личным мнением и не претендует на истину в последней инстанции.

 

Вообще любое нововведение в социальных сетях можно делить на два уровня:

 

• что оно несёт бизнесу;

 

• каким образом оно изменит жизнь простых пользователей.

 

Я неспроста об этом заговорил, так как вся статья нацелена в первую очередь на представителей бизнеса и блогеров и не касается пользовательского опыта. Поехали.

 

1. Видео в Instagram

 
Если вы не публикуете видео в своём профиле Instagram — вы поступаете зря. Доля видео рекламы в Instagram за год выросла с 30 до 65%, по данным исследования Brand Networks.
 

Видео однозначно захватывает весь интернет и по прогнозам к 2020 году будет занимать до 80% всего интернет-трафика.

 

Ходят слухи, что видео каким-то чудесным образом ранжируется в новой алгоритмической ленте Instagram лучше, чем обычные фотографии, но на практике в этом убедиться пока не довелось. Только не будем забывать, кому сейчас принадлежит Instagram и как обстоят дела с ранжированием видео в Facebook в 2016 году. Явный приоритет в ленте и временами большая часть постов состоит именно из видео. Поэтому можно прогнозировать, что подобные нововведения коснутся и Instagram.

 

В Instagram видео — это постоянно растущий сегмент, и в 2017 году он займёт ещё большую долю. Но не любой ролик, снятый на телефон, будет полезен вашему профилю. К съёмке и монтажу крупные бренды подходят со всей серьезностью, пример от Adidas

 

adidasrussia

 

Каким требованиям должно отвечать видео в Instagram:

 

• ролики в Instagram должны интересовать с первых секунд;

 

• динамика в длинном ролике обязательна, иначе смотреть до конца его вряд ли станут;

 

• планируя съёмку, вам стоит учитывать, что большая часть просмотров будет происходить с выключенным звуком. Дублируйте текст на экране;

 

• максимальная длина видео в Instagram 60 секунд, минимальная 3;

 

• учитывайте формат съёмки. При вертикальном видео текст практически полностью находится за пределами экрана, а горизонтальное видео позволяет читать подпись одновременно с просмотром ролика.

 

Также ходят слухи о том, что “плашка с текстом” на самом ролике значительно увеличивает количество взаимодействий.

 
Также ходят слухи о том, что “плашка с текстом” на самом ролике значительно увеличивает количество взаимодействий
 

2. Работа над вовлечённостью

 

2016 год коренным образом изменил Instagram, просто многие это ещё не осознали. Алгоритмическая лента заставляет бизнес и блогеров сосредотачивать усилия на контенте и следить за качеством своей аудитории. Иначе ваши публикации попросту никто не увидит.

 

Что такое вовлечённость и с чем её едят?

 

Вовлечённость или же Engagement Rate (ER) — это относительный показатель взаимодействия подписчиков профиля с публикуемым в нём контентом. И чтобы не считать её руками, а отслеживать динамику изменения ER по дням, рекомендую использовать один из многочисленных сервисов статистики Instagram, к примеру LiveDune или Picaton.

 

Пропорциональной взаимосвязи между показателем ER и вашим потенциальным охватом нет. То есть я не могу вам сейчас привести формулу, из которой будет следовать, что при ER, равному 3%, вы получите охват в 30% от количества ваших подписчиков, а при ER 5% — 50% охвата. Нет. Но связь прослеживается очень чёткая, а на ER сильно влияет качество вашей аудитории.

 

 

Один профиль и скриншоты, сделанные с разницей в 2 дня. Применён простой приём, направленный на увеличение числа комментариев и ER.

 

Если раньше практически каждый накручивал ботов к себе в профиль, то теперь это попросту убивает ваш аккаунт. Не буду описывать все манипуляции, которые помогут вам в повышении вовлечённости, это тема отдельной статьи.

 

Кейс о том, как я с коллегой всего за 2 месяца повысил ER в 2 раза, и теперь подобной работой будут заниматься все, кто хочет иметь активную аудиторию и живой профиль.

 

Качество ваших подписчиков и вовлечённость станут одними из обязательных “галочек” в чек-листе каждого толкового SMMщика в Instagram.

 

3. МассЛайкинг и МассФоловинг всё?

 

Как практически на любой digital-конференции ежегодно хоронят SEO, так и каждый Insta-эксперт начинает пророчить скорую и трагическую смерть сервисов, автоматизирующих выставление лайков и подписок в Instagram. В 2017 году МФ и МЛ не умрут (только если Instagram не внедрит очередные драконовские меры), но эффективность подобной работы будет продолжать падать.

 

Если на первых презентациях, посвященным МФ и МЛ, конверсия из охваченного пользователя каким-то действием в подписчика по различным задачам без проблем достигала 20-30%, то теперь по масслайкингу большая часть задач едва даёт конверсии в 2-5%.

 

 

Безудержный рост сервисов Массфоловинга привёл к тому, что на новый профиль, опубликовавший пару фотографий с региональным хэштегами, за двое суток подписалось, без малого, 90 аккаунтов различного бизнес-направления. Это ненормально, и так быть не должно. Пользователи уже устали и всё меньше обращают внимания на подобные активности. Но, тем не менее, они продолжают работать и выполняют функцию по привлечению подписчиков лучше и дешевле официальной рекламы.

 

4. Рост ценности блогеров

 

Охваты падают, реклама дорожает, МЛ/МФ умирает. Всё звучит очень грустно и дорого для бизнеса, но не всё так плохо. Instagram стал меккой всякого рода блогеров и лидеров мнений, которые уже собрали аудиторию на любой вкус и цвет. Фактически всех блогеров можно разделить на 3 категории:

 

1. Небожители-миллионники и топовые топеры

 

2. Medium. Блогеры средней руки

 

3. Начинающие блогеры или же товарищи, которые себя такими даже не осознают

 

Большинство предпринимателей и маркетологов, думая о блогерах, в первую очередь вспоминают первую категорию и гораздо реже вторую, а о третьей и думать не хотят. Подумаешь, 10-15 тысяч подписчиков, смешно же ведь.

 
like it
 

При этом размещение у подобных лидеров мнений может оказаться в разы более эффективным за счёт попадания в целевую аудиторию, доверительных отношений блогера со своими подписчиками и в разы более низкой цены за размещение, что, в свою очередь, снижает риски. При этом, сделав 10 размещений у блогеров среднего размера вместо одного топера, шансы на успех выглядят значительно лучше. В первом случае у вас есть 10 шансов на успех, а во втором либо пан, либо пропал.

 


 
Небольшой анонс. Буквально на этой неделе в блоге выйдет статья про то как работать с лидерами мнений и зачем это нужно брендам. А пока рекомендуем почитать об ошибках при отработке негатива в социальных сетях, существовании бесплатного SMM, и какие практики в Instagram лучше формируют вашу аудиторию.
 


 

Сотрудничество с блогерами — ваш простой и дешевый путь в “нативную рекламу”, которая сегодня “тренд-тренд” и должна спасти маркетинг от вымирания из-за Adblock и баннерной слепоты.

 

5. Статистика

 

2016 год запомнился не только алгоритмической лентой, но и появлением бизнес-профилей в Instagram, позволяющими отслеживать статистику по охвату, аудитории и запускать платное продвижение непосредственно из приложения.

 

Теперь статистика в Instagram стала доступной практически каждому, и рекламодатели получили возможность платить не за воздух и большую цифру напротив “Подписчики”, а за реальный охват публикаций и выбирать блогеров по географии их аудитории.

 

Поэтому 2017 год станет годом, когда всё большее количество предпринимателей и маркетологов начнут интересоваться не только общим количеством подписчиков, но и их качеством, географией и начнут пользоваться статистикой на регулярной основе.

 

6. Развитие Instagram

 

Все последние изменения Instagram уводят его на тропинку Facebook трёх- пятилетней давности. Органические охваты непременно будут снижаться несмотря на все усилия паблишеров, доступ к аудитории будет становиться всё дороже. Эту тенденцию стоит принять как факт и жить в новом платном мире.

 

Вторая вещь, над которой Instagram работает уже сейчас и постепенно внедряет, — повышение вирусности социальной сети. В отличие от традиционных сетей, Instagram практически не имел инструментов для “выхода за рамки”. Т. е. среднестатистический пользователь, листая ленту, получает контент лишь от тех, на кого подписался, и попасть в эту ленту практически невозможно. Функционал “рекомендованные” никогда особым спросом не пользовался и подбирался на основе лайков ваших друзей.

 

Теперь всё постепенно меняется. Instagram начинает рекомендовать вам новые профили, старается привлечь больше внимания к своей второй вкладке, делая из него полноценный видео-портал, и сильно увеличивает охваты постов, получивших большое количество взаимодействий. Для сравнения: в профиле с 3,6к подписчиков и средним охватов в 800-1000 просмотров видео-презентация прибора получила 12,6к просмотров, а рост числа подписчиков составлял 60-80 подписок в сутки против 10-20 в обычные дни.

 

Исходя из всего вышеперечисленного, я бы не исключал возможность появления рекомендуемых публикаций непосредственно в ленте постов с подписью “эта фотография понравилась трём вашим друзьям”, как вариант развития событий.

 

Stories, исчезающие сообщения и прямой эфир. Очевидно, что Instagram решил откусить часть пользователей у Snapchat и 2017 год использует для расширения подобного функционала. Но главной радостью для всех станет доступ к активным ссылкам в Stories, что поможет собирать трафик на свои площадки.

 

Выводы

 

Уникальный и качественный контент всегда найдёт путь к сердцу вашей целевой аудитории, но в последний год этот путь стал гораздо запутаннее и тернистей. Какие бы изменения не подкинул нам 2017 год, пока ясно только одно — платное продвижение станет неотъемлемой частью эффективного продвижения в Instagram, халява закончилась.

 

Алексей Ткачук,
автор полезного блога про Instagram Dnative.by
и интернет-маркетолог в ALT.

Ната Заяц

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • taranin

    Хорошая статья, кто займётся продвижением?)

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити