Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Секреты внутренней оптимизации: как правильно составить title и description Вебинар #402

Вебинар Максима Павлова, где он рассказал, что такое сниппет сайта. Как правильно оптимизировать title и description. Как увеличить CTR с помощью сниппета в результатах поисковой выдачи

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(2 голоса, в среднем: 2.5 из 5)

27 июля прошёл бесплатный вебинар Максима Павлова, где он рассказал, что такое сниппет сайта. Как правильно оптимизировать title и description. Как увеличить CTR с помощью сниппета в результатах поисковой выдачи.

Тезисы:

  • Как правильно составить тег Title и мета-тег Description
  • Какая оптимальная структура и длина данных тегов;
  • Инструменты, которые помогут с оптимизацией;
  • Откуда берется описание сниппета в поисковых системах;
  • Как увеличить CTR с помощью сниппетов;
  • Оптимизация тегов для регионального продвижения.

 
Анонсы будущих вебинаров
 
Запись вебинара:


 

Расшифровка вебинара

 

Мы разберем как правильно составить title​ и description (метатеги) на сайте. Эта тема очень актуальная и полезная. Хотя, казалось бы, уже все разобрали в этой тематике и рассказали, как составлять. Но все равно, анализируя выдачу, я вижу сайты, где title и meta оптимизированы просто ужасно.

 

Определение терминологии

 

Оптимизация тегов – один из важнейших этапов внутренней оптимизации сайта. Давайте разберем терминологию. В качестве источника, я взял htmlbook.ru, на котором сказано, что:

 

Теги заголовка документов – это элементы, которые располагаются в контейнере <head>. Они напрямую не отображаются в окне браузера, за исключением тега <title>, который определяет название веб-страницы. Тег <title> мы можем увидеть, когда наводим на любую страницу мышкой.

 

Метатеги используются для хранения информации, предназначенной для браузеров и поисковых систем. Тег <meta> всего один и содержит несколько атрибутов, поэтому к нему применяется множественное число.

 

Для краткого описания содержания веб-страницы используется description атрибута name.

 

Как правильно прописать title

 

На мой взгляд, оптимальная структура тега <title> выглядит так:

 

• главный ключ;

• оптимизация под длинный ключ запросов (так называемый хвост запросов, который формируется в зависимости от вашей тематики);

• второстепенный ключ;

• топонимы (например, если у вас филиалы в 3 городах можете добавлять города. Если работаете по всей Украине, можете указать самые основные – Киев, Днепр, Одесса, Харьков)

 

В окончание <title> рекомендую ставить бренд либо адрес сайта. Почему покажу на примере, как он появляется в сниппете.

 

Почему title должен быть не больше 60 символов

 

«Сколько слов должно быть в title?» — такой вопрос я слышал очень часто. Ну и оптимальная длина <title> 60 символов. Если быть точным 61-62 символа или 708 слов. 52 видимой отображаемой части + 8-6 на концовочку (бренд, сайт).

 
fundamental-rules
 

Как правильно прописывать метатеги. Пример формирования

 

В качестве примера рассмотрим сайт comfy.ua по запросу «купить ноутбук». Как видим на слайде, здесь 18 слов и 112 символов. В выдаче отображается только 61 символ – до фразы «самая низкая цена». Дальше наш <title> обрезается. Все что видим дальше, поисковой системой не учитывается и ранжируется хуже.

 
example-of-formation
 
example-of-formation-1
 

Это к вопросу о том, почему нужно помнить про длину <title>. Раньше была такая история, что поисковая система не всегда брала начало тайтла, а могла взять другой кусочек. Но последние несколько лет я таких примеров больше не встречаю. Алгоритмы изменились и писать длинные <title> смысла нет.

 

Но многие пишут, я в том числе. Потому что все символы, которые пишутся после первых 60 читаются поисковой системой. Это конечно не <head>, ключи, самые сильные сигналы, а уже обычный текст в теле.

 

Хуже не будет, но лучше тоже не будет. Если там ключевые слова находятся, то это неплохо. Если там не совсем ключевые слова, а длинные хвосты есть вероятность, что основной ключ будет немножко разрываться.

 

Поэтому если хотите двигать страницу по 2-3 ключам, по постарайтесь их поместить в первых 60 символах, а остальные не использовать.

 

Особенности формирования заголовка в сниппете

 

Это о том, о чем я говорил зачем нужно вставлять в окончание название бренда. В первом случае написал запрос «ноутбук купить комфи». Мне поисковая система подсветила что это сайт comfy.ua. То есть в заголовок сниппета выбралась часть, где есть название магазина.

 

Но интересный пример второй. Когда я написал «ноутбук купить в интернет-магазине, то мне показывается, что этот сниппет находится на сайте sokol.ua. Иногда система подбирает вот этот кусочек тайтла и добавляет его в заголовок сниппета.

 
features of header formation in the snippet
 

Поэтому рекомендую заканчивать <title> названием вашего сайта или бренда.

 

Это уже моя оптимизация. Я добавил в конце название бренда. Мы пишем «Леденцы Стрепсилс №24 лимон», поисковая система показывает нам на первом месте Стрепсилс №24 лимон. А на втором месте – дозировку №16. И поскольку это не совсем тот запрос, который мы искали, показывает название этого сайта.

 
Example of formation-2
 
Example of formation
 

Есть интересное наблюдение. Если ищем по другому бренду, например, «ноутбук купить розетка», а в выдаче есть сайт ОЛХ, система показывает, что это релевантный запрос. но он находится на другом сайте.Подсказывает рассмотрите и этот вариант.

 
Example of formation-3
 

Вернемся к Стрепсилсу. Если я написал «Стрепсилс №24 лимон», то первый сниппет наиболее релевантный запросу. А на втором месте возможный, похожий.

 

Если я убрал 24, то он показал два сниппета без использования бренда. Потому что эти предложения оба релевантные.

 

Начинаем мы наш заголовок тайтл с самого сильного ключа. Поскольку в Украине Wordstat заблокирован, можно использовать для определения частотности тот же Serpstat.

 

Так вот частотность запроса «ноутбук купить» по Wordstat 3 264, а по Serpstat – 6 600. Если слова поменять местами, то видим частотность запроса «купить ноутбук» — 10 533 и 14 800 соответственно. То есть запрос «купить ноутбук» более частотный, чем «ноутбук купить».

 
Exact match
 

Смотрим нашу выдачу. По запросу ноутбук купить сайт Комфи на втором месте – хорошие результаты. Но по запросу «купить ноутбук» сайт Комфи аж на 5 месте. Логично в тайтле поменять местами слова «ноутбук» и «купить». И этот сайт вероятно поднимется в выдаче, потому что он очень релевантный этому запросу. И будет лучше ранжироваться. Это очевидно. Почему это не делают в Комфи мне непонятно. Может ручки не дошли.

 
Extradition
 

Как лучше не делать

 

Что не нужно делать в <title>:

 

писать очень короткий заголовок;

 

перечислять ключи;

 

размывать ключи.

 

Чтобы найти плохие тайтлы мне не потребовалось много времени. Я вводил любой запрос и переходил на пятую, четвертую страницу поиска и находил там все примеры для своей презентации. Эти все сайты на 40,50 позициях. Что им мешает? Банальная оптимизация тегов.

 

Вот База металла Кривой рог – очень короткий тайтл. Очень странный дискрипшин, поэтому и такое место в выдаче. Наверное, и сайт такой же.

 

На другом примере – самая распространенная ошибка – перечисление и размытие ключа. То есть сразу две причины, как нельзя делать. Просто какой-то набор слов. Такое впечатление, что написали все, что есть на сайте и ожидают, что это будет как-то ранжироваться. Так делать не нужно.

 
how best not to do
 

Разбираем дальше примеры, как не надо делать.

 

Вот есть ресурс «Лимузин такси». Здесь мы видим заголовок сниппета – лимузин такси. Что же в тайтле? Как видите на примере те вещи, которые в тайтле не должны быть. Тайтл – это не место для рекламных сообщений. Здесь ненужно писать номер телефона, какие-то слоганы. Они не отображаются в заголовке сниппета.

 

Вот поэтому, здесь заголовок сформировался из заголовка h1 на сайте. Такие случаи тоже бывают.

 

Вот еще один пример – «Студент-такси». Здесь тайтл необычный — главная страница и все. Долго не думали. Поэтому заголовок сниппета подтянул адрес сайта. Описание на грани фантастики.

 

Довольно серьезные ресурсы, их скорее всего кто-то оптимизирует, но на них банальные ошибки.

 
how best not to do-2
 

Когда меняется заголовок

 

Google меняет заголовок в таких случаях:

 

нет вхождения ключа;

 

title слишком длинный;

 

повторение ключей;

 

дубли title.

 

Как меняет:

 

формирование из description;

 

подстановка в title h1 главной;

 

каталог Dmoz.

 

Элена Малышева говорит, что это норма. Но это не норма, так делать крайне запрещено.

 
The heading changes
 

Идем дальше. Почти получилось. Видно, что люди знакомы с оптимизацией тегов, метатегов. Но все равно делают это неправильно. Можно было более органично вписать этот title и description.

 

В description не нужно писать такие вещи, как каталог, сексуальное, нижнее белье.

 

Программисты знакомы с оптимизацией, добавляют символы, но не получился ни заголовок, ни description.

 

Еще один пример – игрушки для собак. Поставили каких-то лишних пробелов, точек, то есть не рационально использовали заголовок и тайтл. description тоже мне не нравится.

 

Использовали html-символы, но результат не получили.

 
almost turned out
 

Description

 

Начнем с того, что дескрипшин – это оффер, рекламный слог. Чем больше офферов, утп, тем лучше сам description. Это своеобразная рекламная площадка, поэтому ее нужно использовать по максимуму.

 

Правила формирования

 

Что обязательно должно быть в description?

 

Ключ. Как мы видим, использование ключа в дескрипшине часто подсвечивается и содержит основной ключ тайтла.

 

Утп или триггеры

 

И обязательно призыв к действию. Это стимулирует к переходу на сайт.

 

Оптимальная длина – 13-15 слов или 138 символов.

 
Basic rule
 

Пример формирования

 

Возьмем тот же запрос – «ноутбук купить». Смотрим на сайт комфи. На мой взгляд, хорошо получился. Единственный момент – он очень маленький. Тут и призыв к действию есть – заказывай на сайте, и триггеры — низкие цены на ноутбуки, рассрочка, оплата частями, доставка по всей территории. Но достаточно было написать по Украине, было бы намного лучше и органичней.

 

Вот этот дескрипшин на слайде.

 

Comfy.ua здесь не обязательно писать. Можно было эти 25 символов сократить.

 
example-of-formation
 
example-of-formation-4
 

Особенности формирования описания в сниппете

 

Если мы пишем «ноутбук купить», в выдаче видим эти слова в заголовке. Если пишем «купить ноутбук по лучшей цене», а такой фразы нет в дексрипшине, то подтягивается часть про цену.

 

Эта часть берется из тела документов. Я зашел на сайт и увидел там небольшой абзац, где размещены ключи. То есть это не сео портянка, а коротенький текст «вы можете купить ноутбуки по лучшей цене». Вон он и подтягивается в описание.

 

Точно по такой же причине здесь указаны города Львов, Харьков, Ровно. Они размещены для вхождения этих слов в тело документа и для большей релевантности.

 
Features of the description in the snippet
 

Как лучше не делать

 

Что не нужно делать в descrіptіon:

 

оставлять пустым;

 

перечислять ключи;

 

писать очень длинный текст;

 

писать несогласованные фразы;

 

не проверять как работает шаблон.

 
How best not to do-3
 

Давайте посмотрим примеры.

 

На первом примере 3 раза перечислили купить нижнее белье. Этого делать не нужно. На втором примере вообще тайтл и дескрипшин на грани фантастики. Итальянская мужская обувь, кожаные сумки. Эта страница релевантна по многим запросам. Выходит, семантикой не занимались.

 

Мамазин – странное описание, похоже тянется описание какого-то товара. Такого в описательной части быть не должно.

 

Купить подарок Витебск. Тут и тайтл, и урл шыкарный, и описание. Банальное перечисление ключей. Так нельзя делать.

 
How best not to do-4
 

В «Лимузин такси» до дескрипшина вообще не дошли. Какой то шаблон подтягивается или пример страницы. Эта вещь осталась на сайте и собственно говоря, сайт как-то продвигается, есть расширенные снипетты, но ему что-то мешает.

 
How can I do
 

Использование шаблонов

 

Облегчить работу сео специалистов можно использовав шаблоны. В вордпресе есть много плагинов, которые позволяют это делать. Можно дать задание разработчику, он напишет эти шаблоны.

 

Самое простое решение Yoast SEO, который позволяет настроить шаблон заголовка и описания. Есть стандартные шаблоны для CMR различных.

 
Using Templates
 
Using Templates-2
 

Я рекомендую сделать разные шаблоны для разных категорий. Для товаров-локомотивов, самых сильных товаров написать свои тайтлы и дексрипшины.

 

Все теги на сайте, тайтлы и дексрипшины должны быть уникальными. Если у вас каталог товаров их все равно можно уникализировать, например, названием бренда.

 
unique template
 

Проверить уникальность очень просто с помощью таких сайтов (см. на слайде)

 
Unique tags
 

Снипетты

 

Что мы должны сделать в сниппетах:

 

Проверять на этапе формирования (как он у нас образуется, сколько слов появляется, тянутся ли какие-то автонастройки, добавляется ли название сайта страницы).

 

Тестировать в выдаче в зависимости от запроса, то есть сниппет меняется в зависимости от запроса. Очень часто меняется дескрипшин, раньше менялся тайтл.

 

Отслеживать изменения, мы ж постоянно меняем что-то местами, добавляем спец символы.

 

Улучшаем CTR объявления.

 

Все это делаем, чтобы улучшить свою видимость в результате поисковой выдачи. Мы хотим, чтобы по нашему объявлению кликали больше.

 

Проверить сниппет можно прямо в вордпрессе с помощью плагина Yoast SEO. Он формируется прямо в записи. В тайтл можно добавлять спецсимволы. Можем визуализировать хлебные крошки, вставить интересные ключи. Все наши элементы в сниппете можно протестировать, это не повлияет на ранжирование. Только на CTR.

 
сheck snippet
 

Можно проверить сниппет на сайте saney.ru.

 

Отслеживаем изменения

 

Есть хороший инструмент топвизор. Можно отслеживать изменения сниппета в выдаче. Наравне со снятием позиции можно отследить историю изменений. Довольно недорого. Конечно снимать внешний вид по всем сниппетам не нужно, но по ключевым, по которым продвигается сайт желательно.

 
tracking changes
 

А так влияет CTR сниппета в зависимости от его оформления. Это скриншот позиций в 2017 году. Первое место получает 33%, второе место меньше 20 %, а третье чуть больше 10%.

 
CTR in 2017
 

Если входим в топ три у нас кликабельность всего лишь 10%. Поэтому есть смысл выделять сниппеты, делать их разнообразнее и за счет этого увеличивать кликабельность своих объявлений.

 

Поведенческие факторы

 

Джон Мюллер говорит, что поведенческие факторы в Google не учитываются.

 
Behavioral
 

Но мы не согласны. Недавно на блоге devaka.ru, фамилию уточнить провел эксперимент и по поведенческим факторам поднялся из 7 на 3-4. Справедливости ради нужно сказать, что этот запрос опять вернулся на прежние позиции. Мы все дружно накликали человек 300, 400. Он вышел на 4 место, мы перестали кликать, он вернулся обратно. Но если сделаем привлекательный сниппет, его будут кликать всегда.

 
Experiment
 

Как улучшить CTR

 

Микроразметка – это первое, что нужно сделать на сайте. Она хорошо работает для рецептов, статей, карточек товара.

 
How to improve CTR-2
 

В карточку товара можно выводить цену, рейтинг, количество отзывов. В рецептах подтягивать еще фотографии. В тегах и хлебных крошках используем спецсимволы, эмодзи, UTF-8.

 
How to improve CTR
 

Еще есть быстрые ссылки. Это сокращенный вариант названия сайта. Примечательно, что выводятся сильные категории сайта, по котором чаще всего переходит бот.

 

Страницы с хорошим весом, структурированные, оформленные в тегах, табах появляются в этой быстрой ссылке.

 
quick-links
 

Конечно, внутренняя оптимизация сайта не ограничивается оптимизацией метатегов. Она включает (см. слайд)

 
optimization
 
Thank you for attention

Максим Павлов

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга