Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Половина зимы. Диджитал-дайджест

Самый сок диджитал. Еженедельный дайджест редактора блога

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(2 голоса, в среднем: 5 из 5)

Ничего не могу с собой поделать — так привыкла каждую неделю просматривать рунет вдоль и поперек в поисках интересных для интернет-маркетолога публикаций. Вы готовы прочитать, что нового в мире диджитала? Тогда присаживайтесь поудобней. Как всегда: можно читать по рубрикам, можно все подряд, будет безусловно интересно.

 

Контент-маркетинг

 
Буквально сегодня вышел замечательный прогноз о будущем контент-маркетинга. «Контент-маркетинг: как вам будут продавать его в 2017 году и что происходит на самом деле». Чем замечателен? Бизнес, прочитав эту статью будет ТОЧНО знать чего ожидать, и сможет прикинуть потянет или пока нет. Моя любимая цитата:
 

 
Контент-маркетинг нацелен на трансляцию ценностей изнутри компании. В сущности, задача КМ — заглянуть за кулисы и вытащить оттуда все интересное/полезное для клиента. Тут недостаточно собранного сем.ядра или набора ключевиков из Вордстата. Тут придется влезть в customer journey map, пройти по всем путям, понять, кому, что и где нужно сообщить, чтобы контент имел ненулевые последствия. (Стоит отметить, что хороший SMM и грамотный копирайтинг будут работать примерно так же — если вам повезло с подрядчиком).
 
Это более плотный контакт и более «навязчивое» взаимодействие. К которому не все готовы.
 

 

Я написала статью для «MadCats» о том, как работает контент-маркетинг, какие на самом деле KPI ставят себе маркетологи. Без мишуры. Статья — результат опроса. Вопросы были заданы людям, которые делают контент-маркетинг сами внутри своей компании. Так что я припала к истокам с помощью гугл форм.

 
Question
 

Так что если вы хотите увидеть, как работает контент-маркетинг без налета глянца, романтики, очищенный от мифов и легенд, прочитайте статью.

 

В блоге Текстерры появилась статья на тему слепого следования. Копирайтеры слепо следуют законам и правилам инфостиля, а копируют Максима Ильяхова (инфостиль придумал не он. Он просто обобщил все сведения и запустил на широкую орбиту). Статья называется “Атака клонов: пост несерьезных прогнозов и легкой зависти Главреду». Это то, что я называю «оседлать тренд» — на данный момент 97 шеров и 52 комментария (думаю, будет больше) только под статьей. А профильные сообщества? А сломанные копья?

 
Иллюстрация к «Гулливеру» — так с какой стороны разбивать яйцо?

Иллюстрация к «Гулливеру» — так с какой стороны разбивать яйцо?

 

«Ответ Чемберлену» последовал незамедлительно. С традиционными оранжевыми рамками. «Штампы информационного стиля».

 

 
“В этом я виноват. Когда я рассказываю в статьях, как писать, я привожу примеры с готовыми фразами. Я не предусмотрел, что некоторые авторы будут бездумно повторять эти фразы у себя, не вкладывая в них смысла. Чтобы исправиться, расскажу вам о сложившихся в инфостиле штампах и что с ними делать.”
 

 
оранжевые рамки выглядят хорошо. А у вас есть своя фишка?

оранжевые рамки выглядят хорошо. А у вас есть своя фишка?

 

У меня есть два вывода: лучше спорить о пользе инфостиля, чем о политике, и всегда нужно слушать, а не слушаться (как говорит еще один великий копирайтер).

 

PPC

 

В блоге Аrtox-media новая статья о кликджекинге для новичков или владельцев бизнеса, которые хотят обезопасить себя от фильтра. Статья называется «Что такое кликджекинг и как снять фильтр в Яндекс за него»

 

 

Кликджекинг (от англ. Clickjacking) – это технология обмана пользователей интернета, основанная на том, что на странице кроме видимых элементов располагаются невидимые. Невидимые кнопки, ссылки размещаются поверх видимых кнопок и ссылок — там, где кликают пользователи. Соответственно, по клику происходит действие, которого пользователь не ожидал: например, подписка на какую-то группу в соцсети.

 

 

Артем Акулов на примере Гугл Адвордс (RSLA) разбирает три стратегии использования поискового ремаркетинга. Цитата:

 

“Отличие от 2-го типа в том, что в качестве ключевых слов мы используем не базовую семантику из обычных кампаний или близкую ей (околотематическую семантику), а просто очень частотные слова:
• местоимения
• предлоги
• сверхвысокочастотники и т.д.
Суть стратегии — показывать рекламу пользователю максимально возможное количество раз и максимально часто. Пушить, давить”.

 

Заинтересовал заголовок с двумя взаимоисключающими понятиями: «недооцененный» и «безумно эффективный» О чем идет речь? О PPC тактиках для лендинга.

 

• ставьте ловушки для ботов

 
ставьте ловушки для ботов

Самая простая ловушка для ботов – скрытое поле «test_email» в дополнение к полю «email».

 

• проверьте отзывы клиентов и используйте актуальные

 

• проверьте, как быстро загружается ваша страница

 

и так далее)) Читать надо еще и потому, что после каждого совета идет подробная инструкция с ответом, как именно лучше это сделать.

 

UX

 

В блоге Lpgenerator новая статья: «12 способов воздействия UX-дизайна на трафик». В статье на раз-два доказывают, что хороший дизайн влияет на трафик напрямую. Кроме перечисления способов, которыми UX-дизайн повышает трафик, также даны некоторые примеры компаний, достигших многого именно благодаря проектированию пользовательского опыта.

 

SEO

 

Как отслеживать в динамике индексацию отдельных страниц, вы узнаете в блоге Деваки. Статья называется «Запускаем проверку индексации сайта на поток». Что интересно. Индексация сайта важна не сама по себе, а в большей степени как источник данных для дальнейшего развития или оптимизации сайта. Но как настроить процесс проверки? Что для этого нужно? И можно ли максимально автоматизировать? Все ответы найдете в статье.

 

Новая статья в блоге Алексея Трудова «Изучаем алгоритм текстового ранжирования Яндекса на РОМИП-2006». Алексей пишет об исследовании, написанном аж 10 лет назад. Казалось бы — в наш клиповый век, где картинки стремительно сменяют одна другую, это прямо-таки древность. Ан нет! Скриншот:

 
Скриншот статті: «Изучаем алгоритм текстового ранжирования Яндекса на РОМИП-2006»
 

Линкбилдерам. Отличная статья на Спарке: «Хорошие и плохие ссылки: в чем разница» . Авторы советуют перед тем, как покупать ссылку, проанализировать ее на предмет следующих факторов:

 
Авторы советуют перед тем, как покупать ссылку, проанализировать ее на предмет следующих факторов
 

В статье есть теория, в конце блока практическое задание. Все понятно, читать интересно. Берите.

 

SMM

 

Инструментарий для сммщика по версии Лидмашины. Интересно выглядит контент-план отнюдь не в эксельной таблице.

 
контент для магазина музыкальных инструментов
 

Я в этом году поклялась на трудовой книжке, что все инструменты буду собирать в специальной табличке на гугл диске, чтобы не потерять ничего полезного. Если сделаю такую табличку, покажу в следующем дайджесте, договорились?

 

Facebook

 

Сергей Щербаков в прямом эфире учит, как связаться с тех. поддержкой социальной сети и получить ответы на все свои вопросы.

 

Экономим время и нервы с Евой Кац! В фейсбуке появилась возможность делать сразу несколько групп объявлений в один присест. «Разбивка аудиторий в Facebook и советы по запуску рекламы» — вот тут вы и почитаете все про новые возможности, и сразу же захотите попробовать.

 
Разбивка аудиторий в Facebook
 

Интернет-маркетинг

 

Не пропустите Обзор конференции Performance Marketing Moscow 2016 в блоге Completo.

 

Приведу список докладов:

 

• Как запустить эффективную стратегию удержания пользователей в мобильном приложении

• Мобильная программатик реклама. Как найти и привлечь лояльную аудиторию для вашего приложения, продукта или услуги

• Качество трафика в программатик рекламе. Отраслевые стандарты и практические примеры

• 4 способа улучшить вашу маркетинговую стратегию с помощью данных

• Маркетинг за пределами привычных рамок: анализируем жизненный цикл пользователя

• Мобильная реклама в 2016 — союз креатива и медиа. 4 успешных примера

• Кросс-медийное поведение покупателей и сквозная аналитика

• Как использовать Big Data в сегменте товаров массового потребления

• Исследование эффективности бренда: вдохновляющий бренд как цель

• Факты и мифы: как RTB помогает привлекать целевых пользователей. 3 практических кейса

• Как контент влияет на увеличение конверсий

• Новые возможности анализа конкурентов онлайн

 

Что делать малому бизнесу в 2017 году? Отвечает Yagla в статье на Спарке. Автор просит не гнаться за трендами и не забывать о простых инструментах. Каждый тренд, который на слуху у всех интернет-маркетологов, автор масштабирует (в данном случае уменьшает) до размера скромного небольшого бизнеса. Статья серьезная, и на самом деле ее не вредно почитать и продвинутым маркетологам. Цитата:

 

«… во всех моделях есть общая ошибка – канал оценивается по тому, совершает ли посетитель конверсию. Но ведь каждый рекламный канал привлекает посетителей на разных этапах принятия решения.
О том как избежать ошибок в анализе и правильно оценивать разные источники есть отличная статья у CubeLine Agency:
3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции
Массового перехода к мультианалитике до сих пор не случилось, но те, кто вникает в пути пользователей – впереди конкурентов однозначно. Ставки в интернет-рекламе растут и вкладывать деньги в тот или иной канал, не зная отдачи – заведомое поражение”.

 

«Сказка о справедливости: как спасти фото и видео от копирования» в блоге 1ps.ru. Авторы делят способы защиты от воровства фото- и видеоконтента на два вида:

 

• максимально усложняющие процесс сохранения

• «работа» над самими видео или фотоматериалами.

 

Полезно всем, кто трепетно относится к авторскому контенту.

 

Руководство для маркетолога — как провести фокус-группу от Дениса Нарижного.

Автор подсчитал итоговую минимальную стоимость фокус-группы, рассмотрел особенности и ограничения онлайн и офлайн фокус-групп. Просчитал, посоветовал, подсказал, где можно ошибиться. На скриншоте одна из ярких ошибок.

 
Пропуск сегмента целевой аудитории
 

Важную тему раскрыли в статье «Как вызвать доверие у заказчика в процессе сотрудничества» в Академии Правильных Копирайтеров. Автор вывел интересное правило:

 
“Поэтому первое правило такое: хотите, чтобы вам доверяли – не занимайтесь сразу продажей своего товара. Это слишком хорошо заметно даже для не очень зоркого клиента”.
 

Полное руководство по utm-меткам в блоге PPC-world. Если вы хотите получить отличную детализацию и ее результаты в разрезе по каналам, источникам и кампаниям в ОДНОМ месте, вам без utm-меток не обойтись. Раз это должен знать каждый маркетолог, то читаем внимательно, а статью в закладки на всякий случай.

 

А эта статья в блоге “Маркетинг с азов” для тех, кто мучительно хочет начать свое дело, да все что-то мешает. Интересно здесь все: идея, сбор средств (краудфандинг) и самая главная маркетинговая составляющая — PR и поиск инфопартнеров через социальные сети).

 

Email-маркетинг

 

«Инструкция: Добавляем форму подписки в Фейсбук» появилась в блоге Esputnik. Если у вас есть сообщество в Фейсбуке — его тоже можно использовать для привлечения новых клиентов, добавив отдельную вкладку с призывом подписаться.

 
«Инструкция: Добавляем форму подписки в Фейсбук»
 

Event-маркетинг

 

Интервью с Натальей Франкель. Те, кто занимаются ивентами, должны не только интервью прочитать, но и присмотреться к площадке Event-forum. Думаю, вы найдете интересные идеи, вдохновитесь, а возможно, и сами станете героями следующей публикации. Для меня стал откровением афоризм от Натальи Франкель:

 

“Создание идей — это мышца, её можно накачать”.

 

Продуктивность

 

«”Правило трех”: как сделать свой день максимально продуктивным» — для тех, кто пока еще с трудом «отходит» от режима «Новый год/Рождество». Простая концепция, которая полностью меняет правила игры.

 

 

В начале каждого дня, прежде чем приступить к работе, определите три задачи, которые вы хотите выполнить к концу дня. Делайте то же самое в начале каждой недели ©

Крис Бейли

 

 

Сюда же отнесу новую статью Константина Кирилюка о пассивном заработке. Возможно, идея “запустить тему, чтобы капало» и заняться чем-то другим вас заинтересует. Лично я вижу сначала большой труд, и лишь потом пассивность. А в этой статье забавные иллюстрации.

 
пассивный заработок
 

Ну вот и все. Этот дайджест еженедельный. Скорее всего, в дальнейшем он будет выходить по понедельникам. Так что до встречи :)

Ната Заяц

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити