22.07.2015

Кейс от “WebPromo” по повышению эффективности рекламных кампаний: +40% конверсии

О проекте:

Клиент: PYRAMIDA - официальное представительство кухонной бытовой техники

Регион: Украина

Направленность рекламной кампании: стимулирование продаж

Цели:

  • увеличить коэффициент конверсии
  • снизить стоимость конверсии

Решение:

Предварительная подготовка:

  • Настройка Google Analytics
  • Настройка целей
  • Импорт конверсий из Google Analytics в Google Adwords

ml_4

Методы повышения эффективности:

1. Структура аккаунта:

Вытяжки

ml_4

  • Наклонные
  • Декоративные
  • Купольные
  • Встраиваемые

Варочные поверхности

ml_4

  • Газовые
  • Электрические

Духовые шкафы

ml_4

  • Духовки
  • Духовые шкафы
  • По типу
  • По цвету

Посудомоечные машины

ml_4

  • Газовые
  • Электрические

2. Назначение ставок: Выбор стратегии назначения ставок

ml_4

Корректировка ставок в на уровне кампаний:

  • По дням недели

ml_4

  • По времени суток

ml_4

  • В разрезе устройств

ml_4

3. Назначение бюджета: Корректировка ставок в на уровне ключевых слов:

  • Ежедневная корректировка ставок
  Снижаем max cpc на 10-25% если: конверсий = 0 позиция выше 3-4 за последние 14-30 дней

ml_4

  • Еженедельная корректировка ставок
  Повышаем max cpc на 10-25% если: конверсий > 1 позиция ниже 3-4 за последние 7 дней

4. Работа над объявлениями:

  • Определение объявлений с низкими показателями эффективности
  • Тестирование новых вариантов объявлений
  • Добавление расширений объявлений
  • Проверка на битые целевые url

Работа над ключевыми словами:

  • Анализ списка поисковых запросов
  • Добавление минус-слов
  • Перекрестные минус-слова
 
  • Вытяжка –Киев –Пирамида
  • Вытяжки Киев
  • Вытяжки Пирамида
  • Преимущества перекрестных минус-слов
 
  • Сегментация аудитории
  • Оптимизация стоимости клика
  • Повышение коэффициента конверсии
  • Добавление низкочастотных ключевых слов

Результат работы “WebPromo”:

За счет оптимизации рекламной кампании агентству удалось достичь таких показателей:

ml_4

  • Рост коэфициента конверсии на 40%,
  • Снижение стоимости конверсии на 70%.
ml_4 WebPromo Агенство эффективного интернет-маркетинга

WebPromoExperts

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии