Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Какие инструменты нужны интернет-маркетологу, чтобы автоматизировать работу?

Автоматизация в сфере интернет-маркетинга открывает широкие перспективы не только для крупных компаний, но и для представителей малого и среднего бизнеса. Ведь не каждому по карману нанимать в штат нескольких специалистов по продвижению сайта.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(2 голоса, в среднем: 5 из 5)

Автоматизация в сфере интернет-маркетинга открывает широкие перспективы не только для крупных компаний, но и для представителей малого и среднего бизнеса. Ведь не каждому по карману нанимать в штат нескольких специалистов по продвижению сайта.

 

А с помощью сервисов автоматизации, по сути, всего один сотрудник или даже сам владелец бизнеса может реализовывать всю рекламную активность и продвижение сайта — его роль сводится к постановке задачи и контролю за результатом.

 

Какие же инструменты стоит иметь в арсенале для эффективного автоматического продвижения сайта?

 

Автоматизация настройки PPC

 

Контекстная реклама отпугивает новичков. Самостоятельная настройка кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords требует знаний и опыта. Но это одна из сфер, в которой возможна полная автоматизация.

 

Выбирая сервис автоматизации PPC, учитывайте следующие аспекты:

 

• какие системы контекстной рекламы доступны в данный момент (Директ и Adwords в комплексе или только одна из них);

• какова стоимость использования каждой системы;

• какие настройки можно задать (геотаргетинг, выбор стратегий, временной таргетинг и т. п.);

• составляются ли автоматически объявления;

• производится ли автоподбор минус-слов;

• происходит ли автоматическое управление бюджетом;

• имеется ли наличие отчетности и статистики по рекламным кампаниям.

 

Если пройтись по этому чек-листу, то все пункты выполняются у сервиса Click.ru. Кроме того, здесь есть интересная фишка — автоматические настройки для разных отраслей (автомобильных страховщиков, кредитных компаний и банков, СМИ и порталов, агентств недвижимости и т. п.).

 
Отраслевые решения в Click.ru

Отраслевые решения в Click.ru

 

Система самостоятельно подбирает ключи, составляет продающие привлекательные объявления и управляет их позициями. Также здесь реализован алгоритм оптимизации бюджета за счет защиты от ботов, управления позицией и кликабельностью, выгодного времени показа и управления ставками. Все это в итоге обеспечивает экономию бюджета до 30%.

 

Также в рунете существуют другие сервисы автоматизации PPC, в частности eLama и К50. Но в eLama нет ни системы отчетности и статистики по рекламным кампаниям, ни модулей их оптимизации, а в К50 отсутствует единый интерфейс для одновременного запуска кампаний в различных рекламных сетях. Кроме того, пользование системой К50 платное, в то время как eLama и Click.ru — бесплатные. В К50, в отличие от Click.ru, нет автоматического управления бюджетом и возможности переноса рекламной кампании в аккаунт сервиса.

 

Автоматизация контент-маркетинга

 

Контент-маркетинг — это настоящий тренд в продвижении. Ведь, помимо повышения конверсионного трафика и формирования репутации эксперта в своей сфере, компания получает отличный SEO-эффект за счет размещения ссылок на трастовых площадках.

 

Автоматизация контент-маркетинга — непростая задача, поскольку для её решения необходимо как минимум создать контент и договориться о его публикации на сторонней площадке. Но есть сервисы, которые внедрили элементы автоматизации и в этой сфере. Например, в SeoPult есть модуль «Контент-маркетинг». Порог входа — от 5000 рублей, что делает этот инструмент продвижения доступным для представителей микробизнеса.

 
Рост трафика интернет-магазина подарков после запуска кампании в SeoPult

Рост трафика интернет-магазина подарков после запуска кампании в SeoPult

 

Функционал Системы позволяет подобрать эффективные площадки в зависимости от тематики, охвата и стоимости публикации. Для размещения предлагаются СМИ, группы в соцсетях, видеоролики, сообщества, форумы, сервисы вопросов-ответов и блоги.

 

Если вы располагаете более значительным бюджетом, обратите внимание на сервис «Альфа-контент». Здесь порог входа — от 100 000 рублей. Услуга предполагает полную передачу контент-маркетинга на аутсорсинг. Вы лишь контролируете публикацию материалов. При выборе тарифа обязательно учитывайте плановый охват аудитории, количество переходов и стоимость контакта. Например, в базовом тарифе охват составляет 100 тыс. чел., при этом вы получите 2-3 тыс. переходов. По итогам размещения вам высылается отчет.

 
Рост трафика производителя игровых аксессуаров для ПК после запуска кампании в «Альфа-контент»

Рост трафика производителя игровых аксессуаров для ПК после запуска кампании в «Альфа-контент»

 

Преимущество контент-маркетинга состоит в том, что он имеет долгосрочный эффект: трафик идет еще долгое время после публикации материала и зачастую значительно превышает плановые показатели.

 

Аудит сайта на автомате: как сэкономить

 

В процессе продвижения следует постоянно мониторить эффективность хода дел и иметь чек-лист, согласно которому вы будете развивать свой сайт. Для того чтобы понимать, в какой точке вы находитесь, необходимо проводить аудит сайта.

 

Но часто на первый план выходит вопрос экономии. Предлагаем несколько советов, которые помогут вам максимально быстро и бесплатно провести аудит сайта.

 

Прежде всего, можно воспользоваться одним из бесплатных сервисов экспресс-анализа сайта. Их достаточно много, но самые качественные из них — это pr-cy.ru, xtool.ru, seogadget.ru и cy-pr.com. Здесь вы получите общее представление о сайте и о возможных ошибках, часто допускаемых в процессе работы над его продвижением.

 
Анализ сайтаМассовый анализ сайтаCетевые ресурсы
 

Функционал SEOGadget

 

Еще один вариант — подключить услугу «Персональный менеджер» от SeoPult.

 

Существуют 2 основные схемы работы:

1) по разработанному плану вы получаете периодические отчеты с рекомендациями о том, что именно необходимо исправить, чтобы сайт продвигался лучше;

2) разовый комплексный аудит (в зависимости от тарифа он может быть «базовым», «продвинутым» или «профессиональным»).

 

Кроме аудита, персональный менеджер поможет вам настроить рекламную кампанию, составить семантическое ядро, а также будет отвечать на возникающие в процессе работы вопросы.

 

Итак, возможностей для автоматизации продвижения сегодня великое множество. Упомянутые сервисы подходят не только новичкам, но и профессиональным маркетологам, поскольку избавляют от рутинных операций. А за счет встроенных алгоритмов оптимизации достигается значительная экономия бюджета.

 

От редакции: вы наверняка заметили нашу новую рубрику “Рекомендуем: инструменты и сервисы”. Хотим собрать для интернет-маркетологов целую коллекцию полезностей. Поэтому, если у вас есть сервис или вы в восторге от определенного инструмента, — пишите. Мы протестируем.

 

А пока советуем прочитать о пяти фишках автоматизации для контент-маркетологов, и инструментах для комплексного аудита сайта, и 17 инструментов маркетинга на 2017 год.

Вероника Евграфова

Автор статьи — Вероника Евграфова,
интернет-маркетолог сервиса SeoPult

 

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга