Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Интервью с экспертом. Ольга Ларина — про PR, SMM и лидеров мнений

Преподаю я уже более 10 лет — попробовала самые разные форматы и, безусловно, онлайн-обучение очень перспективно тем, что стирает границы. Впрочем, все всегда зависит от внутренней мотивации ученика. Если он хочет и готов — все получится. Я всегда радуюсь обратной связи и продолжению общения с выпускниками

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(3 голоса, в среднем: 5 из 5)

Сегодня в гостях у WebPromoExperts в рубрике “Интервью с экспертом” необычный гость. Ольга Ларина говорит о себе — пиарщик, коуч, любитель йоги и путешествий. А вот что о ней думает Сергей Щербаков (автор книг по SMM, спикер, эксперт в области продвижения):

“Ольга — редкий по масштабам специалист в области PR, маркетинга в социальных сетях, копирайтинга и даже в построении индивидуального стиля”

На небожителя Ольга не похожа. Скорее на студентку. Договориться про интервью было просто — лидер мнений отнюдь не страдает звездной болезнью. И обратную связь получить было не сложно — на все вопросы Ольга отвечает практически сразу. Мы договорились разделить интервью на несколько частей:

  • Вопросы по SMM
  • Вопросы про PR
  • Пожелания, кейсы, советы.

 
Я прочитала о вас, что вы независимый PR-консультант, SMM-специалист, копирайтер. Окончили Институт медиаправа, Киевскую школу PR-технологий, fashion-школу «МодаМастер», имеете диплом за изучение модуля Media&Communications в SEGGAU (Австрия)? Может быть, есть уже что-то, что можно добавить к этому списку?
 
— Да, теперь в списке еще Интегральная Коучинг Школа. Уже второй год успешно практикую и как коуч.
 
 
Вы планируете продолжить образование или чувствуете, что на этом все? А если хотели бы еще поучиться, то где, если не секрет?
 
— Учиться можно и нужно всегда. Я с удовольствием посещаю мастер-классы своих коллег, например. Что касается более системного обучения — с удовольствием съезжу еще в Европу. Но не сейчас — другие приоритеты.
 
 
Расскажите, сколько лет вы преподаете, есть ли у вас любимые ученики? Что вы думаете про образование online — есть ли будущее у такого формата?
 
— Преподаю я уже более 10 лет — попробовала самые разные форматы и, безусловно, онлайн-обучение очень перспективно тем, что стирает границы. Впрочем, все всегда зависит от внутренней мотивации ученика. Если он хочет и готов — все получится. Я всегда радуюсь обратной связи и продолжению общения с выпускниками — например, со студентами своего курса по PR я встречаюсь регулярно.
 
 
ПРО SMM
 
Почему социальные сети, где вы учились продвижению в социальных сетях?
 
— Училась я на практике, впрочем, как и всему остальному. Когда мы с партнерами организовали компанию в 2010 — то учиться системно SMM было банально негде. Социальные сети стали логичным продолжением многолетнего перехода журналистика-копирайтинг-пиар. Впрочем, я по-прежнему говорю о себе “консультант в сфере PR и SMM”.
 
 
Как вы следите за последними изменениями — фишками, плюшками в соцсетях, сейчас настолько все стремительно меняется?
 
— Есть отраслевые СМИ, сообщества и коллеги, которые всегда подскажут. Однако я считаю, что все технические новшества вторичны. Прежде всего необходимо отслеживать общие тренды и идти вслед за потребителями.
 
 
Какая социальная сеть любима вами особенно и почему?
 
— Facebook. Как наиболее эффективная сеть для достижения большинства целей компании — начиная от повышения узнаваемости бренда и заканчивая лидогенерацией.
 
любимая сеть - Фейсбук
 
Что поменялось в составлении стратегии продвижения в SMM за последние, скажем, три года?
 
— Все. И прежде всего подход к созданию стратегии как таковой. Плюс контент-составляющая, которая претерпевает весьма кардинальные изменения, если мы говорим о борьбе за релевантный контент на Facebook, например.
 


 
  Не котиками едиными :) Запишитесь на курс по контент-маркетингу, и Ольга Ларина расскажет вам про PR и работу с социальными сетями.
 


 
Как лучше организовать мероприятие с помощью социальных сетей?
 
— Привлекая к продвижению людей. Спикеров, организаторов и счастливых студентов. Все, что делается с привлечением людей, — показывает гораздо более убедительные результаты
 
как лидері мнений рекламируют мероприятия

вот как это делается

 
Как лучше поступить новичку: сначала работать в SMM команде, чтобы набраться опыта, или пытаться искать клиентов самому и карабкаться вверх в одиночку?
 
— Зависит от того, что человек в принципе хочет от этой сферы и кем он себя видит.
И работа в команде, и фриланс — это абсолютно разный, но бесценный опыт.
 
 
Про PR
 
Cчитаете ли вы, что пиар и контент-маркетинг должны существовать в тесной связке? Иначе говоря, можно ли быть качественным специалистом по контенту без базового знания коммуникаций?
 
— Я бы в принципе не разделяла эти сферы кардинально. Человек без понимания коммуникаций может писать красивые, но бесполезные тексты, а пиарщик даже если не пишет сам, то не поставит правильно задачу контент-менеджеру без понимания базовых знаний контент-маркетинга.
 
 
Что изменилось в работе PR-специалистов в связи такого плотного влияния интернета на нашу жизнь?
 
Компании перестали управлять информационным пространством. Реагировать — да. Управлять — нет.
 
 
Прокомментируйте, пожалуйста, цитату из статьи Никиты Михеенкова:

«Большинство компаний, с построенной системой привлечения, работают на два фронта: PR-кампании и рекламные кампании. Эти компоненты стоит разделить и не смешивать. Использование performance-инструментов в рекламе приучает клиентов и работодателей мыслить категориями результата и возврата инвестиций. Из-за близкого соседства, эти требования экстраполируются на PR и возникают логичные, но неудобные вопросы к специалистам: «Где продажи?». Эти вопросы дополнительно усложнили жизнь PR-специалистов и заставили их думать об эффективности и смысле своей работы.»

 
— Когда клиент говорит, что хочет, чтобы соцсети продавали — я честно говорю ему, что продажами должен заниматься отдел продаж. И мы экономим драгоценное время друг другу.
 
 
Можно ли запустить самому сарафанное радио?
 
— Да.
 
 
В какой области важнее сотрудничать с “лидерами мнений” — в SMM или PR? И как это делать?
 
— Везде, где речь идет о взаимодействии с людьми. Если ваш товар или услуга предназначен для людей — вам стоит подумать над проектами с лидерами мнений.
 
 
Высшая ли награда за труд — признание клиентов?
 
— Зависит от исходных целей. Признание, деньги, призы, статуэтки — у каждого свои KPI.
 
 
ПОЖЕЛАНИЯ, КЕЙСЫ, СОВЕТЫ
 
Я читала ваше интервью для Лайфхакера, где вы описываете, что помогает работать: какие вы любите блокноты, как систематизируете информацию, как выключаетесь из онлайна, чтобы побыть наедине со своими мыслями без жесткого информационного прессинга. И вот что я подумала — может ли человек быть успешным без того, чтобы быть внимательным к себе?
 
— Да, может. Но недолго. Обычно вслед за этим приходит системный кризис, и без внимания к себе его не преодолеть.
 
рабочее место эксперта и лидера мнений
 
По прежнему ли ты пользуешься системой 12 недель для организации труда, или уже успела открыть для себя что-то новое?
 
— Сейчас я работаю по очень гибкому графику без привязки к любой из систем.
 
 
Что вы можете пожелать начинающему PRщику и каких ошибок надо избегать по-возможности?
 
— Учиться у лучших, не бояться ошибок и не останавливаться.
 
 
Дайте пожалуйста совет студентам про взаимодействие с будущими заказчиками и клиентами. Если честно — это мое больное место, и я очень хотела бы получить совет именно от вас. Быть может, есть клиенты, с которыми и не надо начинать работать? Как найти ключик для успешного сотрудничества? Как адекватно оценивать свою работу?
 
— Договариваться на берегу. Детально обсуждать KPI. Подписывать договор. Работать по предоплате.
 

«По-моему, анализ потраченного времени не менее важная задача, чем планирование.» Ольга Ларина в интервью

 
 
Расскажите — как это быть лидером мнений? С удовольствием читаю ваш Фейсбук и узнаю про невероятные мероприятия. Вы прямо как афиша полезностей для Украины. А были случаи, когда именно ваши публикации “делали” мероприятие?
 
— Были случаи, когда люди находили друг друга и делали крутые проекты. И это прекрасно
 
От редакции: воспользуйтесь случаем задать вопросы Ольге Лариной в комментариях.

Ната Заяц

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити