Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

10 кастомных отчетов для Google Analytics

Автор статьи: Андрей Осипов — практикующий веб-аналитик и автор блога «Веб-аналитика и результат»   Преподаватель Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» Андрей Осипов написал статью, специально для тех, кто хочет более глубоко разобраться в веб-аналитике.   Не смотря на больше количество стандартных отчетов в Google Analytics, при реальной работе с данным часто возникает потребность видеть только нужные данные

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 5)

Автор статьи: Андрей Осипов — практикующий веб-аналитик
и автор блога «Веб-аналитика и результат»


 
Преподаватель Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» Андрей Осипов написал статью, специально для тех, кто хочет более глубоко разобраться в веб-аналитике.
 
Не смотря на больше количество стандартных отчетов в Google Analytics, при реальной работе с данным часто возникает потребность видеть только нужные данные под своим углом. Многие метрики в стандартных отчетах или излишни или не дают той полноты картины, которая необходима для решения маркетинговых или продуктовых задач.
 
Google Аналитикс позволяет создавать свои отчеты с нужными метриками, и всё это реализовано в виде конструктора, где в визуальном виде можно перетаскивать метрики и параметры и составить своё шаблон.
 
Я собрал 10 отчетов, которые, в моей работе, позволяют решать различные задачи. Но так как это только шаблоны, всегда можно что-то добавить или убрать и заточить под себя.
 
1. Эффективность cpc трафика
 
Основная задача отчета — определить эффективность платного трафика, с точки зрения стоимости конверсии и процента конверсии.
 

«Контекст»

 
Сравнивая различные периоды с изменениями в рекламных кампаниях, можно видеть общий тренд по улучшению/ухудшению/стабильности основных показателей.
 
Для того, чтобы рассчитывался показатель “цена за достигнутую конверсию” важно, чтобы в Google Analytics передавались расходы по рекламным кампаниям и все цели в представлениях отражали kpi бизнеса.
 
Для установки этого отчета,перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
2. Эффективность контента
 
Этот отчет я взял и использую после статьи Сергея Яременко. Он имеет метрики по глубине скролла страниц, что значительно более точно показывает эффективность взаимодействия пользователей с сайтом, чем показатель отказов, среднее время пребывания и страниц на посещение:
 
«Контекст»

 
Все параметры и метрики в этом отчете — кастомные, поэтому он будет работать, только при их корректной настройки.
 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
3. Отчет по воронкам
 
В Google Analytics есть возможность визуализировать воронки поведения пользователей, на основе создания составных целей и добавления виртуальных страниц в шаги, где нет страниц (например при нажатии кнопки). Но визаулизация позволяет увидеть лишь общий тренд, и бывает полезно посмотреть каждый шаг в цифрах.
 
«Контекст»

 
Этот отчет необходимо адаптировать под свои воронки, меняя нужные цели.
 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
4. Эффективность внутреннего поиска
 
Этот отчет от Авинаша Кошика, одного из самых известных веб-аналитиков. Внутренний поиск, а особенно фразы, которые используют пользователи помогают лучше понять свою аудиторию, её проблемы и потребности:
 
«Контекст»

 
Для этого отчета необходимо настроить внутренний поиск.
 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
5. Поисковые фразы в бесплатном поиске
 
Не смотря на то, что большинство ключевых запросов отображается как (not provided), всё же небольшая часть фиксируется и при достаточном трафике возможно анализировать их.
 
«Контекст»

 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
6. Эффективность cpc по часам
 
Для каждого бизнеса аудитория ведет себя по разному, в том числе и по времени принятия решения о конверсии или транзакции. Но так как фактически возможно контролировать по часам только платный трафик, этот отчет наиболее лучше походит к нему.
 
«Контекст»

 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
7. Эффективность устройств/браузеров
 
Мобильные устройства неуклонно набирают популярность, и понимание того, насколько сайт хорошо загружается для различных устройств необходимо для работы с конверсиями. Этот отчет позволяет видеть как устройства, так и характеристики скорости загрузки в разрезе конверсионности.
 
«Контекст»

 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
8. Трафик из социальных сетей
 
Последние годы трафик из социальных сетей неуклонно растёт, и качество этого трафика, можно также оценить, вместе с отчетами о мультиканальных последовательностях, и кастомными отчетами.
 
«Контекст»

 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 
9. PPC Keywords Query Report
 
Анализ реальных поисковых запросов, которые использовали пользователи, во всех платных системах контекстной рекламы позволяют лучше понять свою аудиторию.
 
«Контекст»

 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представлени.
 
10. Анализ скорости загрузки страниц
 
Кроме устройств, мы понимаем, что разные страницы нашего сайта могут грузиться с разной скоростью, что сильно влияет на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом. С помощью этого отчета можно найти наиболее проблемные страницы и оптимизировать.
 
«Контекст»

 
Для установки этого отчета, перейдите по ссылке и выберете нужное вам представление.
 

Спасибо, Андрею, за полезный материал!
Чтобы более детально погрузится в веб-аналитику,
приходите на персональный блог Андрея Осипова
«Веб-аналитика и результат»


 

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • Андрей Свистунов

    На каждую картинку хочется кликнуть и увеличить, хочется, но не получается :)

    • http://sem-manager.net/ tanya.mikhalchenko

      полностью поддерживаю

  • keereel

    все ссылки ведут на один отчёт

  • Виктор

    Ребята, поменяйте ссылки для установки отчетов. Они все ведут на первый вариант: Эффективность CPC

  • July A

    Вариант 6 ведёт на вход в акк, поменяйте ссылку!

  • Oleg Solonets

    Эх…так обрадовался, а тут все ссылки «левые» :(

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии