Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Как быстро переделать стандартные объявления в развернутые объявления в Adwords

Развернутые объявления имеют 2 заголовка по 30 символов каждый + 1 строка описания на 80 символов в отличие от стандартных объявлений, в которых 1 заголовок на 30 символов + 2 строки описания по 38 символов, т. е. для Рунета размер объявлений фактически увеличился на 34 символа. Возникает вопрос — как быстро перевести все старые объявления в новый формат? Одно из решений было найдено с помощью простой таблички в google docs.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(11 голосов, в среднем: 4.6 из 5)

Автор Максим Евсюков

Co-Founder, CMO в ITForce

 
От редакции: мы будем отныне публиковать не только статьи, но и заметки, краткие чек-листы. Особенно, если информация срочная. Как в этом случае.
 
26-го июля Google представил для всех новый формат объявлений: «Развернутые текстовые объявления».
 
скриншот из справки Google

скриншот из справки Google

 
Развернутые объявления имеют 2 заголовка по 30 символов каждый + 1 строка описания на 80 символов в отличие от стандартных объявлений, в которых 1 заголовок на 30 символов + 2 строки описания по 38 символов, т. е. для Рунета размер объявлений фактически увеличился на 34 символа.
 
Также был изменен формат отображаемого URL — теперь он разделен на 2 части по 15 символов.
 
Результаты предварительного тестирования развернутых объявлений показали рост CTR до 20%.
 

Что делать со старыми объявлениями?

Возникает вопрос — как быстро перевести все старые объявления в новый формат? Одно из решений было найдено с помощью простой таблички в google docs, которую опишу ниже.
 
Табличка доступна по ссылке — здесь.
 
Для того чтобы вы её могли редактировать, нажмите Файл -> Создать копию.
 
А теперь пошаговая инструкция:
 
1. Загружаем свой аккаунт через Adwords Editor и выделяем Кампании, в которых мы хотим переделать обычные на развернутые текстовые объявления.
 
2. Открываем вкладку Объявления -> Текстовые объявления и всё копируем.
 
1 - Для пунктов 1 и 2

От редакции: все изображения доступны по ссылке — скачивайте на здоровье

 
3. Открываем нашу табличку в google docs. Вставляем это всё в лист «Исходник» прямо в ячейку А1.
 
2 - Для пункта 3
 
4. Переключаемся на вкладку «Расширенные объявления».
 
Здесь наши привычные столбцы дополняются столбцами:
 
Headline 2 (Заголовок 2),
 
Path 1 (Путь 1),
 
Path 2 (Путь 2), которые собственно и нужно руками заполнить + столбец Description, который заполняется автоматически путем объединения Строки описания 1,2 из старых объявлений (если получается строка намного меньше 80 символов, то не поленитесь и допишите еще текст в Исходнике).
 
3 - Для пункта 4
 
4 - Для пункта 4
 
5. После заполнения всех столбцов копируем всё вместе с названиями столбцов.
 
5 - Для пункта 5
 
6. Возвращаемся в Editor, открываем Аккаунт -> Импорт -> Вставить текст и вставляем сюда нашу таблицу.
 
6 - Для пункта 6
 
7. Жмем «Обработать» -> Убираем галочку с «Автоматически принять все импортированные изменения» -> Жмем кнопку «Завершить и просмотреть изменения».
 
7 - Для пункта 7
 
8 - Для пункта 7
 
8. Проверяем добавленные развернутые объявления, если всё ок, то жмем кнопку вверху «Сохранить» и «Опубликовать».
 
9 - Для пункта 8
 

Как избежать нежелательной обрезки объявлений?

Побочный эффект у новинки есть: Adwords может резать заголовки. Система учитывает число пикселей, а не количество букв в заголовках. Если вы не хотите (а вы точно не хотите!) обрезанных заголовков, то сделайте всего две вещи:
 

  1. в двух заголовках использовать до 33 символов
  2. обязательно просматривать рекламу перед запуском с помощью инструмента предпросмотра.

 
Внимательно ознакомьтесь с «Руководством по развернутым текстовым объявлениям»  и приступайте!
 
Если статья показалась вам полезной — делитесь с друзьями.

Ната Заяц

Ната Заяц

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии