Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Как быстро переделать стандартные объявления в развернутые объявления в Adwords

Развернутые объявления имеют 2 заголовка по 30 символов каждый + 1 строка описания на 80 символов в отличие от стандартных объявлений, в которых 1 заголовок на 30 символов + 2 строки описания по 38 символов, т. е. для Рунета размер объявлений фактически увеличился на 34 символа. Возникает вопрос — как быстро перевести все старые объявления в новый формат? Одно из решений было найдено с помощью простой таблички в google docs.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(15 голосов, в среднем: 4.7 из 5)

Автор Максим Евсюков

Co-Founder, CMO в ITForce

 
От редакции: мы будем отныне публиковать не только статьи, но и заметки, краткие чек-листы. Особенно, если информация срочная. Как в этом случае.
 
26-го июля Google представил для всех новый формат объявлений: «Развернутые текстовые объявления».
 
скриншот из справки Google

скриншот из справки Google

 
Развернутые объявления имеют 2 заголовка по 30 символов каждый + 1 строка описания на 80 символов в отличие от стандартных объявлений, в которых 1 заголовок на 30 символов + 2 строки описания по 38 символов, т. е. для Рунета размер объявлений фактически увеличился на 34 символа.
 
Также был изменен формат отображаемого URL — теперь он разделен на 2 части по 15 символов.
 
Результаты предварительного тестирования развернутых объявлений показали рост CTR до 20%.
 

Что делать со старыми объявлениями?

Возникает вопрос — как быстро перевести все старые объявления в новый формат? Одно из решений было найдено с помощью простой таблички в google docs, которую опишу ниже.
 
Табличка доступна по ссылке — здесь.
 
Для того чтобы вы её могли редактировать, нажмите Файл -> Создать копию.
 
А теперь пошаговая инструкция:
 
1. Загружаем свой аккаунт через Adwords Editor и выделяем Кампании, в которых мы хотим переделать обычные на развернутые текстовые объявления.
 
2. Открываем вкладку Объявления -> Текстовые объявления и всё копируем.
 
1 - Для пунктов 1 и 2

От редакции: все изображения доступны по ссылке — скачивайте на здоровье

 
3. Открываем нашу табличку в google docs. Вставляем это всё в лист «Исходник» прямо в ячейку А1.
 
2 - Для пункта 3
 
4. Переключаемся на вкладку «Расширенные объявления».
 
Здесь наши привычные столбцы дополняются столбцами:
 
Headline 2 (Заголовок 2),
 
Path 1 (Путь 1),
 
Path 2 (Путь 2), которые собственно и нужно руками заполнить + столбец Description, который заполняется автоматически путем объединения Строки описания 1,2 из старых объявлений (если получается строка намного меньше 80 символов, то не поленитесь и допишите еще текст в Исходнике).
 
3 - Для пункта 4
 
4 - Для пункта 4
 
5. После заполнения всех столбцов копируем всё вместе с названиями столбцов.
 
5 - Для пункта 5
 
6. Возвращаемся в Editor, открываем Аккаунт -> Импорт -> Вставить текст и вставляем сюда нашу таблицу.
 
6 - Для пункта 6
 
7. Жмем «Обработать» -> Убираем галочку с «Автоматически принять все импортированные изменения» -> Жмем кнопку «Завершить и просмотреть изменения».
 
7 - Для пункта 7
 
8 - Для пункта 7
 
8. Проверяем добавленные развернутые объявления, если всё ок, то жмем кнопку вверху «Сохранить» и «Опубликовать».
 
9 - Для пункта 8
 

Как избежать нежелательной обрезки объявлений?

Побочный эффект у новинки есть: Adwords может резать заголовки. Система учитывает число пикселей, а не количество букв в заголовках. Если вы не хотите (а вы точно не хотите!) обрезанных заголовков, то сделайте всего две вещи:
 

  1. в двух заголовках использовать до 33 символов
  2. обязательно просматривать рекламу перед запуском с помощью инструмента предпросмотра.

 
Внимательно ознакомьтесь с «Руководством по развернутым текстовым объявлениям»  и приступайте!
 
Если статья показалась вам полезной — делитесь с друзьями.

Ната Заяц

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • Stas

    >>в двух заголовках использовать до 33 символов
    т.е. Headline 1+Headline 2 должен быть меньше 33 символов? Получается, что почти в два раза укоротим заголовок.

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга