Продовжуємо знайомити наших читачів з трендами інтернет-маркетингу 2024 року. На конференції SEO Day Світлана Величко, CEO & Founder лінкбілдингової агенції LINKS-STREAM, експерт з лінкбілдингу і практичним досвідом понад 7 років, а також куратор курсу «Лінкбілдер» в Академії WebPromoExperts, розповіла як вивести процес добування лінків на новий рівень.
Стаття буде корисною для тих, хто не має можливості «відчути» нішу заздалегідь, хто тільки починає працювати в новій ніші або регіоні, ще не розуміє, з чим він стикатиметься. Також вона буде корисною для тих, хто ще ніколи не працював з гестпостингом, не отримує результатів і не може знайти інформацію щодо того, в чому може бути причина невдач. Іноді дуже важливо оцінити свою роботу чужими очима та знайти відповіді на важливі питання, на які ще не отримані відповіді.
Що буде із лінками у 2024 році?
Отже, розпочинаючи з найважливішого на 2024 рік, зупинимося трохи на цьому. За моїми спостереженнями цього року, важливим трендом є постійне зростання частки генерованих текстів у гестпостах, і це без втрати якості. Що я маю на увазі? Навіть при тому, що генерований контент тепер заміщує людський, якщо цей згенерований контент покращений так, щоб успішно пройти AI-детекцію (тобто перевірку на виявлення штучного інтелекту, яку проводять більшість сервісів), він матиме той же вплив, що й гестпост із вручну написаним текстом. Це реальна економія часу, що відкриває нову еру в гестпостингу. Тепер не потрібно витрачати багато часу на чекання копірайтерів та інше.
Я рекомендую звернути увагу на це, навіть якщо ви сумніваєтеся щодо генерації контенту та його якості покращень. Це не лише дешевше, але і швидше. Зокрема враховуйте, що ваші конкуренти, ймовірно, вже цим користуються.
А ось вирішення завдань не обмежується тільки перевершенням конкурентів. Важливо досягти кращих результатів, можливо, з меншими витратами або тими ж ресурсами. В цьому контексті слід дуже уважно розглядати всі витрати, пов'язані з лінкбілдингом, також із генерацією текстів.
Очікується, що ціни на гестпостинг, лінки з PBN (Private Blog Network), а також лінки з головних сторінок піднімуться. Чому спостерігається такий тренд? Узагалі рідко можна помітити зниження цін у цьому напрямку, і лінкбілдинг не є винятком. Ймовірно, це пов'язано з тим, що попит на ці послуги постійно зростає, із збільшенням кількості створених сайтів, а також з великим обсягом генерації контенту, яка досягла промислових розмірів. Це розумна модель заробітку на лінках, і, відповідно, за нею все більше вирушає вебмайстрів.
У конкурентних нішах існують бюджети на лінкбілдинг, і компанії регулярно підвищують свої ціни. Цей тренд, ймовірно, продовжиться. Навіть при тому, що деякі аспекти сайтобудування стають доступнішими завдяки штучному інтелекту, для того щоб сайт був сучасним і просувався, для використання його як донора для гестпостингу, зараз потрібно прикладати більше зусиль і придбати якісні лінки.
Це збільшує витрати вебмайстра, який продає лінки. Отже, можна припустити, що буде новий підйом цін. Цей тренд спостерігається вже протягом не одного десятиліття.
Якщо глянути на ситуацію 10 років тому, ціни на ті самі PBN були символічними, а домени вартували всього 5-10 доларів, їх можна було легко зареєструвати без жодних аукціонів чи інших обмежень. Тривало не багато зусиль зібрати їх партіями через дропи. Зараз ми спостерігаємо, що нормальний аукціонний домен, особливо якщо йдеться про PBN як донорів для гестпостингу та лінкбілдингу, може коштувати від 150 до 200 доларів. Іншими словами, коли попит на певні послуги, такі як лінки, зростає, ціни йдуть вгору. Тому моя порада — якщо ви маєте на увазі ваш проєкт на 10 років вперед, або навіть на 5 років вперед, намагайтеся будувати якнайбільше лінків, навіть якщо вони зараз коштують дорого, оскільки їх вартість, ймовірно, зросте ще більше.
На довгому різноманітті лінків будуть перемагати ті проєкти, які створили свої посилання багато років тому. Таким чином, аналізуючи конкурента, слід враховувати довгострокову історію його посилань. Завантаживши посилальний профіль великого конкурента з великою історією, можна помітити лінки, які зараз коштують тисячі доларів, але, наприклад, 5-7 років тому ці самі лінки були набагато дешевше. Важливо розуміти, що ви не зможете повторити успіх вашого старого конкурента, який купував лінки кілька років тому, оскільки ваш бюджет зараз неспівмірний з його тодішнім.
У багатьох нішах, які я досліджую, спостерігається зростання кількості dofollow посилань. Якщо згадати виступи експертів приблизно 3 роки тому, існували чіткі формули, де рекомендувалося тримати певний відсоток nofollow посилань (наприклад, 30%) і dofollow посилань (70%). Проте виявилось, що такі пропорції не є обов'язковими, і вони залежать від конкретної ніші та географічної області. Зараз багато відступили від строгих пропорцій і вибирають стратегію врахування того, як діють більшість конкурентів у відповідній ніші.
Більшість конкурентів, яких я вивчаю, особливо у великих нішах та географічних областях, використовують максимальну кількість dofollow анкорних посилань. Оцінюючи їхні практики, можна помітити, що не враховуються жодні строгі пропорції, інколи доходячи до 97% анкорних гестпостів. При цьому їхні сайти утримуються в топі, і їхні позиції залишаються стійкими протягом тривалого часу, незважаючи на оновлення алгоритмів. Таким чином, стратегії, які раніше викликали б турбуленції через переспам анкорами, зараз приводять до успішних результатів.
Тому, рекомендую звернути увагу на те, як змінюються практики вашого конкурента в галузі лінкбілдингу. Якщо ви виявите, що вони витрачають більше зусиль на нарощування анкорних dofollow посилань, особливо цього року, то варто розглянути аналогічний підхід, якщо ваша ніша чи бренд вимагає акценту на лінкбілдингу, а не на брендмаркетингу.
Останні апдейти також вказують на те, що значна частина лінків може втрачати індексацію. Це особливо стосується легких лінків, крауд лінків і лінків з каталогів сабмітів. Виглядає, що це явище буде спостерігатися ще довгий час. Google не вкладає достатньо ресурсів у додаткову індексацію або виділяє їх недостатньо. З особливо швидким приростом кількості сайтів, особливо через генерацію контенту, важливо розуміти, що тепер, коли ви отримали якісь лінки, особливо форумні або з каталогів сабмітів, слід регулярно відслідковувати їхню індексацію.
Тепер важливо вважати, що поставивши лінк, ви повинні відстежувати його стан та періодично додатково індексувати через сервіс, який вам подобається. Це сприятиме тому, щоб утримувати лінки в індексі, у гарному стані, і не допускати їх випадання з індексу. Завдяки цьому підходу, ви зможете уникнути ситуації, коли лінки втрачають індексацію, що в наш час є системним явищем в пошукових системах. Такий підхід рекомендується для забезпечення ефективного управління вашим лінкбілдингом в 2024 році.
Щодо того, які лінки працюють та які ні, моє спостереження в топі свідчить про те, що успішні сайти можуть мати різні стратегії лінкбілдингу. Є випадки, коли сайти досягають високих позицій лише завдяки гестпостам, а інші використовують комбінацію гестпостів та інших типів лінків, таких як форумні лінки. На низько- та середньочастотних запитах можуть існувати сторінки, які стоять головним чином на крауд лінках.
Щодо легких лінків, я не можу рекомендувати виключно ними просуватися, оскільки їх вплив на ранжування може бути обмеженим. Проте, якщо ми говоримо про пріоритетні запити для вашого сайту, виключати розбавлення лінків і твердження, що працюють тільки гестпости, не варто. При регулярному аналізі топів видно різноманіття стратегій, і важливо пам'ятати, що лінкбілдинг — це ініціатива людей, які мають свою думку та власні дослідження.
При входженні в конкретну нішу і вивченні діяльності конкурентів через інструменти, такі як ahrefs, часто бачите різні типи лінків — як nofollow, так і dofollow, крауд, Quora, Reddit, гестпости та інше. Великі команди, будуючи лінкбілдинг, використовують всі доступні типи лінків, адже вони розуміють, що жоден тип лінків не є зайвим в певних умовах.
Читайте також: Які купити посилання на сайт у 2023-2024
Аутріч у США
Щодо досвіду, яким я можу поділитися щодо гестпостингу в різні регіони, це те, з чим працює наша команда. Вважаю, що ця інформація буде корисною для вас, коли ви розпочнете будувати свою стратегію лінкбілдингу та гестпостингу на наступний рік.
Аутріч в США — це свого роду еталонний процес для нас. Це ринок, де ми можемо швидко відстежувати всі нові тенденції та вимоги вебмайстрів. Вони реагують на зміни швидше за інші регіони, і це дає нам можливість оперативно пристосовуватися до їхніх вимог у всьому світі. Особливо це стосується середніх і низьких донорів, де вартість гестпоста може варіюватися до 300 доларів. На більш дорогих платформах запитів настільки багато, що іноді складно прискорити процес. У таких випадках ми використовуємо деякі хитрощі стосовно теми листа, наприклад, використання англійських літер «Re:» для збільшення ймовірності відкриття та прочитання нашої пропозиції щодо розміщення. Це своєрідний креатив у темах листів, оскільки ми розуміємо, що вебмайстри отримують величезну кількість запитів із схожого характеру. У наших переговорах вони виявляються досить конкретними та розуміють бізнес-аспекти цієї сфери краще за більшість.
На американському ринку зустрічається чимало вебмайстрів, які створюють мережі сайтів для продажу лінків. Тут немає потреби витрачати час на пояснення цілей та підходів – все вже зрозуміло. Також легко домовлятися про гурт, оскільки, як правило, вебмайстер має кілька інших сайтів, де можна розмістити матеріали, і можливо навіть отримати знижку. Середні параметри сайтів вражають – вони, мабуть, найкращі у світі, якщо взяти середнє значення. DR зазвичай коливається від 20 до 60. Якщо рейтинг домену вище 60–70, ціноутворення вже залежить не тільки від SEO-параметрів донора, але й від сили бренду сайту. Це може бути нішований, тематичний або широковідомий сайт, і порівняння параметрів DR та ціни може виявитися неспівставним. Цінова політика різноманітна, оскільки велика кількість сайтів дозволяє знайти донорів як середнього цінового сегмента, так і вище, залежно від наявного бюджету. Особливо важливо враховувати, наскільки якісні донори використовують ваші конкуренти.
Я настійно рекомендую приділяти увагу параметрам донорів вашого конкурента, щоб зрозуміти, скільки грошей вам слід виділити на лінкбілдинг. Коли ми говоримо про стратегію моделювання кроків конкурента, ми маємо на увазі аналіз його лінків, наприклад, за допомогою інструментів, таких як Link Detective, для визначення обсягів витрат на лінкбілдинг. Це добре. Проте, якщо ви вбачаєте, що ваш бюджет недостатній і вам не вистачає коштів для ефективного просування, ви можете самостійно визначити якісні параметри донорів, такі як рівень, географічне розташування, джерело трафіку та інші. Потім, спираючись на ці середні параметри, почніть пошук подібних донорів, але, наприклад, в США. На великому ринку можна знайти донорів такої ж якості, але за менші кошти. Якщо у вас є можливість витратити час на пошук, ви точно зможете заощадити кошти на лінкбілдингу. Щодо методів оплати, переважно використовується PayPal. Вони вже знайомі з будь-якими арбітражами, і у разі будь-яких проблем у них вже розвинені платіжні відносини з PayPal, що зручно для обох сторін.
Ціни в США
Тепер перейдемо до обговорення цін у США. На зображенні представлені середні ціни від партнерів, з якими ми співпрацювали. Ви бачите, що вартість донорського сайту з DR 69 становить 3000 доларів. На мою думку, це досить висока ціна, але в рамках своєї ніші цей сайт має чітку тематику і відомість, тому їхня команда вважає цю ціну виправданою. Тут можливо ціна може бути неадекватною з точки зору SEO та лінкбілдингу, але важливіше в цьому випадку – брендмаркетинг і залучення лінків від тематичних та відомих видань для привертання трафіку.
Якщо ми бачимо сайт за 10 доларів, який в цілому має нормальні та адекватні SEO параметри, ціна виглядає привабливо і ми готові взяти його в роботу. Однак таких сайтів не так просто знайти, і при цьому потрібно детально оцінити географію трафіку та деякі додаткові параметри. Можливо, сайт не відповідає вимогам за іншими показниками або вже здавав багато лінків. Все це слід ураховувати при першому погляді на сайт.
Якщо порівнювати з іншими географічними ринками, то, на жаль, знайти такі сайти за 10 доларів не є таким легким завданням.
Читайте також: Link Building Worldwide — з чого почати та як пришвидшити результат
Аутріч у Латинській Америці
Якщо йдеться про Латинську Америку, то це ринок, що відстає приблизно на 7 років від американського. Вони тільки розпочинають свій шлях у розвитку технологій, і в них ще не сформовані чіткі процеси щодо того, як ефективно вести бізнес у цьому напрямку, наскільки швидко реагувати та будувати успішні стратегії.
Коли ми взаємодіємо з вебмайстрами в Латинській Америці, вони можуть мати кілька власних сайтів, але це число є дуже обмеженим. Вони ще не повністю усвідомлюють можливості заробітку у веб-галузі, якщо ти вмієш просувати сайти. Їх відповіді можуть бути менш оперативними, і це потребує певного терпіння. Важливо враховувати швидкість відповіді, оскільки це впливає на тимчасовий аспект процесу. Коли ви плануєте розміщення, наприклад, 20 лінків за місяць, і майданчики відповідають лише через 5-7 днів, це важливо врахувати в плануванні ваших дій. Особливо це актуально при роботі з клієнтськими сайтами, де час є ключовим фактором. Тому важливо мати реалістичні очікування і враховувати цей аспект при роботі на латиноамериканському ринку.
У наших переговорах найефективнішими виявилися листи, відправлені з жіночих акаунтів, які ми часто пишемо іспанською мовою. Такий підхід сприймається краще, адже спілкування стає менш формальним. Ми враховуємо емоційний аспект спілкування, оскільки люди в Латинській Америці відомі своєю відкритістю і емоційністю. Вони легко вступають у контакт, тому листи, які не обтяжені формалізмами, можуть залучити більше уваги та відповідей.
Дуже важливо враховувати культурні особливості іспаномовного спілкування. Емодзі, привітальні фрази, теплі слова, такі як «дорогенька» чи «гарного дня», можуть позитивно вплинути на взаємодію із вебмайстрами. Ці маленькі дотики можуть призвести до отримання знижок навіть у випадках, коли поговорити про ціну вже не так вигідно для вебмайстра. Зазначу, що середні параметри донорів в Латинській Америці трошки нижчі, і трафікових майданчиків менше, ніж в Сполучених Штатах.
Я б не рекомендувала безпосередньо переношувати досвід із США на ринок Латинської Америки. Тут інша динаміка, менше трафікових майданчиків, але і нижчі ціни. Отже, підходи та стратегії мають бути відмінними. Знижки частіше надаються тим, хто замовляє більше, але потрібно враховувати, що вебмайстри можуть мати обмежену кількість сайтів під управлінням.
Щодо методів оплати, PayPal є популярним вибором, і вони вже звикли до роботи з цією системою платежів. Таким чином, можна легко вибрати зручний для обох сторін спосіб проведення операцій.
Ціни на аутріч у Латинській Америці
Щодо цін в Латинській Америці, важливо відзначити, що вони можуть бути не дуже адекватними. Особливо високі ціни встановлюються для сайтів із DR більше 70, що може виглядати завищеним. Треба враховувати, що порівняно з Сполученими Штатами, вони оцінюються за трафіком, що вказує на супертрафікові майданчики, де значна кількість трафіку грає ключову роль. З іншого боку, можна знайти дешеві майданчики з невеликим DR, що свідчить про наявність великого ринку доступних гестпостів.
На зображенні справа представлений звіт вебмайстра про розміщення гестпосту. Це свідчить про високий рівень автоматизації процесу. Вебмайстер може навіть відзначити розміщення гестпосту, надсилаючи фотографію з мобільного телефону. Такий підхід демонструє ефективність автоматизованих процесів та гнучкість у роботі з клієнтами.
Треба враховувати, що в цьому регіоні ринок дешевих гестпостів теж є досить значним, і можна знайти доступні пропозиції на сайтах з невеликим DR. Однак слід бути обережним і детально перевіряти параметри сайтів перед замовленням, оскільки різні майданчики можуть відрізнятися за якістю та релевантністю.
Читайте також: Помилки у лінкбілдингу 2022-23: антикейси реальних клієнтів
Аутріч в Європі
Аутріч в Європі визнається найскладнішим завданням, з яким ми стикалися. Важливо враховувати численні нюанси, які вимагає врахування. Найважливішим є формалізований тон спілкування, що відмінюється від підходу в Латинській Америці. В європейському лінкбілдингу велика увага приділяється формальному листуванню, яке може бути тривалим, оскільки вони не розуміють термінів «швидко» у відповідях.
Важливо зазначити, що в Європі стандартом є довгі терміни відповіді, і листи можуть проходити кілька тижнів. Тому зручно включити повний перелік запитань та побажань в одному листі, спрямованому на скорочення кількості відправлених листів і отримання результату швидше.
Окрім того, важливо враховувати можливі приховані платежі у вебмайстрів Європи, які можуть бути висунуті на етапі оплати, включаючи ПДВ, який може перевищувати 20%. Діалог з європейськими вебмайстрами може бути тривалим і вимагає уважного відношення до деталей та формалізованого підходу.
Працюючи в клієнтському бізнесі і виходячи на аутріч в Європі, важливо бути готовим до того, що це може вплинути на вартість послуг, і це потрібно буде чітко комунікувати клієнтові. Якщо ви використовуєте біржі для гестпостингу, слід пам'ятати, що ціни можуть бути представлені без урахування ПДВ та інших можливих витрат.
Аутріч в Європі по країнах
Середні параметри донорів в Європі можуть варіюватися від країни до країни, і важливо розуміти ці різниці. В деяких країнах, таких як Німеччина, Франція, Польща, Чехія, можуть мати вищі параметри донорів, а в інших країнах ці параметри можуть бути меншими. Велика Британія часто грає важливу роль з високими параметрами, але ціни на сірі тематики можуть бути значно вищими.
Ціни в Європі
Важливо бути готовими до того, що ціни на сірі тематики можуть варіюватися до трьох разів від початкової ціни. Вивчення ринку і розуміння вартості різних параметрів допоможе ефективніше взаємодіяти з вебмайстрами.
Знижки також можуть бути доступні, але важливо розуміти, що без певного обсягу робіт або регулярних замовлень, отримання знижок може бути складним завданням. Комунікація в Європі часто вимагає дотримання формального тону й обговорення цін на послуги із зазначенням ПДВ. Зручність методів оплати також може включати банківські реквізити компанії, тому розгляд юридичних аспектів для ефективної співпраці є важливим.
Читайте також: Здоровий глузд у лінкбілдінгу
Аутріч в Азії
Аутріч в Азії може бути досить швидким та результативним. Ринок сайтів великий, і вони часто швидко відповідають на запити. Однак, якщо ви працюєте в ніші казино, важливо враховувати складнощі, пов'язані із законодавством, і рекомендується обережно підходити до цього регіону.
Азійські вебмайстри часто виявляють більший інтерес до торгівлі, особливо акаунтам з чоловічими іменами. Важливо бути готовим до торгівлі і використовувати стратегії переговорів, такі як подвійна ітерація знижок. Зазвичай, вони можуть запропонувати знижку під час першого контакту, і після обговорення деталей можна ще раз запитати знижку.
Ціни в Азії
Важливо враховувати, що в Азії вимоги до контенту можуть бути менш суворими, що дозволяє заощаджувати на генеруванні контенту. Також можна отримати знижку безпосередньо від вебмайстра на розміщення гестпосту. Тривалі переговори можуть займати більше часу, але вони можуть бути вартою, оскільки торгівля в цьому регіоні є загальноприйнятою практикою.
Читайте також: Побудова ефективної стратегії посилань
Аутріч в Африці
Аутріч в Африці може бути викликом через довгі строки відповіді і різноманітні труднощі, такі як повільний Інтернет або важкі робочі графіки. Важливо бути терплячим і розуміти особливості роботи в цьому регіоні.
Чоловічі акаунти можуть отримувати кращі реакції в порівнянні з жіночими акаунтами. Збереження тону листування, аналогічного тому, який працює в Латинській Америці, може полегшити комунікацію.
Ціни в Африці
Щодо отримання знижок, можливо варто використовувати стратегії, які передбачають обіцянку великих об'ємів замовлень у майбутньому. Однак важливо бути обачливим і не обіцяти щось, що ви не можете гарантувати. Вимоги до контенту зазвичай менш суворі, що може дозволити заощаджувати на генеруванні контенту.
Читайте також: Аналіз посилальної маси. На що звернути увагу у конкурентів
Аутріч в Україні
Україна визначається як вигідний регіон для лінкбілдингу з швидкими відповідями і чіткою комунікацією. Діджиталізований характер країни дозволяє вебмайстрам швидко реагувати на тренди та нові вимоги до контенту. Українські вебмайстри демонструють високий рівень розуміння та готовність пристосовуватися до змін.
Ціни на гемблінг можуть бути вищими порівняно з іншими ринками, зокрема вдвічі вищими від звичайних цін. На ринку присутні вебмайстри, які мають пул сайтів, що може дозволяти переговорювати про ціни при замовленнях великою кількістю.
Українські вебмайстри реагують на тренди швидко і мають високий рівень адаптації, що може зробити співпрацю в цьому регіоні ефективною та продуктивною.
Ціни в Україні
Ціни в Україні значно варіюються, від найдорожчих на платформі Vogue, де вартість може бути вищою через брендову складову, до найдешевших варіантів, де лінки можуть коштувати навіть 2 долари. На ринку також доступні дешеві лінки, що може бути важливим у випадку обмеженого бюджету. Загалом, варто враховувати різноманітність цінових пропозицій та визначити оптимальний баланс між якістю та вартістю, залежно від ваших потреб та можливостей.
Troubleshooting: можливі проблеми
Вирішення проблем у сфері аутрічу часто пов'язане із відсутністю відповідей від вебмайстрів. Тут ключовими елементами є терпіння та постійна оптимізація текстів листів. Зазвичай, прості листи можуть бути ефективними, і іноді варто спробувати одне коротке і людське речення для початку.
Щодо слідкування за виконанням вимог до гестпостів, рекомендується використовувати інструменти, наприклад, linkchecker pro. Це дозволить вам оперативно визначати, які лінки стали nofollow, які випали, а також контролювати, якщо вебмайстер вніс зміни, такі як видалення гестпосту або додавання конкурентів у статтю.
Щодо цін на гестпости, рекомендація полягає в тому, щоб вибрати лінкування якнайшвидше, оскільки ціни на цей вид послуг швидко зростають, і економія в цьому плані може бути важкою. Постійна робота з листами та оптимізація стратегії комунікації можуть допомогти забезпечити кращі результати у сфері аутрічу.
Резюмуємо
Загальна інструкція щодо лінкбілдингу у 2024 році свідчить про важливість ефективного ведення комунікації з вебмайстрами для успішного розміщення гестпостів та покращення позицій в пошукових системах. В даному контексті, знання регіональних особливостей ведення бізнесу у різних частинах світу виявилося надзвичайно корисним.
Важливим етапом у підготовці до outreach є отримання сильної бази з наповнення сайту, що є основою для подальшого будівництва посилальних профілів. Я особисто рекомендую курс «Лінкбілдер», який допомагає в здобутті поглиблених знань, які є критичними для вдалого лінкбілдингу, а також дозволяє розробляти стратегії отримання посилань, сприяючи подальшому розвитку та просуванню ваших веб-проектів. Вивчення інструментів та технік, які пропонує цей курс, може стати ключовим елементом успішної взаємодії з вебмайстрами різних регіонів та галузей.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі