Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Заказчик и копирайтер. Инструкция, как испортить отношения навсегда

Если вы хотите испортить отношения: пользуйтесь вредными советами. А если нет?

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

 

От редакции: ноябрь слишком серьезный месяц. Поэтому мы решили опубликовать веселую. статью. Но вы то знаете, что в каждой шутке — только доля шутки. А остальное горькая правда: про сорванные дедлайны, ТЗ для копирайтера, похожее на шифр, бриф, который никто не хочет заполнять.

 


 

В детстве я зачитывался книгой «Вредные советы» Григория Остера о детях, которые делают всё наоборот. И она надолго стала любимой, особенно в подаче информации. Вот, например, один из любимых советов:

Если вы по коридору
Мчитесь на велосипеде,
А навстречу вам из ванной
Вышел папа погулять,
Не сворачивайте в кухню,
В кухне – твёрдый холодильник.
Тормозите лучше в папу.
Папа мягкий. Он простит.

В жизни копирайтеров и заказчиков многое похоже — все говорят, как надо, что правильно и кто что должен.
И это так скучно.
build a wall in the understanding between you and the copywriter

Моя статья — это руководство, как быстро выстроить стену в понимании между вами и копирайтером

 

Этот текст я написал для всех, кто работает с копирайтерами.
Если вы хотите, чтобы копирайтер повесил ваш портрет над монитором и бросал в него дротиками, заблокировал вас во всех мессенджерах и никогда больше не работал с вами вот вам простая инструкция. Применять нужно не всё сразу, а дозировано, чтобы он сохранял надежду на то, что всё поправимо. Но не ослабляйте хватку и если видите, что копирайтер воспрял духом — применяйте следующий совет.

 

Ставьте задачу поверхностно

 

Копирайтер что, зря получает свои деньги?
Пусть сам вникает во всё, у вас итак нет времени на него.
Не заполняйте бриф и никак не отвечайте на вопросы.

 

Торгуйтесь. Сбивайте цену максимально.

 

Цена ведь явно завышена. И всегда приводите в пример копирайтеров с биржи, которые пишут за 30 рублей за тысячу знаков.

 

С самого начала не проговаривайте ожидания — пусть копирайтер догадается сам.

 

Ожидания — это тайна за семью печатями. Расскажите о них только в конце работы.

Когда получили текст — найдите новый пример.

 

Ссылайтесь на новый пример и говорите, что он вам больше нравится, чем предыдущий. И что вначале работы вы не понимали всего. Не слушайте никакие доводы, стойте на своем. В конце концов, кто платит деньги вы или он?

 

Обсуждайте вопросы, не относящиеся к теме

 

Постоянно исправляйте копирайтера в вопросах «Вы с маленькой или большой«. Если он пишет с маленькой, — исправляйте на большую и наоборот.
Напомните про «В Украине и на Украине». Остановитесь как можно дольше на этих нюансах, они будут ему живым напоминанием, насколько вы тверд и неприступен.

 

Пропадите на несколько недель. Желательно пару раз.

 

Копирайтеру сообщать об этом не нужно.

 

Не указывайте конкретно на то, что не нравится в тексте

 

Реагируйте гневно. Обязательно используйте фразу: «Я вам деньги плачу, почему я должен вашу работу делать. Не нравится и всё». Естественно, этот странный копирайтер ответит, что ему нужно понять, что конкретно вам не нравится, но вы отвечайте туманно: «Есть шероховатости, текст сыроват». Пусть старается.

 

Когда текст готов и уже вам нравится — не признавайтесь.

 

Всё равно поищите, что еще можно поправить. Напишите несколько вариантов заголовков. Не обращайте внимания на его грусть.

 

 


 

У нас в блоге много отличнейших статей про услуги копирайтера, и то, какие задачи для бизнеса может решить хороший текст. Читайте:
«Как нейрокопирайтинг поможет сделать рассылку эффективной?» автор Денис Каплунов
«5 простых советов для SEO-копирайтинга без SEO»
«Копирайтинг: тест на продающесть»
14 ноября стартует курс по контент-маркетингу, в котором отличный блок про копирайтинг и коммерческие тексты.

 


 

 

Подгоняйте.

 

Когда копирайтер говорит вам: «Нужно подумать», то всегда отвечайте: «Что тут думать. Да я сам это за полчаса сделаю. Мне нужно срочно!»
В пятилетку заводы строились в ускоренном режиме, что уж говорить про какой-то текст несчастный. Не верьте ни единому слову копирайтера.

 

Доверие — ничто, контроль всё.

 

Каждый день звоните и спрашивайте — как продвигается работа. По возможности, незаметно вкручивайте в разговор слова «срочно», «быстрее» и «сроки». Но не чаще чем раз в два слова, иначе он начнет о чем-то догадываться.

 

Заголовки — ваш конёк. Докажите это

 

Когда копирайтер начнёт предлагать варианты с пользой, обязательно расскажите про курс по копирайтингу, который вы прошли бесплатно и удаленно и который вел великий Имярек. Настаивайте на использовании в заголовке слов «Шок» или «Сенсация». Это ведь работает.

 

Немного преувеличьте

 

Преувеличивайте факты, обязательно используйте цифры на главной странице с количеством клиентов, куда внесите вашу маму и родственников всех ваших сотрудников и всячески доказывайте копирайтеру, что первое впечатление не произведешь дважды

 

Требуйте «молодую и динамично развивающуюся компанию».

 

Опыт Джобса и Илона Маска, лихо руководящих молодыми и динамично развивающимися людьми вдохновляет вас. Не отчаивайтесь, если копирайтер против этой формулировки, нужно просто поднажать.

 

Обязательно используйте умные иностранные слова и миссию компании

 

Промоушен, социальный мониторинг, рефакторинг и миссия компании обязательно должны встретиться в тексте, желательно в одном предложении.

 

Спорьте.

 

До хрипоты. Где-то вы читали, кажется в «От хорошего к великому» Джима Коллинза, что на совещаниях в великих компаниях всегда царила атмосфера спора, так как все стремились к лучшему варианту.
Вы не знаете, как улучшить текст. Но не хотите выглядеть глупо — потому спорьте о второстепенном. О размере абзацев и об оформлении в Word. В нужный момент напоминайте цену, которую платите за текст.

Перед принятием текста дайте его прочитать еще кому-то.

 

Например, бабушке — она ведь химию в школе преподавала и иногда заменяла учителя по литературе. А еще красивые письма писала дяде Борю под Москву. Всё равно, что в копирайтинге цель — продажа, вы у нее писали отличные сочинения в молодости.
На крайний случай — можно дать прочесть секретарше. У нее итак работы нет, че зря сидит.

 

Когда текст сдан и принят — отдайте его на размещение кому-то, кто вообще не читает тексты.

 

Пусть это будет программист или верстальщик, который вместо букв видит матрицу. Он обязательно пропустит все заголовки, выделения жирным и курсивом, сделает по-своему.
А вы задайте взбучку и ему, и копирайтеру, за текст же он отвечает.

 

Признаюсь, этот образ заказчика я никогда не встречал. Впрочем, он собирательный. По отдельности, каждый из этих пунктов встречался мне и постепенно выработался свой список принципов, благодаря которым сотрудничество проходит гладко и спокойно.
bury the hatchet

Следующие советы помогают нам навсегда зарыть топор войны

 

Ими я хочу поделиться ниже. Мы в студии «Слово» их выработали и придерживаемся вот уже 4 года.

 

Как работать с копирайтерами правильно Чек-лист для бизнеса

 

    • Бриф и подготовка.

Чем лучше подготовка текста — тем лучше получается сам текст.

    • Четкие ожидания.

Проговорите ожидания. Текст не продает в отрыве от трафика и хорошего продукта, помните об этом.

    • Дайте необходимое время. Профессионалы время не тянут

Если копирайтер просит 5 дней на текст — дайте ему их, если 8 — поверьте ему

    • Давайте четкие комментарии и правки

Комментируйте конкретные места, которые не нравятся в тексте.

Владимир Багненко

Предприниматель, интернет-маркетолог, коммерческий писатель.
Мой блог «Авторский стиль» о том, как выработать свой стиль и писать лучше.
FacebookFacebook

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии