Программа «Встреча с экспертом»
Ведущий:
Антон Воронюк Руководитель Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» и Директор по развитию Агентства эффективного интернет-маркетинга «WebPromo»
Гость:
Джесси Николс Занимается разработкой отраслевых решений и партнерсвом в Google Analytics Premium
В 44-м выпуске WebPromoExperts.TV Антон Воронюк и Джесси Николс обсудили последние тенденции в веб-аналитике, особенности, отличия и возможности версии Google Analytics Premium для бизнеса.
Итак, Джесси, расскажи пожалуйста об основных тенденциях веб-аналитики.
Хорошо. Я бы определил четыре тенденции digital-аналитики, которые наметились в последнее время:
- Объединение цифровых каналов коммуникации, организация всех каналов и точек коммуникации в одном месте.
- Кастомизация данных для предоставления имеющегося контента «на вашем языке».
- Построение единого профиля пользователей, который объединяет не только online но и offline платформы.
- Разрушение границ между технологическими инструментами, которые использует каждая из ваших команд.
А что насчет Google Analytics Premium. Какие особенности этой версии от бесплатной?
Google Analytics Premium предоставляет доступ к более широкому спектру медиа каналов, таких как: AdWords, YouTube, DoubleClick, AdMap и предоставляет доступ к другим медиа каналам, которые у вас могут быть. И собирает их в одном месте, обеспечивая возможность аттрибуции и математической обработки.
Также предоставляет вам данные в формате, который позволяет сравнивать данные из разных онлайн платформ или из онлайн и оффлайн источников.
Дело не только в количестве данных, которые Google Analytics Premium может собрать, но и в «зернистости», с которой он их исследует совместно с BigQuery и другими большими программами.
В конце концов, она просто дает возможность настроить и интегрировать опыт ваших платформ. Таким образом вы получаете возможность учитывать большее количество пользовательских характеристик, параметров контента, что опять таки помогает данным «говорить на вашем языке».
И наконец, это объедининяет различные технологии, различные технологические задачи, решаемые разными командами в общую картину.
В чем основные различия между классической и Premium версиями?
Знаете, самое большое отличие между версиями в порядке величин, которые вы можете использовать в продукте. Намного больше емкость для входящих данных, большая сегментация и большие объемы экспортируемых данных. Возможность сегментировать данные на любом уровне масштабирования, с абсолютной точностью, как внутри инструмента, так и при экспорте.
А также намного более широкие возможности представлять данные в необходимом пользователю виде.
Это отражает подход Google к методологии маркетинга своих продуктов — предоставлять на порядок большие возможности, как это видно на примере Premium версии Google Analytics, предоставляющей в сотни и тысячи раз большие возможности, чем базовая версия..
Спасибо, Джесси. Рад был познакомиться.
Спасибо.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии