В 38-м выпуске WebPromoExperts TV, Артем Гидин, заместитель руководителя отдела продвижения в Агентстве эффективного интернет-маркетинга «WebPromo» и лектор курса SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах, рассказал о том, как нужно готовить сайт к продвижению и каких ошибок можно избежать еще на этапе создания.
Добрый день, меня зовут Антон Воронюк и я рад приветствовать вас в нашей постоянной рубрике «Встреча с экспертом». Сегодня у нас в гостях Артем Гидин, заместитель руководителя отдела продвижения в «WebPromo».
Расскажи, для каких проектов нужна SEO оптимизация? Наверняка это не все проекты и не все тематики.
Поисковое продвижение подходит сейчас практически для каждой тематики, но есть ряд исключений. Но, в принципе, SEO является рентабельным практически во всех нишах. Я не знаю сейчас ниш, для которых SEO было бы не рентабельно.
Оно может быть не рентабельно только в том случае, если применяется подход, который не приводит к результату. В текущий момент такие подходы минимизируются и исходя из изменения поисковых алгоритмов, мы применяем только самые новые методики продвижения. Внедряем технологии, которые тестируем на своих внутренних проектах и уже исходя из этого применяем их на клиентских сайтах.
Какая приблизительно стоимость клика? Например, если сравнивать с контекстом?
Контекст в Украине становится все дороже. В коммерческой тематике я могу платить от 2 до 10 грн за клик. Какая стоимость привлечения клика в поисковой оптимизации?
Все зависит от тематики, от сайта, от объема, от популярности ниши и целевой аудитории.
Если говорить о каких-то средних тематиках, например туристические сайты, то стоимость може колебаться от 10 до 20 копеек за переход. Если брать новостные ресурсы, то стоимость может быть даже ниже — от одной до двух копеек, учитывая, что контекст выходит дороже в 10 раз плюс, минус. Если брать любую другую тематику, то обычно SEO в 3-4 раза дешевле, чем контекст.
Я владелец интернет-магазина, я его разрабатываю с нуля, что мне необходимо сделать, чтобы потом не переделывать его по 15-20 раз?
Прежде всего, необходимо учесть две составляющие:
это удобство пользования (юзабилити); и уже на эту оболочку необходимо налаживать составляющие SEO.
Составляющие SEO – это техническая составляющая. Необходимо, чтобы под каждую группу товаров, если это интернет-магазин, были свои отдельные целевые страницы. Если это не интернет-магазин, а специализированный сайт, то нужно чтоб везде были отдельные посадочные лендинги. Например, у вас есть продукция «телефоны и смартфоны». Нужно понимать, что это отдельные группы продукции и для того, чтобы продвижение было максимально адекватным — под них нужны отдельные целевые страницы.
Также и с фильтрами. Могут быть фильтры по брендам или по каким-то параметрам и в данном случае также необходимо иметь целевые лендинги.
Какие пять наиболее распространенных ошибок делают рекламодатели, когда разрабатывают сайт без предварительного аудита или консультации с SEO-специалистом?
Наиболее распространенные ошибки – это те, которые повлияют в дальнейшем на ранжирование.
Неадекватно настроенные фильтры на сайте. Если сайт генерирует очень много бесполезных страниц, то для поисковой системы это является крайне негативным фактором. Она начинает это все индексировать, ранжировать и воспринимать сайт, как заспамленый. Она не воспринимает сайт всерьез из-за информации, которая, в принципе, не нужна пользователям. Поэтому сайт уже может понижаться в выдаче.
Отсутствие мета-тегов, которые являются одним из самых основных факторов ранжирования.
Открытые для индексации технические страницы. Кроме фильтров, их может быть очень много. Это те же самые сортировки, неправильно настроеная пагинация.
Очень важно уделить внимание тому, чтобы все страницы были доступны в несколько кликов. Чем страница ближе к главной странице, тем вероятность того, что Google ее будет выше ранжировать, повышается в разы.
Также необходимо помнить про то, что есть технические составляющее, такие как карта сайта, которая также помогает поисковому роботу правильно расставлять приоритеты. Тот же самый файл robots.txt, который помогает указать, какие части сайта нужны для пользователей, какие нет.
Если не углубляться, то это основные моменты, на которые необходимо обращать внимание.
Также имеет место контентная составляющая, но это уже входит более в контент-маркетинг проекта. На этапе создания сайта мало кто может себе позволить полностью заполнить его контентом.
Контент является также важной деталью продвижения, но он может быть дополнен уже в процессе продвижения. Но базовые вещи, которые я назвал, они должны быть устранены на этапе разработки сайта.
Ты сам только что сказал про контент. Самая распространенная ошибка с которой приходится сталкиваться – дубли. Если мы говорим про карточку товара, как бороться с ее неуниклаьностью? Описания везде одинаковы. Уменя есть Samsung Galaxy, соответственно, такое же описание Galaxy будет в 100500 других интернет-магазинах.
Как сделать так, чтобы карточка для поисковой системы была уникальной, какие есть варианты?
Если есть интернет-магазин, который продает телефоны, таких магазинов много, ты реально прав. И эта карточка товара может дублироваться на сотни, а то и на тысячи магазинов.
Для того, чтобы уникализировать контент на карточке товара, я бы рекомендовал:
Первое — это заняться теми самыми мета-тегами, уникализировать описание.
Второе — это заняться уникализацией другого контента, не только карточек товаров.
К этим составляющим можно отнести те же самые комментарии, которые оставляют люди. Широко применяется практика, когда просто сайт заполняется комментариями. Либо копирайтеры пишут, либо реально стимулируют людей писать отзывы о товаре. Так мы генерируем уникальный контент от пользователей, который получается достаточно дешевым.
Кроме того, контентная составляющая также дополняется тегами. Это могут быть те же самые теги Н1, Н2. Их разнообразие, наличие и правильность помогут в дальнейшем избежать санкций со стороны поисковой системы за дубляж контента.
Также часто бывает такое, что контент дублируется в середине сайта. Например, у тебя есть телефон Samsung Galaxy красного и такой же самый черного цвета.
Соответственно, у нас есть две одинаковые страницы с разными цветами одного телефона. Но при этом удалить одну из страниц мы не можем, потому что она нам нужна для бизнеса.
В таком случае у нас мы можем использовать систему, которая является не указанием, а рекомендацией. Это настройка сanonical. Мета-тег canonical используется для того, чтобы указать поисковой системt, какая страница является первоочередной.
Мы можем указать поисковой системе, какую страницу нужно ранжировать, а какую можно опустить в результатах поиска, чтобы она не препятствовала продвижению предыдущей страницы.
Предположим, я выбрал тот метод, который ты озвучивал одним из первых — решил написать более расширенный обзор о товаре. Я его написал, он у меня уникальный, находится на сайте и в определенный момент я вижу, что позиции падают, трафика становится меньше. Начинаю анализировать и оказывается, что контент растащили мои конкуренты.
Есть возможность как-то от этого защититься, защитить тот качественный контент, который я создал?
Защитить свой уникальный контент — это самый актуальный вопрос, который беспокоит многих. Но абсолютной защиты уникальности контента нет.
Если человек хочет получить этот контент, он любыми путями сделает это. Он может его даже вручную перепечатать его к себе на сайт.
Возможно есть какие-то частичные решения?
Частичные решения есть. Есть методики, которые позволяют запрещать копирование любого контента.
Если человек зашел на сайт и знает, что скопировать можно, выделив и нажав Ctrl+C, тогда можно разместить специальные скрипты, которые не позволят выполнять эти действия. Они будут блокировать кнопки копирования. Но опять же, если человек заходит в код сайта, то он может просто скопировать контент из кода.
Кроме того, у Google появился отличный инструмент — подвязка сайта к брендовым страницам, которые позволяют указать автора контента. Вот эта авторская составляющая, она также является не указанием, а рекомендацией.
Но, тем не менее, использовать ее нужно, потому что Google официально регламентирует, что в дальнейшем уникальность контента может ранжироваться с помощью вот этой подвязки.
Все, что нужно, это создать брендовую страницу, адекватно ее вести и с помощью специального мета-тега связать эту страницу с нашим сайтом. Разместив данный мета-тег, мы указали для поисковой системы, что контент наш. Мы не знаем еще как этот контент будет ранжироваться, но, тем не менее, мы сделали какие-то шаги к тому, чтобы защитить себя сточки зрения поисковой системы.
Что касается Google — есть вот эта политика, подвязка авторства. У Яндекса есть отличная штука, которая появилась в Яндекс.Вебмастер, она называется «Уникализатор контента».
Если ты выпустил новую статью, то ты сразу добавляешь ее в Яндекс.Вебмастер, указываешь, что это статья твоего сайта, что ты первоисточник и Яндекс ранжирует тебя выше остальных людей, которые могли скопировать этот контент с твоего сайта.
Прежде чем мы перейдем к разговору о ссылках, какие наиболее распространенные санкции со стороны Google и Яндекса относительно контентной составляющей? За что могут наказать? Чего не стоит делать? Для многих SEO-оптимизатор по-прежнему ассоциируется с человеком, который делает текст на сайте нечитабельным, доводит частоту слова кондиционер до 100 упоминаний на странице и т.д. Что нужно делать, что не нужно делать?
Я склоняюсь к тому, что нужно все максимально делать для людей, сайт – это, прежде всего, инструмент продаж, это не площадка для SEO-продвижения. SEO должно интегрироваться в коммерческую составляющую и уже исходя из этого, получать результаты по продвижению.
Оптимально делать уникальные и читабельные мета-теги, они позволят ранжировать страницу более высоко в дальнейшем. Если сейчас Google еще может не воспринимать склонение, когда например мы пишем мета-тег «купить мобильный телефон Киев». То в дальнейшем он будет на это обращать более точечное внимание и «купить мобильный телефон Киев» — это, по сути, нечитабельный запрос, а «купить мобильный телефон в Киеве» уже более читабельный, хотя с точки зрения поисковой оптимизации он может быть более слабый, чем предыдущий пример.
Также я бы рекомендовал заняться более плотно именно описательным контентом. То есть, сделать контент для категорий сайта, сделать информационные страницы, заняться ведением того же самого блога. Давать пользователю информацию, которая может быть полезна для него, которую он может прочитать и это не будет просто текст для поисковой системы, это будет именно контент для пользователя.
Как ты уже сказал, если мы в тексте 40 раз напишем «кондиционеры», то ничего хорошего из этого не будет, это будет считаться переспамом. И за это при обновлении алгоритмов, сайт может реально очень пострадать.
Google может писимизировать сайт, он может понижать его позиции исходя из того, что у тебя будет вот этот переспам. Сам запрос кондиционеры, должен упоминаться. У нас есть такие негласные правила, которых мы придерживаемся при копирайтинге. Если это 2 тысячи символов, то ключевое слово упоминается максимум 3 раза. Если сделать больше упоминаний, то поисковые системы могут классифицировать это, как попытку переоптимизации сайта и штучно нарастить позиции.
Google должен чувствовать, что сайт продвигается максимально органично, не должно быть ощущения того, что на сайт ведутся активные спамерсике методы. Пусть лучше сайт будет развиваться более долго, пусть контент будет более дорогой и сайт будет наполняться этим контентом в течении года, а не 2-х месяцев.
Но тем не менее, в дальнейшем мы обезопасим себя от санкций Google, сможем продолжать развивать свой сайт и получать результат виде клиентов, лидов и прочих моментов, которые важны для сайта и для бизнеса.
Для большинства представителей бизнеса поисковая оптимизация по-прежнему ассоциируется с ссылками. Мы с тобой понимаем, что все поменялось, что внутренняя составляющая играет ключевую роль.
Но если мы говорим про ссылочное окружение, какое оно должно быть в 2014-2015 году? Что влияет на позиции сайта? Какие факторы со стороны ссылок сейчас работают, а какие наоборот, могут навредить?
Если говорить о результате, который можно получить от SEO, то результат обусловлен двумя составляющими, это:
внутренняя оптимизация; внешняя оптимизация.
Внутренняя оптимизация — это те составляющие, которые мы в целом уже рассмотрели, а внешняя — это ссылки.
На самом деле, я бы соотношение ссылок и внутренней составляющей поделил 60 на 40. То есть, 60% успеха зависит от внутренней оптимизации, а 40% от ссылочного профиля, который будет вести на сайт.
Идеального ссылочного профиля по сути, не существует. Есть какие-то общепринятые шаблоны, есть общепринятые рамки, есть сайты, которые высоко ранжируются и исходя из анализа которых можно вывести какую-то общую форму идеального ссылочного профиля. Если говорить в общем и рекомендовать людям, то я обычно настаиваю на том, чтобы 70-80% от всего ссылочного профиля — былли брендовые запросы. Если на ваш сайт ссылаются с упоминанием вашего бренда, то поисковые системы воспринимают это, как органичную цитируемость сайта.
То есть, если на ваш сайт ссылаются люди, то они не будут ссылаться с анкорными запросами, такими, как «купить мобильный телефон». Они будут ссылаться с брендовыми запросами, например, «купил мобильный телефон и URL-адрес страницы».
Это органическая составляющая. Исходя из качества брендовых ссылок в принципе и формируется качественное SEO. 70% всего ссылочного профиля должны быть брендовые запросы. При этом брендовые запросы должны быть разбросаны по всем лендинговым страницам.
Если сайт преследует цель продвигать только два раздела (хотя у него их двадцать), то продвигать чисто два нельзя. Потому что даже при чисто брендовых запросах — это может потом вылиться в негатив.
Рекомендовано применять более комплексный подход, который обеспечит продвижение хотя бы половины сайта. Исходя из этого охвата уже можно более точечно работать над теми категориями, которые интересуют бизнес.
Что касается остальных 30%, ссылочного профиля около 15-20% я обычно задействую на анкорные запросы, это именно те продвигаемые фразы, которые должны быть в ТОПе. На них тоже надо делать качественный упор и прежде всего, чтоб бы я рекомендовал — это размещение на тематических сайтах.
Оно сейчас работает очень косвенно у Google, у Яндекса оно более выражено. Google воспринимает русскую морфологию, но не так точечно, как Яндекс. И пока упоминания на не тематических сайтах, оно тоже работает.
Ты только что затронул Яндекс. Яндекс сказал, что 12 марта мы отменяем ссылочное ранжирование в Москве на коммерческие тематики, пора бояться и переводить бюджеты с поисковой оптимизации на контекст? Что поменяется, когда от ссылок откажутся?
Я считаю, Яндекс полностью не откажется от ссылок, все-таки они будут являться неким фактором ранжирования в той или иной степени. Может они будут минимальным, но они будут.
По крайней мере сейчас, только в части коммерческих ниш отключили ссылочное ранжирование. Многие ниши так и продолжают ранжироваться с помощью ссылок.
Я считаю, что как бы там ни было, ссылочная составляющая, она должна всегда присутствовать. Если Яндексу она станет безразлична по причине их внутренней логики, то для Google я сомневаюсь, что такое смогут сделать. Потому что у Яндекса рынок более узкий. У Google мировой рынок, у него идет более глобальный охват и исходя из этого охвата он не сможет отключить ссылочное ранжирование, потому что тогда может начаться хаос в выдаче.
Чтобы не допустить такого Google нужно очень хорошо продумать эти все моменты. И я не верю, что ссылочное ранжирование может отключиться.
У Google уже был Пингвин, соответственно, они боролись. Давай поговорим о новых алгоритмах, Panda 4.0. и Payday Loans 2.0.
Как повлияла Panda на украинские и зарубежные проекты, как повлиял Payday Loans?
Я бы сказал, что сайты, которыми занимаюсь я и сайты нашей компании пострадали минимально.У нас это единичные случаи, когда после этих обновлений упал трафик на сайт или позиции.
Есть буквально несколько примеров, остальная часть осталась нетронутой. Мы даже ушли по многим проектам в плюс, много где у нас виден рост, притом рост достаточно качественный, это рост трафика в основном по низкочастотным запросам.
Высочастотные запросы остались плюс-минус на таких же позициях, как и были, а более узкочастотные запросы поднялись.
Что касается западных проектов, их у нас немного, но тем не менее, мы тоже можем с уверенностью сказать, что зацепило только проекты, по которым были переспамы по контентной составляющей.
Там, где у нас был неуникальный контент, нас, конечно, наказали, но вина уже не наша, а клиента. Иногда клиент отказывается размещать новый контент потому что боится, что он будет или не так хорошо описан, или по любым другим причинам.
И на последок, назови пять рекомендаций по поисковой оптимизации, которые ты можешь дать владельцам бизнеса. Что является на данный момент наиболее важным?
Прежде всего я бы рекомендовал более точечно подойти к созданию сайта. На этапе создания сайта можно закрыть много вопросов, которые потом могут вылиться в негатив и в санкции со стороны поисковой системы. Именно поэтому я бы советовал еще на этапе создания сайта обратиться в SEO-компанию, которая сможет составить адекватные рекомендации, взаимодействовать с разработчиками и закрыть все проблемные вопросы.
Во-вторых, я бы перед тем, как начать запуск сайта в поисковое продвижение, занялся бы разработкой контентной составляющей, то есть, продумал бы контент-маркетинг, который необходимо применить на сайте. Ведение того же самого блога, который можно создать и в который можно публиковать контент, который будет работать на репутацию, и который будет работать на SEO. Это контент для категорий, это вся контентная составляющая, что больше всего волнует.
Третье. Даже после того, как сайт будет запущен, необходимо сразу по месту провести полный технический аудит. Даже не смотря на все рекомендации SEO-компаний, которые она могла выставить, разработчики допускают много ошибок и эти ошибки можно выявить только при точечном анализе. На этом этапе мы уже сможем устранить все негативные моменты и до начала полного спектра работ по SEO мы получим адекватные результаты.
Все остальное, что я могу посоветовать, наверное, больше относится к самому SEO непосредственно.
Я бы также рекомендовал уделить внимание юзабилити сайта, которое является важным и для Яндекса, и для Google. Но, в принципе, составляющая юзабилити, она является основой для того, чтобы в дальнейшем поведенческие факторы, которые могут быть на сайте, не сказывались негативно.
Чем продуманнее будет сайт, тем легче будет в дальнейшем проводить работу над SEO. Ту же самую оптимизацию конверсий, техническую оптимизацию.
Это все, что я посоветовал бы для владельцев бизнеса.
Огромное спасибо, Артем. До свидания.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии