21.09.2018

  • 3349
  • 5.0

Гайд по отбору ключевых слов для продвижении сайта

Статья будет полезна новичкам-оптимизаторам, которые используют ключевые слова для продвижения интернет-ресурсов. Как находить ключи, как пользоваться, как анализировать.

Вот основная пирамида SEO, которая используется в WebpromoExperts.

Ключевые слова являются одним из базовых уровней пирамиды

Ключевые слова, если мы их корректно собрали и применяем на сайте, делают более эффективным каждый следующий уровень.

Например, ссылки с ключевыми словами будут работать эффективнее.

Контент на сайте вместе с грамотно подобранными ключевыми словами также будет более эффективным.

Задача сеошника — найти такие ключевые слова, которые помогут быстрее занять топ, чтобы интернет-ресурс стал быстрее получать трафик и отбивать вложенные средства, получать доход.

Что такое ключевые слова?

С помощью ключевых слов можно сообщать поисковой системе тематику, о чем страницы сайта, чтобы целевая аудитория приходила на ресурс по этой тематике.

Ключевые слова:

  • помогают получить качественную локальную оптимизацию, расширить внутреннюю структуру сайта, добавить новые виды продукции, разделы, услуги, информационный контент, который вы могли упустить, но, который важен для пользователей.

  • могут повысить уровень поискового охвата и увеличить трафик.

  • размещаются на странице в title, description и в основном тексте.

Ключевики под локальное SEO

Важно использовать термины, фразы с географическими идентификаторами, названия, местонахождения. Если запрос пользователя будет в вашем районе, недалеко от вашей компании, тогда ваш сайт будет выше показываться в поисковой выдаче.

Используйте структурированные данные и разметку контактных данных, чтобы при сканировании поисковая система поняла, что этот адрес является адресом вашей компании. Если не применять структурированные данные, то поисковая система не сможет корректно сказать чьи это контактные данные.

Корректная семантика помогает собрать полную структуру сайта

Если на сайте есть достаточная иерархия страниц, есть разделы, подразделы, но что-то упущено, то по этим ключевым словам трафик можно не получить.

Важно собрать всю семантику, чтобы понять, какие разделы / подразделы еще надо добавить в структуру сайта.

Актуальный контент

Важно, чтобы у вас на сайте был актуальный контент. Следите за рынком, проверяйте Google Trends, мониторьте конкурентов и регулярно обновляйте семантическое ядро сайта.

Где искать ключевые слова?

Мозговой штурм

Всегда стоит начинать с мозгового штурма. Можно просто предположить, по каким ключевым словам вас будут находить в интернете. Попробуйте задать вопросы, как бы искала ваша целевая аудитория.

Статистика поисковых систем

Используем полученные мозговым штурмом ключевые слова в таких инструментах, как Google Adwords, Google Trends и Яндекс.Wordstat.

Основные поля для заполнения в Adwords:

  • Ключевые слова из мозгового штурма;

  • Выбор целевого региона;

  • Выбор целевого языка;

  • Исключение ненужных слов;

  • Используем фильтрацию по словам, которые нам необходимы, указывая слова в прямом вхождении и в разных склонениях.

Заполнив поля, получим вот такую выдачу:

Жмите «Добавить в план» и потом сохраняйте этот план. Затем информацию нужно группировать по отдельным страницам.

Делается это вручную.

Просто смотрим, какие запросы относятся к одной группе (синонимы).

Это делается для того, чтобы не было конфликтов релевантности. Ключевые слова, посвященные одной тематике должны быть на этой конкретной странице.

Сервисы для подбора ключевых слов

Советую применять Key Collector для сбора ключевых слов.

Также можно использовать SEO intellect, Топвизор, Rush Analytics, Serpstat.

Эти инструменты позволяют автоматически группировать, кластеризировать запросы.

Для сбора семантики можно использовать сервисы: Serpstat, Semrush, Ahrefs Keywords Explorer и Keyword Tool.

Анализ уровня конкурентности по ключам

Важно понимать, по каким словам высокая конкуренция. Иначе можно вкладывать много денег и усилий, но так и не попасть в топ.

 

Оценка конкурентности по ключу в Ahrefs Keywords Explorer

Лучше начать продвижение с более легких ключей. Имея какой-то трафик на сайте можно двигаться дальше.

Для анализа конкурентности по ключам поможет Ahrefs Keywords Explorer

На графике в левой графе отображается сложность от 0 до 100 (частотность)

В таблице можно увидеть список ключей

Вот так выглядит ключевое слово «Регистрация товарного знака»

История изменений сайтов по этому запросу «Регистрация товарного знака»

Ahrefs показывает сколько ссылок есть у конкурентов, какой у них в среднем рейтинг и выдает конкретную цифру.

Например, по запросу «Регистрация товарного знака» необходимо иметь ссылки с 10 сайтов.

В начале продвижения сайта используют низкоконкурентные ключевые слова, чтобы получать трафик и занять топовые позиции.

Serpstat поможет показать конкуренцию ключевых слов

Анализ семантики конкурентов в Serpstat

Сервис Serpstat поможет оценить семантику у конкурентов. Достаточно добавить домен в систему и вы получите данные.

Сервис помогает увидеть, куда движется конкурент, какие новые запросы он получил, что он недавно размещал, рекламировал. Какие позиции выросли, а какие упали.

Страницы с наибольшей видимостью

Serpstat поможет увидеть популярные страницы.

Видимость — это показатель, сочетающий в себе количество ключевых слов, по которым показывается страница и частоту этих ключевых слов.

Анализируя ключевые слова, можно определить, по каким позициям можно начинать делать продвижение.

Сравнение доменов

Один из самых полезных инструментов в Serpstat — это сравнение доменов.

Можно сравнить семантическое ядро вашего сайта и сайта конкурента.

Проработав всю семантику, можно выявить какие-то ключи, по которым еще не были созданы страницы.

Ключевые слова в On-Page оптимизации

Ключевые слова во внутренней оптимизации размещаются в текстах, заголовках группы h, мета-тегах, анкорах внутренних ссылок, внутренней перелинковке, url, alt и title изображений.

Если title к фото является дополнительным атрибутом, то alt — обязательным.

Важно использовать ключевые слова, которые ориентированы на голосовой поиск.

При внутренней перелинковке, ссылаясь на свою же страницу, используйте в анкорах ссылок ключевые слова из семантики. Делайте это разными ключами, чтобы усилить охват.

Какой текст должен быть на сайте

  • Тексты должны быть уникальные и полезные. Ключевые слова следует использовать в естественной форме, вписывать их как это нужно по тексту, стилистически и грамотно.
  • Поисковые системы уже корректно понимают разные склонения и падежи, поэтому не акцентируемся на точном вхождении. Хотя, если это возможно — ставьте точное вхождение.
  • В начале текста должна описываться суть. Используйте основные ключевые слова, чтобы и поисковая система, и пользователи сразу поняли, о чем эта страница.
  • Не забываем про LSI, подбираем по основному ключу. LSI — это дополнительные семантические связи, которые определяют тематику. Можно использовать инструмент lsigraph.com.
  • Избегайте переспама. Проверьте плотность ключевых слов с помощью Advego или других инструментов. Средний допустимый показатель 3%

Заголовки группы h

Заголовок h1 передает основную суть, тему страницы. Его основная часть должна включать основной запрос.

Заголовки h2-h6 — это подзаголовки. Здесь надо использовать релевантное содержание. Это должны быть ключевые слова, либо LSI-ключи, которые будут в теме или около тематики этой статьи.

Title

 

В title используйте основные продвигаемые ключевые слова. Причем наиболее конкурентные должны быть в начале.

Description

Description играет роль информативности для пользователя. Этот текст виден в поисковой выдачи. Пользователь должен увидеть ваш сниппет и захотеть перейти на сайт.

В description добавляйте больше цепляющихся моментов, которые могут привлечь вашего пользователя, заставить его нажать на сниппет.

Стратегия Off-Page оптимизации с учетом СЯ

Ссылочный профиль должен быть естественный

Анкоры с точным вхождением ключевого слова, например «Регистрация товарного знака», размещаем только на авторитетном ресурсе с максимально релевантным содержанием страницы.

Если ресурс авторитетный и он безопасный, то можно использовать ключевое слово с которым продвигаемся и не бояться, что получим переспам.

Можно склонять, видоизменять анкоры с ключевыми словами, чтобы сделать профиль максимально разнообразным, но релевантным вашей теме.

Оптимизировать необходимо не только сами ссылки, но и страницы, с которых ставим ссылки.

Любой документ должен быть релевантным нашей странице, на которую мы ставим ссылку. Если на нас ссылается не тематический документ, он нам не даст ничего полезного.

Если страница по вашей тематике, то эта ссылка еще может работать, как реферальная, по которой пользователи будут переходить на ваш сайт.

Если мы ставим ссылку, то должны максимально релевантно, с ключевыми словами из нашей семантики, описать, что есть по этой ссылке и почему нужно туда перейти.

Если же мы публикуем ссылку в статье, тогда нужно максимально хорошо эту статью оптимизировать.

Выводы

Ключевые слова важны для продвижения любого проекта.

Анализируя ключи, можно найти более быстрый способ получить трафик и найти новые пути для развития проекта.

Анализируем все ключи, смотрим какие среднечастотные и низкочастотные. Смотрим на уровень конкуренции, выявляем низкоконкурентные ключи. Используем для внутренней и внешней оптимизации и занимаем топ-позиции.

Вопросы

Вопрос: Как долго нужно использовать низкочастотные ключи при применении стратегии продвижения по ним, до перехода на средне и высокочастотные запросы? И как определить, что нужно переходить на новый уровень?

Ответ: Отвечу на примере. Наш запрос «Регистрация товарного знака», на самом деле не низко, а среднечастотный. Если по нему занять топовую позицию, то можем получить не только трафик, но и реальные заказы.

Вместе с этим ключом будет «хвост», в виде низкочастотного запроса. Например + Киев или +стоимость и так далее.

И если мы хотим перейти к более высокочастотным ключам, то делаем это когда заняли топ-позицию по средне или низкочастотному запросу.

Но не стоит сразу отказываться от слов, по которым мы уже вышли в топ. Нам нужно просто поработать со внешней оптимизацией.

Мы делаем новые статьи, пресс-релизы со ссылкой и ключевыми словами, например «Регистрация торговой марки», то есть отжимать чуток у конкурентов.

Тут стоит подключить не только ключевые слова, но и анализ ссылочного профиля конкурентов, которые в топе по более конкурентным, высокочастотным запросам.

Смотрим, какие ссылки у них стоят, какие ссылки они используют, чтобы перенять, что они уже сделали и сделать чуточку больше и тогда мы займем топ по более конкурентным словам.

Когда добились результата по своей семантике, заняли топ, не останавливаемся, идем дальше, расширяем семантику.

Вопрос: Есть коммерческий и информационный интент для одной карточки товара. Соединять вместе и этим максимально расширить семантику или разнести на карточку товара и обзор на отдельной странице?

Ответ: Я бы смотрел на запросы пользователей, чем они чаще интересуются. И, если интерес в основном связан с «купить», то я бы сделал страницу под этот запрос.

Если у вас большой интернет-магазин, есть смысл разделять. У вас будет отдельно блок с описанием товара и ссылку на коммерческую страницу, где будет продажа товара.

Это самое правильное с точки зрения поисковой системы. Поскольку здесь информационный контент: пользователь пришел узнать про товар и он получил ответ на свой запрос. Дальше он сделает выбор переходить к покупке или нет.

Когда у нас небольшой объем, я бы все равно разделял семантику на коммерческую и информационную.

Когда страница оптимизируется под конкретные запросы, она легче выходит в топ. Ей присваивается конкретная тематика, конкретная релевантность по этим ключам.

Если мы слишком расширяем, размываем семантику, эффективность продвижения по конкретным ключам теряется.

Поэтому, однозначно лучше сделать отдельно коммерческий и информационный интент.

Вопрос: При создании ссылки на страницу сайта (URL) нужно обязательно применить в названии ссылки ключевые слова? А как быть, когда на странице ключевых слов несколько по тексту?

Ответ: Берем основной ключ. Например, у нас услуга «Патентование» или «Оформление патентов в Киеве», то можем сделать url-адрес «оформление патента» либо «патентование». Это будет ключевое слово, которое характеризует нашу услугу.

Анонсы будущих вебинаров

Запись вебинара:

Михаил Яковенко

SEO Team Lead UCG

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Ключевые слова, Контент, SEO, Семантическое ядро
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии