Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Важность аналитики SEO-трафика для предпринимателя и специалиста

Если вы думали, что SEO-аналитика это — сбор данных о вашем тИЦ и PR со счетчиков и суммарные данные о посещаемости сайта — вы сильно заблуждаетесь. Давайте рассмотрим то, как должна делаться даже простая SEO-аналитика на сегодняшний день.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

— Видишь суслика?
— Нет
— И я не вижу. А он есть.
 
©ДМБ
 

Автор статьи Виталий Подовжний

Руководитель Morgenn Group и создатель сервиса аналитики OverLead.me

 
Если вы думали, что SEO-аналитика это — сбор данных о вашем тИЦ и PR со счетчиков и суммарные данные о посещаемости сайта — вы сильно заблуждаетесь. Давайте рассмотрим то, как должна делаться даже простая SEO-аналитика на сегодняшний день.
 
Вот вам для затравки график трафика с поиска. Вы видите тут рост? Нет? А он есть!
 
Этот скриншот взят из действующего интернет-магазина, как видите,  график идет вниз

Этот скриншот взят из действующего интернет-магазина, как видите,  график идет вниз

 
Большинство тех, кто работает над SEO-продвижением, судят о том, хорошо ли идут дела или нет, лишь по одному такому, но такой график никогда не покажет реальной картины.
 
Бывают и ситуации, когда отслеживаемые позиции идут вверх, а трафик снижается. Обычно все сваливают на сезонность, даже если это не она.
 
В качестве примера возьмем интернет-магазин, как наиболее нуждающийся в аналитике тип сайтов.
 
Типы страниц, которые встречаются на таком сайте:
 

  1. Категория товара
  2. Товар
  3. Страницы категории-бренда
  4. Блоги
  5. Главная и технические страницы

 
Все ли из них одинаково полезны для продвижения и все ли они привлекают одинаково ценный трафик?
 

Страницы с низкой ценностью аудитории для SEO

Блог — если тот наполняется информационными статьями в стиле «как лучше» \ «как надо» \ «какой выбрать», будут получать инфо-трафик, но конвертироваться в продажи он будет крайне редко. Низкий процент конверсии будет по причине холодной и еще не заинтересованной в покупке прямо сейчас аудитории.
 
Главная и технические страницы — главная, как правило, старается бороться за конкурентные запросы, но в последнее время такие ключи приносят все меньше и меньше трафика, причины тому — монополизированные выдачи поисковых систем, где большую часть первого экрана пользователя или даже целиком занимает контекстная реклама + блок Яндекс Маркета (если говорить в ключе интернет-магазинов).
 
Вот и получается, что даже заняв частотный конкурентный ключ — трафика с него будет столько же, сколько с пачки ключей на порядок ниже конкуренцией, но и меньшей частотностью. Как результат — главная на 95% от общего числа трафика собирает ключи с брендовыми запросами — по названию интернет-магазина.
 
К техническим страницам я отношу страницы корзин и страницы, где люди отслеживают статусы заказов, но которые по неизвестным причинам не были закрыты от поиска и собирают на 50% левый и мусорный трафик, а вторые 50% составляют навигационные запросы вида «корзина +бренд магазина».
 

Страницы с высокой ценностью аудитории для SEO

  1. Страница товара
  2. Страницы категории-бренда
  3. Категория товара

 
Все они ценны, но не одинаково, потому в списке они стоят в порядке приоритетности. Не стоит смешивать в анализе их в одну кучу.
 
Запросы на конкретные товары наиболее целеустремленные с точки зрения близости к продажам, и людей чаще всего интересует цена и наличие.
 
В трафике на страницы категории трафик несет в себе общие запросы и общие требования — выбор, ассортимент, наличие и цена.
 
В случае со страницей категорией товаров только конкретного бренда ситуация двоякая, с одной стороны это запрос конкретный как в случае и с товарами, но в данном случае у потребителя остается неопределенность в выборе конкретной продукции.
 
В зависимости от тематики — отношение и интерес аудитории к конкретным маркам может быть разным.
 
Где-то люди идут за конкретной моделью и маркой, а где-то аудитория и вовсе не знакома с модельным рядом.
 
Как правило, незнание марок и моделей можно связать с продукцией, которой пользуются крайне редко или даже единожды в жизни, в продукции, что потребляется стабильно и постоянно — люди стараются искать что-то подходящее конкретно им и ориентируются уже на свой ранний опыт использования.
 

Запросы, связанные с брендом интернет-магазина

Стоит также заметить, что обязательно требуется разделять брендовый (название магазина) трафик с поиска на магазин.
 
Пользователю действительно проще набрать в поиске название магазина, чем его URL-адрес.
 
Также пользователю порой проще ввести всего один запрос, который будет выглядеть как «название нужного товара + название нужного магазина», и всего в одно движение для пользователя поисковик выведет нужную страницу, при условии, что там нет проблем с индексацией и все документы участвуют в выдаче. Это куда проще сделать, чем сначала найти сайт, зайти на него, после найти поле поиска по сайту и попытаться воспользоваться им, подбирая правильное название нужного товара.
 
К слову, стоит заметить, что все системы поиска по сайту уступают в удобстве поиску самого поисковика, но уступают лишь в вопросе владения полноты информации — как например товары, что еще неизвестны поисковику.
 

Пример интерфейса аналитики на основе Яндекс Метрики

Пример интерфейса аналитики на основе Яндекс Метрики

 
Типичный набор для интернет-магазина. Разве что трафик на блог не отслеживается, по причине сверхмалого трафика в нем.
 
Вот тут то я и хочу показать вам тот самый рост, что делается за счет оптимизатора, обратите внимание на график «Категории» — равномерный рост в 1.5 раза с декабря, когда началась работа над сайтом.
 
Именно над страницами типа категории и проводилась работа. В частности, улучшалась оптимизация текущих категорий, и создавались «Тегированные» выборки товаров. Они формировались в виде страницы-категории с набором товаров под узкий запрос/сегмент.
 
Что характерно, рост также есть при условии, что конец мая — июнь были началом сезонного спада в тематике, но за счет роста он перекрыл снижение спроса.
 
На дворе уже июль, и скажу, что все же пиковое значение снижения спроса все же нагнало сайт, с которого взят пример интерфейса.
 
В июле трафик на категории существенно снизился даже при условии роста позиции в топе. Благо это не надолго, в августе уже ожидается возврат интереса к аудитории.
 
А сегмент «бренды» и «товары» равномерно снижаются, по ним проведена базовая оптимизация, но прорабатывать подробно в данном случае нет смысла. Причина в ассортименте на 13 тысяч наименований. В таком случае есть смысл работать только массово и шаблонно. Например, в данном случае было сформирована формула, по которой генерируются заголовки, делается это с целью снижения количества страниц-товаров с дублированием заголовков, и потому получения наибольшего попадания в поисковый индекс, и большего охвата семантики по данным товарам.
 

Как строить сегментацию в Яндекс Метрике

Заходим в любой отчет, в котором будут данные об общем трафике из поиска для сайта

 

Как строить сегментацию в Яндекс Метрике

 
и формируем следующие условия:
 
формируем  условия
 
Где указываем страницу входа, где /products/* часть адреса, что есть во всех URL-адресах товаров, и Тип источника — поисковые системы.
 
После чего произойдет отбор посещений только под данные условия.
 

Сегментация и разделение брендового и не брендового трафика

Сегментация и разделение брендового и не брендового трафика
 
Сегментация по бренду сводится к учету или исключению конкретных запросов из числа выбранных, обычно это название компании и сайта на английском и русском. Учтите, что немалая часть пользователей может искать ваш сайт с опечатками.
 
Аналогично примеру на скриншоте можно собрать и трафик только на бренд, убрав условие НЕ из фильтрации по фразе, а условие И заменив на ИЛИ.
 

Поиск источника проблем с помощью сегментации

И все же трафик снижается как на бренды, так и на товары, чтобы узнать причины — копаем вглубь и сегментируем эти блоки на еще меньшие.
 

  • Проверка гипотезы — проблема с каким-то из поисковиков

 
Оказалось неверной, мы взяли график — поисковые системы, в котором каждый график — это отдельная ПС, и сделали запрос на сегментацию только определенных страниц, там ситуация во всех случаях идентична общей картине.
 

  • Проверка  гипотезы — снижается спрос на конкретные линейки/модели товаров, а также на бренды.

 
Для этого нам нужно получить данные о том – по каким запросам на сайт приходили пользователи на страницы товаров, для этого делаем: переходим в раздел поисковые фразы и делаем сегментацию на страницы входа + тип источника.
 
Проверка  гипотезы

Сформировали и получили выборку из 1169 поисковых запросов

 
Получили запросы за февраль (был наибольший трафик) и сняли текущие позиции. Доли позиций в ТОПе стали такими:
 

  • В топ-10: 283 запроса (25%)
  • В топ-20: 475 запросов (42,1%)
  • В топ-21-100: 243 запроса (21.54%)
  • За топ-100: 127 запросов (11,25%)

 
Основная доля (топ10+20 — 67%) все еще рядом с топом, и не выпала за показательные 30 позиции, куда выпадает сайт, если у сайта есть проблемы с релевантностью.
 
Выходит, с сайтом по вопросам релевантности нет проблем. Если бы были — сайт выпал бы за 30 позиции, а выдавить за топ10 могло и ростом конкуренции.
 

  • Проверка гипотезы — проблема косвенная и запрятана вне сайта.

 
Для этого мы зашли проверить общую ситуацию со стороны Яндекс.Вебмастера и в нем в разделе Поисковые запросы -> Статистика обнаружили следующую картину.
 
Поисковые запросы -> Статистика
 
И наблюдаем ситуацию, в которой вместе с увеличением показов в поиске мы получили снижение CTR и переходов с поиска.
 
Думаю, это совпадает с тем, что трафик на товары снижается, как правило, CTR на конкретные товары выше, чем на общие категории
 

Выводы:

Имея на руках информацию, собранную через сегментацию + полученные дополнительные данные из панели вебмастера и подтверждая свои гипотезы проверкой данных на выдачи, — мы имеем куда большую картину реальной ситуации, чем просто суммарный график посещений сайта с поиска.
 
Конкретно у этого проекта:
 
Трафик на категории, над которыми работают оптимизаторы, — растет.
 
Доля трафика на бренды и товары снижается. Причины в том:
 

  1. Снижение CTR на выдаче
  2. Снижение спроса
  3. Рост конкуренции

 
Теперь мы имеем перед собой картину ситуации, и знаем проблемы сайта, а значит знаем, как ее исправить. В том случае, если бы мы шли в слепую и руководствовались лишь тем, что видим на сводном графике, – можно было бы принять неверное решение и сделать кучу ненужной работы, которая еще и не факт что сделала бы лучше, чем было.
 
Для того, чтобы доктор вылечил пациента, важно провести диагностику больного, без него лечение в большинстве случаев может быть сделано лишь во вред.

Ната Заяц

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити