Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

PR для бизнеса — как наладить взаимодействие со СМИ

Вы узнаете о том, как публиковаться в СМИ с пользой, а также:

— Почему платные публикации не всегда эффективнее бесплатных.
— Когда лучше обратиться к агентству, а не распространять статьи собственноручно.
— Как выбрать правильный способ публикации, опираясь на цели размещения.
— Зависит ли в публикациях статей качество от цены.
— Что лучше: массовая рассылка или точечное размещение.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(5 голосов, в среднем: 4.2 из 5)

автор статьи Павел Курганский

 

SEO-специалист PRNEWS.io

 
От редакции: информация к размышлению. Сочли нужным рассказать немного об авторе, чтобы показать его глубокое проникновение в тему. Итак: В 2013-2014 году работал SEO-оптимизатором и специалистом по контекстной рекламе в агентстве ADS. Продвигал проекты в Украине, России и Америке. По тематикам ресторанов, медицинских сайтов, женских сайтов, сайтов автомобильных тематик, строительных, b2b. Среди клиентов www.zemal.com.ua, idea-shop.com.ua, beauty-dent.com.ua и другие.
В 2014-м возглавил отдел интернет-маркетинга компании ADS GROUP.
В 2016-м присоединился к команде PRNEWS.io, где помогает продвигаться бизнесу с помощью публикаций в СМИ.

 

Для кого статья: Это статья для владельцев бизнеса разного масштаба: мелкого, среднего и крупного, для b2b, и b2c. Налаженный процесс пиар-компаний, точное понимание того что надо сказать, как надо сказать и кому это сказать — на самом деле мощное оружие. Автор научит вас как им пользоваться, чтобы попасть в цель.

 

Вы узнаете о том, как публиковаться в СМИ с пользой, а также:

 

  — Почему платные публикации не всегда эффективнее бесплатных.

  — Когда лучше обратиться к агентству, а не распространять статьи собственноручно.

  — Как выбрать правильный способ публикации, опираясь на цели размещения.

  — Зависит ли в публикациях статей качество от цены.

  — Что лучше: массовая рассылка или точечное размещение.

 
heads-club
 

О том как лучше публиковаться в СМИ: за деньги или бесплатно.

 

Лично я публикую статьи как платно, так и бесплатно. Важно понимать, что опубликоваться в профильном издании с вашей целевой аудиторией довольно сложно. Нужно написать хороший текст с интересным инфоповодом, наладить общение с редакторами и журналистами, учесть формат издания и множество других деталей. Если я нахожу посредников с налаженными связями в нужном издании и которые помогут опубликовать статью, то с удовольствием работаю с такими специалистами. Это платно, зато экономит время и повышает вероятность размещения статьи в нужном СМИ.

 

Многое зависит от того, какой у вас бизнес. Если пиарите магазин в маленьком городе, — проще рассказать о нем в соцсетях и написать в местную газету. Так о вас узнают. Если у вас амбициозный проект и нужно регулярно рассказывать о себе через СМИ — не обойтись без бюджета на публикации.

 

Можно нанять маркетологов и пиарщиков в штат, которые будут изучать новостные ресурсы и штамповать пресс-релизы, но это не поможет попасть в авторитетные издания. А ведь именно из таких изданий о вас узнает большинство клиентов.

 

Совет для бизнеса: если вы осознали необходимость регулярных публикаций, то планируйте бюджет на PR.

 

О том, чем работа агентства отличается от самостоятельной рассылки пресс-релизов.

 

Главное — экономия времени. У агентств налажены контакты с редакциями, и они знают, какие статьи соответствуют требованиям выбранного издания. У них можно заказать написание пресс-релизов и их тиражирование. Штатный копирайтер заказчика не всегда способен написать статью, которая будет соответствовать требованиям определенного издания. Агентство привлекает профессиональных авторов, которые знают специфику нужного СМИ, поэтому экономится время на правки, общение и доработки с редакцией. Если посчитать затраты времени и денег на своих сотрудников, понимаешь, что лучше было сразу заплатить агентству.

 

Опять же, ответ на вопрос зависит от специфики проекта, сроков и масштаба.

 

Совет бизнесу: все же налаживайте собственные контакты с редакциями, пригодятся.

 

О том как работает специальный сервис распространения пресс-релизов B2Blogger.com и какая ему есть альтернатива.

 

Раньше я сам продвигал сайты, и в целом онлайн-маркетинг тянул по различным проектам. Пользовался услугами B2Blogger.com, когда нужно было публиковать информацию о выставках одной компании в Германии. Других нормальных сервисов, которые бы давали выходы на крутые зарубежные медиа тогда у нас просто не было.

 

Сейчас появился еще PRNEWS.io, это классный и перспективный проект. Тут высокая планка качества. Например, если вам нужна публикация в США, статью напишет носитель языка, нейтив спикер, и учтет требования нужного издания. Мы в своё время очень намучились с одним изданием, а тут уже есть отлаженные механизмы.

 

B2Blogger.com — лидер среди сервисов по рассылке пресс-релизов, работающих на рынке СНГ. Огромная база проверенных сайтов, чёткое соблюдение сроков.

 

Совет бизнесу: проведите разведку и узнайте какие сервисы могут помочь с продвижением в СМИ вам, насколько широк спектр их услуг. Запаситесь контактами.

 

О том, как продвигать бизнес через сервисы PR-услуг.

 

Я расскажу об этом на примере PRNEWS.io. Команда выясняет, что конкретно нужно клиенту. С помощью публикаций клиент хочет получить охват, трафик или подняться в поиске? Помогаем клиенту разобраться с целью, затем помогаем или подбираем подходящие площадки для публикаций. Даже запустили специальную страницу http://prnews.io/ru/distribution, на которой клиент выбирает способ размещения исходя из целей: выбирает количество публикаций, определяет цель и страну СМИ.

 
pr-news-io
 

Иногда заказчик хочет получить консультацию по медийной или маркетинговой стратегии. Но это уже отдельная история: не каждый проект требует такого глубокого подхода. Я бы делал упор на медиавыходы, трафик и SEO-ссылки, но это уже та самая отдельная история.

 

О том, зависит ли от цены качество работы. Вопрос философский. На мой взгляд, в большинстве случаев зависит.

 

Возьмём, к примеру, специализированное издание с хорошим реноме, которое давно работает со спонсорскими публикациями. Они знают рынок и ставят цену, которая обеспечит им максимальный доход и привлечет максимальное количество клиентов. Конечно, это делается с оглядкой на конкурентов и в итоге на рынке устанавливаются средние цены.

 

А вот издания, которые только недавно появились на рынке, могут или нереально завышать цены, или демпинговать так, что в итоге не справляются с потоком заказов. То же можно сказать и о написании качественных релизов. Профессионал знает цену своей работы и рынок. Писать за 1 доллар тысячу символов не будет. Мы получаем периодически такие тексты, и они нуждаются в серьезной редактуре.

 

Совет всем: помните о поговорке «дорого — мило, дешево — гнило». Не зря ей много лет

 

О том, покупать платную рассылку пресс-релизов или нет? Давайте решим эту задачу на примере небольшого магазина. Если вы открыли локальный бизнес, не тратьте время и деньги на маркетологов и пиарщиков. Налаживайте контакты с местной прессой, учитесь писать интересно и живо.

 

Когда почувствуете, что не справляетесь с потоком задач и нужны постоянные публикации, повышение узнаваемости или целевой трафик, — обращайтесь к агентству.

 

Совет бизнесу: осознав свой рост лучше делегировать полномочия и сосредоточиться на масштабировании задач.

 

О том, как публиковаться: массовыми рассылками или точечными размещениями? А что для вас важнее: количество медиавыходов, трафик или ссылки в авторитетных СМИ?

 

Если важен трафик и ссылка в популярном издании — выбирайте точечное размещение. Если важно количество публикаций — выбирайте массовую рассылку.

 

Несколько советов компаниям, которые хотят публиковаться в СМИ.

 

Рекомендую подходить к пиару системно. Напишите бизнес-план, разработайте под него маркетинговую стратегию, впишите в неё медийную стратегию и приходите к нам. Такие клиенты чётко знают, чего хотят и в большинстве случаев остаются довольны сотрудничеством. Если бизнес-процессы выстроены рационально, получение ожидаемых результатов от сотрудничества — вопрос времени.

 
От редакции: Ну что вам сказать — делегировать полномочия и доверяться профессионалам, это очень важно. Советуем всем, кто интересуется продвижением, почитать статьи на эту тему
 

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка WAP Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Арбитраж трафика Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити