09.01.2019

Полное руководство по SEO в 2019 году

 

Это окончательное руководство по поисковой оптимизации в 2019 году. Это НЕ публикация о сомнительных прогнозах «SEO в 2019 году».

Вместо этого вы увидите проверенные стратегии, которые работают прямо сейчас... и будут работать еще лучше. Так что, если вы хотите улучшить свою SEO-стратегию, вам понравится это руководство.

Давайте приступим прямо сейчас.

Часть 1. RankBrain и сигналы пользовательского опыта

Сигналы пользовательской удовлетворенности результатами поиска были ОГРОМНЫ в этом году. Ожидается, что в 2019 году их значимость только возрастет. Фактически Google ранее объявил, что RankBrain был третьим по важности фактором ранжирования:

«За несколько месяцев его применения RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса».

Вопрос в том: что такое RankBrain? И как вы можете оптимизировать его?

 

Google RankBrain: убийственно простое объяснение

Система машинного обучения, которая помогает Google сортировать результаты поиска. Это может казаться сложным, но это не так. RankBrain просто измеряет, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, и оценивает их соответственно.

 

Например, допустим, вы ищете «холодный кофе» в Google.

Cold brew coffee

На какой результат обычно кликаете вы: первый, самый полный, удачно оформленный?

Результат № 4 выглядит особенно соблазнительно. И конечно, вы кликаете. И когда наконец-то загрузите... Вау! Это самая лучшая статья о кофе, которую вы когда-либо читали. Вы поглощаете жадно каждое слово.

RankBrain примет к сведению ваши действия и, вероятно, даст результату № 4 повышение рейтинга.

Pogo-stick effect

И никакого волшебства: работа и знание поисковых алгоритмов

С другой стороны, допустим, вы делаете аналогичный поиск. Но на этот раз вы нажимаете на результат № 1, даже не глядя. Но содержание ужасно, и вы закрываете страницу через несколько секунд.

Pogo-stick effect

В таких ситуациях были многие: почему ЭТО в топе под номером один?

И вы нажимаете на результат № 4, чтобы найти про кофе что-то, стоящее прочтения.

RankBrain также это отметит. И если достаточное количество пользователей бросит читать сразу же, Google сбросит эту статью с позиции № 1.

Pogo-stick effect

Ожидаемый упс

Как видите, RankBrain фокусируется на двух вещах:

  1. Сколько времени проводят посетители на вашей странице (время ожидания).
  2. Процент людей, которые нажимают на ваш результат (рейтинг кликов).

Давайте разберемся с каждым из них.

RankBrain и Dwell Time

Dwell Time (время ожидания) = время, которое запрашивающий у Google проводит на вашей странице.

 

Как выясняется, RankBrain уделяет ОЧЕНЬ большое внимание времени ожидания.

Google:

Фактически глава Google Brain в Канаде недавно подтвердил, что Google использует время ожидания в качестве сигнала ранжирования

Dwell time

Он отметил, что RankBrain измеряет, когда «кто-то кликает на страницу, остается и через какое время покидает ее».

Недавнее исследование индустрии, проведенное SearchMetrics, подтверждает это утверждение. Они обнаружили, что среднее время ожидания для 10 лучших результатов Google составляет 3 минуты 10 секунд.

Если вы потратили какое-то время на изучение Google Analytics, то знаете, что учитывается время ожидания более 3 минут. И не случайно, что страницы с колоссальным временем ожидания ранжируются наилучшим образом. Фактически RankBrain поддерживает такие страницы именно по этой причине:

  • Если вы проводите много времени на странице, вам, очевидно, нравится содержимое этой страницы.
  • Если определенное количество людей посчитают контент полезным, Google поднимет его в списке, чтобы этот материал было легче найти.

Хотите улучшить время ожидания для вашего сайта? Тогда посмотрите это видео:

RankBrain и органический рейтинг кликов (CTR)

Инженер Google Пол Хаар вызвал переполох в мире SEO, когда выложил этот слайд на конференции:

Paul Haahr

Слайд в целом говорит: «RankBrain иногда ранжирует страницы выше, чем они этого заслуживают»

И если страница получает CTR выше среднего, мы используем это, как знак того, что страница должна получить постоянное повышение рейтинга.

Это, в общем-то, и неудивительно. В конце концов, если никто не кликает на вашу ссылку, зачем Google держать ее на первой странице? Если вы хотите несколько простых стратегий, которые можно использовать для повышения CTR, посмотрите эту инфографику.

Boost organic click through rates

Инфографика поможет вам создать теги заголовков и метаописания, разработанные для кликов

(Нажмите здесь для полного изображения)

Говоря о клике через рейтинг, переходим к важной теме.

Часть 2: Станьте джедаем в поиске

 

Если вы хотите освоить SEO в 2019-м, вам надо стать  CTR-джедаем  Да, из-за RankBrain.

Но также из-за:

Google Ads

И:

И самый убийственный из всех… блок ответов:

(Больше в части 3)

На самом деле исследования по отрасли установили, что  показатель кликабельности на мобильных устройствах в органической выдаче на мобильных устройствах снизился на 41,4 % с 2015-го.

Mobile Organic .vs. Paid CTR

Произошло это потому, что Google вытесняет результаты обычного поиска с помощью быстрых ответов, которые показываются прямо в поиске, объявлений, каруселей, разделов «Люди также спрашивают» и т. д.

И чтобы выделиться в поисковой выдаче (SERP), ваш результат должен кричать «нажми на меня!»… Иначе будет проигнорирован.

Это видео поможет вам повысить ваш CTR, используя то, что я называю методом «Магнита для кликов»:

Часть 3: Ранжируйте контент в нулевом результате выдачи

Согласно SEMrush, 11,3 % всех результатов поиска теперь имеют результат в быстрых ответах Гугла. И да, нулевые блоки крадут МНОГО кликов у ссылки № 1 в списке.

(Как мне нравится говорить: «№ 0 – это новый № 1».)

 

Вопрос в чем:

  • Как сделать так, чтобы ваш контент появлялся в нулевом блоке?

Об этом, собственно, эта часть.

Найдите возможности, которые предоставляют нулевые результаты выдачи ( блоки ответов).

Ваш первый шаг – найти:

  1. Ключевые слова, по которым вы уже хорошо ранжируетесь.
  2. Ключевые слова, по которым показывается "нулевой результат".

Почему важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь?

99,58 % всех блоков ответов взяты со страниц, которые ранжируются по этому термину на первой странице.

Так что, если вы еще не попали в топ-10, у вас нет шансов попасть в блок быстрых ответов Google.

Александр Небылица, White Hat SEO-специалист:

«Чаще в такие блоки попадают сайты, которые ранжируются в топ-5. Потому лучше искать те ключи, по которым вы уже в пятерке лидеров, и работать с ними».

Как найти возможность попасть в "блок быстрых ответов Google"?

Ahrefs – Keywords you rank for

Отчет Ahrefs «Органические ключевые слова»

Он показывает ключевые слова, по которым вы ранжируетесь… и по которым выводятся быстрые ответы. 2,416 ключевых слов? Похоже, предстоит изрядно поработать.

Создайте «Приманку для нулевых блоков» или нужный контент для блока быстрых ответов

«Приманка» – это блок из 40-60 слов, специально предназначенный для ранжирования в нулевом блоке.

Почему 40-60 слов? SEMrush проанализировал около 7 миллионов избранных фрагментов. И они обнаружили, что самые популярные фрагменты имеют длину 40-60 слов.

Most featured snippets are 40 to 60 words long

Например:

Я писал небольшие определения для каждой страницы «The YouTube Marketing Hub».

YouTube Hub – Channel Keywords

И это помогло моему контенту занять место в блоке ответов благодаря множеству ключевых слов-определений.

HubSpot выводит этот способ на следующий уровень. Он добавляют обрамление к постам, которые выглядят, как нулевой блок:

HubSpot – Featured Snippet

И наконец, отформатируйте контент для других нулевых результатов выдачи.

Приманка лучше всего подходит для так называемых «результатов-абзацев».

Вот пример:

Paragraph snippet

Даже если фрагменты-абзацы являются наиболее распространенным типом блоков быстрых ответов Google,

Type of Featured Snippet

...они все же не единственно возможные.

Что делать, если вы хотите попасть в нулевые результаты в виде списков  и таблиц?

Для списков. Для того, чтобы попасть списком: используйте подзаголовки H2 или H3 для каждого пункта списка.

List snippets h3

Google извлечет эти подзаголовки из вашего контента... и включит их в нулевой результат:

Featured Snippet content

Для ранжирования в нулевых блоках-таблицах. Вам нужно создать таблицу, из которой Google может легко получить данные. Например, содержимое этого нулевого результата.

Table snippet SERPs

…получено прямо из прекрасно отформатированной таблицы.

Table snippet – Source site

Ну да, я только пробую себя в нулевых блоках но это станет моим огромным фокусом на 2019-й.

Часть 4: Выигрывает контент, который всесторонне освещает проблему

В старые добрые времена Google бы стал анализировать HTML вашей страницы, чтобы увидеть, сколько раз вы использовали конкретное слово. Другими словами, он бы 100 % сфокусировался на контенте вашей страницы. Google spider посетил бы ваши страницы, чтобы проверить наличие ключевого слова в:

  • теге заголовка,
  • URL,
  • атрибуте ALT тега img,
  • мета-теге description,
  • теге H1.

Честно говоря, поисковые системы все еще смотрят на это. Но сегодня Google намного умнее, чем раньше. Вместо того, чтобы оценивать контент, он теперь фокусируется на контексте.

Что я имею в виду?

Помните: задача Google № 1 – показывать своим пользователям ЛУЧШИЙ результат. И в большинстве случаев это не контент по ключевым словам.

Лучшие страницы раскрывают всю тему подробно.

Благодаря подробному контенту те, кто ищет в Google, получают все, что им нужно, в одном месте (как покупки «все – в одном магазине»).

На самом деле наше исследование факторов ранжирования показало, что контент, глубоко раскрывающий тему, имеет тенденцию занимать лучшие позиции в Google.

Content topic authority

Как написать полезный глубокий контент по теме? 

Итак: как вы можете написать подробный контент, который хочет видеть Google?

Сначала опубликуйте контент, содержащий не менее 2000 слов. Таким образом, вы можете охватить всё, что ищущие в Google должны знать об этой теме.

Александр Небылица, White Hat SEO-специалист:

«Довольно спорное утверждение.

Во-первых, потому что автор сам говорил выше, что Google учитывает время, проведенное на странице, как фактор ранжирования. Понятно, что на контент размером 2000 слов нужно больше времени для прочтения, но… И тут мы переходим ко второму пункту.

Во-вторых, контент, который задержит пользователя надолго на вашем сайте, не обязательно должен быть размером от 2000 слов. Это могут быть всякие интерактивные элементы, вроде калькулятора, видео или инфографики. Я не раз встречал в выдаче по довольно конкурентным ключам, где у других написаны полотна текста, подробно описывающие ответ на запрос пользователя, а ТОП-1 занимала страница с 300 словами текста и калькулятором или что-то в этом роде.

Потому думайте, что именно в вашей нише применимо: текст на 2000 слов или интерактивный элемент».

 

На самом деле наше исследование факторов рейтинга показало, что лонгриды (например, руководства и длинные посты в блогах) превзошли  по рейтингу короткие статьи в Google:

Content total word count

Публикуйте экспертный и всегда актуальный контент

Ранее в этом году BuzzSumo проанализировал 100 миллионов статей.

Какие выводы сделали?

Во-первых, плохие новости:

  • Средний показатель репостов блогов в социальных сетях – 4.
  • Трафик Facebook снизился на 50 % с 2015 года.
  • 70 % всего онлайн-контента не получает обратных ссылок вообще.

Количество просмотров страниц по всем направлениям:

Average post shares

Выводы основателя BuzzSumo Стива Рейсона после его исследования:

«Большая часть контента получает нулевые обратные ссылки, но достоверными исследованиями и экспертным контентом продолжают делиться. В частности, авторитетный и всегда актуальный контент постоянно получает репосты».

Александр Небылица, White Hat SEO-специалист:

«В наших реалиях это точно не работает. Но и на западных рынках тоже спорно.

Я больше склоняюсь к тому, что залог получения ссылок на свой контент это: 1) лояльная аудитория (которая нередко зависит от известности вашего имени или бренда); 2) качественный контент. И именно в такой последовательности, а не наоборот.

Backlinko – известный бренд в мире интернет-маркетинга с устоявшейся аудиторией. Поделиться новой статьей этого автора многие сочтут за честь. И даже не имеет значения важность статьи. Главное – бренд и доверие, которое он уже завоевал.

К примеру. Вот длинный и подробный материал никому не известного владельца агентства по построению ссылок – https://theupperranks.com/blog/link-building/. Как видим, репостов и ссылок на статью не так много.

Вот такой же пример из ру-сегмента: https://seoquick.com.ua/ahrefs/. Только здесь подробный обзор сервиса ahrefs, и даже просто пролистывая его, уже становится интересно, что же там пишут. Но делятся и этим очень мало, а ссылки на статью и вовсе стоят сомнительные.

Вывод: сначала работайте над своим брендом. Это может занять годы, и вы должны набраться терпения».

 

К счастью для меня, именно такой контент я публикую в Backlinko. И это КРУТО срабатывает. Например, ранее в этом году я заметил, что многие блоги о диджитале публикуют контент о мобильной оптимизации.

Все с этими постами ОК. Но я не видел ничего, что бы можно было назвать «экспертным актуальным контентом».

Поэтому я решил создать контент на определенную тему. Результат? SEO для мобильных устройств: полное руководство. Mobile SEO: The Definitive Guide.

Mobile SEO: The Definitive Guide

Я опубликовал пост в марте. После этого пост набрал 2 630 репостов в соцсетях:

Mobile SEO Guide – Social shares

И обратных ссылок с 1,7 тыс. доменов:

Mobile SEO Guide – Backlinks

Добавьте LSI -запросы к своему контенту

После того, как вы оформите последние штрихи к своему монстру из 2000 слов, займитесь LSI копирайтингом.

 LSI (latent semantic indexing) - латентное семантическое индексирование или по другому - семантически связанные слова и фразы, не ограничивающиеся только синонимами, тесно связанные с темой вашей страницы. 

Например,  вы только что опубликовали статью о палеолитической диете.  LSI-запросы будут такими:

  • питание,
  • пещерный человек,
  • потеря веса,
  • рецепты,
  • зерна.

И когда Google видит эти запросы, он думает: «Отлично! Эта страница, очевидно, очень хорошо освещает эту тему».

Три простых стратегии для исследования LSI-запросов

Во-первых, используйте отличный бесплатный инструмент под названием LSI Graph.

LSI Graph

Всего лишь введите нужное ключевое слово в строку этого инструмента – и он предложит кучу запросов, которые ассоциируются с этим термином.

LSI Graph – Results

Добавьте любое из них, которое лучше соотносится с вашим контентом.

Во-вторых, используйте старый добрый Google. Просто найдите вашеосновное ключевое слово. Затем проверьте раздел «Поиски, связанные с…» в нижней части результатов поиска.

Related searches

Слова, выделенные жирным шрифтом, являются  LSI-запросами

Наконец, вы можете поюзать Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов) для поиска таких запросов. Вот как это делается.

Вставьте ключевое слово в «Планировщик ключевых слов Google». И нажмите «Начать».

Keyword Planner

Потом проанализируйте результаты. Многие из них – то, что вы ищете.

Keyword planner results

Как и в других стратегиях, которые я вам показывал, добавьте ключевые слова LSI из «Планировщика ключевых слов Google» в свой контент.

Часть 5: Оптимизируйте свой сайт для Google-индекса Mobile-First

 

Несколько месяцев назад миллионы людей получили сообщения «Мобильная индексация включена». Это означает, что Google теперь считает мобильную версию вашего сайта «настоящей» версией. И это так, даже если кто-то работает с десктопа.

Этот шаг обоснован. Сегодня 60 % поисковых запросов в Google осуществляется с мобильного устройства. И мобильный поиск растет.

Хотя индекс Google для мобильных устройств еще не для всех, он на стадии вывода на рынок, как мы говорим. Итак, получили вы уведомление от Google или нет, пришло время подготовиться.

Как оптимизировать мобильную индексацию в Google: 3 простых шага

  1. Согласуйте ваш контент в десктопной версии и версии для мобильных устройств

Вы знаете, как иногда люди прячут контент в мобильной версии своей страницы?

Вот пример:

Consistent content

Ну, это большая проблема с индексом Mobile-First. Это потому, что Google считает мобильную версию вашей страницы «настоящей» версией.

Google – Mobile-first search model

А это означает, что скрытый контент Большой G. 100 % игнорирует. Да, даже если Google одобрил вкладки, вкладки-гармошки и другие программные компоненты мобильных версий…

Google Webmasters – Hidden content

Одно недавнее отраслевое исследование показало, что «скрытый контент, по-видимому, обесценивается индексом Mobile-First»:

Hidden content is devalued

Например, когда вы посещаете этот пост в блоге Backlinko с iPhone, вы получаете тот же высококачественный контент, что и пользователи настольных компьютеров

Ultimate SEO Audit

Как видите, нет ничего скрытого за вкладками или раскрывающимися секциями.

2. Перейдите от m. к адаптивному дизайну

У вас есть мобильная версия «m.» вашего сайта? Google рекомендует перейти на адаптивный дизайн. И я тоже.

3. Убедитесь, что ваш сайт превосходит другие в мобильной версии

Я вижу много сайтов, которые технически работают на телефоне или планшете. Но на самом деле использовать их в таких версиях затруднительно.

Как я уже говорил в главе 1, RankBrain тщательно измеряет, как пользователи Google взаимодействуют с вашим сайтом. И если пользователям будет сложно использовать ваш сайт на своем телефоне, они нажмут кнопку «Назад», не задумываясь.

Как вы узнаете, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств? Я рекомендую взглянуть на отличный инструмент от Google для тестирования сайта на мобильных устройствах. Просто введите URL-адрес, и инструмент сообщит вам, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств:

Mobile-Friendly Test

Вам дадут рекомендации, которые вы можете использовать для мобильной версии.

Mobile-friendly Test – Results

Вы также можете ознакомиться с отчетом об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console:

Google Search Console – Mobile Usability Report

Так вы узнаете о страницах на вашем сайте, которые не подходят для мобильных устройств, а еще о том, как это исправить:

Google Search Console – Mobile issue: Content wider than screen

Часть 6: Все – с видео (или вы позади конкурентов)

Онлайн-видео сейчас просто на пике. Фактически, согласно Cisco, к 2021 году онлайн-видео будет составлять 80 % всего онлайн-трафика.

80 %!

И этого может быть недостаточно для удовлетворения мирового спроса. Несмотря на то, что существует больше видео, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43 % людей хотят видеть БОЛЬШЕ видеоконтента.

 

Короче: если вы не создаете видеоконтент, вы за бортом. Вот как можно использовать преимущества SEO в 2019 году:

Идите в YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире. (На самом деле, согласно исследованию JumpShot и основателя Moz Рэнда Фишкина, поисковая система YouTube в 2 раза популярнее, чем Bing.)

Search engine popularity

Как и любая онлайн-видеоплатформа, она быстро растет. The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди проводят на YouTube, выросло на 60 % по сравнению с прошлым годом.

Если кратко, все больше людей ищут материалы на YouTube и вообще пропускают Google. Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2019 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube. Этот поисковик слишком огромный, чтобы его игнорировать.

Вишенка на торте? Большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы делать видео. Так что ваши видео достаточно легко увидеть (при условии, что вы знаете, что делаете). Например, на моем канале всего 25 видео. И эти 25 видео генерируют более 200 тысяч просмотров в месяц.

Александр Небылица, White Hat SEO-специалист:

«Не сильно обольщайтесь такими цифрами. Ведь автор говорит и о тех видео, которые встроены в его статьи. А статьи тоже получают немало трафика».

 

Videos generate over 200,000 monthly views

И, как и следовало ожидать, значительная часть этих зрителей превращается в посетителей сайта, потенциальных клиентов и покупателей

Еще лучше, когда вы публикуете оптимизированные для SEO видео на YouTube, у вас будет больше пространства на экране в Google. Почему? Ну, для начала 55 % всех результатов поиска Google содержат хотя бы одно видео.

Google Search with video

И почти все эти видео из YouTube. Здесь пример того, что я имею в виду:

YouTube SEO

А учитывая, что Google владеет YouTube, ожидайте даже БОЛЬШЕ видео YouTube в результатах поиска в 2019 году.

Фактически Google начал смешивать результаты YouTube с поиском картинок Google:

Video results

Используйте масштабные видеоролики, чтобы отвечать на запросы людей:

Video Featured Snippet

Видеоконтент в постах блога

Если люди хотят видеть больше видео, почему бы не дать им это? Вот почему я рекомендую встраивать видеоконтент в ваши посты. По моему опыту, это увеличивает время, проведенное на сайте.

Часть 7: Оптимизация для голосового поиска

Является ли голосовой поиск «следующим грандиозным событием» в SEO? Похоже, что так.

Например, подумайте про эти факты:

  • 41 % взрослых выполняют хотя бы один голосовой поиск каждый день (источник).
  • Голосовой поиск в Google с 2008 года вырос в 35 раз (источник).
  • 20 % всех поисков на мобильном телефоне составляет голосовой поиск (источник).

 

Зная это, умные начинают оптимизировать часть своего контента для голосового поиска. Включая меня.

Как оптимизировать голосовой поиск

В начале 2018 года мы провели крупнейшее на сегодняшний день исследование по голосовому поисковому запросу.

Voice Search SEO

Что мы обнаружили:

  • Ваш контент должен занимать высокое место в результатах поиска.

Мы обнаружили, что Google выдает ответы на голосовой поиск из контента, который входит в тройку лучших результатов поиска:

Voice answers tend to come from the top three results

  • Очень помогает, если ваш контент появляется в нулевом результате, например, так:

Алгоритм Google уже собрал удобный маленький фрагмент. Поэтому имеет смысл использовать этот фрагмент в результатах голосового поиска. Фактически наши данные показали, что 4 из 10 результатов голосового поиска появляются потому, что уже заявлены в рекомендуемом фрагменте.

4 in 10 voice search results come from a Featured Snippet

  • Наконец, включите вопрос (и ответ) в свой контент.

Подавляющее большинство голосовых поисков основано на вопросах «Как мне сделать подтяжку?» или «Кто снялся в «Побеге из Шоушенка?».

Когда это происходит, Google обычно выбирает страницу, которая содержит: а) вопрос и б) ответ. Например, когда я ищу ответ на вопрос, то нахожу вот это:

И когда я перехожу на страницу, я вижу, что содержание включает в себя мой вопрос и короткий ответ:

How do weather satellites work?

Именно то, что хочет видеть алгоритм голосового поиска Google.

На самом деле это одна из главных причин, по которой страницы часто задаваемых вопросов отлично вписываются в SEO голосового поиска:

FAQ pages are great for voice search SEO

Часть 8: не забывайте: контент и ссылки – основа

С учетом всего сказанного, SEO – это по-прежнему о контенте и ссылках.

Без впечатляющего контента вы никогда не получите ссылки.

А без построения ссылок вы не прорвётесь на первую страницу.

Кроме того, если вы не на первой странице Google, RankBrain, голосовой поиск и алгоритм Mobile-First не будут иметь значения.

Они вступают в игру только после того, как вы уже заняли место на странице 1.

 

На самом деле Google недавно объявил, что контент и ссылки являются их факторами ранжирования № 1 и № 2:

Google top ranking factors

И когда мы проанализировали 1 миллион результатов поиска в Google, то обнаружили, что количество сайтов, ссылающихся на страницу, коррелирует с позицией больше, чем что-либо еще.

Number of referring domains

Одним словом, качественный контент и ссылки по-прежнему будут основой SEO в 2019 году.

Как только они будут на уровне – оптимизируйте ваш сайт согласно новым тенденциям SEO, изложенным в этом руководстве.

БОНУСНАЯ ГЛАВА: Быстрые советы по SEO в 2019 году

В этой главе я покажу вам несколько тактик быстрого выигрыша, которые особенно хорошо сработают в 2019 году.

Улучшите E-A-T вашего сайта

1 августа Google запустил «обновление ядра» своего алгоритма.

August 2018 – Google update tweet

Это обновление стало важным событием. (На самом деле это самое большое изменение, которое я видел в поисковой выдаче со времен Пингвина в 2012 году).

В этом обновлении есть 2 действительно интересных вещи.

№ 1 – это обновление конкретно ударило по определенным сайтам в нише здоровья. Вот пример:

Health niche site traffic drop

Поэтому, несмотря на то, что это было «широкое» и «основное» обновление алгоритма, сайтам в сфере здоровья действительно было горячо.

Одно небольшое исследование показало, что 41,5 % сайтов, затронутых этим обновлением, были в сфере здоровья:

Verticals affected by Google medic update

По сравнению только с 5,9 % в технических нишах. И 3,5 % сайтов в туристической нише.

№ 2 – Google обновил свои рекомендации по оценке качества непосредственно перед этим обновлением.

20 июля Google выпустил свои новые рекомендации по оценке качества.

Google quality rater guidelines

Этот документ был почти таким же, как в прошлом году... с одним важным изменением:

акцент на E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness – Экспертиза, Авторитетность и Надежность).

EAT section of guidelines

Чтобы было ясно: E-A-T была частью руководящих принципов в течение многих лет.

Но в этом году был сделан новый акцент на E-A-T. Вероятно, чтобы подготовить своих асессоров для этого обновления.

Как увеличить E-A-T вашего сайта:

Во-первых, будьте экспертом (или наймите его). Если вы нанимаете случайных фрилансеров для написания вашего контента – у вас проблемы. Это потому, что Google хочет показывать контент, написанный экспертами.

Google Guidelines – Hire experts

Это сложно подделать. Фактически Google может использовать Google Authorship, чтобы выяснить, является ли автор экспертом в этой области.

Google may be using a form of Google Authorship

Далее, будьте прозрачны. Google, вероятно, сосредотачивается на сигналах извне, чтобы выяснить E-A-T вашего сайта. Это говорит о том, что оценщики тратят много времени на оценку сайта на предмет соответствия Руководству.

Например, Руководство обращает внимание на следующее:

«Мы ожидаем, что большинство веб-сайтов будет предоставлять некоторую информацию о том, кто (какой человек, компания, бизнес, фонд и т. д.) несет ответственность за веб-сайт и кто создал [контент], а также некоторую контактную информацию».

Это значит:

  • исчерпывающие данные на странице,
  • легкость в поиске страницы с контактами,
  • рекомендации и ссылки на внешние источники,
  • политика конфиденциальности и условия обслуживания.

Создание визуального контента (особенно «встраиваемые изображения»)

Как и видео, визуальный контент быстро растет. Фактически, согласно недавнему опросу, 37 % маркетологов заявили, что визуальный маркетинг является наиболее важной формой контента для их бизнеса.

А благодаря социальным сетям, таким как Pinterest и Instagram, визуальный контент должен продолжать расти в 2019 году.

Как вы можете воспользоваться этой тенденцией? Создавайте больше визуального контента, особенно со «встраиваемыми картинками». По моему опыту, «встраиваемые картинки» дают тот же эффект, что и инфографика… если не лучше.

(Встраиваемые картинки – это изображения, которые другие сайты легко встраивают в свой контент. Обычно они ссылаются на вас.)

Например, вот простое изображение, которое я включил в одно из моих руководств:

RankBrain visual

Симпатично и просто.

Даже если так, людям нравится вставлять их в свой контент.

Visual included in a guide

И из-за этого эта единственная вставленная картинка сгенерировала несколько высококачественных обратных ссылок на мой сайт.

Публикация уникальных данных

Блогеры и журналисты ЛЮБЯТ уникальные данные.

И если вы сможете зацепить их статистикой, опросом или отраслевым исследованием, они будут на вас ссылаться, как миленькие.

Например, в прошлом году мы опубликовали это исследование факторов рейтинга YouTube:

YouTube ranking factors

В нем содержится много данных, которые люди могут цитировать (например, тот факт, что среднестатистическое видео на первой странице YouTube составляет около 15 минут).

И они цитируют! На этой странице более чем за год выросли обратные ссылки с 342 различных доменов:

YouTube Ranking Factors – Results

И сгенерировало поисковый трафик.

Поощряйте комментарии на вашем сайте

Помогают ли комментарии в блоге вашему рейтингу? Кажется, ответ «ДА!».

Александр Небылица, White Hat SEO-специалист:

«Более того, они помогают вашим продажам. Поэтому даже наши известные интернет-магазины держат целые отделы, которые строчат комментарии несуществующих пользователей о том, какой классный или не очень тот или иной товар».

Google заявил, что сообщество (комментарии в блогах) могут «сильно помочь» поднять рейтинг.

Encourage comments

В прошлом году Google заявил, что комментарии на сайте для SEO лучше, чем в соцсетях.

«Для включения механизмов SEO предпочтительнее комментарии на сайте, чем в соцсетях» (Гари Иллиес).

Другими словами, Google хочет видеть, что у вас есть активное сообщество на вашем сайте. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания при ранжировании в 2019 году.

Урезание зомби-страниц

Это одна из немногих техник SEO, которая, кажется, работает ВСЕГДА.

У каждого сайта есть страницы, которые не приносят никакой пользы (они же «Страницы зомби»).

Zombie pages

Чтобы было ясно: парочка зомби-страниц – небольшая проблема. Но когда у вас есть сотни или тысячи таких страниц, это может потянуть вниз весь SEO вашего сайта.

Например:

Джо Робинсон – читатель Backlinko, который руководит агентством цифрового маркетинга Kazu. И Джо заметил, что у одного из его клиентов было 76 слабых некачественных статей на их сайте:

Kazu – Client – Old content

Поэтому он объединил некоторые из этих статей в подробные руководства...

Kazu – Client – New improved content

…и удалил или перелинковал остальные. Что случилось далее?

Органический трафик его клиента возрос на 16,23 % за 30 дней:

Kazu – Client – Traffic increase

Наш трафик продолжал возрастать, потому что Google больше не индексировал зомби-страницы.

Traffic increase after removing zombie pages

Джо не единственный. На прошлой неделе Алан Бойд в письме прислал мне крутой кейс. Клиент Алана – туристическая компания из Палм-Бич, Флорида.

Alan – Water sports client

И он быстро заметил, что на этом сайте было 50 служебных страниц, которые говорили об одном и том же:

Alan client – Duplicated service pages

Таким образом, он объединил содержание этих 50 страниц в 4 категории:

Alan client – Category page solution

И эта простая тактика увеличила поисковый трафик на 36,9 %.

Alan client – Traffic increase

Вот еще один быстрый пример, чтобы по-настоящему растолковать.

Барт руководит компанией SaaS по веб-дизайну под названием «Readz».

Readz

В свое время Барт публиковал контент только ради публикации контента. И это раздуло его сайт с постами низкого качества, как этот:

Readz – Low quality content

Тогда в начале этого года он удалил/объединил 45 некачественных публикаций в блоге. Сначала его трафик просел. Но когда алгоритм включился, органический трафик быстро вырос на 32 %:

Readz – Organic traffic increase

Довольно круто.

Переходите на подкасты

Подкасты – один из моих самых любимых способов создания ссылок. Это похоже на гостевую публикацию. Просто покажитесь, дайте ценность, и вы получите приятность в виде обратной ссылки:

И популярность подкастов растет, как на дрожжах. Фактически 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14 % больше, чем в прошлом году). Это означает, что у вас будет еще БОЛЬШЕ возможностей получить ссылки с подкастов в 2019 году.

Conclusion

Это то, как я готовлюсь к 2019-му.

Сейчас вопрос к вам: какие из шагов из сегодняшнего руководства вы собираетесь внедрять прежде всего?

Вы будете улучшать время, проведенное на сайте? Или сделаете ваш сайт удобным для мобильных устройств?

Оставьте короткий коммент ниже.

 

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

Brian Dean

Backlinko

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google, Контент-маркетинг, SEO, Голосовой поиск, Видеоконтент, Mobile First, Продвижение сайта, Раскрутка сайта
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

цікава стаття, але там багато матеріалу і відео з 2015,2016 років чи не застарів контент?))

Alex Pryshlivskiy

10 января 2019 в 22:30

Мы обязательно спросим у Брайна Дина почему он вставил видео с таким конентом.

Ната Зайонц

11 января 2019 в 11:07