Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

О роли видео в интернет-магазине

Автор статьи: Сергей Коноплицкий Основатель агентства контент-маркетингаCMdigital     О тренде видео в интернете говорит множество исследований. Если раньше, в силу ограничений пропускной способности каналов, дороговизны трафика, технологий, интернете воспринимался, как поле текста, то сегодня разрыв между восприятием и потреблением текста и видео стирается. Более того, 64% глобального интернет-трафика – это видео. Видео повсюду:  в

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

Автор статьи: Сергей Коноплицкий
Основатель агентства контент-маркетингаCMdigital

 
 
О тренде видео в интернете говорит множество исследований. Если раньше, в силу ограничений пропускной способности каналов, дороговизны трафика, технологий, интернете воспринимался, как поле текста, то сегодня разрыв между восприятием и потреблением текста и видео стирается. Более того, 64% глобального интернет-трафика – это видео. Видео повсюду:  в социальных сетях, на информационных и развлекательных сайтах и, конечно, в интернет-магазинах.
 
Перед покупкой товара человек проходит путь из сомнений и решений, который принято называть маркетинговой воронкой. На некоторых этапах воронки он нуждается в дополнительной информации, сравнении, подтверждении или опровержении решения о покупке. За счет видео, пользователь сегодня может пройти эти этапы намного быстрее. Если раньше нужно было читать сравнительные обзоры, мануалы, описания характеристик, то сегодня достаточно посмотреть небольшой ролик и получить визуальное представление ответов на все вопросы.
 
 
Видео в интернет-магазине – это контент, который решает сразу несколько задач:
 

     

  • - обзор товара (самый распространённый формат);
  •  

  • - корпоративное видео;
  •  

  • - видеоотзыв (в том числе стимулированный UGC, когда покупатели оставляют отзыв за скидку на последующую покупку);
  •  

  • - рекламный ролик;
  •  

  • - инструкция к продукту.
  •  

 

Выбор формата нужно делать в соответствии с общей контент-стратегией, экспериментировать и отслеживать результаты.
 
 

Приведем несколько самых убедительных тезисов из разных исследований тренде видео в интернете:

  •         64% глобального интернет-трафика – это видео. Ожидается, что к 2017 году этот показатель составит 69% (KPCB).
  •  

  •         Видеоконтент генерирует в среднем в три раза больше посетителей, чем другой контент (Buffer).
  •  

  •         Посетители проводят на 88% больше времени на сайтах с видеоконтентом (Buffer).
  •  

  •         Страницы с видеоконтентом имеют на 157% больше органического трафика из поисковых систем (Buffer).
  •  

  •         После просмотра онлайн видео о продукте на 46% увеличивается количество потребителей, которые ищут информацию о нем в интернете (Buffer).
  •  

 
 
Поколение людей, рожденных в конце 80-х — начале 90-х годов называютмиллениалами. Эти люди родились в эпоху глобализации, индустриализации и доступности цифровых технологий. Иногда их еще называют поколением Net, Internet Generation и т.д. Интернет для них «родная», привычная с детства среда и сегодня это одна из самых интересных аудиторий для любого бренда.
 
 

     

  •         67% миллениалов убеждены, что на YouTube можно найти видео о чем угодно, в том числе и обзор требуемого продукта (Think With Google).
  •  

  •         Три четверти миллениалов полагаются на видео, при сравнении товаров (Animoto).
  •  

  •         Формат обучающего видео (How-to) – один из самых популярных на YouTube, где размещено более 135 млн таких роликов, в том числе про то, как пользоваться тем или иным продуктом, гаджетом (YouTube).
  •  

  •         76% миллениалов следят за компаниями через YouTube. Для сравнения, через Twitter и Instagram это делают 47% и 42% соответственно (Animoto).
  •  

  •         В 2019 году, на онлайн видео будет приходиться 72% глобального мобильного онлайн-трафика (Cisco).
  •  

 
 
73% ведущих интернет-ритейлеров мира используют видео на своих сайтах. Кто-то берет количеством, кто-то использует разнообразие форматов. Ничто не мешает экспериментировать и находить свой стиль, как например, у этих ребят.
 


Приведем пример — Кейс продвижения на YouTube интернет-магазина F.ua. SMM Day
 

 


 
Особая манера подачи сделала их каналы интересными и привлекла постоянную аудиторию. Нам неизвестно, насколько она конвертируется в покупки, но, в любом случае, лишней не бывает.
 
Vat19 – онлайн-магазин по продаже забавных подарков. Товарный ассортимент провоцирует снимать забавные ролики, пользующиеся большой популярностью. Этот набрал 9,5 млн просмотров.
 

 
Знаменитое “The Official Ultra-Ever Dry Video” от UltraTech International в течение 4 минут показывает покрытие, которое отталкивает любою жидкость. Рекламу этого продукта посмотрело 11 млн человек.
 

 
“Our Blades Are F***ing Great” – видео с лендинга сервиса по доставке лезвий для бритья. Юмор и оригианльная демонстрация возможностей сервиса от основателя компании сделали свое дело – 22 млн просмотров.
 

 
 
Видео, как визуальный формат, гораздо лучше передает эмоциональную составляющую сообщения, чем текст, поэтому даже обычные обзоры товаров уместно наполнять эмоциональным содержанием. Однако это не так просто, как кажется, когда смотришь на примеры выше. За каждым из них стоит большая работа, которая, безусловно, окупается, в случае успеха.
 

Если у вас есть опыт продвижения с помощью видео на сайте, если ваши обзоры принесли желанный трафик — делитесь своими кейсами в комментариях.

 

Ната Заяц

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка WAP Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Арбитраж трафика Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити