Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Нетривиальные тактики Similarweb PRO для SEOшников

На онлайн конференции по поисковой оптимизации «День белого SEO» выступил Ариэль Розенштейн, маркетинг-директор сервиса Similarweb. В своем докладе он рассказал о конкурентных возможностях сервиса для SEO. О компании Similarweb Компания основана в 2007 году. SimilarWeb является одной из самых быстрорастущих компаний Европы по доходу, уровень инвестиций составляет 40 миллионов долларов. В компании работает 180 сотрудников.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

На онлайн конференции по поисковой оптимизации «День белого SEO» выступил Ариэль Розенштейн, маркетинг-директор сервиса Similarweb. В своем докладе он рассказал о конкурентных возможностях сервиса для SEO.

О компании Similarweb

Компания основана в 2007 году. SimilarWeb является одной из самых быстрорастущих компаний Европы по доходу, уровень инвестиций составляет 40 миллионов долларов. В компании работает 180 сотрудников.
SimilarWeb измеряет цифровой мир (поток трафика), то есть, компания знает, что происходит с каждым веб-сайтом, каждым приложением. Используя сервис SimilarWeb, можно узнать тенденции движения трафика, реферальный трафик, ключевые слова, популярные страницы ресурса и т.д.
 
ml_4
 

Как SimilarWeb это делает

Как SimilarWeb собирает данные о сайтах и мобильных предложениях? Ариэль рассказал, что они формируют такие источники данных:

  • Crawler. На рисунке вы можете увидеть Crawler (поисковые боты SimilarWeb, которые ежедневно посещают миллиарды страниц, помогают построить и оценить точную собственную карту интернета).
  • Пользовательская панель. SimilarWeb непосредственно оценивает более сотен миллионов разных приборов.
  • Провайдеры данных. На втором уровне сервис покупает данные разных интернет-провайдеров.
  • Прямое измерение. В данном случае около 40 000 приложений и сайтов напрямую передают информацию SimilarWeb (через доступ к аккаунтам Google Analytics).

 
ml_4
 
Компании, которые ожидают данные первыми – Клиенты SimilarWeb
Ариэль утверждает, что компания имеет клиентов в разных отраслях со всего мира: финансы, путешествия, электронная коммерция, интернет, мобильная отрасль.
ml_4
Откуда приходит трафик?
Этот вопрос волнует каждого. Ариэль рассмотрел пример источников глобального трафика. На рисунке показано, что наибольшую часть, 43%, составляет прямой трафик. Это означает, что люди, которые заходят в интернет, знают, какие сайты они хотят посетить (Google, Yandex. Facebook или другие сайты). Далее вы можете увидеть, что вторым важным источником трафика является поисковый трафик (26%). Другие источники трафика – реферальный трафик, социальный, e-mail, объявления.
 
ml_4
Более 97% трафика – это органический трафик или SEO, лишь 2,9% — платный поиск.
 
ml_4
 

Стратегия успеха в SEO

Выступая на конференции, Ариэль неоднократно подчеркивал важность поисковой оптимизации, и поделился стратегией успешного SEO.
 
1) Важность сильного блога
Для проведения эксперимента было отобрано 200 сильных блогов со всего мира. Для этих блогов была собрана информация — откуда приходит трафик на эти сайты. Результат исследования показал, что большая часть трафика – это поисковый трафик. Это говорит о важности поискового трафика.
 
2) Когда я обращаюсь к мобильному интернету?
Сегодня недостаточно оптимизировать десктопный трафик, нужно также обратить внимание на трафик с мобильных устройств.
«В США в ноябре 2014 года, впервые мы оценили трафик домена Google.com. Результат показал, что больше людей искали Google.com с мобильных устройств. Данная тенденция продолжается», — сказал Ариэль.
 
ml_4
Если говорить о глобальном трафике, то 46% — это трафик с мобильных устройств.
Анализ трафика по ведущим отраслям показывает: путешествия – 61% десктопный трафик, 39% — мобильный. В отрасли покупок десктопный трафик несколько ниже – 59%, сайт Амазон получает 50% мобильного и десктопного трафика. Людям очень удобно пользоваться сайтами Амазон, ebay, поэтому они совершают покупки со своих iPad, iPhone. В финансовой сфере люди продолжают пользоваться десктопами.
 
ml_4
 

Области фокуса

На что нужно обращать внимание.

  • Лидеры отрасли. Необходимо следить за тенденциями ключевых слов в отрасли. Следите за конкурентами, которые находятся в ТОПе. Например, в SimilarWeb выбираем отрасль покупок Германии. Мы видим лидеров отрасли по общему трафику – Амазон, ebay, Отто и т.д. Если применить фильтр компаний по поисковому бесплатному трафику, мы увидим тот же перечень сайтов.
  • Тенденции ключевых слов в отрасли. Если посмотреть эту же отрасль в США, можем узнать ключевые слова, которые вводили посетители в поисковые системы и попадали на разные сайты покупок. Необходимо понимать, что в разные периоды года разными будут запросы посетителей.
  • Главные конкуренты. Используя сервис SimilarWeb, можно проанализировать трафик конкурента за последние несколько месяцев, источники трафика. Можно также посмотреть поведение пользователей. Сервис SimilarWeb показывает много данных конкурентов, в том числе ключевые слова, по которым они продвигаются; сайты, похожие на сайт, которые вы анализируете.
  • Не брендовые ключевые слова.
  •  
    Таким образом, SimilarWeb является важным инструментом для каждого оптимизатора, который продвигает сайты в сети. Он позволяет узнать много полезной и интересной информации о конкурентах, об отрасли и т.д.
     
    Записала Наталия Ханас

    Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

    Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга