Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Лучшие статьи по интернет-маркетингу сентября.Часть 2

Здесь публикации сентября по юзабилити контекстной рекламе, интернет-маркетингу и веб-аналитике. А также подкасты. Честно? Полезность зашкаливает. Вам придется каждую вторую статью отправлять в закладки. Хорошего чтения. А кто хочет не пропустить ничего нового — подписывайтесь на рассылку блога и будете приятно удивляться каждую пятницу.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(4 голоса, в среднем: 5 из 5)

Автор Наталья Заяць

редактор блога академии интернет-маркетинга

WebPromoExperts

 

Кто пропустил первую часть дайджеста начните с нее) А вот и вторая дайджеста. Думаю — может стоит ввести какие-то правила? Например, не более 5 статей в одном разделе. Что скажете? Ибо безразмерные дайджесты, наверное, не хороши.

 

А с другой стороны найти полезную статью, которая быть может кого-то выручит в нужную минуту, и при этом написана прекрасно, приправлена чувством юмора и хорошими иллюстрациями — это счастье.

 

Итак. Здесь я собрала публикации о контекстной рекламе, юзабилити, интернет-маркетинге, веб-аналитике, инструментах интернет-маркетолога. Читайте, будет интересно

 

Интернет-маркетинг

PPC

Веб-аналитика

UX

Кейсы

Инструменты

Подкасты

 
 
 

Интернет-маркетинг

 

Ирина Синицкая для блога Netpeak написала статью “10 полезных приемов работы в AdWords Editor”. Основная задача: сократить время работы над редактированием кампаний, чтобы уделить достаточно внимания их оптимизации. Тогда поможет специальное приложение редактор AdWords. Вы узнаете всю скорость продвинутой автозамены, попробуете с автором массово изменить ставки, сделать подстановку с помощью слов— формул. Думаю, что эта статья не только для новичков, но и для тех, кто упускает возможности редактора.

 

В журнале “Коммерческий директор” серьезная статья с несерьезной свинкой на картинке. Называется “Партизанский маркетинг: 20 простых примеров из жизни”. Тут я должна сделать лирическое отступление и предупредить, что на сайте придется регистрироваться.

 
pig-img
 

О чем статья? Автор нашел самого главного “партизана” — это известный маркетолог Джей Левинсон из США. Он также широко известен как автор «ковбоя Marlboro». Как правильно «партизанить»? Если дружить (партнеров заводить), ставить правильную подпись в письмах, не забывать о досках объявлений в интернете, корпоративных блогах… Ой! я кажется пересказываю.

 

А вот эта статья ̶п̶о̶т̶р̶я̶с̶е̶т̶ ̶о̶с̶н̶о̶в̶ы̶ заставит биться сердце. Она называется “То самое чувство, когда нужно снять рекламный ролик”. Вы прочтете все — про сценарий, раскадровку, подбор актеров, как раскрутить такой прекрасный инфоповод в соцсетях. И главное — ролик классный. Он правда такой — мини-шедевр.

 
3-parts-comic
 

А вот и ролик. Мне он нравится. А вам?

 

Немного теории не помешает никому. Тем более, изложенной легким языком, с юмором и примерами. Статья “Как продавать кому угодно: пошаговая инструкция”. Руководитель отдела продаж eStore Agency, Борис Николаенко рассказывает, на чем строятся продажи и какие пометки сделать себе в блокноте перед встречей с потенциальными клиентами. Почему я эту статью забрала в дайджест по интернет-маркетингу? Да потому что и контент-маркетологам, и сеошникам, и сммщикам.. и всем нужны клиенты. Продаем себя по инструкции: дорого и с достоинством. В статье отличные гифочки и прекрасные примеры:

 

 
become-an-expert
 

классная формулировка делает капитанскую истину красивой

 

И следующая статья такая живенькая, такая прям заставляет встряхнуться и подумать — а все ли я сделал, а везде ли молодец.

 

Называется: “4 стратегии сарафанного радио для продвижения в интернете”. Цитата:

 

“49% из более чем 1000 опрошенных предпринимателей сказали, что наиболее эффективным методом получения новых клиентов считают сарафанное радио (или маркетинг из уст в уста).”

 

Успешные предприниматели применяют всю силу интернет-маркетинга для усиления эффекта сарафана. Дальше вас научат как правильно партнерится ( чем заинтересовать когда и как правильно это сделать) Мне понравился больше всего вот такой совет:

 

Делайте ваших лучших клиентов известными.

 

В блоге Seopult в сентябре опубликовали перевод статьи “13 способов моментального увеличения уровня конверсии. Часть 4.” При слове “конверсия” глаза загораются у любого маркетолога, поэтому советую пройти по ссылкам в статье и читать с первой части. А для вас 13-ый совет:

 

“дефицит всегда является непревзойденным инструментом создания ощущения срочности.

Существует два вида искусственно создаваемого дефицита:

дефицит, связанный с количеством («по данной цене осталось всего 2 места»);

дефицит, связанный со временем («последний день продаж»”

 

А вот эта статья должна быть, я бы даже сказала, законспектирована . “Рекламный бюджет. Часть 1. Планирование” Руководитель отдела маркетинга Интерволга Александр Давыдов написал в CMSmagazine статью для маркетологов и руководителей, которым необходимо запланировать расходы на интернет-рекламу.

 

Меня заворожило выражение “матрица рекламных каналов” — и я все себе живо представила в 3D. У кого не такое живое воображение, есть инструкция, где вы узнаете:

 

- зачем нужно планировать рекламные бюджеты?

 

- почему нельзя планировать по остаточному принципу?

 

- на какие вопросы должен ответить маркетолог, прежде чем выделять бюджет на кампанию?

 

Но это лирические вопросы. Дальше идет жесткая практика. Вот про нее вы прочитайте сами, а начальники отделов смогут по этой статье даже зачеты принимать, так там все толково и прекрасно.

 
result-table
 

“Последовательность текстового наполнения одностраничного сайта аналогична плану продающей статьи:

  • Сначала мы отображаем УТП.
  • Затем раскрываем его подробнее за счет дескриптора.
  • «Закрываем» боли потенциального клиента.
  • Презентуем продукт.
  • Говорим о выгодах.
  • Упоминаем об особенностях сервиса.
  • Призываем к действию.”
  •  

    Дальше автор ( Оксана Корсун, директор по маркетингу студии Дмитрия Димбровского) рассказывает как надо менять блоки лендинга, исходя из ситуации, как правильно позиционировать товар или услугу. Статья толково написана и я рада, что Оксана написала еще одну статью — уже для блога WebpromoExperts ( не переключайте канал, с нами полезно и нескучно).

     

    А вот эта статья набрала больше 10 000 просмотров на Cossa ( это очень хороший результат). Автор Владимир Давыдов ( Комплето) назвал статью “Какие инструменты может использовать интернет-маркетолог кроме SEO и контекста”. Автор агитирует перестать жонглировать бюджетами на контекст и SEO и считать это какой-то хитрой маркетинговой стратегией и предлагает другие инстрменты. В видеорекламе и медийной рекламе, таргетированной мобильной рекламе есть огромный потенциал. Главное — правильно приготовить)

     
    cats-in-boxes
     

    Как тестировать сайт до запуска: провести комплексную проверку и устранить ошибки подскажет чек-лист в Searchengines. Всего 28 полезных пунктов.

     

    Для новичков в блоге Semantica статья “Закликают до смерти: 20 советов как повысить CTR объявления”. Как повысить CTR рекламной кампании в «Яндекс Директ» и Google AdWords? Вот красивая иллюстрация из статьи, а пересказывать все 20 советов нет смысла, лучше почитайте

     
    time-targeting
     

     

    Автор статьи “Фильтрация крупного семантического ядра в Key Collektor” пишет “Если вам необходимо отфильтровать большую базу ключевых слов, состоящую из 200к или 2 миллионов запросов, то эта статья может вам помочь. Если же вы работаете с малыми семантическими ядрами, то скорее всего, статья не будет для вас особо полезной.”

     
    orange-header
     

    Не уверена, что эта статья размещена именно в сентябре, но она показалась мне полезной — емкая, содержательная и много комментариев.

     

    С новой справкой по модерации в Директе можно ознакомится по ссылке. Что пишет Яндекс:

     

    “Для некоторых типов бизнеса реклама особенно строго регулируется законодательством — порой для размещения объявлений нужно собрать документы, о которых так сразу и не догадаешься.
    Чтобы помочь вам с размещением в таких непростых тематиках, мы дополнили помощь подробными справками. Раздел называется Правила Директа, а главным нововведением стали «Тематики рекламирования», среди которых вы можете выбрать нужную и прочитать комментарий по требованиям к рекламе. Для каждой тематики приведен список необходимых для размещения документов, шаблоны и подсказки, как их прислать.”

     

    О новом бесплатном оптимизаторе ставок читайте статью “Bid-Expert готов!” Что обещают:

     
    abilities-img
     

    Попробуйте и возможно, это то, что вам нужно.

     

    Натали Петрова лектор нашей академии, вела вебинары, писала статьи, а сейчас позвольте порекомендовать вам статью из ее авторского блога. “Полезные ссылки для эффективной работы с Google Adwords”. Здесь и правда слишком много хороших ссылок, чтобы пропустить эту статью мимо. Фишка! Американские блоги по PPC.

     

    Александр Люстик написал в авторском блоге статью “Работаем с остатками трафика на событийных темах”. Взяла эту статью за не избитость темы. Автор прямо называет вещи своими именами

     
    red-rectangle
     

    “CTR как фактор ранжирования: всё, что об этом известно” перевод статьи автора Сэма Андервуда (Sam Underwood), руководителя SEO-подразделения в маркетинговом агентстве Zazzle, Великобритания на Searchengines, В статье освещается два вопроса: какое влияние CTR оказывает на ранжирование сайтов в Google, и как оптимизировать этот показатель. Вот какие выводы сделал автор:

     

    “1. CTR имеет немедленное, но временное влияние на ранжирование в определённых ситуациях. Более чем вероятно, что этот показатель учитывается алгоритмом, нацеленным на выявление трендовых тем и контента. Впоследствии ранжирование приводится в соответствие с тем, какая страница является самой популярной и наиболее полно удовлетворяет запрос пользователя.

    Опять же, изменение в ранжировании является временным и, скорее всего, обмануть систему будет непросто. В случае эксперимента Рэнда Фишкина столь впечатляющие результаты были получены, поскольку в исследовании принимали участие реальные люди, а не боты. С этой точки зрения, CTR – временный прямой фактор ранжирования.

    2. Google использует CTR в экспериментах, направленных на проверку качества результатов поиска. Тесты проводятся на ограниченной выборке данных, а не по всей поисковой выдаче. В этом случае CTR является непрямым фактором ранжирования.

    3. Google использует CTR для персонализации результатов поиска.”

     

    Веб-аналитика

     

    Андрей Осипов написал две отличные статьи в сентябре. Если вы хотите стать отличным веб-аналитиком прочитайте обо всех навыках, умениях и источниках знаний, которые необходимы. В статье все: за чем следить, что уметь и чем пользоваться. Вот скриншот:

     
    screenshot-example
     

    Еще одна статья того же неугомонного автора называется “Передаем в Google Forms свои параметры (например clientID)”.

     

    “Исключаем свой динамический ip в Google Analytics” — Для содержания наших данных в Google Analytics в чистоте и порядке, а особенно при настройке электронный торговли или событий/целей, неплохо было делать это в отдельном представлении. Автор покажет как правильно это делать.

     

     

    UX-исследователь, юзабилити-евангелист Сергей Немеров пишет книгу — учебник по юзабилити. С книгой можно ознакомиться в блоге Нетологии. В сентябре вышла уже седьмая часть.Цитата из статьи:

     

    “Как понять, когда не удался дизайн? С чего начинать проектирование сложной системы? От кого зависят бесконечные сроки проекта? Почему процесс постоянно зацикливается, буксует и не желает идти на финишную прямую? Наш Учебник с радостью дает вам ответы на все эти (и многие другие) наболевшие вопросы.”

     

    А что вы скажете по поводу дайджеста в дайджесте? В сентябре появилась подборка самых интересных статей, исследований, трендов, новых инструментов и вдохновляющих материалов, посвященных интерфейсам от Яны Щугаревой, UX-дизайнера CubeLine Agency. А вот и скриншот — статья хорошо оформлена

     
    giphy
     

    На LPGenerator есть азбука юзабилити. В двух частях. Если бы в моих силах было присваивать особые грифы статьям, то эти получили бы отметку “совершенно обязательно”. Пройдите по ссылке и сами поймете почему:

     
    ab-b-testing-example
     

    В вот ссылка на вторую часть.

     
    4th-myth
     

    Я частенько захаживаю в блог Askusers. И всегда нахожу там что-то интересное. Например, вот эта статья. Мы узнаем: что дизайн нельзя путать с внешним видом, это больше про функционал. Что основная цель дизайна — полезность. Дизайн — это проект взаимодействия пользователя с сайтом. (!!!)

     
    ask-users
     

    Важная и полезная статья.

     

     

    О том, как хороший лендинг и контекстная реклама спасли бизнес рассказали в блоге sotnik “Кейс по грузоперевозкам” Автор пишет, что клиент давал хорошую обратную связь и работа получилась командной. А в результате

     
    5days-campaign
     

    ( фантастически звучит). Самый важный вывод в этой истории такой: крайне важно делать правильные выводы после получение первых результатов работы РК, даже если эти результаты не оправдали ожиданий.

     

    Эта статья немного про SMM. но больше про удачное воплощение идей. А удачное воплощение идей и есть кейс, не правда ли? “Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновения” Почему читаем? Вы когда нибудь искали примеры для подтверждения своих гипотез. Это большая работа. А в этой статье примеры потрясающие. Мощный толчок для раздумий.

     

    А это прекрасный кейс украинской команды, да еще побивший рекорды просмотров на vc. ru: Как украинский интернет-магазин F.ua получил 90% трафика из соцсетей при помощи YouTube. Как именно видеоконтент помогает приводить лидов и превращать их в покупателей читайте в статье. А вот скриншот, чтобы вы понимали масштаб

     
    chanels-we-have
     

     

    “11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе” — эту статью для блога Нетологии написал руководитель агентства Di-m Александр Провозин. Кроме обзора полезных сервисов, в статье есть алгоритм их использования, опробованный агентством Di-m.Просмотрите публикацию и узнаете со всеми ли инструментами познакомились вы.

     

    Проанализировать рекламные кампании можно при помощи 5 инструментов. О них написала для той же Нетологии Анастасия Сикорская, поисковый оптимизатор в KINETICA Conversion Agency. Упростите работу себе или контролеру работы маркетингового отдела. Эта подборка инструментов решает три проблемы:

     

    1. Получение регулярных данные от ваших сотрудников.

     

    2. Отслеживание эффективности работы подрядчиков.

     

    3. Сохранение данных при смене агентства.

     

     

    В блоге Promodo Большая рыба обзор программ для подкастов. Основные преимущества подкастов:

     

    • Удобный формат аудио подачи актуальных новостей, в достаточно хорошем качестве звучания. Что очень не маловажно, при долгом прослушивании. Еще пару лет назад этим могли похвастаться не многие подкастеры.
    • Каталог подкастов содержит большое количество тем на любой вкус и настроение.
    • При правильной настройке можно добиться синхронизации на всех устройствах, что позволит продолжить с того же места, где вы остановились, на любом из ваших устройств.
    • Автоматическое обновление всех новых выпусков и их загрузка на устройство для доступа в оффлайн режиме позволит не пропустить ни одного выпуска.

     

    Кроме всего прочего автор статьи Алексей Соколов любезно перечислил те подкасты, которые интересны ему.

     

    В блоге WebSarafan подкаст о том как снимать, продвигать и монетизировать видео ( !!! Нужен всем). И еще один о том как писать тексты, для бизнеса, чтобы они приносили вам клиентов и покупателей (!!! Нужен всем-2)

     

    О том как запустить коммерческий аккаунт в инстаграм рассказывает Дарья Манелова для программы SMM без котиков.

     

    На этом все. Была бы рада отзывам. Понравился ли вам дайджест? Может быть вы хотели бы добавить какую-то рубрику? Не стесняйтесь, пишите. Приветствуются дружеские лайки ( я очень старалась) и перепосты.

     

    Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

    Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

     

    Подпишись на обновления блога

    Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

    • erisov

      Спасибо за ваши дайджесты — они круты!
      По поводу ограничений на количество — ограничения это всегда хорошо…

    Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии