Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Лучшие статьи по интернет-маркетингу сентября.Часть 2

Здесь публикации сентября по юзабилити контекстной рекламе, интернет-маркетингу и веб-аналитике. А также подкасты. Честно? Полезность зашкаливает. Вам придется каждую вторую статью отправлять в закладки. Хорошего чтения. А кто хочет не пропустить ничего нового — подписывайтесь на рассылку блога и будете приятно удивляться каждую пятницу.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(4 голоса, в среднем: 5 из 5)

Автор Наталья Заяць

редактор блога академии интернет-маркетинга

WebPromoExperts

 

Кто пропустил первую часть дайджеста начните с нее) А вот и вторая дайджеста. Думаю — может стоит ввести какие-то правила? Например, не более 5 статей в одном разделе. Что скажете? Ибо безразмерные дайджесты, наверное, не хороши.

 

А с другой стороны найти полезную статью, которая быть может кого-то выручит в нужную минуту, и при этом написана прекрасно, приправлена чувством юмора и хорошими иллюстрациями — это счастье.

 

Итак. Здесь я собрала публикации о контекстной рекламе, юзабилити, интернет-маркетинге, веб-аналитике, инструментах интернет-маркетолога. Читайте, будет интересно

 

Интернет-маркетинг

PPC

Веб-аналитика

UX

Кейсы

Инструменты

Подкасты

 
 
 

Интернет-маркетинг

 

Ирина Синицкая для блога Netpeak написала статью “10 полезных приемов работы в AdWords Editor”. Основная задача: сократить время работы над редактированием кампаний, чтобы уделить достаточно внимания их оптимизации. Тогда поможет специальное приложение редактор AdWords. Вы узнаете всю скорость продвинутой автозамены, попробуете с автором массово изменить ставки, сделать подстановку с помощью слов— формул. Думаю, что эта статья не только для новичков, но и для тех, кто упускает возможности редактора.

 

В журнале “Коммерческий директор” серьезная статья с несерьезной свинкой на картинке. Называется “Партизанский маркетинг: 20 простых примеров из жизни”. Тут я должна сделать лирическое отступление и предупредить, что на сайте придется регистрироваться.

 
pig-img
 

О чем статья? Автор нашел самого главного “партизана” — это известный маркетолог Джей Левинсон из США. Он также широко известен как автор «ковбоя Marlboro». Как правильно «партизанить»? Если дружить (партнеров заводить), ставить правильную подпись в письмах, не забывать о досках объявлений в интернете, корпоративных блогах… Ой! я кажется пересказываю.

 

А вот эта статья ̶п̶о̶т̶р̶я̶с̶е̶т̶ ̶о̶с̶н̶о̶в̶ы̶ заставит биться сердце. Она называется “То самое чувство, когда нужно снять рекламный ролик”. Вы прочтете все — про сценарий, раскадровку, подбор актеров, как раскрутить такой прекрасный инфоповод в соцсетях. И главное — ролик классный. Он правда такой — мини-шедевр.

 
3-parts-comic
 

А вот и ролик. Мне он нравится. А вам?

 

Немного теории не помешает никому. Тем более, изложенной легким языком, с юмором и примерами. Статья “Как продавать кому угодно: пошаговая инструкция”. Руководитель отдела продаж eStore Agency, Борис Николаенко рассказывает, на чем строятся продажи и какие пометки сделать себе в блокноте перед встречей с потенциальными клиентами. Почему я эту статью забрала в дайджест по интернет-маркетингу? Да потому что и контент-маркетологам, и сеошникам, и сммщикам.. и всем нужны клиенты. Продаем себя по инструкции: дорого и с достоинством. В статье отличные гифочки и прекрасные примеры:

 

 
become-an-expert
 

классная формулировка делает капитанскую истину красивой

 

И следующая статья такая живенькая, такая прям заставляет встряхнуться и подумать — а все ли я сделал, а везде ли молодец.

 

Называется: “4 стратегии сарафанного радио для продвижения в интернете”. Цитата:

 

“49% из более чем 1000 опрошенных предпринимателей сказали, что наиболее эффективным методом получения новых клиентов считают сарафанное радио (или маркетинг из уст в уста).”

 

Успешные предприниматели применяют всю силу интернет-маркетинга для усиления эффекта сарафана. Дальше вас научат как правильно партнерится ( чем заинтересовать когда и как правильно это сделать) Мне понравился больше всего вот такой совет:

 

Делайте ваших лучших клиентов известными.

 

В блоге Seopult в сентябре опубликовали перевод статьи “13 способов моментального увеличения уровня конверсии. Часть 4.” При слове “конверсия” глаза загораются у любого маркетолога, поэтому советую пройти по ссылкам в статье и читать с первой части. А для вас 13-ый совет:

 

“дефицит всегда является непревзойденным инструментом создания ощущения срочности.

Существует два вида искусственно создаваемого дефицита:

дефицит, связанный с количеством («по данной цене осталось всего 2 места»);

дефицит, связанный со временем («последний день продаж»”

 

А вот эта статья должна быть, я бы даже сказала, законспектирована . “Рекламный бюджет. Часть 1. Планирование” Руководитель отдела маркетинга Интерволга Александр Давыдов написал в CMSmagazine статью для маркетологов и руководителей, которым необходимо запланировать расходы на интернет-рекламу.

 

Меня заворожило выражение “матрица рекламных каналов” — и я все себе живо представила в 3D. У кого не такое живое воображение, есть инструкция, где вы узнаете:

 

- зачем нужно планировать рекламные бюджеты?

 

- почему нельзя планировать по остаточному принципу?

 

- на какие вопросы должен ответить маркетолог, прежде чем выделять бюджет на кампанию?

 

Но это лирические вопросы. Дальше идет жесткая практика. Вот про нее вы прочитайте сами, а начальники отделов смогут по этой статье даже зачеты принимать, так там все толково и прекрасно.

 
result-table
 

“Последовательность текстового наполнения одностраничного сайта аналогична плану продающей статьи:

  • Сначала мы отображаем УТП.
  • Затем раскрываем его подробнее за счет дескриптора.
  • «Закрываем» боли потенциального клиента.
  • Презентуем продукт.
  • Говорим о выгодах.
  • Упоминаем об особенностях сервиса.
  • Призываем к действию.”
  •  

    Дальше автор ( Оксана Корсун, директор по маркетингу студии Дмитрия Димбровского) рассказывает как надо менять блоки лендинга, исходя из ситуации, как правильно позиционировать товар или услугу. Статья толково написана и я рада, что Оксана написала еще одну статью — уже для блога WebpromoExperts ( не переключайте канал, с нами полезно и нескучно).

     

    А вот эта статья набрала больше 10 000 просмотров на Cossa ( это очень хороший результат). Автор Владимир Давыдов ( Комплето) назвал статью “Какие инструменты может использовать интернет-маркетолог кроме SEO и контекста”. Автор агитирует перестать жонглировать бюджетами на контекст и SEO и считать это какой-то хитрой маркетинговой стратегией и предлагает другие инстрменты. В видеорекламе и медийной рекламе, таргетированной мобильной рекламе есть огромный потенциал. Главное — правильно приготовить)

     
    cats-in-boxes
     

    Как тестировать сайт до запуска: провести комплексную проверку и устранить ошибки подскажет чек-лист в Searchengines. Всего 28 полезных пунктов.

     

    Для новичков в блоге Semantica статья “Закликают до смерти: 20 советов как повысить CTR объявления”. Как повысить CTR рекламной кампании в «Яндекс Директ» и Google AdWords? Вот красивая иллюстрация из статьи, а пересказывать все 20 советов нет смысла, лучше почитайте

     
    time-targeting
     

     

    Автор статьи “Фильтрация крупного семантического ядра в Key Collektor” пишет “Если вам необходимо отфильтровать большую базу ключевых слов, состоящую из 200к или 2 миллионов запросов, то эта статья может вам помочь. Если же вы работаете с малыми семантическими ядрами, то скорее всего, статья не будет для вас особо полезной.”

     
    orange-header
     

    Не уверена, что эта статья размещена именно в сентябре, но она показалась мне полезной — емкая, содержательная и много комментариев.

     

    С новой справкой по модерации в Директе можно ознакомится по ссылке. Что пишет Яндекс:

     

    “Для некоторых типов бизнеса реклама особенно строго регулируется законодательством — порой для размещения объявлений нужно собрать документы, о которых так сразу и не догадаешься.
    Чтобы помочь вам с размещением в таких непростых тематиках, мы дополнили помощь подробными справками. Раздел называется Правила Директа, а главным нововведением стали «Тематики рекламирования», среди которых вы можете выбрать нужную и прочитать комментарий по требованиям к рекламе. Для каждой тематики приведен список необходимых для размещения документов, шаблоны и подсказки, как их прислать.”

     

    О новом бесплатном оптимизаторе ставок читайте статью “Bid-Expert готов!” Что обещают:

     
    abilities-img
     

    Попробуйте и возможно, это то, что вам нужно.

     

    Натали Петрова лектор нашей академии, вела вебинары, писала статьи, а сейчас позвольте порекомендовать вам статью из ее авторского блога. “Полезные ссылки для эффективной работы с Google Adwords”. Здесь и правда слишком много хороших ссылок, чтобы пропустить эту статью мимо. Фишка! Американские блоги по PPC.

     

    Александр Люстик написал в авторском блоге статью “Работаем с остатками трафика на событийных темах”. Взяла эту статью за не избитость темы. Автор прямо называет вещи своими именами

     
    red-rectangle
     

    “CTR как фактор ранжирования: всё, что об этом известно” перевод статьи автора Сэма Андервуда (Sam Underwood), руководителя SEO-подразделения в маркетинговом агентстве Zazzle, Великобритания на Searchengines, В статье освещается два вопроса: какое влияние CTR оказывает на ранжирование сайтов в Google, и как оптимизировать этот показатель. Вот какие выводы сделал автор:

     

    “1. CTR имеет немедленное, но временное влияние на ранжирование в определённых ситуациях. Более чем вероятно, что этот показатель учитывается алгоритмом, нацеленным на выявление трендовых тем и контента. Впоследствии ранжирование приводится в соответствие с тем, какая страница является самой популярной и наиболее полно удовлетворяет запрос пользователя.

    Опять же, изменение в ранжировании является временным и, скорее всего, обмануть систему будет непросто. В случае эксперимента Рэнда Фишкина столь впечатляющие результаты были получены, поскольку в исследовании принимали участие реальные люди, а не боты. С этой точки зрения, CTR – временный прямой фактор ранжирования.

    2. Google использует CTR в экспериментах, направленных на проверку качества результатов поиска. Тесты проводятся на ограниченной выборке данных, а не по всей поисковой выдаче. В этом случае CTR является непрямым фактором ранжирования.

    3. Google использует CTR для персонализации результатов поиска.”

     

    Веб-аналитика

     

    Андрей Осипов написал две отличные статьи в сентябре. Если вы хотите стать отличным веб-аналитиком прочитайте обо всех навыках, умениях и источниках знаний, которые необходимы. В статье все: за чем следить, что уметь и чем пользоваться. Вот скриншот:

     
    screenshot-example
     

    Еще одна статья того же неугомонного автора называется “Передаем в Google Forms свои параметры (например clientID)”.

     

    “Исключаем свой динамический ip в Google Analytics” — Для содержания наших данных в Google Analytics в чистоте и порядке, а особенно при настройке электронный торговли или событий/целей, неплохо было делать это в отдельном представлении. Автор покажет как правильно это делать.

     

     

    UX-исследователь, юзабилити-евангелист Сергей Немеров пишет книгу — учебник по юзабилити. С книгой можно ознакомиться в блоге Нетологии. В сентябре вышла уже седьмая часть.Цитата из статьи:

     

    “Как понять, когда не удался дизайн? С чего начинать проектирование сложной системы? От кого зависят бесконечные сроки проекта? Почему процесс постоянно зацикливается, буксует и не желает идти на финишную прямую? Наш Учебник с радостью дает вам ответы на все эти (и многие другие) наболевшие вопросы.”

     

    А что вы скажете по поводу дайджеста в дайджесте? В сентябре появилась подборка самых интересных статей, исследований, трендов, новых инструментов и вдохновляющих материалов, посвященных интерфейсам от Яны Щугаревой, UX-дизайнера CubeLine Agency. А вот и скриншот — статья хорошо оформлена

     
    giphy
     

    На LPGenerator есть азбука юзабилити. В двух частях. Если бы в моих силах было присваивать особые грифы статьям, то эти получили бы отметку “совершенно обязательно”. Пройдите по ссылке и сами поймете почему:

     
    ab-b-testing-example
     

    В вот ссылка на вторую часть.

     
    4th-myth
     

    Я частенько захаживаю в блог Askusers. И всегда нахожу там что-то интересное. Например, вот эта статья. Мы узнаем: что дизайн нельзя путать с внешним видом, это больше про функционал. Что основная цель дизайна — полезность. Дизайн — это проект взаимодействия пользователя с сайтом. (!!!)

     
    ask-users
     

    Важная и полезная статья.

     

     

    О том, как хороший лендинг и контекстная реклама спасли бизнес рассказали в блоге sotnik “Кейс по грузоперевозкам” Автор пишет, что клиент давал хорошую обратную связь и работа получилась командной. А в результате

     
    5days-campaign
     

    ( фантастически звучит). Самый важный вывод в этой истории такой: крайне важно делать правильные выводы после получение первых результатов работы РК, даже если эти результаты не оправдали ожиданий.

     

    Эта статья немного про SMM. но больше про удачное воплощение идей. А удачное воплощение идей и есть кейс, не правда ли? “Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновения” Почему читаем? Вы когда нибудь искали примеры для подтверждения своих гипотез. Это большая работа. А в этой статье примеры потрясающие. Мощный толчок для раздумий.

     

    А это прекрасный кейс украинской команды, да еще побивший рекорды просмотров на vc. ru: Как украинский интернет-магазин F.ua получил 90% трафика из соцсетей при помощи YouTube. Как именно видеоконтент помогает приводить лидов и превращать их в покупателей читайте в статье. А вот скриншот, чтобы вы понимали масштаб

     
    chanels-we-have
     

     

    “11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе” — эту статью для блога Нетологии написал руководитель агентства Di-m Александр Провозин. Кроме обзора полезных сервисов, в статье есть алгоритм их использования, опробованный агентством Di-m.Просмотрите публикацию и узнаете со всеми ли инструментами познакомились вы.

     

    Проанализировать рекламные кампании можно при помощи 5 инструментов. О них написала для той же Нетологии Анастасия Сикорская, поисковый оптимизатор в KINETICA Conversion Agency. Упростите работу себе или контролеру работы маркетингового отдела. Эта подборка инструментов решает три проблемы:

     

    1. Получение регулярных данные от ваших сотрудников.

     

    2. Отслеживание эффективности работы подрядчиков.

     

    3. Сохранение данных при смене агентства.

     

     

    В блоге Promodo Большая рыба обзор программ для подкастов. Основные преимущества подкастов:

     

    • Удобный формат аудио подачи актуальных новостей, в достаточно хорошем качестве звучания. Что очень не маловажно, при долгом прослушивании. Еще пару лет назад этим могли похвастаться не многие подкастеры.
    • Каталог подкастов содержит большое количество тем на любой вкус и настроение.
    • При правильной настройке можно добиться синхронизации на всех устройствах, что позволит продолжить с того же места, где вы остановились, на любом из ваших устройств.
    • Автоматическое обновление всех новых выпусков и их загрузка на устройство для доступа в оффлайн режиме позволит не пропустить ни одного выпуска.

     

    Кроме всего прочего автор статьи Алексей Соколов любезно перечислил те подкасты, которые интересны ему.

     

    В блоге WebSarafan подкаст о том как снимать, продвигать и монетизировать видео ( !!! Нужен всем). И еще один о том как писать тексты, для бизнеса, чтобы они приносили вам клиентов и покупателей (!!! Нужен всем-2)

     

    О том как запустить коммерческий аккаунт в инстаграм рассказывает Дарья Манелова для программы SMM без котиков.

     

    На этом все. Была бы рада отзывам. Понравился ли вам дайджест? Может быть вы хотели бы добавить какую-то рубрику? Не стесняйтесь, пишите. Приветствуются дружеские лайки ( я очень старалась) и перепосты.

     

    Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

    Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

     

    Подпишись на обновления блога

    Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

    • erisov

      Спасибо за ваши дайджесты — они круты!
      По поводу ограничений на количество — ограничения это всегда хорошо…

    Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга