автор Ната Заяць
редактор блога академии интернет-маркетинга
WebPromoExperts
Сентябрь был богат на емкие, содержательные и полезные публикации. Материала настолько много, что выбрать лучшее — право, задача не из легких. Этот дайджест будет ярким, цветным, необычным. И вы увидите, что все меняется гораздо быстрее, чем мы думаем. Как всегда: новости и статьи сгруппированы по разделам, выбирайте нужный или читайте все подряд. Важно! Это первая часть дайджеста. Материалы по контекстной рекламе, интерент-маркетингу, веб-аналитике, кейсы, подкасты и полезности вы увидите завтра.
SEO
Алексей Чечукевич любезно поделился своей презентацией для конференции SeoConference 2016, Казань. Почему интересно? Презентация о поисковом маркетинге, о поведении человека обыкновенного, который хочет купить (мечта маркетолога).
Алексей предлагает достойно выглядеть на всех этапах поиска.
Но это еще не все. Вот пост из Фейсбука, который нужно осмыслить каждому оптимизатору
Несколько докладов с этой конференции в Казани оперативно проанализированы на Seonwes:
- “SEO Conference 2016: Рекламные возможности ВКонтакте и фишки MyTarge” (доклад Алексея Круглова из ВКонтакте)
- “SEO Conference: как обеспечить безопасность клиентских сайтов” (доклад Григория Земскова)
- “SEO Conference 2016: все-таки адаптив?” доклад Дмитрия Орлова
23 сентября корпорация Google Inc. опубликовала новость о том, что алгоритм Penguin 4.0 реализован и официально запущен. Что по этому поводу думает Виктор Карпенко вы узнаете из статьи “Google Пингвин — обновление, real time, что это значит для SEO”:
- Все об обновлении алгоритма за обратные ссылки Пингвин
- Об изменениях в реальном времени
- О санкциях на на конкретные страницы, а не весь домен
- Как теперь снимать фильтр и что измениться
- Как теперь продвигать сайты, чтобы росли топы и трафик и было относительно безопасно
- О PageRank
- И о тряске выдачи прошлые 2-3 недели в ряде приоритетных регионов
Игорь Рудник (Reffer.ru) собрал мнения 15 экспертов о правилах формирования ссылочного профиля и задал им 5 вопросов в своей новой статье для Searchengines.ru:
1. Используете ли вы линкбилдинг для продвижения своих или клиентских сайтов?
2. Покупаете ли арендные, вечные ссылки в биржах ссылок, статей?
3. Какие методы линкбилдинга используете? (биржи ссылок, инфографику, крауд, сателлиты, контент-маркетинг, пресс-релизы и т.д.).
4. Кто в вашей компании занимается линкбилдингом? Есть отдельный отдел, SEO-специалисты, отдаете ли на аутсорсинг. Если это зависит от типа добываемых ссылок, то какова картина в целом.
5. Как измеряете эффективность размещенных ссылок?
Что делать, если у сайта упала посещаемость вы узнаете из статьи в блоге Романа Рыбальченко. Это подробная инструкция из последовательных шагов: для определения причины падения и устранения этой причины. Нужна всем — как предпринимателям, так и оптимизаторам.
“Продвижение сайта по трафику: мошенничество и обман” в блоге Apollo-8. Эта статья для новичков. Вам расскажут в чем отличие между SEO и продвижением по трафику, чем чревато обращение в сервис накрутки трафика.
Вывод очевиден.
Еще одна неплохая публикация для новичков, и для тех, кто подзабыл “11 источников бесплатных ссылок для вашего сайта” от Ильи Русакова в его авторском блоге SEOinSoul. Процитирую автора:
“Ссылки, они как специи. В руках умелого повара с их помощью можно творить чудеса, а вот при отсутствии опыта, в лучшем случае, эффекта от их применения будет ноль. В худшем же – успешно будет испорчено все блюдо. И сколько бы не говорили о том, что ссылочное продвижение отжило свое, практика доказывает обратное. С уверенностью можно сказать только одно – перестали работать массовые методы и попытки конкурировать за счет ссылочных бюджетов. А вот аккуратная точечная работа, с упором на максимальную естественность, может обеспечить отличные результаты!“
А посмотрите новы ли, анонсированые на Seonews, основы поискового маркетинга для вас? Статья так и называется “Энциклопедия интернет-маркетинга: 7 новых SEO-основ, о которых не стоит забывать”
Еще одна достойная внимания статья “Энциклопедия интернет-рекламы: рекомендации по работе с SEO-студией”. Автор Сергей Синютин выделяет спецов, через которых в типичной компании проходит проект и этапы прохождения самого проекта. Статья будет полезна клиентам для понимания важности процесса и вовлеченности специалистов, а также для молодых студий, которые еще не отрегулировали все рабочие процессы.
В комментариях к статье читатели попросили написать еще одну, на тему классификации клиентов сео-студий, и каких из них следует избегать.
SMM
Николай Новоселов, CEO в ArtNauka написал отличную статью для Cossa “Как продвигать инфоповоды в социальных сетях”. После оглушительного портрета
идут аж 10 лайфхаков на эту тему. Статья толковая — научат делать вбросы, стратегически планировать рекламную кампанию, учитывать особенности социальных сетей, инфопартнерить, не забывать про тренды… Читайте!
Больше полезной статистики о видео-маркетинге и прогноз на будущее вы найдете в инфографике Rusability.
Редактор сервиса публикации и аналитики в SMM «Амплифер» Дарья Касаткина написала инструкцию по отслеживанию продаж через социальные сети при помощи Google Analytics. Эта инструкция опубликована в vc.ru. Подробно, хорошо, всем будет важно.
Вы когда нибудь проводили конкурсы в соцсетях? Если да, то знаете, на сколько “грабель” можно наступить по ходу дела, и как больно удариться. А вот как весело и задорно сделать конкурс расскажет автор статьи “Конкурсы в соцсетях: развлечение и подарки — подписчикам, охват и вовлеченность — вам” Чем хороша статья? Примерами и аналитикой.
Михаил Шакин написал статью в авторском блоге “Как получать трафик с Pinterest – 20 моих наработок”. Для кого? Для продвигаторов англоязычных сайтов. Михаил активно занимается Pinterest с 2013 года. Цитата:
“Для англоязычных сайтов многих женских тематик я считаю Пинтерест не менее важным источником трафика, чем Google. По этой причине я немало времени потратил на эксперименты, чтобы выяснить особенности алгоритмов и выработать способы эффективного получения посетителей с этой соцсети на продвигаемые сайты. По опыту могу сказать, что посетители с Pinterest.com – одна из самых платежеспособных аудиторий в плане дохода с рекламы на сайте.”
“Подготовка аккаунта в Инстаграм к продвижению” — все правила вам расскажут в Smmplanner. Очень часто пользователи начинают активно тратить деньги на рекламу, в то время, как их аккаунт попросту не готов. Советов немного, но они ценные и сэкономят вам время.
Виталий Пронин написал “7 советов по использованию прямых эфиров в Facebook”. Кому нужно? Да всем. Я считаю, что даже обыкновенный магазин, допустим, матрасов, сможет добиться большего охвата публикации и лояльности читателей, если попробует прямой эфир. Виталия Пронина можно с уверенностью назвать евангелистом Фейсбук, и если вы хотите быть в курсе последних новостей, то читайте его записи.
“Как грамотно реализовать ретаргетинг посетителей сайта с помощью рекламы на Facebook?” Запишите себе новый адресок — блог Aitarget.
Юлия Хоршева написала для Seonwes статью “10 нововведений Facebook, о которых должны знать рекламодатели” Кто хочет разобраться в изменениях:
1. Блокировки эдблокеров
2. Пользовательского контроля над рекламой
3. Апдейтов формирования новостной ленты
4. Редизайне страниц
5. Новых метриках для видео
6. Новых инструментах для видео 360°
7. Новых параметрах настройки индивидуальных аудиторий
8. Апдейтов рекламы для лидов
9. Апдейтов Facebook Live
10. Едином пикселе Facebook
читайте обязательно.
Ева Кац представила рубрику “кухня задрота” в авторском блоге. Что это? Это подарок судьбы для сммщиков всех мастей — подробнейший разбор объявлений. В этой статье Ева анализирует объявления для юристов: текст, креативы, запятые, эмоции, месседж. Все ̶п̶о̶ ̶п̶о̶н̶я̶т̶и̶я̶м̶ как надо.
ВКонтакте
"Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений" Александр Чижов для блога Texterra. Автор утверждает, что традиционные методы поиска аудитории устаревают и советует действовать по другому. Как — вы прочитаете в статье. А я приведу любимую цитату, которую надо прямо таки на стену повесить некоторым:
“Лайки и репосты в социальных сетях – признак безделья, а не покупательской способности”
Я глубоко убеждена, что все, сделанное Е. Крюковой нужно издавать. Это лонгрид, он же гайд, он же подробнейшее руководство. Так и называется “Оформление группы «Вконтакте»: самое подробное руководство в рунете”. Считаю, что на всех курсах SMM преподаватели должны и обязаны тыкать носом студентов в сей труд.
Telegram
“Почему стоит попробовать Telegram? Обзор мессенджера” Ксения Вилинская для блога Texterra. особенности и возможности, плюсы и минусы мессенджера, регистрация, русификация, приглашение друзей — и еще 100 мелочей и необходимых подробностей.
Нина Белая вместе с руководителем Combot.org Федором Скуратовым в блоге Нетологии разобрались, как считать просмотры и эффективность публикаций в Telegram.
Контент-маркетинг
Мой сентябрьский ТОП возглавляет блог 1ps с публикацией “Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи”. Материал создан специально для маркетологов и руководителей, продвигающих бизнес в интернете. Речь пойдет про информационные статьи, формирующие экспертный образ компании. И сколько бы статей не написано на эту тему, именно эта публикация подробно описывает не только поиск тем, но и процесс подбора материала и описание подбора релевантного заголовка. Написано на живом примере, с подробным разбором каждого этапа.
Тему продолжает блог Darksiteofmarketing “Где найти идеи для качественного контента?”. Тут пустых рассуждений нет, а есть алгоритм поиска с помощью программы Serpstat. Новичкам будет очень полезно.
Еще о темах.Автор рассылки “Что почитать редактору” Игорь Горшеев написал статью, основываясь на вебинаре Максима Ильяхова “Где брать темы для интересных статей?”
Прокачиваем скиллы, расширяем кругозор вместе с Лилией Луцик. Она написала для Cossa статью “24 полезных ресурса для контент-маркетологов: книги, блоги и Telegram-каналы”. Лично я нашла для себя в этой статье новый блог, и немедленно в нем залипла — интересно! А потом села и подумала что пора уже делится списком своих любимых каналов информации.
С работой контент-студий вас познакомит Наталья Кирик ( WordFactory) в статье “За что вы платите контент-студиям?” Кому читать? Прежде всего заказчикам текстов, тем, кому не про кило-знаки, а про пользу. Вы узнаете чем хороши контент-студии и почему лучше довериться коллективу: с авторами, работающими в определенных тематиках, редактором и корректором.
Срыв покровов. Дом 2. Эту статью я поместила в раздел “Контент-маркетинг” потому, что подобные проекты — когда что-то делаешь , описываешь процесс шаг за шагом и выкладываешь в виде интересных статей и есть самый настоящий контент-маркетинг. Статья на Spark “[LIVE] Часть 2.Продвижение нового сайта. Внутренняя оптимизация” это проект студии Kmedia Group.
“Как написать убойное интервью?” научат вас в Академии правильных копирайтеров. Автор Оксана Гунько работала выпускающим редактором в журнале “Идеи вашегодома” и знает кухню настоящего СМИ. Она расскажет как не наступить на грабли, возвращать разговор в нужное русло, не утомить собеседника. Полезно для всех.
А тут просто крик восторга, благодарности и аплодисменты
и ссылка на раздел инструменты хорошего блога
Все о проверке фактов: зачем проверять и как это делать рассказала редактор блога Pressfeed.ru Розалия Каневская. Цитата:
“Бывшая журналистка New York Times Джудит Миллер, обвиняемая в непроверенном репортаже об оружии массового поражения в Ираке, написала: «Если ваши источники не правы, то вы тоже ошибаетесь». Никогда не используйте ошибку источника в качестве оправдания. Материал подписан вашим именем, вы за него отвечаете. Делайте все возможное, чтобы подтвердить и перепроверить информацию.”
Очень полезная статья из этого же блога “Советы от Леси, или Медиапланирование для чайников”. Это целый пакет советов по медиапланированию от Леси Рябцевой, педанта и умницы. Серийность, периодичность, площадки ( не зовите к себе, а будьте представлены на площадках, удобных пользователю), форматы, виральность, технические мелочи — вот основные аспекты статьи. Теория — пример, как я люблю. Забрала себе в закладки.
Лектор академии WebPromoExperts, копирайтер и контент-маркетолог Алина Самульская-Холина написала в авторском блоге статью “Как писать тексты для интернет-магазинов: всегда думайте о покупателях”. Кому? Копирайтерам. Если вы пишете текст для продающего сайта, то объясняйте заказчику, кому на самом деле этот текст должен нравится. И собственникам таких сайтов, основным заказчикам бизнес-текстов. Алина разделила интернет-магазины на несколько типов, и предложила писать тексты, отталкиваясь от площадок размещения. Цитата:
“Зачем нам это разделение? Для понимания основной задачи продающих текстов в интернет-магазине. Для первого типа магазинов нам нужно фокусироваться на выгодах приобретения товаров именно на этих площадках. Для второго типа – важно будет расписать преимущества и выгоды от использования самих товаров. Эти особенности отразятся в текстах для карточек товаров, описании магазина, главной странице.”
Про распространение контента и 8 способов обогнать конкурентов читаем в блоге Лидмашины. Почему одна статья остается за бортом, а вторая собирает лайки -перепосты- трафик- лавры? Кто хочет лавров ( и лайков) должен научиться писать экспертам:
Просить о шерах тех, кто упомянут в вашей статье
..а про остальные примеры почитайте сами.
В блоге студии Дениса Каплунова статья Юрия Гальмакова с интересным названием “Мёртвые приёмы копирайтинга, которые пора закопать”. Я эту статью отправила в закладки сразу, потому что работаю с разными авторами. Иногда лучше молча дать ссылку на такую публикацию, где написано о важности иллюстраций, соблюдения правильной тональности и структуры. Сама я, любитель задавать вопросы в начале текста, очень задумалась об этой своей привычке:)
Email-маркетинг
Вячеслав Копытин для Cossa написал статью “5 шагов реактивации подписчиков в email-рассылке “ В статье четко показаны основные цели реактивации, и пошагово прописана сама реактивационная компания. Все просто, понятно, без зауми.
С 9 по 11 сентбря в Москве прошел крупнейший форум по email-маркетингу. Вы можете прочитать о том, как это было и про самые интересные доклады ( выжимки и самый сок) в блоге Unisender. Статья так и называется “Красная дорожка, белый медведь и три главные темы конференции по email-маркетингу EmailShow”
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии