Лучшие диджитал-публикации этой весны

05.06.2018

  • 3147
  • 0.0

Перед вами — выжимка лучших статей по интернет-маркетингу за весну 2018 года. Я поставила несколько условий сама себе:

  • не больше 10 ссылок на статьи в одной категории;
  • отмечать особо круто оформленные статьи;
  • быть объективной.
 

Для удобства вы можете читать по ссылке подборку только в интересующей вас категории. Либо все подряд (статьи хорошие).

 

Поехали? Кстати, редакция блога академии WebPromoExperts готовит всем большой сюрприз. Так что оставайтесь с нами. А дайджестом делитесь :)

Копирайтинг SEO PPC UX Email SMM Контент-маркетинг Интернет-маркетинг Веб-аналитика

Копирайтинг

 

Мода на редактора — каприз или необходимость? О том, как выстроить работу редактора c текстом и с автором, какие ошибки учесть, и где место автора: впереди паровоза, позади или все-таки рядом. Нюансы работы, лайфхаки.

 

Как написать текст для услуг частного специалиста? — начинаем с задач, которые решает текст. А дальше по цепочке

 

заголовок → лид → основная часть → озвучивание цены услуги → призыв к действию.

Готовая структура для написания статей

читать статью полностью

 

Научиться писать подзаголовки можно в блоге «Редактор». И насладиться иллюстрациями.

Научиться писать подзаголовки

И хорошие советы.

Научиться писать подзаголовки

Здесь все отлично: точное название и полезное содержание. Читаем статью «Психология цифр в копирайтинге и маркетинге»

 

«Как копирайтеру написать ответ на проект, если страшно, но очень хочется» — настоящая инструкция по выживанию для новичков в копирайтинге. Подробно и полезно.

 

Эту статью хочу выделить особо. Она — для заказчиков. Люди, которым нужен текст, особенно срочно, на вчера, читайте эту статью внимательно. Для чего: для значительной экономии нервов и времени. Своих и копирайтера. Тут разберут ваши задачи и подскажут, кто именно вам нужен для их решения. И где искать. Читаем «Краткий курс редактуры для заказчиков» и делимся с друзьями!

 

Отличная инфографика про ошибки в лонгридах. Инфографику сделала Оксана Силаньтева по мотивам поста в телеграм-блоге Владислава Вдовина «Драматизатор».

 

Шесть важных привычек для редактора от Тимура Аникина.

Текст – это набор балансов

А редактор — человек, который сомневается в нужном месте.

 

Отличный кейс копирайтера — про глубокое погружение в бизнес клиента. Заказчикам не читать, если не готовы так же глубоко сотрудничать.

SEO

 

«Самые сложные случаи из практики SEO-гуру. 35+ экспертов». Кроме внушительного списка людей, за которыми обязательно нужно следить SEO-специалисту, вы узнаете о том, что факапы допускают все. Большой утешительный эффект очень полезен.

 

«11 шагов которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче»— статья в блоге Ильи Русакова. Почему важно прочитать? Даже при наличии топов по большому количеству запросов все ваши усилия могут быть бесполезны, если CTR страниц в выдаче стремится к нулю. Узнайте, как увеличить кликабельность страниц сайта в поисковой выдаче.

 

Подробный разбор выдачи Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживать.

Цитата:  

«Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт».

 

А посмотрите как круто сверстано:

SERP features

В каждом случае дан толковый совет как попасть в топ выдачи в конкретном элементе.

 

Отличия продвижения в Гугл и Яндексе. Для кого? Для того, кто хочет сидеть на двух стульях: продвигаться там, не проседая сям. Кстати, есть мнение что для продвижения в разных поисковиках лучше иметь разные сайты.

Отличия продвижения в Гугл и Яндексе

высказать свое ценное мнение и жадно прочитать все комменты можно по ссылке

 

Алгоритм «допинывания» сайта в топ по нужным ключевым словам.Есть 3-4 самых частых вида ошибок, которые мешают вам попасть в топ выдачи. Чтобы допинать сайт до топа, первой фазы (найти ошибки и все исправить) избежать не получится. Поэтому с помощью этой публикации вы сначала проверите сайт на ошибки, а потом и допинаете в топ. Если сильно захотите. Вот вам спойлер, но читать лучше всю статью:

 
  • 1. Берем важнейшие ключевые запросы, особенно те, которые уже приносят трафик и которые уже близки к топу.
  • 2. Пытаемся понять, имеется ли по этому запросу или на этой странице, или в целом на сайте фильтр какой-то поисковой системы.
  • 3. Делаем в Excel по важнейшим запросам, над которыми начнем работать, так называемую «Карту Релевантности»
  • 4. Снимаем релевантную страницу по данному ключевому запросу для одной и другой поисковой системы и сравниваем с нашей целевой страницей.
  • 5. Смотрим, что творится в топе у конкурентов.
  • 6. Смотрим уникальность текста страницы.
  • 7. «Допинываем» страницы до топа
 

SEO— дайджест от Деваки. Дайджест в дайджесте пропустить не смогла.

 

Что-то мы все про оптимизацию. А ведь есть и обратный процесс. Предупрежден — значит вооружен. Поэтому настойчиво советую не упустить статью про пессимизацию сайта вашими конкурентами. Тем более, что сверстано все нарядно-красиво:

Что вообще такое пессимизация

Бестселлер от Serpstat (20К + просмотров): «6 причин, почему позиции в выдаче поисковиков не совпадают с данными сервисов». Спойлер, который не освобождает от обязательного прочтения статьи

6 причин, почему позиции в выдаче поисковиков не совпадают с данными сервисов

И — для новичков обязательно!

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

читать полностью

+ Для новичков же целая энциклопедия по сбору семантического ядра.

 

Специалист по оптимизации сайтов Алексей Трудов рассказал об использовании данных SERP impressions из Яндекс.Вебмастера. Методика позволяет эффективно оптимизировать сайты под Яндекс. Бесплатный метод основан на анализе общего количество показов выдачи в поиске.Как использовать показатель SERP impressions из Яндекс.Вебмастера для анализа изменений в ранжировании

 

Это же SEO. Сделал — посмотрел. Сделал — посмотрел. Помолился. (с)

PPC

 

13 фишек для повышения эффективности контекста от участников СПИКа. Перечислять не буду. Статья не длинная, а вот фишки ценные.

 

Как работать с Директ Коммандер — пошаговая инструкция для новичков от Надежды Раюшкиной.

 

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков.

Google Shopping — руководство для новичков

исчерпывающе, как всегда

 

«Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках» Как проводили исследование: собрали статистику за период 1 июля–31 декабря 2017 г по трем проектам: один сайт застройщика и два сайта жилого комплекса.

Сравнение площадок в разных тематиках

Базовые рекомендации в статье вместо вывода:

  • Накопить необходимый для анализа объем статистики. Это означает, что следует подождать несколько недель (а лучше месяц), прежде чем вносить площадки в список запрещенных. Безусловно, это зависит в первую очередь от популярности вашего продукта и размера трафика, который поступает на ваш сайт.
  • Рассматривать площадки с количеством визитов более 300 посещений.
  • Если процент отказов велик (например, можно взять 50% за пороговую величину), время, проведенное пользователем на сайте, очень низкое, или процент конверсий крайне низок, а затраты велики – такую площадку следует заблокировать.

UX

 

Как оформить кнопку онлайн-консультанта: 20 примеров. Хорошо / плохо — примеры.

Парад звезд в Меге

Дорожная карта работы над проектом. Автор пишет: «Чтобы исключить логические ошибки в приложении и достигнуть максимального взаимопонимания с пользователем, я рекомендую начинать работу с этой дорожной карты. Пройдя эти шаги один за другим, вы значительно приблизитесь к действительно удобному дизайну»

пример пользовательского сценария

пример пользовательского сценария.

Email

 

Первые рассылки с нового домена: как правильно прогреваться. Как сформировать репутацию домена, как правильно наращивать скорость.

 

Горячая тема мая: что email-маркетологу надо знать о GDPR.

что email-маркетологу надо знать о GDPR

Что делать интернет-магазинам в email-маркетинге:

Что делать интернет-магазинам в email-маркетинге

классный слайд

 

Письма блокируются почтовыми провайдерами, что делать? Как понять, что ваши письма не были доставлены? Как общаться с почтовыми провайдерами? ( в статье ответы на эти вопросы и еще описаны особенности работы с разными почтовыми сервисами).

 

Когда делать email рассылку — день и время. Узнайте в какие дни рассылки пропускать не стоит.

Когда делать email рассылку

SMM

 

Встречайте новый подвид смм-специалиста. На арене контент-креатор! ( На самом деле многие бы с руками-ногами оторвали).

 

Content creator — контент-менеджер, который умеет фотографировать и писать текст. Отличается от Insta-фотографа тем, что ещё пишет сильный текст. Обязательно создаёт контент в едином стиле. Разница с SMM-менеджером в том, что content creator ориентируется только в контенте. Таргетинг, стратегии, модерация остаются за SMM. Может быть и обратная сторона. Когда SMM-щик пишет в шапке надпись content creator. То есть он умеет фотографировать и создаёт цепляющие сториз.

 

И кстати! Самое время пригласить дорогих читателей на бесплатную конференцию по SMM.

 

Хочешь пройти курс по SMM совершенно бесплатно? Спешим порадовать хорошей новостью!

 

В честь SMM Day — бесплатная онлайн-конференция, которая состоится 15 июня. Хотим сделать вам подарок, а именно:

 

✅Один онлайн-курс «Эффективный SMM: продвижение проектов в социальных сетях».

 

☑️4 записи конференции «WebPromoExperts SMM Day».

 

Счастливчиков будет 5, одним из них можешь стать именно ты!

 

Условия очень просты:

 

- быть подписанным на страницу Академия Интернет-маркетинга Webpromoexperts;

 

- поставить лайк и сделать репост данной публикации;

 

- ожидать результатов конкурса, которые мы огласим 15 июня во время конференции, поэтому не забудьте зарегистрироваться: https://goo.gl/nrqcTR!

 

❗ВАЖНО:

 

• Публикация (репост) на вашей странице должна быть видна.

 

• Победители будут выбраны рандомно с помощью Fanpage Karma.

 

• Участие принимают только настоящие страницы, фейки/боты не берутся во внимание.

 

Желаем удачи!

 
 

ВКонтакте

 

Соцсети: как увеличить виральный, органический и рекламный охват. В статье идет речь о том, как увеличить охват вашей целевой аудитории. На примере сети ВКонтакте. Почему не стоит путать охват с просмотрами публикации? Как узнать, какой охват у ваших постов? Что значит виральный охват? Как работают посевы и таргетированная реклама?

 

Реклама в группах «ВК»: пошаговая инструкция. Кстати, алгоритм и для Фейсбука очень зайдет: тут вам подбор и анализ сообществ (наличие ЦА, активность участников, боты, охваты, рекламные записи), размещение рекламы, составление поста, работа с комментариями, оценка результатов, стоимость рекламы в сообществах.

 

Instagram

 

Знай наших: украинские лидеры мнений в Инстаграме — версия Даши Андреевой.

 

А вот «ответочка» Даши Манеловой про умных Insta-блогеров (там и правда надо бежать подписываться, роняя тапки).

 

Чего крупные бренды хотят от блогеров? (Инсайты, собранные за три года работы). Анализ практически «дикого» рынка и тенденции его развития. Например, выстраивание долгосрочных отношений «блогер ↔ бренд».

блогер ↔ бренд

Правила выживания для бизнес-ориентированных блогеров:

Правила выживания для бизнес-ориентированных блогеров

И хорошие примеры.

 

«Малобюджетное продвижение в Инстаграме» — все работающие сейчас способы. Вы будете вкладывать время, усилия, внимание. Для стартаперов и тех, у кого не так много средств на рекламу.

Малобюджетное продвижение в Инстаграме

Учитесь тому, как пользоваться историями в Инстаграме. Много идей и примеров.

 

Как создать правильную SMM-стратегию на примере европейского бренда в lash-индустрии. В статье — 5 ключевых пунктов вашего плана продвижения:

 
  • Цель (например, получение лидов или трафика, выстраивание долгосрочных отношений с пользователями, сервисная поддержка).
  • Ключевые показатели эффективности или KPI (оцифровка вашей цели; сколько лидов/кликов/комментариев нужно получить и за какой срок, лимит затрат по каждому показателю и т.д.).
  • Тактическая часть стратегии (перечень инструментов для достижения цели с получением указанных KPI).
  • Внедрение (начиная с пункта № 3 и попутно сверяясь с показателями из пункта № 2).
  • Оценка и анализ (сравнение запланированных показателей с полученными результатами, анализ причин).
 

И подробно на конкретном примере расписано, как воплощать планы в жизнь. Очень толковая табличка с KPI.

 

Шесть статей про классную обработку фотографий в Инстаграме. За наводку спасибо Валерии Свирской (https://t.me/instagramshow)

 

И наконец, самая подробная инструкция по продвижению в Инстаграме в блоге Текстерры. Пошагово, толково, со множеством полезных ссылок.

 

Facebook

 

Targeting: 3 способа сбора лидов на Facebook. В статье описаны 3 основных и доступных метода сбора. Автор рекомендует 2-й или 3-й способы, как более удобные. + Рассказ о пользе стороннего сервиса.

 

Аудитория Facebook: как использовать жизненный цикл клиента. Вы узнаете про жизненный цикл клиента, как настроить рекламу на самую качественную аудиторию и как достичь максимально целевой аудитории, используя индивидуально настроенные аудитории Facebook и жизненный цикл клиента.

Аудитория Facebook

Telegram

 

Аналитика и статистика любого канала и чата в Telegram. Для кого? Для тех, кто собирается вести канал в Телеграме.

Аналитика и статистика любого канала и чата в Telegram

Коммуникации в Telegram: работа с ботами, чатами и рекламой — подкаст с Digital Eva (она же Валентина Евтюхина, одна из пионеров российского Телеграма).

 

Вы услышите о следующем:

 
  • Telegram как площадка для авторского блога. Задачи, привлечение трафика, продвижение. В каком контенте у читателя есть дефицит.
  • Каналы в Telegram — самостоятельно функционирующие медиа. Инструменты для управления проектами и деловая коммуникация в мессенджере.
  • Как рекламировать на платформе: формирование пула площадок в Telegram, работа с маленькими каналами, стратегии рекламных кампаний. Продвижение без рекламного бюджета.
  • Чаты и боты. Новые форматы для общения с читателями и потенциальными клиентами.
  • Основы информационной безопасности для пользователей Telegram. Как защититься от взлома.
  • Для каких целей нужно добавлять ботов. Каким нишам выгодно вложить ресурсы в их создание.
  • Необходимые компетенции для создания бота. Пошаговая инструкция по их установке и настройке.
  • Типичные ошибки при создании или настройке ботов в Телеграме. Добавление бота в администраторы канала в Telegram.
  • Обратная связь от подписчиков. Создание профессионального сообщества на платформе Telegram.

Контент-маркетинг

 

Наверное, самое трудное — это организация экспертной редакции внутри компании. Выращивание своих собственных экспертов. Настройка внутренних процессов. В украинском языке есть отличное слово — заохочення (это мотивация, умноженная на KPI).

 

Сначала надо определить, какие каналы трансляции подходят вашему бизнесу. Потом подумать о собственной редакции. Посчитать затраты. Поставить задачи и начать работу. Звучит просто... На деле не так.

Блоги компаний. Какие задачи решают клиенты

Яркие примеры реализации контент-маркетинга в российских компаниях. (Нужно сделать такое об украинских?)

 

«Как быстро прокачать экспертизу компании. Инструкция по публикациям на внешних площадках». Цитата:

 

«Мы подготовили для вас список из 25 площадок, которые бесплатно публикуют гостевые статьи на тему бизнеса, интернет-маркетинга, IT, HR, образования, дизайна, путешествий и др. Для каждой площадки указали аудиторию, посещаемость и правила публикации. Чтобы вы сами смогли найти больше ресурсов, поняли, как строится процесс взаимодействия с редакцией, научились анализировать эффективность статей на сторонних площадках, мы разработали подробную инструкцию».

 

Наглядно:

Инструкция по публикациям на внешних площадках

А это история про площадку, которая росла, росла да и выросла... в отдельную систему. Как можно двигать агрегатор только с помощью пользовательского контента. (Спойлер — продают Spark).

 

Как сделать крутой лендинг: 13 небанальных идей. Вот содержание:

Как сделать крутой лендинг

Классные примеры. Стимулирующая статья.

Интернет-маркетинг

 

Интернет-тренды 2018 года: доклад Мэри Микер. Читать, щеголять, упоминая в маркетинг-беседах.

 

А это то, что все знали-знали да призабыли — Шпаргалка по поисковым и документным операторам Яндекса и Google.

 

Поисковые и документальные операторы Яндекса и Гугла вот в таких табличках:

Поисковые и документальные операторы Яндекса и Гугла

Как повысить конверсию, если повнимательнее присмотреться к ЦА. Разбор одного факапа, инструкция к исправлению.

 

Собрание техник (ладно, скажем правду — уловок) для маркетолога сайта-продавца. Ловим покупателя на психологические триггеры, их в статье 10, к каждой уловке приведен конкретный пример. И самое страшное то, что даже если вы опытный перец и сами все знаете, на уловки эти попадаетесь все равно!

 

Хороший пример того, как банальные вроде бы вещи, которые у всех на слуху, вдруг обретают фундамент: пять фактов о сайтах в 2018 году. Спойлер — сайты не исчезнут. А вот главное пророчество:

Пользователи интернета уже готовы к персонализации

Веб-аналитика

 

Небольшой гайд по «многоуровневым» отчетам в GA. Кому нужно читать? Тем, кто хочет сделать РК не простую, а золотую. А иначе говоря, желающим постоянно совершенствовать кампании, анализировать результат, планировать доработки, искать точки роста без аналитики все это невозможно.

 

Строим произвольные воронки на событиях в DataStudio. Статья Андрея Осипова (пишет, к сожалению, редко, но метко).

DataStudio

Как не «засорять» счетчик Google Analytics при отладке на этапе внедрения (на самом деле в этом блоге надо читать все).

 

Как обойти ограничение в 20 пользовательских параметров в Google Analytics. Принцип очень простой: расширим количество пользовательских параметров за счет еще одного ресурса GA.

 

Не могу выбрать лучшую статью за эту весну в авторском блоге веб-аналитика Якова Осипенкова. Они все полезны, понятны, хороши.

 

Выстроить сквозную аналитику для реальных результатов, а не для отчётов: кейс мебельной компании Hoff. Кейсы по аналитике — такие же редкие гости на страницах блогов и СМИ, как крестьяне в героическом эпосе. Потому что одно дело — рассказать про инструмент. И уже совсем другое — поставить задачу, инструмент применить, результаты проанализировать и изменить конкретную стратегию продвижения в определенной нише.

День сквозной аналитики

Особенно впечатляет раздел статьи «Итоги».

 

Наталия Заяць

Главный редактор блога "Webpromoexperts"

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google, Facebook, CTR, PPC, Контент-маркетинг, Email-маркетинг, SEO, SMM, Копирайтинг, дайджест
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии