Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Контент на коленке: 15 идей для fast post

Один из советов автора: «Когда я работала в «Студии Дениса Каплунова», то использовала этот подход, чтобы написать блок к статье или целый материал. Я не копировала комментарий, а брала его основную мысль и докручивала её в тексте.

Чтобы этот fast post был эффективен, нужно держать на виду список таких ресурсов. И тогда создание авторского поста не займёт у вас много времени.»

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(3 голоса, в среднем: 5 из 5)

Контент на коленке
 

Алена Путятина,

Копирайтер, контент-маркетолог,

редактор блога в «Академии частной жизни»

 
От редакции: сентябрь — месяц контент-маркетинга. Знаете почему? Потому что 23 сентября состоится вторая бесплатная и совершенно прекрасная онлайн-конференция «WebPromoExperts Content Marketing Day». Ждите серию публикаций про контент и его роль в продвижении. Это — первая статья)
 
Fast post — быстрый пост, аллюзия на «fast food». Готовится по рецепту: открыл интернет-канал, потратил 30 минут и победил. Удобный подход в контент-маркетинге и для разнокалиберных бизнесов, и для персональных брендов. Используется для ведения блога, страницы в соцсети, email-рассылки и даже корпоративного сайта.
 
Я придумала список «быстрых постов», когда сотрудники компании, в которой сейчас работаю, тоскливо запротестовали в ответ на мой контент-план: «Алена, это же нужно каждый день что-то писать! Где взять столько времени?». «Спокойно, без паники» — ответила я, и предложила коллегам несколько идей контента на коленке.
 
Я не говорю о том, fast post — это единственный формат для вашего ресурса. Иногда придётся потратить несколько часов или дней на создание чего-то большого, вдумчивого и полезного. Но с основной массой публикаций можно справиться за 30 минут, пока остывает капучино. При условии, если у вас есть заготовки.
 
Кстати, без них даже банальный чизбургер из блюда  в стиле «фаст-фуд» превратится в «лонг-фуд». Представьте, что вам пришлось бы ваять его с нуля: крутить фарш, жарить котлету, месить тесто, печь булочку, варить соус…
 
Поэтому давайте займёмся заготовками.
 

Рецепт №1 — вопросы читателей/клиентов

Мой любимый контентбургер. Готовится легко, подаётся эффектно, переваривается быстро, без вреда для клиентского организма. Все просто: берёте вопрос и даёте на него развернутый ответ. Можно оформить в виде рубрики «Спрашивали? Отвечаем!». В рабочем проекте мы придумали фишку «Что делать, если…».
 
Изображение из соцсети
 
Преимущество такого формата в том, что ответ на вопрос убивает сразу несколько маркетинговых зайцев:
 

  1. Свежий контент,
  2. Ценная пользовательская информация,
  3. Формирование доверия,
  4. Доказательство вашей экспертизы.

 
Где брать вопросы? В блоге, емейл-переписке, онлайн-консультанте, мессенджере, в социальных сетях, на личных встречах, «подслушать» у конкурентов.
 

Рецепт №2 — подборки из прошлых материалов

Сочно, питательно, полезно для поисковиков. Можно создавать подборки по времени, теме, автору, популярности или, наоборот, из неинтересных постов. Например: «5 лучших статей за август» или «10 самых полезных материалов для бизнеса».
 
Создаётся быстро: открываете Google Analytics, смотрите статистику и публикуете мысли на этот счёт. Можно не «заморачиваться» с аналитическими сервисами, а придумать список на свой вкус и цвет.
 


 
В тему! Если рассуждать о поиске тем для контента, то вам нужно почитать статью «Безотходное производство: как с помощью старого контента привлекать новую аудиторию» Киры Каменских или «5 умных идей написания вирусного заголовка, который конвертирует» Николая Гринько.
 


 
 
Как найти популярные статьи в Google Analytics:
 

  1. В левом меню выбирайте вкладку «Поведение».
  2. Дальше подменю «Контент сайта».
  3. Далее «Анализ посещаемости страниц».
  4. По центру выбирайте тот раздел сайта, который вас интересует.
  5. Нажимайте на него и смотрите на показатели популярности.
  6. Не забудьте выставить правильный временной отрезок.

 
олезно для поисковиков
 
Почему это полезно для поисковиков? Потому что создаётся внутренняя перелиновка. Но основную ценность такой контент несёт, конечно же, для читателя: лучшие статьи в одном месте, не нужно тратить время и нервы на перелистывание страниц блога или группы в соцсети.
 

Рецепт №3 — подборки материалов с других ресурсов

Подойдёт тем, кто любит «позависать в интернетах» в поисках материалов. Недавно я прочитала интервью с Сергеем Королём — копирайтером, блогером. Так вот, Сергей, используя чужой контент, создал платную рассылку.  Очень интересную, кстати. И не только рассылку, но и (пока ещё бесплатный) канал в «Telegram». Я читаю его с удовольствием, экономлю время и каждый день узнаю что-то новое.
 


 
От редакции: читатели! Если вам интересны рекомендации, мы готовы  писать вам кого  читать  для души, кого для развития. Сигнальте в комментариях и будут вам рекомендательные списки.  Короля читаем сами — правда интересно
 


 

Если вы отличаетесь любопытством и тягой к чтению, собирайте зацепившие публикации в отдельную папку. Это будет вашей главной заготовкой. А за примером подборки материалов с других сайтов далеко ходить не придётся. Правда, это вариант глобального дайджеста, который готовится не 30 минут. Но вы можете сделать проще: дать список ссылок с короткой обобщающей подводкой.

 


 
От  редакции: когда-нибудь  в момент совершенного затыка с контентом мы  расскажем как сделать успешный дайжест
 


 

Рецепт №4 — аппликации прошлых материалов

Берете кусок статьи за май, соединяйте с фрагментом за июль, перемешиваете с цитатами за апрель и получаете новый материал в интересной подаче.
 
Можно это попурри публиковать как в блоге, так и в социальных сетях, включая Telegram, Instagram. Быстро и оригинально, что особо приветствуется у пресыщенных информационной кулинарией читателей.
 
Когда я искала примеры для этой статьи, зашла в блог Texterra. А там — «Как дать вторую жизнь контенту: 12 способов оживить ваши лучшие статьи». Здесь также есть примеры компиляции нескольких материалов.
 

Рецепт №5 — блиц-интервью

Да, я не ошиблась. Иногда интервью может здорово сэкономить время. Например, вы тусуетесь на конференции по маркетингу, и вдруг — навстречу идёт редактор блога  Webpromoexperts Ната. Хватаете её за руки и умоляете ответить на три вопроса. Ната отвечает, вы публикуете мини-интервью на важную для читателей тему.
 
Тридцать минут — и пост готов. Не нужно выдавливать из себя умные мысли, оформлять их в красивые фразы. За вас все сделал герой интервью.
 
Кстати, такое блиц-интервью можно взять и в «личке» социальной сети, и в формате  звонка по Skype.
 
блиц-интервью
 
Полноценное интервью нужно готовить дольше. Но короткий «вопрос-ответ» станет востребованным форматом. Контент-маркетинг тем и хорош — это поле для экспериментов.
 

Рецепт №6 — диалоги вокруг

Слушайте. В офисе, на улице, в кафе и транспорте. Вы удивитесь, как много вокруг нас информационных поводов и тем для публикаций. Люди — это бесценный источник идей для контента. И настоящая палочка-выручалочка, когда нужно написать в блог что-то быстрое и качественное.
 
диалоги вокруг
 
Обратите особое внимание на диалоги в офисе. Поверьте, ваши коллеги обсуждают не только ножки спортсменок-участниц Олимпиады в Бразилии или сорванные дедлайны по проекту крупного клиента. Иногда в офисе разгораются интеллектуальные дискуссии и звучат интересные мысли на тему. Вам остаётся лишь все внимательно записать, а затем опубликовать в ролях и действиях.
 
Кстати, такой вид контента хорошо работает на доверие: вы предъявляете социальные доказательства экспертизы сотрудников и коллег, демонстрируете «кухню», позволяете проходящему мимо посмотреть в замочную скважину.
 

Рецепт №7 — отзывы клиентов

Тут все понятно: нет времени на создание большой экспертной статьи — публикуете развёрнутый клиентский отзыв. Хорошо, когда они (отзывы, не клиенты) хранятся у вас в одном месте, например, в «гугл-доке».
 
Ниже — пример такого поста со страницы компании, которая занимается женскими тренингами. Обратите внимание: пост продал услугу.
 
пост со страницы компании
 
Если вы сопроводите этот отзыв хорошей фотографией  в стиле «до и после», так цены не будет вашему контентбургеру три в одном: социальное доказательство, подтверждение вашей экспертизы, продающий манёвр.
 

Рецепт №8 — вопросы с форумов и групп

Вы наверняка подписаны на профильные сообщества, группы или форумы. Тогда совместите приятное с приятным: скопируйте интересный вопрос на вашу тему и опубликуйте масштабный авторский ответ. Укажите при этом источник вопроса, чтобы в будущем не было недоразумений.
 
Вот только сегодня я, начитавшись статьи коллеги, подписалась на чат SMM-менеджеров в Telegram. И сразу наткнулась на комментарий, который можно опубликовать и дать обратную связь. (Речь идёт о проблемах продвижения в Instagram)
 
SMM-менеджер
 

Рецепт №9 — комментарии на внешнем ресурсе

Мой любимый вид контента на коленке. Когда я работала в «Студии Дениса Каплунова», то использовала этот подход, чтобы написать блок к статье или целый материал.  Я не копировала комментарий, а брала его основную мысль и докручивала её в тексте.
 
Чтобы этот fast post был эффективен, нужно держать на виду список таких ресурсов. И тогда создание авторского поста не займёт у вас много времени.
 

Рецепт №10 — Видео с Youtube

Берёте видео на тему вашего бизнеса и комментируете его. Причём комментарии в стиле «он не прав, и вот почему…» пользуются большим успехом, чем нейтральные или позитивные. Но это так, размышление в стиле «хозяйке на заметку».
 
Этот вид контента можно использовать как в блоге, так и на площадках социальных сетей.
 
Если вы ещё не подписаны на профильные видеоканалы — самое время это сделать. И когда выдастся время, вы, сидя в кафе и попивая смузи, за 30 минут опубликуете полезный контент.
 

Рецепт №11 — Википедия

Откопайте любопытный факт из вашей отрасли и доточите его до полноценного материала.
 
Например, вы знали, что самый короткий роман в мире состоит всего из двух предложений: «Не надо. Я сама». Написал его Владимир Блинов.
 

Рецепт №12 — блокноты менеджера по продаже

Используйте аудиозаписи диалогов, продающие скрипты, записные книжки продажников, истории переписок в мессенджерах. В общем, любые каналы коммуникации с клиентом.
 
Берете вопросы, а лучше клиентские возражения —  и разбиваете их в пух и прах. Хорошая выйдет продающая публикация, между прочим.
 

Рецепт №13 — цитаты, высказывания

Можно свои, а можно чужие. Главное, не ограничиваться публикацией одной цитаты, а дать ей интересное авторское сопровождение в 500 знаков. Удобный и популярный вид контента. Цитаты любят репостить. По моим наблюдениям, гораздо больше, чем что-либо другое.
 
А ещё из цитат можно делать самостоятельные подборки.
 

Рецепт №14 — слайды презентаций

Наверное, только у ленивого нет в загашнике презентации на профильную тему. Ничего не мешает разобрать «презу» на отдельные слайды и публиковать их время от времени с интересной подводкой. Быстро, питательно и с праздничной подачей.
 
Так поступает «Студия Дениса Каплунова» в новом формате рассылки.
 
Студия Дениса Каплунова
 
Не забудьте заглянуть на Slidesher: там есть где ручкам разгуляться. Слайды на любой вкус, цвет и тематику. Только ставьте обязательно ссылку и указывайте создателя презентации.
 

Рецепт №15 — «кухня» бизнеса

Ещё один вид быстрого контента — демонстрация «кухни» вашего бизнеса. Покажите читателям, как вы работаете, приоткройте завесу, не бойтесь быть открытыми и честными.

Ната Заяц

Ната Заяц

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • Сергей Малинин

    спасибо! полезное

  • Майя

    Ухтышка… спасибо, возьму на заметку.

  • Ольга Иванченко

    Ой какие классные идеи, до некоторых сама точно бы не додумалась!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии