Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Конспект конференции WebPromoExperts PPC Day 2017

Возможно — это именно то, что вам нужно. Ищем по конспекту

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(2 голоса, в среднем: 5 из 5)

У нас в блоге несметное количество бесплатного материала. Но! Записи вот таких конференций мы продаем, и хочется объяснить почему:

 

✔ вкусно. Реально это эксклюзивные материалы, которых больше нигде не встретишь.

✔ полезно. Вы в курсе, что лучше всего учиться на чужом опыте?

✔ больше практики, чем теории. Спикеры занимаются своим делом лично, и опыт у них о-го какой.

 

Для тех, кто пропустил или не имел возможности присутствовать на конференции, мы подготовили краткое изложение докладов. Конспект поможет вам понять нужны ли вам записи.

 

Летом прошла ежегодная онлайн-конференция WebPromoExperts PPC Day. Говорили про инструменты контекстной рекламы, построение стратегии рекламной кампании и работе с целевой аудиторией. Не обошлось и без разборов кейсов, которые доказывают что успех приходит к тем, кто пробует, экспериментирует и грамотно использует рекламные инструменты.

 

Мультиканальный опыт выведения на рынок проекта FMCG. Кейс METRO Cash & Carry Ukraine

 

Максим Кузьминский, руководитель отдела контекстной рекламы WebPromo

 

Продвигаться в сети, когда спрос на новую услугу еще не сформирован — довольно сложно, но возможно. Максим Кузьминский рассказал как работает реклама для ecommerce проектов на примере сотрудничества гипермаркета METRO Cash & Carry и сервиса доставки товаров из магазинов Zakaz.ua.

metro

Вы узнаете:

✔ как разработать рекламную кампанию с нуля;

✔ какую стратегию работы с аудиторией нужно применять на каждом этапе воронки продаж;

✔ какой рекламный инструмент позволил снизить стоимость транзакций в 25 раз;

✔ что в итоге привело к повышению продаж на 187%.

 

Бонус! Опыт применения Smart Display для продуктовых проектов.

 

Работа с аудиторией: построение стратегии работы с клиентом в кросс-канальном мире

 

София Швец, менеджер по маркетинговым решениям Google

 

Онлайн-путь пользователей довольно сложный: 90% переключается между устройствами и платформами, чтобы совершить действие. Поэтому привязываться к одному каналу не стоит — можно потерять большое число аудитории.

 

Как построить стратегию работы с аудиторией и получить нужный эффект от контекстной рекламы, рассказывает София Швец.

working with your audience

Вы узнаете:

✔ что такое аудитории Google;

✔ как анализировать аудиторию с учетом цикла покупки;

✔ почему стандартное описание пользователей уже не работает;

✔ какие есть решения Google для разных этапов воронки;

✔ как сегментировать аудиторию, чтобы максимально воспользоваться возможностями Google;

✔ как настроить поисковую рекламу и КМС;

✔ как определить работает стратегия или нет: изучаем модели атрибуции и анализируем путь клиента.

 

Бонус! Лайфхаки налаживания персонализированной коммуникации с пользователями и лучшие практики для расширения аудитории.

С 0 до 150 лидов за месяц с помощью Facebook Pixel и Google Tag Manager

 

Владимир Курий, куратор курса по контекстной рекламе Google AdWords

 

Привлечь 150 новых клиентов в месяц? Легко! Нужно лишь правильно установить на сайт код отслеживания Фейсбука и научиться его модифицировать под особенности своего бизнеса. Как это сделать рассказывает Владимир Курий.

Facebook Pixel and Google Tag Manager

Вы узнаете:

✔ как установить пиксель Facebook через GTM;

✔ тонкости установки стандартных событий для эффективного сбора списков ремаркетинга;

✔ что делать, когда стандартных установок недостаточно;

✔ как оптимизировать таргетинг с помощью кастомных событий;

✔ как работать с Look-a-like аудиториями в Facebook.

 

Бонус! Как повысить конверсионность на разных уровнях воронки: практические рекомендации.

 

Стратегии рекламы в высококонкурентных нишах

 

Влад Сиднев, руководитель агентства интернет-маркетинга StarMarketing

 

Успешно продвигаться в высококонкурентных нишах — та еще задача. Наряду с усталостью потребителей от рекламы и перегретым аукционом в Google AdWords, «масла в огонь» подливает общий спад экономики, скачки курса валют и вывод Яндекс.Директ с Украины.

 

Так что же делать? Оценить свои возможности, определится с ресурсами, инструментами и стартовать, применяя стратегический подход — утверждает Влад Сиднев.

Advertising strategies in highly competitive niches

Вы узнаете:

✔ к чему приводит игнорирование исходной позиции бизнеса;

✔ как определить свое место среди конкурентов;

✔ почему, предлагая одну услугу, сложно добиться успеха;

✔ зачем развивать бренд;

✔ что может усилить маркетинг-микс за малые деньги;

✔ какой инструмент позволит снизить стоимость поисковой рекламы в 5-6 раз;

✔ почему полезно снижать активность в динамическом ремаркетинге.

 

Бонус! Эффективные приемы при работе в высококонкурентной нише и секретные фишки отстройки от конкурентов.

 

КМС: бить или не бить

 

Ярослав Зинченко, руководитель отдела удаленных сотрудников в SOTNIK

 

Очень много людей бояться работать с КМС и не понимают, какие выгоды можно получить из этого рекламного инструмента Google. Ярослав Зинченко делится опытом, как донести клиентам мысль, что КМС можно не бить, а с ним дружить.

GDN

Вы узнаете:

✔ что такое контекстно-медийная сеть;

✔ что нужно знать, прежде чем начать работать с КМС;

✔ как настраивать разные форматы КМС исходя из целей бизнеса;

✔ как определить целевую аудиторию от брендинга до продаж;

✔ какое сообщение нужно транслировать пользователям на каждом этапе воронки;

✔ как определять эффективность кампании КМС.

 

Бонус! Яркий кейс увеличения количества конверсий до 131 в месяц за счет правильной оптимизации КМС.

 

Как упростить свою работу с объявлениями в AdWords

 

Олег Поддубный, независимый специалист по контекстной рекламе Google AdWords

 

Когда Олег Поддубный полностью перешел на фриланс и начал напрямую взаимодействовать с клиентами, остро стал вопрос экономии времени. Поэтому он выработал систему автоматизации работы с объявлениями в контекстной рекламы. О фишках, идеях и полезных лайфхаках — в докладе.

ads in AdWord

Вы узнаете:

✔ почему полезно спрашивать мнение у клиента;

✔ что желательно согласовывать в объявлениях;

✔ о чем стоит помнить, проводя А/Б тестирование;

✔ как размечать ярлыки быстро и удобно.

 

Бонус!Персонализация объявления под клиентов: инструменты, кейсы и полезные ссылки на дополнительные ресурсы.

 

Круглый стол: Принципы работы эффективной рекламы

 

На круглом столе Максим Кузьминский, Олег Поддубный, Надежда Раюшкина отвечали на вопросы зрителей, а также рассказали о максимальной стоимости клика в их практике.

Самые интересные вопросы и ответы:

Как стать специалистом по контекстной рекламе?

Олег: Важна практика. Новичкам лучше начать с агентства, где можно приобрести огромное количество опыта за короткий промежуток времени.

Как рассчитывать KPI для себя?

Надежда: Если это клиентский проект, то нужно все обсуждать с клиентом. Сами себе вы KPI не поставите. Если речь идет о целях себе как специалисте, то нужно поставить себе задачу, например, поработать в течение 3 месяцев с 10 новыми проектами, научиться делать вот это и это.

Какие произошли изменения в сфере PPC после блокировки Яндекса в Украине?

Максим: Яндекс был одним из хороших источников для клиентов и приносил существенную долю конверсии. Его запрет отразился на результатах рекламных кампаний. Но в принципе это дало возможность выделить бюджет на новые эксперименты.

Что делать, когда не достигаешь KPI клиента?

Олег: Обещайте меньше, давайте больше. Регулярно общайтесь с клиентом и сообщайте ему о возможных проблемах и способах их решения.

Есть ли смысл запускать контекстную рекламу в сложном В2В-сегменте?

Максим: Если ниша узкая, то работать в медийных источниках сложно. Нужно пробовать продвигаться в поиске, подобрать релевантное семантическое ядро, протестировать.

Как работать с перегретыми аукционами?

Надежда: Хорошо прорабатывать воронки продаж или отдельные продукты.

Есть ли ниши, в которых комфортно работать, используя один тип рекламы?

Максим: В медицине можно использовать поисковую рекламу, так как там идет работа со сформированным спросом.

 

Надежда: Промышленное оборудование хорошо продвигается только в поиске. Есть примеры в соц. сетях, но по факту конверсии единичные и дорогие.

 

Олег: Экстренные услуги, например, служба такси, тоже хорошо идут через поисковую рекламу.

 

Настройка и оптимизация Google AdWords: 22 пункта для проверки своих рекламных кампаний

 

Надежда Раюшкина, руководитель проекта «Интернет-маркетинг для предпринимателя»

 

А вы точно используете все возможности Google? Надежда Раюшкина предлагает проверить себя и свои рекламные кампании, пройдясь по пунктам чек-листа.

Setting up and optimizing Google AdWords

Вы узнаете:

✔ с чего начинается рекламная кампания;

✔ в чем главный секрет контекстной рекламы;

✔ что проверять в Google Analytics;

✔ ключевые моменты настройки AdWords;

✔ как собирать ключевые слова;

✔ на что обратить внимание при написании объявлений;

✔ как оптимизировать рекламную кампанию.

 

Бонус! Как не слить бюджет на КМС: советы и рекомендации.

 

Медиаплан для контекстной рекламы: как связать его с реальным миром

 

Евгений Кадук, PPC-специалист в Netpeak

 

Залог успешной рекламной кампании — не пытаться предсказать результаты, а задавать их на основе своих бизнес-целей. Как превратить медиаплан из формальности в полезный инструмент рассказывает Евгений Кадук.

Media plan for contextual advertising

Вы узнаете:

✔ почему не нужно пользоваться автоматическими инструментами для создания медиапланов;

✔ что такое целевой медиаплан;

✔ как рассчитать максимально допустимый показатель CPA;

✔ откуда брать данные о стоимости клика (CPC) и коэффициенте конверсии (CR);

✔ что делать, если цель — привлечение лидов;

✔ какое KPI ставить специалисту, чтобы контекстная реклама окупалась.

 

Бонус! Пример расчета медиаплана для интернет-магазина и сервиса сбора лидов.

 

Поисковая реклама для мобильных устройств

 

Владимир Бойко, специалист PPC/PPA/E-commerce в Ресторан 4City

 

По статистике в Украине уже 58,2 млн мобильных подключений, 27% запросов пользователей приходит из мобильного трафика, а каждая пятая кросс-девайс транзакция начинается на смартфоне. Все о тонкостях настройки поисковой рекламы на мобильных устройствах — в докладе Владимира Бойко.

Search advertising for mobile devices

Вы узнаете:

✔ как можно рекламироваться на мобильных устройствах;

✔ в чем преимущества поисковой рекламы на мобильных устройствах;

✔ как определить долю трафика на смартфонах;

✔ как составить бюджет на поисковую рекламу в мобайле;

✔ особенности настройки поисковой рекламы для мобильных устройств.

 

Бонус! Эксперименты AdWords с товарными объявлениями в поисковой выдаче.

 

Новый функционал AdWords Editor: Особые правила

 

Максим Евсюков, Co-Founder, CMO в ITForce

 

29 июня 2017 Google AdWords выкатил новую версию AdWords Editor, в котором помимо нового дизайна представил дополнительный функционал «Особые правила». Как работать с этим набором фильтров — отвечает Максим Евсюков.

New AdWords Editor functionality

Вы узнаете:

✔ что такое особые правила;

✔ как особые правила помогают искать и исправлять ошибки в рекламных кампаниях;

✔ какие базовые особые правила желательно перенастроить вручную;

✔ какие фильтры нужно применить для первичного аудита.

 

Бонус! Ссылка на набор правил, которые можно экспортировать в свой аккаунт и начать проверку рекламных кампаний.

 

Реклама в соцсетях как альтернатива контекстной рекламе. Кейс «M-style»

 

Влад Степаненко, сооснователь SMM-агентства «Иваныч»

 

Когда у вас или ваших заказчиков сайт, на который стыдно приводить пользователей посредством контекстной рекламы, то выход один — искать альтернативные рекламные каналы. О возможностях рекламы в соцсетях на примере компании по продаже мебели M-style рассказывает Влад Степаненко.

Advertising in social networks as an alternative to contextual advertising

Вы узнаете:

✔ что такое лидформа на Фейсбуке;

✔ как создать рекламную кампанию с целью «Генерация лидов»;

✔ как повысить качество заявок с лидформ;

✔ где забирать заявки;

✔ за счет каких настроек можно получить 234 заявки по 3,27$: кейс удачного применения лидформы для мебельной компании.

 

Бонус! Как настроить интеграцию лидформ в Facebook с CRM и email-сервисом.

 

Особенности платного продвижения на западных рынках. Things you should remember

 

Юлия Хансвярова, руководитель отдела digital-маркетинга в Semrush

 

То, о чем поведала Юлия Хансвярова, довольно распространенные практики, продиктованы здравым смыслом и внимательностью. Однако, часто специалисты забывают об очевидных вещах, продвигаясь на западные рынки. Об особенностях и нюансах рекламных кампаний за рубежом в этом докладе.

Things you should remember

Вы узнаете:

✔ какие вопросы нужно себе задать, прежде чем начать подбор ключевых слов для рекламной кампании за рубежом;

✔ почему не стоит экономить на услугах переводчика;

✔ на что обращать внимание при анализе конкурентов;

✔ какие есть нюансы оптимизации рекламной кампании на западных рынках.

 

Бонус! Кейсы из практики Semrush.

 

Впечатлило? Готовы получить новые знания, вдохновение и найти идеи для своих проектов? Тогда переходите по этой ссылке — там на вас ждут все записи докладов с презентациями летней и осенней конференции по PPC и мини-курс по запуску рекламной кампании за 500 грн.

Катерина Чигир

редактор блога WebPromoExperts, копирайтер

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии