Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Кейс «Продвижение проекта 101matras.com.ua: как увеличить видимость ресурса на 217%» от «Webpromo»

Как с помощью правильной стратегии продвижения ресурса повысить посещаемость ресурса на 92,2% и в 1,7 раза увеличить запросы в ТОП выдаче?

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(2 голоса, в среднем: 5 из 5)

Как с помощью правильной стратегии продвижения ресурса повысить посещаемость ресурса на 92,2% и в 1,7 раза увеличить запросы в ТОП выдаче? Опытом продвижения ресурса делится компания WebPromo.

Исходные данные:

Сайт: http://101matras.com.ua/

Тематика: интернет-магазин матрасов и мебели

Основные задачи:

- Улучшение видимости сайта

- Увеличение количества переходов на сайт из поисковых систем
 
рабочий сайт
 
 

Результаты

Период: ноябрь 2014 – октябрь 2015

 

Органический трафик:

Прирост сеансов: 92, 2%

Прирост новых пользователей: 91,7%

 

Ключевые запросы (SERP Google):

в ТОП 1-3 прирост оставил 176%

в ТОП 10 прирост составил 126%

 

Видимость ресурса в ПС Google: +217%

 

Особенности проекта:

Интернет-магазин ранее был оптимизирован, но требовал пересмотра логики продвижения.

Необходимо было провести комплексный аудит сайта, а также сформировать новую стратегию по увеличению охвата целевой аудитории.
 
Ключевые запросы

Ключевые запросы, интересующие клиента, такого типа
ключевые запросы
Как видно, среди целевых запросов есть как и ВЧ запросы по категориям продукции, так и СЧ-НЧ запросы по определенным брендам продукции интернет-магазина. Структура сайта не позволяла охватить все брендовые запросы имеющейся продукции на сайте, так как все страницы фильтров были закрыты от поисковых роботов.
 
Статистика по группе таких запросов на момент старта работ:
статистика запросов на момент старта работ

План работ по сайту

Стратегия и способы оптимизации сайта для достижения поставленных целей:

  1. Устранение технических проблематик:
  • Устранение внутренних дублей;
  • Оптимизация фильтров товаров;
  • Настройка страниц пагинации сайта;
  • Закрытие от индексации неинформативных страниц;
  • Устранение битых ссылок.

 

  1. Работа с контентной составляющей:
  • Оптимизация мета-тегов на сайте;
  • Настройка структурированных данных на сайте;
  • Поэтапное наполнение сайта контентом.

 

  1. Ссылочная стратегия
  • Анализ ссылочного профиля основных конкурентов;
  • Формирование плана по наращиванию ссылочной массы;
  • Наращивание ссылочной массы.

 

Поэтапное проведение работ

Устранение технических проблематик:
 

  1. Устранение внутренних дублей

 
Не были настроены некоторые базовые 301 редиректы, которые устраняют распространенные проблемы дубляжа страниц – с знаком «/» в конце адреса и без него, с каталогом index.php и без него и т. д.
 

  1. Оптимизация фильтров товаров

 
В первую очередь были проведены работы по настройке модуля фильтрации товаров таким образом, чтобы страницы фильтров по брендам были доступны для индексации поисковыми роботами.
 
оптимизация фильтров товаров
 
Были даны рекомендации по закрытию от индексации страниц фильтров сортировок товаров в каталоге (например: Новинки, Акции и т.п.) с помощью добавления мета тегав код таких страниц, а также добавления атрибута rel=»nofollow» к ссылкам, ведущим на эти страницы для того чтобы поисковый робот не переходил на страницы, закрытые от индексации.
 
закрытие от индексации страниц фильтров
 

  1. Настройка страниц пагинации сайта

 
Изначально, все страницы пагинации на сайте были закрыты от индексации, в результате чего товары, находящиеся на второй и далее страницах листинга, не получали достаточно ссылочного веса.
Были даны рекомендации по настройки страниц пагинации на сайте, а именно открытие их для индексации (на всех страницах листинга были прописаны мета-теги ), добавление дополнительных атрибутов prev и next, формированию уникальных мета тегов по шаблонам. Корректная настройка страниц пагинации позволила значительно улучшить сканирование и ранжирование страниц товаров поисковым роботом.
 

  1. Закрытие от индексации неинформативных страниц

 
Все информативные/пустые страницы сайта ПС попадают в дополнительный индекс поисковой системы, что влияет на общее ранжирование ресурса.
 
Например: страница «Регистрация»
 
неинеинформативная страница
 
Поэтому все страницы на сайте, не содержащие полезного контента, были закрыты от поисковых роботов.
К таким страницам были отнесены:
список страниц, не содержащих полезного контента
 

  1. Устранение битых ссылок

 
В структуре сайта присутствовали страницы с 404 ответом. Были проведены работы по анализу и выявлению таких ошибок. Для некоторых страниц настроили правильный адрес, некоторые были изъяты из структуры сайта и настроены редиректы на родительские категории.
 
 
Работа с контентной составляющей:
 

  1. Оптимизация мета-тегов на сайте

 
Для основных разделов сайта и фильтров товаров были сформированы шаблоны для автоматической генерации уникальных мета тегов.
 
Пример шаблона для генерации мета-тегов страниц фильтров по брендам:
шаблон для генерации мета-тегов страниц фильтров по брендам
Для отдельных страниц, которые не попадали под шаблоны мета-теги были сформированы в ручном режиме.
 

  1. Настройка структурированных данных на сайте

 
Для улучшение CTR страниц сайта в поисковой выдаче, были проведены работы по настройке микроразметки хлебных крошек на сайте, а также были устранены ошибки в структурированных данных на страницах товаров (цена, наличие, отзывы/оценки пользователей).
 
В результате проведенных работ, в сниппеты страниц категорий и товаров в поисковой выдаче начали отображаться следующим образом:
 
сниппеты

  1. Наполнение сайта контентом

 
Для продвигаемых страниц были написаны уникальные текстовые описания. Также было спланировано поэтапное размещение текстов на всех страницах категорий и подкатегорий сайта, а также некоторых страниц фильтров товаров по брендам.
 
Например:
адреса страниц с уникальным текстовым описанием
 
Ссылочная стратегия
 

  1. Анализ ссылочного профиля основных конкурентов

 
На старте работ по наращиванию ссылочной массы был проведен анализ ссылочной составляющей основных конкурентов. Были проанализированные такие данные:
 

  • Качественные показатели сайтов-доноров, которые ссылаются на сайты конкурентов.
  • Анализ ссылочной массы сайтов конкурентов в разрезе отдельных страниц.
  • Анкор листы конкурентов. На основе полученных данных была сформирована стратегия по наращиванию анкорных и брендовых ссылок.

 

  1. Формирование плана по наращиванию ссылочной массы

 
На основе проведенного анализа конкурентов были расставлены приоритеты в наращивании ссылочной массы, а также сформирована стратегия по количеству необходимых ссылок для конкретных продвигаемых страниц.
 

  1. Наращивание постоянной ссылочной массы

 
Размещение ссылок проводилось исключительно на площадках, которые имели хорошие качественные показатели, а именно:
 

  • показатели ТИц и PR;
  • соотношение «Индекс Гугла»/«Индекс Яндекса»;
  • заспамленность домена (соотношение входящих/исходящих ссылок по LinkPad и Ahrefs);
  • показатели Alexa Rank;
  • при отборе обязательно проверялась принадлежность сайта региону Украина.

 
А также в приоритете были площадки которые соответствовали тематике сайта 101matras.com.ua, либо обще тематические ресурсы.
 
При этом очень важно, чтобы работы по получению обратных ссылок проводились планомерно.
 
График ссылающихся доменов на сайт 101matras.com.ua
 
График ссылающихся доменов на сайт 101matras.com.ua
 

Результаты

Данные по органическому трафику сайта за период январь-октябрь 2014 года (до старта работ с проектом).
 
Данные по органическому трафику сайта за период январь-октябрь 2014 года
После проведение выше указанного комплекса работ, бесплатный трафик на сайт начал постепенно расти.
 
рост бесплатного трафика

Для наглядной демонстрации прироста органического трафика на сайт ниже представлены данные за период январь-октябрь 2015 года в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года.
 
Прирост сеансов — 92, 2%
Прирост новых пользователей — 91,7%
 
прирост сеансов и новых пользователей
Срез позиций сайта по целевым запросам на данный момент в равнении с данными на момент старта проекта:
% запросов в топе
Процент ключевых запросов из семантического ядра сайта SERP Google:
 
в ТОП 1-3 прирост оставил 176%
в ТОП 10 прирост составил 126%
 
История изменения количество ключевых фраз в ТОП-100 поисковой выдачи Google:
история изменения количества ключевых фраз
Видимость ресурса в ПС Google за период продвижения улучшилась на 217%.
 
Видимость сайта по данным сервиса Prodvigator за последние 12 месяцев:
 
история изменения видимости

Выводы:
  1. Положительных результатов удалось достичь благодаря правильно выбранной стратегии продвижения ресурса.
  2.  

  3. С самого начала был проведен полный аудит сайта. На его основе было оставлено детальное техническое задание по оптимизации сайта и внесению корректив в его структуру.
  4.  

  5. Во время внедрения поставленных заданий возникли проблемы с оптимизацией страниц фильтров по материалам продукции. Проблема заключалась в ограниченном функционале движка сайта, в результате чего не удалось выполнить оптимизацию указанных типов страниц для охвата еще большего числа ключевых запросов.
  6.  

  7. Помимо работ по внутренней оптимизации ресурса, был составлен план по работе с контентом, а также внешней оптимизации сайта, который успешно выполняется и на данный момент.
  8.  

  9. В связи с ограничениями функционала сайта, в скором будущем запланирован переезд сайта на новую платформу, которая даст возможность закрыть некоторые не внедренные задачи и внести необходимые коррективы для улучшения существующей структуры сайта.
  10.  

 

ml_4
WebPromo
Агенство эффективного интернет-маркетинга

 

Ната Заяц

Ната Заяц

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • Елена

    Добрый вечер! Очень интересный кейс, спасибо за столь полезную информацию! Подскажите новичку, а как вычисляются % — например, прирост новых посетителей 91,7%?

  • Макс

    А как же проблема в хлебных крошках, когда страница ссылалается сама на себя?

  • Макс

    Да и главная страница также ссылается сама на себя

  • Сергей

    Проценты выглядят хорошо, только нигде не написано какой объём СЯ был взят в работу. Если судить по приведенной табличке, то Вы отслеживали 100 запросов. И 176% — это всего лишь 16 запросов.

    Работы все стандартны, в чём ценность кейса, подскажите?

  • Евгений

    «с помощью добавления мета тегав код таких страниц» — нужно поправить слово «тегав». Вы использовали noindex, follow или noindex, nofollow?
    «Видимость сайта по данным сервиса Prodvigator» — сервис уже давно называется Serpstat.

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии