Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Кейс по контекстной рекламе сайта диагностического оборудования от WebPromo: ROI 2053,92%

О клиенте: До привлечения агентства “WebPromo”запускал рекламные активности самостоятельно , результат — неудовлетворительный; Не отслеживались показатели эффективности; Не было настроено отслеживание электронной торговли; После настройки Google Analytics были проблемы с передачей данных в систему аналитики. Вводные данные: Месячный бюджет на рекламу – 3000 грн; Геотаргетинг – вся Украина, кроме Киева и области; Рекламная сеть –

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)
О клиенте:
  • До привлечения агентства “WebPromo”запускал рекламные активности самостоятельно , результат — неудовлетворительный;
  • Не отслеживались показатели эффективности;
  • Не было настроено отслеживание электронной торговли;
  • После настройки Google Analytics были проблемы с передачей данных в систему аналитики.
Вводные данные:
  • Месячный бюджет на рекламу – 3000 грн;
  • Геотаргетинг – вся Украина, кроме Киева и области;
  • Рекламная сеть – поисковая сеть Google;
  • Время показа – круглосуточно, до исчерпания дневного бюджета;
  • Позиции размещения – ТОП 3;
  • Нет ограничений по максимальной стоимости клика;
  • Отслеживание эффективности работы КР по транзакциям.
Первоочередные задачи по проекту:
  • Корректная настройка Google Analytics, установка кода e-commerce;
  • Создание и настройка нового аккаунта Google Adwords;
  • Связь аккаунта Adwords с Analytics, импорт конверсий в аккаунт.
Работы по проекту:
  • Настройка максимально эффективной структуры аккаунта: разбивка по моделям, минимальное использование высокочастотных запросов, хорошо прописанные объявления с актуальными ценами и преимуществами;

 

ml_1
 

  • Геотаргетинг на всю Украину, кроме Киева и области(позже были исключены Крым, Луганск, Донецк);
  • Ручное управление ставками;
  • Постоянная работа с поисковыми запросами;
  • Проведение А/В тестирования объявлений;
  • Распределение дневных бюджетов по самым рентабельным товарам, постоянный пересмотр.
Результаты:

Работа с аккаунтом проводится с конца марта месяца 2014 года и по сей день.
 
ml_2
 

Мы видим постоянный рост дохода до сентября, затем видим, что трафик упал и сразу снизился доход. Трафик упал из-за проблем начисления денег системой Google. Деньги поступали на счет более 2-х недель.

Теперь рассмотрим показатель ROI на протяжении периода с марта по октябрь: в апреле месяце он был 425,49%, в октябре он составил уже 2053,92%.
 
ml_3
 

Показатели расходов и дохода за время нашей работы:

ml_4
 
Количество дней с последнего сеанса до совершения покупки:
 
ml_5
 

Города Украины с самым высоким средним чеком:
 
ml_10
 
Города Украины с самым высоким доходом по транзакциям:
 
ml_11
 
Данные по доходам из разных браузеров:
 
ml_12
 
Данные по доходам посредством различных мобильных брендов:
 
ml_13
 
Данные по ассоциированным конверсиям:
 
ml_14

 

В результате контекстная реклама обеспечила:
  • Наибольшее количество транзакций в разрезе всего трафика, приходящего на сайт
  • Высокое качество трафика: самый большой просмотр страниц за сеанс, самый низкий показатель отказов, одна из самых высоких сред. продолжительностей сеанса.

 
ml_15
 

Перспективы развития:
  • Запуск ремаркетинга: обычного и поискового;
  • Запуск динамических объявлений;
  • Запуск Поисковой и РСЯ кампаний в Яндексе.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • http://autotools.in.ua/ Алексей

    Чем лучше ручное назначение ставок от автоматического. Если много объявлений и ключевых слов, как их можно править вручную?

    • Алексей

      Судя по количеству ответов за 9 месяцев на мой вопрос. Можно судить о компетенции компании, которая выдает крутые кейсы.

      • WebPromo

        Алексей, добрый день!
        Спасибо за Ваш вопрос.
        Ручное управление ставками идет наряду с автоматическим.
        Ручное управление позволяет максимально играться с ценой за клик.
        Конечно, когда кампаний становится много, то мы выделяем для себя основные ключи по которым продолжаем ручное управление, по остальным — менее транзакционным/конверсионным используем автоматическое управление ставками.
        Просим прощения за длительный ответ.

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга