Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Как специалистам по SEO и контент-маркетингу начать разговаривать друг с другом?

На этой неделе у меня было интервью с Ребеккой Либ, которая провела опрос 75 руководителей компаний из списка Fortune 500 на тему их приоритетов в сфере контент-маркетинга. Только один из опрошенных ею руководителей них упомянул про SEO. Все больше бизнесов уделяют внимание контент-маркетингу. Они берут на работу копирайтеров, который пишут отличные тексты, но ничего не

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

На этой неделе у меня было интервью с Ребеккой Либ, которая провела опрос 75 руководителей компаний из списка Fortune 500 на тему их приоритетов в сфере контент-маркетинга. Только один из опрошенных ею руководителей них упомянул про SEO.

Все больше бизнесов уделяют внимание контент-маркетингу. Они берут на работу копирайтеров, который пишут отличные тексты, но ничего не знают о SEO. Пришло время объединить эти практики.

Контент, SEO и SMM – три кита онлайн-продвижения

Для успешного онлайн-продвижения бизнеса контент-маркетинг, SEO и SMM должны работать в комплексе. SEO проводит технический анализ, фокусируясь на показателях эффективности сайта и пользовательского опыта. Однако SEO также работает с ключевыми словами и им необходимо эту информацию доносить до контентного отдела. Именно SEO диктует тематику контента. SMM специалисты также должны быть вовлечены в этот процесс, поскольку им необходимо планировать свою работу в соответствии с контентной стратегией. На деле все происходит совершенно по-другому: в большинстве компаний коммуникация и взаимодействие между контент-маркетингом, SEO и SMM крайне слабы.

Разные люди

Это происходит по ряду причин. Во первых, контент-меркетлоги и SEO-специалисты — очень разные люди. У них совершенно разная специфика работы.

SEOшники – исследователи. Они разговаривают на языке цифр и статистики. Для них самое важное в жизни – это ранжирование в поисковиках, ссылки, показатели конверсии. У них туннельное видение – все остальное их мало интересует.

Контент-маркетеры – творцы. Им необходимо вдохновения для творчества. Они эмоциональны – если «им не пишется» все вокруг рушится. Они могут делать множество дел одновременно, поскольку они черпают идеи извне. Часто их работа выглядит очень хаотично, она не всегда списывается в четкие сроки, но главный критерий их работы – интересные тексты.

Мы разные, но мы можем помочь друг другу делать общее дело. Пришло время научиться общаться, слушать и понимать друг друга, и выстраивать работу таким образом, чтобы контент и SEO больше взаимодействовали между собой.

Чем SEO может помочь контент-маркетингу?

В последнее время онлайн-бизнес обращает все больше внимания на контент. Да, он невероятно важен, но для того, чтобы контент-маркетинг был стратегичным, ему необходимо взаимодействовать с SEO.

Как копирайтер выбирает, о чем ему писать? Иногда этот выбор делается довольно спонтанно и легкомысленно. Вот тут-то и должно прийти на помощь SEO, т.к. оно обладает данными о конкурентных сайтах, а именно о том, какие ключевые слова они используют, а мы нет. Вот здесь и лежат возможности роста для контент-маркетинга. Именно здесь необходимо черпать тематику нового контента.
Дополнительные ключевые слова

Мы знаем определенные ключевые слова, по которым мы ранжируемся в поисковиках, мы знаем, какие страницы приносят трафик и сколько. Но главный вызов для SEO состоит в том, чтобы выявить ключевые слова, по которым ранжируются наши конкуренты, в то время как мы их не используем.

У нас есть конкуренты, о которых мы вообще ничего не знаем, и они также используют ключевые слова, о которых мы не догадываемся. Это очень важная информация, над которой работают многие серьезные организации.

Доля рынка

Сейчас мы работаем над новым продуктом, который дает возможность определить долю рынка. В скором времени он станет доступен. А пока могу поделиться с вами данными анализа одного сайта – GreatBritishChefs.com. Проанализировав максимум информации по этому сайту, мы определили, что общий рынок его ключевых слов составляет 113 000 слов, из них слова, по которым ранжируется сайт – 24 000 слов и 89 000 слов они не используют. А «доля рынка» на основании видимости в поисковиках составляет 2,8%. Это ценная информация для дальнейшего развития сайта.
Основные этапы обработки данных фильтрования данных:

  • Определить основных конкурентов в нише
  • Проанализировать работу используемых ключевых слов и существующих страниц
  • Поиск новых ключевых слов для существующих страниц
  • Поиск новых слов для новых страниц

Для того, чтобы внедрить результаты данного анализа необходимо адаптировать существующий контент под новые ключевые слова, а также создавать новый контент. Эта работа должна проводиться двумя отделами – SEO и контент-отделом сообща. Для этого им придется наконец-то научиться работать вместе.

Девид Бейн

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce Facebook Google Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Перелинковка Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки Фильтр Целевая аудитория ЧПУ контент-маркетинг Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс Директ стратегия контент-маркетинга