Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Как продвигать бренд, используя силу своей личности

Сможет ли личный бренд владельца бизнеса стать основным аккумулятором для продвижения вперед?   С одной стороны — ваш бизнес будет выглядеть авторитетнее, если вы подкрепите его сильным личным брендом. А с другой — не всем комфортно быть фронтменом.   Есть мнение, что для развития personal branding campaign нужно иметь большое эго, скажем, как у Дональда

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

Сможет ли личный бренд владельца бизнеса стать основным аккумулятором для продвижения вперед?
 

С одной стороны — ваш бизнес будет выглядеть авторитетнее, если вы подкрепите его сильным личным брендом. А с другой — не всем комфортно быть фронтменом.

 

Есть мнение, что для развития personal branding campaign нужно иметь большое эго, скажем, как у Дональда Трампа. Или исключительный перфекционизм, как у Стива Джобса. Или даже безбашенный образ жизни, как у Ричарда Брэнсона.

 

Сегодня я расскажу, почему это не так и почему владельцам бизнеса нужно развивать как бренд не только свою компанию, но и себя.

 

 

Бизнес изменился

 

Еще 10 лет назад никто и подумать не мог, что благодаря интернету и соцсетям граница между компаниями и личными брендами станет настолько размытой.

 

Такие были правила. Бизнес выглядел профессионально и создавался только в галстуках. На работе было запрещено демонстрировать эмоции, и всё говорило о том, что ваш личный бренд лучше оставить за дверью.

 

А сегодня — хотите вы того или нет — о вас будут говорить. И у вас уже не получится долго прятаться за логотипом компании. Работаете в В2В? Забудьте эту аббревиатуру. Компании — это не более, чем группы людей. Поэтому бизнес не работает с бизнесом — это люди работают с людьми.

 

А теперь представьте, что вы собираетесь делать бизнес с новым человеком. С чего вы начнете? Не с того ли, что постараетесь узнать о нем больше информации?

 

Так же поступают все люди, и факт в том, что у вас не будет второго шанса произвести хорошее первое впечатление. Особенно если вспомнить, что сегодня первое впечатление о вас начинает формироваться, как только ваше имя вобьют в поисковую строку Google.

 

Поэтому сейчас я назову первые 3 причины, почему ваш личный бренд серьезно поможет вашему новому (или существующему) бизнесу:

 

1. Вы демонстрируете авторитет

 

Дайте людям полезный контент. Поделитесь достижениями и успехами, покажите чем вдохновляетесь и чему успели научиться. В конце концов, расскажите о ваших неудачах.

 

Каждый ошибается, так покажите, что вы — живой человек. Люди оценят такую смелость, а ваш бренд станет ближе к потребителю.

 

И в следующий раз, когда они услышат о вас или о вашем бизнесе, они не перестанут воспринимать вас, как «одного из массы». И вам будет гораздо легче получить клиентов.

 

2. Вы закладываете фундамент

 

Если люди доверяют вам, как личности, они поддержат вас в любом начинании. Поэтому, когда знаменитость открывает ресторан, обычно в нем нет проблем с клиентами.

 

Вы тоже можете быть знаменитостью на своем уровне. Заведите блог, общайтесь с людьми, собирайте аудиторию, поощряйте создание пользовательского контента и его распространение… И в нужный момент «Х» у вас уже будут первые клиенты и обширный круг тех, кто слышал о вас от друзей или коллег.

 

Более того, имея сильное личное присутствие в сети, вы повышаете шансы привлечь новых бизнес-партнеров, инвесторов и сотрудников.

 

 

3. Вы инвестируете в будущее

 

Рано или поздно наступит время, когда вы станете общеизвестным гуру. У вас будут просить совет и приглашать для выступлений.

 

Ваш личный бренд станет платформой для всех новых коммуникаций.

 

Ролевая модель для своих, бренд — для остальных

 

Ваша личность служит не только гарантией качества для клиентов, но и образцом для вашей команды.

 

Неважно, сколько людей работает на вас — 3 или 3000. Ваша задача сделать так, чтобы все они понимали вашу миссию и работали для достижения одной цели.

 

У вас появится собственный метод, как этого добиться. Возможно, вам придется бросить единственный прототип iPod’а в аквариум, чтобы показать его несовершенность, как это сделал Стив Джобс. Возможно, вы лично поедете в карьер, чтобы выбрать самый лучший мрамор для вашего здания, как Дональд Трамп. А может, захотите побить мировой рекорд на парусной яхте, чтобы зарядить команду мотивацией, как Ричард Брэнсон.

 

Это ждет вас в будущем. А сейчас сделайте так, чтобы следующий клиент, загуглив ваше имя, понял, что с вами можно работать.

 

Вопросы, на которые нужно ответить себе при создании личного бренда

 

1. Кем вы хотите, чтобы вас знали? Как проще всего описать ваш личный бренд? Кто вы — маркетолог, художник, разработчик? Постарайтесь найти слово или словосочетание, которое опишет вас лучше всего.

 

2. Чем вы отличаетесь от других? Не думайте, что вы единственный, кто умеет настраивать контекстную и таргетированную рекламу / защищать клиентов в суде / собирать мебель и т. д. Но вы по-любому сможете найти черты, которые делают вас уникальными. Опыт, история, трудности, золотая медаль в школе… Что отличает вас от толпы?

 

 

3. Почему кто-то захочет с вами работать или дружить? Чем вы можете помочь? Чему научить? Что дать?

 

4. Что говорит ваш внутренний голос? Что ему не нравится? Что бы вы хотели изменить в мире? Какие у вас ценности?

 

5. Что делает вас счастливыми? Ради чего вы готовы трудиться? Почему люди захотят к вам присоединиться и следовать за вами?

 

Эти вопросы помогут вам определить фундамент личного бренда. Или вы до сих пор не уверены, что вам это нужно? Тогда вот что — загуглите ваше имя после прямо сейчас.

 

Ничего не нашли? Почему?

 

Разве это не вы давали интервью Forbes в прошлом месяце?

 

Наверное, я обознался…

 

Но не расстраивайтесь. Вы начинаете с чистого листа.

 

Как стать брендом? Способ, доступный каждому

 

Делюсь с вами лучшим способом построить личный бренд в 21-м веке.

 

Способ очень простой. Делитесь! Мыслями, статьями, фотографиями, видеороликами, анонсами, рекомендациями, историями. Пусть они будут полезными и забавными.

 

Сконцентрируйтесь на том, что подходит вам больше всего.

 

Умеете четко формулировать мысли — поделитесь ими в Твиттере. Любите фото и картинки — для вас создали Instagram. Хотите общаться с людьми еще ближе — снимите видео для YouTube. Ничто не вовлекает лучше, чем забавное и познавательное видео. А для всего и сразу есть ВКонтакте и Facebook.

 

Конкретнее? Хорошо.

 

Какой контент вы можете создавать уже сегодня

 
Facebook / ВКонтакте
 

• Короткие статьи

• Советы (в текстовой и видео форме)

• Рекомендации

• Онлайн-трансляции

• “Истории”

• Фотографии

• Инфографики

• Общение и нетворкинг с экспертами в нише

 
Instagram
 

• Фото/видео вас “в бизнесе”

• Фото/видео изнутри вашего бизнеса

• Фото/видео с известными экспертами (лидерами мнений)

• Фото/видео с мероприятий

• Личный lifestyle

• “Истории”

• И, конечно, ваши мысли к каждому фото/видео

 
YouTube
 

• Полезные видео (уроки, советы, хаки, рекомендации, инструкции…)

• Вебинары и выступления на мероприятиях

• Влоги

• Обзоры

 
Twitter
 

• Анонсы (со ссылками на статьи в вашем личном блоге, к примеру)

• Краткие советы

• Новости

 
Twitter
 

• Статьи-полезности

• Интервью с экспертами

• Обзоры

• Ваше мнение о статье /видео / любой публикации другого автора ( если есть критика, то она должна быть только конструктивной, только без оскорблений)

• Подборки статей/ресурсов/видео/инструкций…

• Чек-листы

 

И это только примерный перечень. Вы можете смешивать виды контента или создавать свои собственные. Главное, чтобы это было искренне и с желанием нести фактическую пользу аудитории.

 

Делитесь. Творите и будьте собой. Ваш бренд всегда будет следовать за вами.

Андрей Стрембицкий

маркетолог, экспериментатор, активный любитель социальных сетей и внимательный слушатель

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • Andrey Svirskiy

    Хорошая статья! Автор молодец. Особенно понравилась подборка, какой контент нужно создавать в соц.сетях.

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити