Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Как мы КМС одолели, или Кандидаты в Мастера по Контекстно-Медийной Сети. Исповедь студента: Выпуск #2

Ура, вот и снова суббота, 8 ноября, и снова мы на лекции в Академии Интернет-маркетинга «WebPromoExperts».

 

После первого занятия в начале недели все студенты получили по почте ссылки на презентации лекций и домашнее задание. В письме говорилось, что на экзамене мы будем защищать свои стратегии, соответственно своевременное выполнение д/з очень упростит подготовку к экзаменационной презентации.
 
В ближайшее время Академия предоставит для меня и таких как я доступ к сайту-тренажеру, и тогда я буду делиться с вами еще и опытом, полученным во время выполнения домашних заданий.
 
Но если теория без практики мертва, то практика без теории – слепа. Поэтому наша вторая встреча, посвященная изучению контекстной рекламы, была разбита на две части – теоретическую лекцию с Юрием Копишинским и практическую — с Анастасией Едаменко.
 
Как и на предыдущем занятии, Юрий приводил в пример реализованные кейсы, делился расценками на те или иные инструменты контекстной рекламы, сравнивал их преимущества и недостатки.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

Ура, вот и снова суббота, 8 ноября, и снова мы на лекции в Академии Интернет-маркетинга «WebPromoExperts».

 

После первого занятия в начале недели все студенты получили по почте ссылки на презентации лекций и домашнее задание. В письме говорилось, что на экзамене мы будем защищать свои стратегии, соответственно своевременное выполнение д/з очень упростит подготовку к экзаменационной презентации.

 
Напомню, темой первой субботней лекции была веб-аналитика, и домашнее задание состояло в том, чтобы произвести анализ конкурентов при помощи сервиса SimilarWeb, а также написать макро и микро конверсии и отобразить их в целях. Если с анализом конкурентов сложностей не возникло, то со второй задачей я пока так и не справилась. Дело в том, что для настройки Google Analytics нужен доступ к сайту, на каждой странице которого программист разместит код из метрики. Мой персональный сайт пока не запущен, а доступа к сайтам знакомых не имеется. С подобной проблемой столкнулись и другие участники курса.

 
Но в ближайшее время Академия предоставит для меня и таких как я доступ к сайту-тренажеру, и тогда я буду делиться с вами еще и опытом, полученным во время выполнения домашних заданий.

 
Забегая вперед, именно практический опыт посоветовала нам нарабатывать лектор Анастасия Едаменко. Она пришла в компанию «WebPromo» три года назад, и наиболее интенсивно процесс обучения проходил, когда ее подключили к выполнению практических задач.

 
Но если теория без практики мертва, то практика без теории – слепа. Поэтому наша вторая встреча, посвященная изучению контекстной рекламы, была разбита на две части – теоретическую лекцию с Юрием Копишинским и практическую — с Анастасией Едаменко.

 
Как и на предыдущем занятии, Юрий приводил в пример реализованные кейсы, делился расценками на те или иные инструменты контекстной рекламы, сравнивал их преимущества и недостатки.

 
Так мы узнали, что:

 

  • Контекстная реклама позволяет увеличить трафик и, соответственно, доход, повысить узнаваемость бренда и вывести на рынок новые товары и услуги.
  • Контекстно-медийная реклама включает в себя текстовые объявления, баннерную и видео рекламу. Ее плюсы — возможность быстрого запуска, лояльная целевая аудитория и хороший продающий эффект.
    Контекстную рекламу можно таргетировать на области, города, а в США — даже на районы.
  • Важно помнить, что три клика — это минимальный цикл покупки. Такое количество переходов необходимо клиенту для завершения действия. Максимальные циклы превышают 50 переходов. И чем дороже покупка, тем больше времени пользователю нужно, чтобы принять решение. Поэтому одно из преимуществ КМС — настойчивость рекламных объявлений.

 

Юрий Копишинский:

 

Потенциальных клиентов нужно постоянно преследовать на ресурсах, которые он посещает, и напоминать о том, что на нашем сайте есть решение его проблемы. Если же не пользоваться SEO, социальными сетями, ремаркетингом и ретаргетингом — это значит сознательно ограничивать возможности рекламы.

 
Как мы КМС одолели, или Кандидаты в Мастера по Контекстно-Медийной Сети. Исповедь студента: Выпуск #2
Что касается расценок, то контекст в десятки раз дешевле баннерной рекламы. Можно платить за показы, а можно — за переходы. Юрий порекомендовал плотно мониторить рекламную кампанию и платить за переходы, а не за показы, хотя второй путь иногда дешевле.

 

  • В КМС можно отдельно назначать ставки, но нужно быть готовым к тому, что если у вас ставка ниже, чем у конкурентов — ваше объявление разместится, соответственно, тоже ниже.
  • КМС дает порядка 0,5% конверсии и если учитывать цену около 1.20 грн за переход — это отличный вариант продвижения по соотношению цены и качества.

 
Юрий Копишинский:

 

КМС — это альтернатива баннерной рекламе. Только средняя стоимость баннерной рекламы – 15-20 грн за переход, а контекст — в десятки раз дешевле.

 
Контекстно-медийная сеть формирует спрос, но чтобы взорвать с ее помощью рынок — нужны колоссальные затраты. Если сформированного спроса нет, контекст не поможет. Новые продукты очень сложно продвигать.

 
Большое преимущество КМС – это измеримость результатов в онлайн-режиме.

 
Юрий Копишинский:
 

Контекстная реклама требует постоянного анализа. Хотя бы полчаса в день нужно тратить на то, чтобы изучать, какие появились новые ключевые запросы, какие запросы являются неэффективными, какие площадки приносили отказы, анализировать ставки — иначе реклама теряет эффективность.

 
Юрий также проанализировал каналы КМС. По его словам:
 

  • Конверсия на Youtube в лучшем случае составляет 0,3%. Это очень низкий процент. Но для развития бренда и получения брендового трафика, когда нужно примелькаться, Youtube — это весьма эффективный инструмент.
  • Рынок мобильных устройств вырос в пять раз в сравнении с прошлым годом. Растет интерес и к рекламе на смартфонах. Но если вы находитесь на старте проекта и у вас пока нет качественного мобильного приложения — использовать рекламу на мобильных устройствах нецелесообразно.
  •  

Как мы КМС одолели, или Кандидаты в Мастера по Контекстно-Медийной Сети. Исповедь студента: Выпуск #2

 
И важно знать, что три месяца — это минимальный цикл, в течение которого нужно транслировать любую медийную рекламу.

 
Говоря о продающем эффекте КМС, есть, конечно, тематики, в которых контекстная реклама будет неэффективной. Но, априори, чем грамотнее создан запрос, тем больше вероятность продажи.

 
Пользователь хочет эмоцию. Если вы не даете эмоцию — вы не получите переход. Поэтому для контекстной рекламы лучше разрабатывать баннера с картинками, а не только писать продающие тексты.

 
Студентка курса, совладелица бюро переводов:
Оценивая эффективность контекстной рекламы, отмечу, что по ней к нам пришло всего несколько клиентов, которые только покрыли затраты. Но мы делаем ставку на тех, кто станет нашими постоянными заказчиками.

 
Юрий Копишинский:
 

Вы правы. Просчет первичной эффективности в контекстной рекламе уже не работает. Зато сегодня вложения в контекст могут окупить вторичные заказы.

 
Во время практической части Анастасия Едаменко показала, как запускать рекламу в КМС, как отсекать нерелевантные запросы, показала как работает ремаркетинг. Мы оценили возможности подбора фраз, узнали их стоимость.

 
Специалисты Google советуют использовать широкое соответствие в подборе ключевых фраз. Но наша цель — заработать деньги, а не слить их. Поэтому широкие запросы не лучший путь. Помимо того, что они привлекут нецелевой трафик и потратят бюджет, этому последует еще и увеличение показателя отказов. Поэтому лучше при выборе фраз пользоваться модификатором и инструментами ввода точных соответствий.

 
Как мы КМС одолели, или Кандидаты в Мастера по Контекстно-Медийной Сети. Исповедь студента: Выпуск #2

 
Анастасия Едаменко
 

Не всегда можно угадать, какими запросами будет пользоваться клиент. Например, чтобы подстричь ногти собаке, девочки иногда вводят в строку поиска фразы типа “подстричь коготки тойчику”.

 
Такой была вторая суббота курса. И знаете, какой вывод сделала лично я? Аутсорс будет жить вечно. Если на первом занятии мне показалось странным, что специалисты «WebPromo» так легко делятся знаниями и тем самым плодят себе конкурентов, то сегодня я понимаю: очень многого в Интернет-маркетинге я пока не умею. Но зато теперь я точно знаю, что именно буду отдавать на аутсорс и, как контролировать работу в Интернете.
 

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити