Ассоциация SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) ежегодно проводит исследования индустрии поискового маркетинга. Кроме того, SEMPO предлагает услуги обучения – регулярно проводит онлайн-семинары и вебинары. Партнерами компании являются Marketing Land и Search Engine Land. Чад начал свой доклад с анализа типов организаций, которые работают в отрасли. Результаты исследования за 2013 и 2015 года почти одинаковы 63% и 64% компаний – это агентства или консультанты, 37% и 36% соответственно – маркетологи.
Следующий вопрос, который был задан в рамках исследования, работает ли бизнес в основном в сфере B2B (в качестве продавца и покупателя выступают организации) или B2C (бизнес для потребителя). Результаты опроса показали, что меньше фирм работает в основном в B2C, многие фирмы фокусируются на обеих сферах:
В какой стране вы находитесь?
Большинство людей (67%) ответили, что их бизнес базируется в США. Если говорить о регионе, который генерирует большинство прибыли, то лидером является северная Америка, на втором месте – Европа.
Размер компании по количеству работников
В рамках исследования был вопрос: сколько сотрудников работает в вашей организации. Результат – маркетологи работают в больших фирмах, а для агентств характерным есть небольшое количество сотрудников.
Какой из перечисленных типов деятельности осуществляется вашей компанией?
Респондентам были предложены такие варианты типов деятельности: поисковая оптимизация, платная поисковая реклама, SMM, реклама в социальных сетях, цифровой маркетинг, E-mail маркетинг, мобильная оптимизация. Результаты исследования показали, что поисковая оптимизация все еще лидирует в цифровом маркетинге. Интересен тот факт, что маркетологи значительно опережают агентства в E-mail маркетинге. И, к сожалению, усилия маркетологов и агентств в сфере мобильного маркетинга ниже, чем ожидалось.
Вы инвестируете в поисковые системы больше или меньше, чем в прошлом году?
Следующий вопрос касался инвестирования средств в Yahoo, Google, Bing. Как выяснилось, больше всего денег инвестировали в Google. В 2015 году по сравнению с 2014 годом респонденты меньше всего инвестировали в поисковые системы Yahoo и Bing. Кроме того, Yahoo становится более неактуальным для них.
Сколько людей отвечает за цифровой маркетинг и сколько за специфические инициативы?
Статистика показывает, что маркетологи имеют ограниченный персонал и распределяют его по задачам в зависимости от среднего ROI. За большинство задач (направлений деятельности) в отрасли несут ответственность до 4 сотрудников.
С какими проблемами сталкиваются респонденты во время управления поисковой оптимизацией?
Как выяснилось, основной SEO проблемой для маркетологов является определение показателя ROI. Для агентств – составление бюджета для SEO задач; объединение, прописывание и измерение с другими онлайн и офлайн каналами маркетинга; Buy-in.
Как вы опишите вашу способность оценить ROI?
Данный вопрос касался определения показателя ROI в разных сферах – платного поиска, поисковой оптимизации, Email маркетинга, цифровых медиа, SMM. Результаты исследования показали, что труднее всего определятся ROI для цифровых медиа и в маркетинге социальных сетей. Наибольшее количество респондентов высоко оценили свою способность определения ROI для платного поиска. На слайде вы также можете посмотреть динамику изменения ответов на этот вопрос.
Используете ли вы инструменты в SEO и для ведения рекламных компаний?
Проведенное исследование показало, что агентства используют инструменты при продвижении сайтов – они пользуются инструментами анализа ссылок. Если говорить об инструментах для ведения рекламных компаний, то большинство маркетологов и агентств ответили, что не используют их.
Какой тип (структуру) оплаты вы используете, чтобы оплатить провайдерам рекламных услуг?
Результаты опроса таковы: если анализировать SEO направление, то маркетологи склоняются платить по результатам работы моделей. Агентства наоборот предпочитают платить фиксированную плату.
Какой процент вы платите из рекламного бюджета?
Как показало исследование, агентства требуют более высокую плату. Так, 72% агентств ответили, что бренды тратят около 9-20%. С другой стороны 78% маркетологов тратят меньше 12%.
Какие типы поставщиков услуг вы используете для цифрового маркетинга?
Исследование показало, что респонденты обращаются к SEO специалистам, компаниям, которые специализируются на веб-дизайне, поисковым агентствам, специалистам платного поиска.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии