24 апреля прошла конференция iForum 2014 – крупнейшее мероприятие для украинского интернет бизнеса. В потоке «Реклама и продвижение в условиях стрессовой экономики» выступил руководитель академии, Антон Воронюк.
В своем докладе «SEO нельзя контекст» Антон сделал акцент на произошедших за последний год подходах к таким инструментам, как поисковая оптимизация и контекстная реклама.
Мы предлагаем вам ознакомиться с презентацией и видеозаписью выступления Антона (с 48 минуты), а также с краткими тезисами его доклада.
По промокоду iforum предоставляется скидка 30% на все курсы нашей академии, при оплате до конца Апреля.
Собственно, о чем говорилось?
Контекстная реклама превращается в самый охватный и эффективный инструмент интернет-маркетинга. В США контекстная реклама уже 2 года назад обогнала баннерную по сумме затрат.
В тоже время у контекста, есть ряд ограничений, которые иногда заставляют ставить запятую так «SEO, нельзя контекст». Он постоянно дорожает. Как показывает внутренняя статистика Google — средний рост стоимости клика составляет 23% в год. Рост ставок приводит к тому, что в ряде тематик поисковый контекст уже может «обрадовать» отрицательным ROI.
Какие есть решения?
- Искать поисковые запросы в смежных тематиках (кейс авиабилетов под США).
- Использовать возможности контекстно-медийной сети и YouTube (кейс интернет-магазина ювелирной продукции).
- Агрессивно, но с умом применять ремаркетинг (кейс новостройки Покровский Посад).
- Искать возможности в контексте под мобильные устройства (трафик может быть в 2 раза дешевле).
- Находить максимально дешевый целевой трафик, как это делают украинские интернет-магазины электроники.
И конечно сегментировать:
- по географии;
- полу и возрасту;
- ключевым словам.
А когда бывает – «SEO нельзя, контекст»?
Антон отметил, что у многих представителей малого и среднего бизнеса раскрутка сайта продолжает ассоциироваться с дешевым и относительно быстрым каналом привлечения клиентов в интернете. Хотя таковым не является уже больше 2-х лет, после появления фильтра Пингвин и улучшений в понимании русского и украинского языков фильтром Панда.
Решительно меняет поисковую оптимизацию значительная персонализация для пользователя в аккаунте. Результаты из Google+ подтягиваются моментально.
SEO без ключевых слов – это новый этап, когда ключевые слова по которым реально были переходы придется искать не в Google Analytics (там будет 100% not provided), а в «SEMRush» или «SimilarWeb».
Среди наиболее заметных тенденций прошедшего года докладчик отметил:
- отказ от ссылок Яндексом;
- ручные санкции (письма счастья) от Google.
Бонусом для всех слушателей от Антона стал внутренний мануал WebPromo по снятию ручных санкций.
Не смотря на все трудности, SEO по-прежнему рано хоронить. Для тех проектов, где продвижение ведется комплексно и правильно, поисковая оптимизация продолжает давать дешевый и качественный трафик по стоимости 1-10 копеек. Примерами были приведены клиенты «WebPromo» — TUI, Sokol.ua, UNN, HeadHunter.
Несколько отзывов по докладу Антона из социальных сетей и блогов ниже:
P.S. Отдельная благодарность от докладчика ресурсам PPCBLOG.com.ua и seodemotivators.ru за веселые мемы, которые вносили позитив в презентацию.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии