Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

Да здравствует контент-маркетинг в instagram!

Что вам действительно нужно, чтобы новый алгоритм instagram работал на вас – делать посты интересные целевой аудитории. Люди приходят в социальные сети не покупать, а общаться. Развлеките, покажите индивидуальность, проявите экспертность, подружитесь – и потом продавайте.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)

Автор статьи Ксения Хаит
рукводитель SMM направления в Bitkey

 

 

Пользователи instagram оствляют 1,6 биллиона лайков в день и 1000 комментариев в секунду. Активность пользователей instagram в 15 раз выше, чем в Facebook, что делает этот канал привлечения трафика и общения с аудиторией популярным у представителей малого бизнеса.

 

Второй особенностью социальной сети традиционно считается прогнозируемое количество откликов на пост, в зависимости от времени размещения. Попадание в пиковое время присутствия аудитории в сети гарантирует максимальный охват, потому что фотографии расположены в ленте пользователей друг за другом, в хронологическом порядке, если человек открыл приложение вскоре после публикации, он неминуемо увидит ваш пост.

 

статистика инстаграм

инстаграм в цифрах

 

В instagram расплодилось несчетное количество магазинов и маникюрных салонов, похожих друг на друга как две капли воды. Единожды попав к вам в ленту, они спамят одинаковыми коммерческими предложениями, в надежде, что вы купите до того как отпишитесь, а вы пролистываете эти фото в поисках свежих фотографий подружки. По последним данным разработчиков, пользователи пропускают до 70% постов размещенных не в пиковое время.

 


 

В тему! Если вы хотите детально разобраться с Инстаграм советуем почитать следующие статьи на нашем блоге: «Как завести аккаунт в Instagram и начать успешное продвижение», «Что такое хорошо и что такое плохо: топ-8 пунктов, как сделать ваш Инстаграм продающим»

 


 

Инстаграм умер?

 

15 марта 2016 года instagram объявил о скором введении алгоритмической ленты. Ожидается алгоритм как в facebook: в первую очередь пользователи увидят публикации, вызвавшие больший отклик и посты друзей, которых они просматривают постоянно.

 

Магазины, постящие одинаковые фото с описанием, состоящим из характеристик товара и призыва купить ждет катастрофическое падение охвата и трафика из instagram.

 

Это заявление вызвало панику среди инстаграммеров. 330 000 человек уже подписало петицию на сайте change.org, в которой утверждается, что новый принцип выдачи постов в ленте ударит по малому бизнесу и артистам, которые не могут заниматься продвижением.

 

новый алгоритм выдачи инстаграм

слухи о смерти преувеличены

 

Да здравствует instagram!

 

Оставьте панику. Аккаунтам наполняемым контентом, отвечающим интересам пользователей, инстаграммерам, общающимся с аудиторией нововведения только на пользу. Ваша аудитория пополнится пользователями, читающими ленту в нетипичное время.

 

Алгоритмическая лента сменит хронометрическую постепенно, в ближайшие месяцы, после тестирований на небольших группах пользователей. Но адаптироваться к нововведениям нужно уже вчера.

 

тестирование инстаграм

тесты делаем уже сейчас

 

Как попасть в топ ленты обновленного инстаграма?

 

Забудьте о фото для инстаграм сделанных за 5 минут при плохом свете, о стандартных картинках на белом фоне с аляповатыми подписями и о постах без сюжета. Не стоит идти в обновленный instagram, если вы не готовы вкладывать в контент время или бюджет.

 

Что вам действительно нужно, чтобы новый алгоритм instagram работал на вас – делать посты интересные целевой аудитории. Люди приходят в социальные сети не покупать, а общаться. Развлеките, покажите индивидуальность, проявите экспертность, подружитесь – и потом продавайте.

 

Закономерный вопрос: как узнать, что интересно вашей ЦА? Чем еще интересуются люди, которые купят лабутены, бизиборды, вязаные шапки или закажут торт? Для составления котент-плана стоит провести небольшое исследование.

 

исследование целевой аудитории инстаграм

как понравиться целевой аудитории?

 

Аналитика – основа стратегии присутствия бренда в instagram

 

Три способа выявления интересов аудитории, которыми мы пользуемся разрабатывая инстастратегию:

 

     

  1. Изучите конкурентов, посмотрите чем они делятся с подписчиками и какие посты получают максимальный отклик. Используйте поиск по синонимичным корням, таким как «ювелир» и «украшен», чтобы найти больше профилей.

     

    90% конкурентов постят одинаковые фото, не получающие комментариев, кроме запросов цены. Обратите внимание на тех, кого комментируют, тех, кто общается с подписчиками и рассказывает интересные истории, независимо от количества фоловеров. Проанализируйте тематику и стилистику текстов, выбор фотографий. Любопытно, что под товарным фото часто размещают рассказ на отвлеченную тему – и это работает.

  2.  

  3. Найдите конкурентов в других социальных сетях и проанализируйте аудиторию. Для анализа Вконтакте мы используем сервис Pepper Ninja (подойдет и аналог – Церебро).

     

    Кроме половозрастной структуры активной аудитории групп схожей тематики, мы изучаем в каких еще группах состоят пользователи, получая представление об интересах, не связанных с продвигаемой тематикой. К примеру, женщины в кризисе среднего возраста, кроме семейной психологии, интересуются рукоделием, рецептами и читают книги. А покупатели тротуарной плитки любят приколы и смотрят фильмы. Найдите 2-3 идеи для рубрик на отвлеченную тему.

  4.  

  5. Для продвинутого поиска инстаблогов вашей тематики и пишуших на другие темы, интересные вашей ЦА подойдет Live Dune. Я рекомендую обратить внимание на посты, получившие максимум лайков – самые удачные фото, и максимум комментарием – здесь обратите внимание на текст. Ориентируйтесь на эти примеры, создавая контент той же тематики. Ранжирование чужих постов по лайкам и комментариям делают также сервисы Popsters и Minter.

Контент-план, составленный с учетом интересов целевой аудитории, с постами разных тематик и соответствующими ожиданиям пользователей фото – необходимая составляющая успеха в новом instagram.

Общайтесь с фоловерами, продвигайте аккаунт и, я уверена, скоро наши ленты станут еще интереснее. По секрету: не отчаивайтесь, если не все получается с первого раза. При мнимой внешней простоте, я считаю instagram самой сложной в плане продвижения социальной сетью из классической четверки (Вк, Fb, ОК, Instagram).

Ната Заяц

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити