02.08.2018

  • 5325
  • 5.0

6 трендов Instagram актуальных в 2018 году

В прошлом году моя подруга проверила количество подписчиков в своем Instagram и заметила кое-что необычное. Она рассказала мне, что обычно у нее было много комментариев и лайков, а сейчас они постепенно исчезают.

Я спросила ее, что она начала делать по-другому. Но ее ответ был – ничего.

И это была проблема.

Instagram существенно изменился с момента своего первого появления в 2010 году.

Теперь у них 800 000 000! активных пользователей ежемесячно.

Не смотря на то, что это число выглядит невероятным, еще более впечатляющий рост платформы.

В 2013 – 100 млн пользователей.

В 2016 – 500 млн пользователей.

К апрелю 2017 – 700 млн пользователей.

К сентябрю 2018 – 800 млн пользователей.

Это означает, что количество пользователей взлетело на 100 млн всего за 5 месяцев.

Ниже график отображает впечатляющие темпы роста Instagram за эти годы.

это невероятно, но факт

Поскольку Instagram является чисто визуальным, это невероятно чудесный способ установить связь с вашими клиентами.

Но только если вы знаете, как использовать его в 2018 году.

Давайте посмотрим на топовые тенденции Instagram, о которых должны знать все маркетологи в 2018 году.

1. За Instagram придется «заплатить»

Во первых, доступ к 800-миллионной аудитории – звучит просто, как мечта маркетолога. Но думая об этой цифре, не забывайте, что 800 млн пользователей означает еще и большую конкуренцию.

И большой беспорядок.

Что еще хуже, Instagram продолжает вносить изменения в свои алгоритмы, что отрицательно сказывается на органическом охвате.

В марте 2018 года Instagram объявил, что введение нового алгоритма даст пользователям больше контроля над своей лентой и гарантирует своевременность появления постов для просмотра.

Эти изменения включают:

  • Тестирование кнопки «новые посты», которая поможет пользователям контролировать обновление их ленты для просмотра новых постов.

  • Обновление, чтобы удостовериться, что более новые посты предпочтительны для появления в ленте первыми.

Что это означает? Instagram продолжает играться со своими алгоритмами.

Хорошо для пользователей. Плохо для брендов.Тем не менее, это не будет гибелью для бизнеса.

Во-первых, 8 из 10 пользователей фолловят как минимум одну бизнес-страницу.

Повышенная конкуренция означает большую насыщенность. Этот факт в сочетании с уменьшением органического охвата означает, что вам придется «раскошелиться» в 2018 году.

Продвижение ваших основных постов в Instagram – это не то же самое, что использовать рекламную кампанию Instagram. Но это ваш лучший шанс выделить ваш контент из толпы.

в вашей ленте часто встречаются посты с такой отметкой?

В Instagram только бизнес-страницы имеют доступ к продвижению своих постов.

Чтобы начать работу, убедитесь, что ваш профиль настроен на публикацию. Вы можете сделать это, обратившись к настройкам профиля.

попробуйте прямо сейчас

Затем щелкните на иконку колесо и переключитесь на бизнес-профиль.

у вас получилось?

Нажмите на пост, который вы хотите продвигать, выберите «Promote» и затем заполните необходимые детали. Вот пример:

Настроить продвижение – это одно, а вот знать какие именно посты продвигать – это другое. Естественно, нужно продвигать только, те посты, которые будут вовлекать людей.

Ваша статистика быстро соберет все основные данные охвата.

Но существуют и второстепенные инструменты, которые вы можете использовать Socialbakers, Simply Measured и Union Metrics.

Чтобы вовлекать своими постами еще больше – необходимо использовать правильные хештеги.

Как пользоваться хештегами

Если вы используете трендовые хэштеги, которые имеют отношение к вашей аудитории, доступность ваших постов повысится.

Но как узнать, что вы делаете все правильно?

Существует различные инструменты, которые помогут вам выбрать, какой хештег подходит именно вам:

  • Command – этот инструмент покажет вам, как ваши хештеги представлены. Но, он доступен только в App Store для пользователей IOS за 1.99$ – 9.99$.

  • Hashtagify – это бесплатный сервис, который позволит вам найти любой хештег. Он предоставит вам данные о популярности хэштега, текущую тенденцию и другие связанные хэштеги.

  • KeyHole – этот инструмент интересен тем, что позволяет отслеживать хэштег в режиме реального времени, предоставляя обновленные данные о хэштеге за определенный период.

  • SeekMetrics – SeekMetrics’ Hashtag Generato предоставит вам популярные хештеги, основываясь на ключевых словах, которые вы используете.

Но сколько хештегов вы должны поставить в одном посте?

TrackMaven исследовал хэштеги в Instagram и обнаружил, что 9 – оптимальное количество. В отчете также было обнаружено, что более длинные хэштеги (мы говорим около 24 символов) превосходят более короткие.

а сколько хештегов обычно ставите вы?

Но вы также всегда можете проверить, какие хештеги используют ваши конкуренты и ваши пользователи.

Чтобы сделать это – начните печатать в поисковой строке Instagram. Приложение само покажет наиболее близкие хештеги.

Оно даже покажет, сколько раз хештег использовался пользователями Instagram.

тут цифра впечатляющая

После того, как вы соберете достойную коллекцию хэштегов, которые хорошо совпадают с вашей целевой аудиторией, вы можете начать публиковать их.

Но только не стоит просто опубликовать и забыть про них. Следите за ними. В конце 2017 Instagram презентовал новое обновление с возможностью фоловить хештеги.

Просто, но эффективно.

2. Клиенты могут покупать напрямую с помощью функции магазин в Instagram

У вас есть интернет-магазин?

Если это так – вам необходимо использовать функцию магазин в Instagram.

Например, прямо сейчас.

Это улучшает возможность найти ваш продукт в приложении благодаря предоставлению информации в одном месте.

Продающие посты могут быть идентифицированы в профилях учетной записи с помощью значка белой сумки в верхнем правом углу.

Пользователи могут видеть эти посты изначально в своей ленте во время прокрутки. Каждый пост, использующее эту функцию, отображает значок белой сумочки или всплывающее окно «Нажмите, чтобы увидеть товары».

говорят, что торговые теги уже и до Украины дошли

Даша Андреева, сооснователь SMM-агентства wishdo:

«Шопинг теги – новинка, которую ожидает весь украинских бизнес в Инстаграм. На фотографиях появятся отметки товара + цены на них. По сути, как отметка человека на фото, только отметка продукта.

Пока радуются тегам некоторые страны Европы, Америка, Канада, но и в Украине у некоторых брендов стали тестовом появляться теги.

Например, у украинского бренда постельного белья Home me, бренда детской одежды Milkkids, а также у интернет-магазина Kapsula. Это те бренды, которые я увидела у себя в ленте.

Шопинг теги упростят покупку в Инстаграм, хотя, как мне кажется, превратят профили в более «витринный» магазин. Это и хорошо, и не очень одновременно: ведь не всегда хочется чисто следить за брендом только, чтобы купить. Потому, на мой взгляд, злоупотреблять тегами не нужно будет.

Чтобы не пропустить новинку, обновляйте Инстаграм и следите за сообщениями экспертов».

Вместо того, чтобы нажимать на ссылки, для получения доступа к ценообразованию и описаниям продуктов, эта ключевая информация будет доступна в самом посте в Instagram.

Покупатели могут выполнять просмотр, не выходя из приложения.

скоро все вокруг будет сплошной Инстаграм и выходить будет не за чем:)

Преимущества для бизнеса очевидны; это наиболее простой способ, чем когда-либо, чтобы продвигать свои продукты клиентам.

Статистика не лжет. По данным Instagram, 75% пользователей, которые видят бизнес-пост – реагируют на него.

Компания по производству одежды Lulus протестила эту функцию с большим успехом. Они обнаружили, что «почти 33% людей, которые хотят узнать больше о продукте, посещают наш сайт через «Shop now»».

Это говорит нам об одном ключевом моменте – потребители любят коммуницировать с брендом через Instagram.

И так, как же начать? Ну, Instagram занят продвижением этой функции, но вы все равно должны быть одобрены для ее использования.

Как только вы будете одобрены – просто загрузите пост в Instagram, как вы обычно это делаете. Затем, необходимо отметить продукт используя инструмент «tag products».

вам доступна эта функция?

Все точно так же, как и отмечать людей.

Затем, просто поделитесь вашим постом – и все готово.

Как увеличить охват ваших продающих постов

Чтобы сделать еще один шаг вперед, существует множество инструментов для увеличения количества конверсий в зависимости от используемой платформы. Вот несколько из моих любимых:

  • Snappt – вы можете использовать этот инструмент, чтобы встраивать ваши продающие посты с Instagram на ваш веб-сайт.

  • Salesforce Marketing Cloud – этот инструмент поможет вам управлять кампаниями, которые будут отвечать за вовлеченность и оптимизацию ваших постов в Instagram.

  • Интеграция с BigCommerce и Shopify – эти платформы облегчат своим пользователям процесс интеграции c функцией магазин.

3. Получите больше органических подписчиков благодаря прямым трансляциям

Итак, прямые трансляции переполняют многих из нас ужасом.

Но давайте посмотрим правде в глаза. Instagram live – это фантастический способ связаться с вашей аудиторией, ответить на вопросы «на лету» и решить любые проблемы, которые могли бы возникнуть.

Страшно? Конечно. Но ведь так легко выйти в прямой эфир.

Начните с нажатия значка камеры на экране (вверху слева).

Откроется камера.

Нажмите “Live”, а затем “Start Live Video.”

Если ваши уведомления включены, ваши фоловеры будут уведомлены о том, что вы в прямом эфире.

Но что же вы должны делать? Существует несколько типов контента для прямых эфиров:

  • Практическая демонстрация

  • За кулисами

  • Обновления событий / потоковое видео

  • Эксклюзивный контент

  • Конкурсы

  • Демонстрации продукта

  • Кросс-партнерство

Например, Dunkin Donuts завладели Instagram Live, представив закулисье создания некоторых из своих сладких творений на своей тестовой кухне в День святого Валентина.

да тут можно быть целый день

Beyond Yoga использовала Instagram Live, чтобы продемонстрировать, как их предметы одежды смотрятся во время выполнения различных асан йоги.

живая трансляция — отличный рекламный ход

Хотите еще больше вовлеченности? Используйте Instagram Live с друзьями.

Instagram Live с друзьями означает, что вы в эфире с гостем. Это может быть прекрасным способом, чтобы привлечь другой бренд или партнера для совместного прямого эфира.

Джаред Лето и Gucci объединились для участия в Instagram Live с друзьями.

Это обеспечило возможность для аудитории Gucci Instagram быть представленными бренду Джареда Лето и наоборот.

самый необычный дуэт

Хотите больше представленности? Чем популярнее ваша трансляция – тем больше шансов появиться на вкладке «Explore».

а попросту «рекомендованное»

Удивительно, правда? Существует также такая вещь, как Top Live Instagram Stories. Чем больше зрителей и гостей у вас есть, тем выше вы будете по рейтингу.

Достаточно легко использовать, но есть один важный момент, о котором вы должны помнить: модерация комментариев. Эта функция должна быть включена, если у вас «чистый» бренд с аудиторией, которая не хотела бы видеть плохие / неуместные слова в комментариях.

Чтобы модерировать комментарии – перейдите в «Настройки», затем в «Комментарии» и выберите те параметры, которые будут вам предпочтительнее.

рекомендуем брендам делать так сразу

Еще одна вещь, которую вам нужно сделать – это анонсировать свою прямую трансляцию заранее.

Используйте Instagram Insights, чтобы найти подходящее время для стрима (это будет время, когда вовлеченность ваших фолловеров обычно находится на пике).

Но это еще не все. Совсем недавно Instagram сделал возможным сохранять свои прямые эфиры в галерею камеры.

И теперь у вас есть прекрасный контент для распространения в другие социальные сети.

 

4. Нишевые микроблогеры для вашего продвижения

В своей книге #AskGaryVee, Gary Vaynerchuk пишет, что каждый у кого есть фолловеры в Instagram – уже является лидером мнения.

Gary знает о чем он говорит, ведь у него более 3 млн фанов.

иногда размер имеет значение, но и качество аудитории тоже

Вы можете подумать «3 млн фолловеров?! Мой бренд и близко не приблизится к такому.»

Не паникуйте.

Вам не обязательно нужны тысячи фолловеров для того, чтобы получать доход. Исследования показывают, что вовлеченность появляется уже после 1000 фолловеров.

тест: какими сторонними сервисами измеряется вовлеченность?

Вот почему микроблогеры – это круто.

Те, у кого уровень фолловеров (1000 – 10000+) могут иметь сильное влияние на них и быть невероятно эффективными для вашего бренда.

Запуск кампании с участием лидера мнений также не должен быть дорогостоящим. Фактически, работа с лидерами мнений на Instagram может часто приносить вам повышение ROI

Influencer Marketing Days провели тест, чтобы сравнить ценность между микро- и мега – блогерами. Их результаты были интересными, хотя и не удивительными.

У мега-блогеров было высокое число подписчиков, но низкие продажи. А у инфлюенсеров высокие показатели продаж при небольшом количестве подписчиков.

успех в инстаграм измеряем продажами

Почему был такой результат?

Несмотря на меньшее количество фоловеров, микро – блогеры часто имеют более высокий уровень вовлеченности и больше личных взаимоотношений со своими последователями.

Иногда они даже могут считать своих фолловеров друзьями и наоборот.

Кроме того, большинство микро – блогеров вкладываются в свои увлечения, что делает их полезными для маркетологов, ориентированных на нишевые рынки.

Ниже вы можете увидеть Эрику, рекламирующую свечи Capri Blue, которые идеально подходят для ее бренда и аудитории.

а вы слышали про хештег #ad?

Она отметила сообщение «#ad», что невероятно важно. FCC наложила правила, чтобы гарантировать, что лидеры мнений и бренды заявляют о своих взаимоотношениях.

Как связаться с лидером мнений

Вы можете найти лидера мнений при поиске популярного хештега, который имеет отношение к вашему продукту.

Иногда вам даже не нужно искать, обратите внимание на ваших фолловеров. Страстный поклонник также может стать отличным промоутером для вашего продукта.

Если вы застряли и не можете найти никого, кто подходит вашей целевой аудитории, есть платформы, которые помогут вам найти микро – блогера. Некоторые из них включают Upfluence, Grin и Gnack ( в рунете Лайвдьюн)

Как только вы найдете подходящего блогера – вы можете сконтактировать с ним через директ или email. Если они обычно участвуют в рекламных кампаниях, они могут размещать адрес электронной почты на своей странице.

Если это так – свяжитесь с ними через email. Многие оставляют свои электронные адреса в своем описании.

Но что же вы должны сказать?

Вы можете отправить им простое письмо, как показано ниже, для начала беседы.

Они получат дополнительный контент для своей страницы. А вы получите дополнительную представленность.

Это выигрышный расклад для обеих сторон.

5. Instagram Stories предлагают взаимодействие в режиме реального времени

Нет, я не забыла про Instagram Stories, а просто припасла самое лучшее под конец.

Существует несколько причин, по которым уровень пользователей Instagram растет с сумасшедшей скоростью и одна из них – это Instagram Stories.

Конечно, мы все видели подобную функцию раньше в Snapchat.

Бизнес-план Snapchat построен вокруг «Stories», популярной функции, которая, возможно, влияет на то, что на протяжении многих лет наблюдается резкое увеличение активных пользователей.

К концу 2017 у Snapchat было около 187 млн ежедневно активных пользователей.

Затем Instagram запустил собственную функцию Stories в середине 2017 года, и она окупилась.

С момента ее добавления, пользовательская база Instagram взлетела на 100 миллионов.

К августу 2017 года у этой функции было 250 миллионов активных пользователей, что и затмило Snapchat.

Это означает, что Instagram Stories имеет большую аудиторию, для которой вам необходимо настроить таргетинг.

К тому же, она и более широкая, что означает, что у вас есть больше шансов добраться до вашей целевой персоны.

На данный момент Snapchat переживает спад пользователей, и исследования показывают, что процент его аудитории фактически переходит к Instagram.

Что же это означает для вас?

Вам необходимо использовать Instagram Stories.

Stories теперь можно просматривать на рабочем столе, а Story Highlights – это новая функция, которая позволяет вам демонстрировать свою самую популярную историю дольше, чем обычный 24-часовой лимит.

Как максимизировать Instagram Stories

В то время, как вы используете фото и видео, Instagram Stories – прекрасный способ показать аудитории закулисье вашего бизнеса.

Ниже вы можете увидеть как компания Benefit делится закулисьем своей фэшн съемки.

Но ваше стори не должно просто показывать, что происходит.

Вы также можете создать убедительный рассказ.

Если клиенты или сотрудники рады принять участие, вы должны сделать их звездами! NASA уделяло внимание своим сотрудникам, которые делились, почему им нравится работать в NASA.

Записать видео также очень легко.

Все, что вам нужно сделать – это перейти к главному экрану Instagram Stories и нажать значок в верхнем левом углу экрана.

Затем нажмите среднюю кнопку и удерживайте ее, пока видеоролик не будет готов.

Чтобы сделать снимок – просто нажмите кнопку один раз и отпустите.

Затем загрузите видео (или изображение) и добавьте надпись или нарисуйте текст на нем.

Неподвижные видеоролики работают, потому что пользователи ценят живые кадры. Это создает ощущение близости между вами и вашей аудиторией и показывает вашу открытость.

Вы также можете использовать Instagram Stories, чтобы создать серию практичных статей или советов на своей странице.

Ниже вы можете увидеть настоящие простые частые домашние советы в Instagram Stories.

Как составить практическую статью через Instagram Stories?

Лучший способ сделать это – использовать слайды.

Просто поместите слайды вместе в нужной последовательности, прежде чем загружать их в Instagram Stories.

Слайды должны быть привлекательными, красочными и вовлекающими.

Если вы не самый визуально творческий человек в мире, вы можете использовать Canva для разработки своей истории перед загрузкой. Он очень прост в использовании для не-дизайнеров.

Завершите каждую How-to Story убедительным призывом к действию, который сообщает зрителю, что им нужно делать дальше.

6. Персонализация бренда с помощью фирменных фейс-фильтров

Instagram внедрил фейс-фильтры для своих пользователей.

Некоторые могут сделать из вас кролика, а некоторые – наденут корону вам на голову.

Фильтры работают при использовании, как основной, так и фронтальной камеры вашего смартфона.

Но как эти фильтры могут принести пользу вашему бизнесу?

Благодаря использованию фирменных фейс-фильтров.

Мы знаем, что Instagram преследует Snapchat.

И мы уже видели, что Snapchat предлагает профинансированные маски Red Bull, Mountain Dew, Michael Kors и других.

Исходя из этого, Instagram, вероятно, скоро тоже порадует фейс-фильтрами брендов.

Но эта функция может быть недоступна для каждой марки до 2019 года, а также может быть не дешевой.

Источник, который ранее купил фирменный фильтр на Snapchat и Facebook для своей компании, говорил с AdAge и согласился, что фирменные фейс-фильтры Instagram очень эффектные.

Они сказали: «Instagram – лучше место для масок, чем Facebook. Ведь люди используют Instagram как приложение для камеры ».

Но, пока что это не важно.

Пока, подумайте о добавлении стикера hashtag в свою историю для большего контекста.

Для этого сначала создайте свою историю.

Затем просто нажмите значок наклейки в правом верхнем углу экрана.

Затем выберите и настройте свой хэштег.

Наконец, добавьте его в свою историю.

Конечно, убедитесь, что приложение Instagram на вашем телефоне всегда обновляется.

Вы же не хотите пропустить какие-либо новые функции.

Перейдите в Play Маркет для пользователей Android или App Store для пользователей Apple.

Помните, что люди с меньшей вероятностью будут фоловить страницу Instagram, которая выглядит беспорядочной и непоследовательной.

60% лучших брендов используют последовательный фильтр в Instagram.

Согласованная эстетика – это включает в себя цветовую палитру, контент, шрифт, композицию – все будет иметь важное значение для успеха Instagram в 2018 году.

Посмотрите на Desenio.

Они используют одни и те же цвета снова и снова.

Сделайте шаг назад и посмотрите на свой фид в целом. Изображения хорошо смотрятся вместе? Общий вид эстетичный и последовательный?

Если в один момент вы постите фотографии с едой, а в следующий момент – разбираетесь в текущем политическом климате, это будет выглядеть очень запутанно.

Основное сообщение вашего бизнеса будет потеряно.

Не допускайте этого.

Оставьте позади дурную привычку размещать для ваших фоловеров посты, которые не несут никакой ценности и имеют мало смысла. Будьте предсказуемы.

Если есть старые посты, которые больше не соответствуют вашей эстетике – вы можете либо удалить их, либо скрыть, используя функцию архивов Instagram.

Итоги

Instagram не уйдет в ближайшее время.

Пользователи будут по-прежнему верить в Instagram, и его аудитория будет только расти и расти.

Но если вы не адаптируетесь к меняющимся тенденциям – вы будете отставать от своих конкурентов.

Каждый раз, когда Instagram выдает новую функцию, например Instagram Stories, не сидите сложа руки и надейтесь, что она исчезнет, потому что вам не нравятся изменения. Будьте одними из первых, кто будет ее использовать.

Воспользуйтесь преимуществами micro-influencer маркетинга. Свяжитесь с лидерами мнений в вашей нише, которые уже построили взаимоотношения со своей аудиторией и вызывают у них доверие.

Используйте Instagram live, чтобы создать ощущение близости с вашими фоловерами и регулярно общаться с ними.

Тщательно проанализируйте свою аналитику, чтобы не тратить зря деньги на продвижение постов. Потратьте время, чтобы создать сообщество и следите за своей страницей так же, как и за своим брендом.

Затем, обратите внимание на фирменные фейс-фильтры. В ближайшее время они уже могут быть доступны и для вашей компании.

Курс «Эффективный SMM: продвижение проектов в социальных сетях» разработан для тех, кто хочет освоить новую профессию смм-специалиста. Вы сможете самостоятельно создать план публикаций контента, научитесь запускать рекламные кампании и анализировать их результаты. Приносить клиентам заявки и продажи из социальных сетей.

Решайте задачи в Интернете

ЗАПИСАТЬСЯ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Социальная сеть, Instagram, Instagram Stories
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии