Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

5 умных идей написания вирусного заголовка, который конвертирует

Как вы видите, составить вирусный заголовок на самом деле трудно, но возможно. Это не высшая математика, которую в университетах изучают годами. Но постараться придется. И в этой статье мы дали 5 крутых идей, как вам сделать это намного проще. Осталось использовать советы на практике.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(4 голоса, в среднем: 4.8 из 5)

Автор статьи Николай Гринько

контент-маркетолог,

автор блога — dominantblogger.com

 
Заголовок — это та часть контента, которая продает. Вы, возможно, уже слышали такое?
 
И на самом деле, с заголовка начинается знакомство с вами. Посетитель сайта видит заголовок и сразу решает — стоит ему читать дальше, или нет. Поговорка про «встречают по одежке» действует уже больше ста лет.
 
Представьте себя…Вы сейчас садитесь и пишете по настоящему полезное руководство, ну например, о том, как начать свой блог. Вы тратите время, делитесь знаниями, делаете скриншоты с экрана с объяснениями, подбираете картинки, снимаете видео, вкладываете душу, а в ответ молчание…
 
Вы не получаете комментариев, не видите реакции в социальных сетях, у вас снова +0 в списке рассылки.
 
И одной из причин неудачи с полезной публикацией может быть…
 
Заголовок((
 
Эта маленькая часть контента может сдвинуть ваш бизнес с мертвой точки. Например, маркетологи Upworthy, тестировавшие тысячи заголовков заметили, как некоторые из них увеличивали количество социальных откликов на 20%, на 50% и даже на 500%.
 
При написании статьи я подробно исследовал вопрос и обратился за ответом о том, какие же нужны заголовки в бизнес-текстах, к известным копирайтерам рунета.
 
В блоге студии Дениса Каплунова только заголовкам посвящено 9 статей.
Вот что думает Каплунов о заголовках

Вот что думает Каплунов о заголовках

 
Максим Ильяхов, копирайтер, редактор, отец информационного стиля, пишет о заголовках в своей рассылке

Три функции заголовка

А это целая карта для создания заголовков
 
карта для создания заголовков

вот вам полный размер майнд-карты

 
Я нашел ее в блоге у еще одного известного копирайтера Рунета Дмитрия Кота. Кстати, если вы внимательно прочитаете статью о заголовках Дмитрия, получите ссылки на советы классиков копирайтинга. Я так и сделал, и вам советую.
 
Денис Савельев, основатель интернет-агентства «Текстерра», и вовсе считает, что: «Хороший заголовок — это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге».

Эта статья обязательна для прочтения, если вы сели писать любой текст

Эта статья обязательна для прочтения, если вы сели писать любой текст

 
Автор популярного seo-блога Сергей Кокшаров предлагает «Шаблоны привлекательных заголовков для статей блога». А вы знаете, что после выхода в свет этой статьи лучшие коммерческие писатели, копирайтеры и заинтересованные в появлении хороших текстов в Рунет,  сломали немало горшков и копий на страницах самой многочисленной группы о контенте в Фейбсуке «Контент-марентинг»? Спорили о том, этично или нет использовать цифры в заголовке,
 
Наталья Воскобойникова
 
а также почему так много однотипных заголовков, что лучше работает, что уже совсем не работает. Приводили в доказательство своих аргументов вот эту замечательную статью из блога BuzzSumo.
 
Быстрый старт, успех, узнаваемость, эффект, имя — все это может дать вам правильный заголовок.
 
Но как научиться писать вирусные заголовки? Где брать идеи для такого заголовка, который заставит прочесть всю статью?
 
Сегодня я подобрал для вас 5 идей, которые увеличат вашу продуктивность в написании притягивающих внимание и ярких заголовков. Если вы разберетесь, то обязательно привлечете внимание читателей.
 

1. Напишите о том, что люди хотят услышать

Для этого вам просто нужно знать немного больше о своей целевой аудитории. И конечно первое, куда стоит обратиться, это wordstat от Яндекса и adwords от Гугл.
 
Итак, если вы специалист по продвижению в социальных сетях, тогда просто войдите в любой из сервисов и введите ключевое слово своей услуги. Пусть это так и будет — «продвижение в социальных сетях».
 
wordstat от Яндекса
Как видно из полученных данных, уже более 5.000 человек интересуются этим запросом. Тема актуальна.
 
Но это слишком большой запрос. Ведь социальных сетей сегодня много, и не каждая из них может одинаково хорошо работать для вашего бизнеса. И если вы пишете статью для новичка, то лучше сузить запрос и ответить на него конкретно.
 
Чем более конкретно вы ответите на вопрос, тем более точный и качественный заголовок у вас получится.
 
Прокрутите немного вниз и найдите более узкие запросы…
 
конкретные запросы
Вот еще лучшие запросы:
 

  • стратегия продвижения в социальных сетях
  • продвижение в социальной сети вконтакте
  • продвижение блога в социальной сети
  • методы продвижения в социальной сети

 
Казалось бы заголовок готов. Ведь на первый взгляд вы можете сказать, что каждый из этих запросов звучит довольно неплохо.
 
Однако, если вы хотите по-настоящему создать вирусный заголовок, который будет конвертировать, то вам нужно добавить немного «сока».
 


 

От редакции. Мы и правда нашли 9 статей о заголовках и подзаголовках в блоге «Студии Дениса Каплунова». Для того, чтобы картина была полной, а вы не искали, приводим их все здесь:

 

  1. «Как составить заголовок к письму с коммерческим предложением?»
  2. «5 вопросов к заголовку продающего текста»
  3. «Как создать заголовок по формуле SMART?»
  4. «5 приёмов хулиганского копирайтинга для ваших заголовков»
  5. «Что такое надзаголовок продающего текста?»
  6. «Хитрость копирайтинга — заголовок в 3 слова»
  7. «5 типов бесполезных заголовков»
  8. «5 секретов заголовков на все случаи жизни»
  9. «Как придумать цепкий подзаголовок — 11 советов»

 
Как видите, нечетные числа 5 и 11 принесли успех — заголовки интригующие, а статьи содержательные.
 


 

2. Поищите яркие заголовки на форумах

Это очень интересная идея…
 
Давайте продолжим тему социальных сетей. Теперь войдите, например, уже в Гугл и введите «продвижение в социальных сетях форум»
 
продвижение в социальных сетях форум
 
Все четыре первые результата выдали вам форумы. Давайте выберем первый — zismo.biz. Открываем его, прокручиваем вниз …
 
zismo.biz
Далее вы можете увидеть разбивку по социальным сетям и количество тем, которые интересуют.
 
Попробуем выбрать ВКонтакте и немного исследуем…
 
ВКонтакте
 
И вот первое, что попалось на глаза, тема «как за неделю максимально раскрутить страницу Вконтакте».
 
Это уже может быть довольно громким заголовком. Потому что статистика говорит о большом количестве ответов — 302 и более 27.000 просмотров.
 
Название темы само по себе — неплохой заголовок для вашей будущей статьи. И, что очень хорошо, есть здесь и конкретика — «за неделю».
 
Конкретизируем. Слово «максимально» можно понять по-разному. Если новичку «максимально» и 1000 подписчиков в неделю, то тому, у кого уже есть тысяча, интересно иметь еще 5.000 фанов.
 
Поэтому включить некие уточняющие цифры в ваш цепляющий заголовок, будет неплохой идеей. Плавно переходим к следующему пункту:
 

3. Добавьте цифры

Заголовки, которые имеют цифры, конвертируют лучше. Существует не одно исследование, которое доказывает эту гипотезу.
 
На картинке ниже вы можете увидеть, что заголовки с цифрами популярны и имеют наибольшее количество социальных реакций…
заголовки с цифрами наиболее популярны
Как добавить больше цифр?
 
Примером могут быть популярные и модные журналы. Знаете, почему они так популярны?
 
Ответ прост заголовок.
 
Не будем забывать и полезности контента. Но вспомните еще раз, встречают по одежке.
 
Войдите прямо сейчас в гугл или яндекс и наберите — «картинки журнала Космополитен». Вы увидите множество первых страниц этого сверх популярного журнала. А теперь выберите одну из них и увеличьте…
 
картинки журнала Космополитен
В нашем примере вы можете увидеть на первой странице журнала сразу два ярких заголовка, которые содержат цифры.
 
Давайте попробуем применить эти цифры к нашей теме, исследуемой ранее, и составим несколько интересных заголовков:
 

  • 9 частых ошибок продвижения ВКонтакте и 23 способа решить их
  • Как за за 20 минут сделать продающую картинку для паблика ВК

 
Мы можем также применить эту формулу к тем исследованиям, которые мы сделали с вами в прошлых двух пунктах:
 
9 способов получить +1000 человек на страницу ВК за неделю
 
Неплохо, правда?
 
Если вы начинающий блогер в любой другой нише (похудение, йога, кулинария, фитнес), вы можете легко брать эту идею за основу. Открывайте популярные журналы в вашей нише и моделируйте. Не копируйте, просто вдохновляйтесь.
 
Давайте попробуем:
 

  • 9 опасных ошибок жима лежа, которые приведут к травме груди
  • 20 минут + 9 движений, которые помогут сжечь жир вокруг талии
  • 23 полезных завтрака, на которые у вас уйдет максимум 20 минут

 


 
От редакции. Чтобы сделать статью максимально полезной и собрать о заголовках как можно больше мнений, фактов и материалов,  предлагаем вам посмотреть еще и видео (найдено в закладках  нашего редактора):
 
MadCats плохого не посоветует. Ссылка на видео

MadCats плохого не посоветует. Ссылка на видео

 


 

4. Не волнуйтесь о ключевых словах

Эта идея довольно неоднозначная. Если у вас сайт или блог на wordpress, то вы знаете о seo плагине от Yoаst. Согласно рекомендаций плагина ключевое слово в заголовке статьи поднимет вашу позицию в выдаче.
 
seo плагин от Yoаst
Однако, не все так просто. Алгоритмы действия поисковых роботов сейчас нацелены исключительно на пользователя. Поэтому, если вы составите яркий заголовок и не включите в него ключевое слово, вы не потеряетесь в поисковиках.
 
Как пример, посмотрите еще раз на картинку выше и введите ключевое слово «очищающий напиток для похудения» в поиск гугл…
 
Алгоритмы действия поисковых роботов
Как видите, не имея точного совпадения ключевого слова, статья занимает 2 место в поиске. И, что важно, Google включил эту статью в топ-3 по ключевому запросу — «напиток для похудения».
 
Это очень важно — иметь вирусный заголовок, на который хотят кликнуть.
 

5. Содержание текста должно соответствовать заголовку

Как контент-маркетолог, блогер и просто читатель, вы должны понимать, что за вирусным заголовком должно быть полезное содержание.
 
Вспомните, как вы сканируете поисковики, когда ищете определенную информацию? Вы, как и все остальные, скорее смотрите сразу на заголовок, а потом начинаете читать текст.
 
Но, что вы делаете, когда видите, что предложенная вам информация совсем не то,о чем вы хотели узнать? Вероятнее всего, вы выйдете и пойдете по списку далее.
 
Поэтому, если вы уже написали хороший броский заголовок, позаботьтесь о том, чтобы текст был написан легким и понятным языком, чтобы примеры были яркими и запоминающимися, ссылки — рабочими.
 
Не делайте текст сухим. Структурируйте его, разбавьте его подзаголовками, вставляйте видео, если это возможно.
 
Статья блога texterra — пример мощного контента, в котором по шагам расписаны все действия новичков, чтобы создать рабочий сайт на wordpress.
 
создать рабочий сайт на wordpress
Количество комментариев и социальных сигналов является подтверждением тому, что содержание действительно ценное. И оно полностью соответствует заявленному заголовку.
 
Так что, если вы увидите, что количество комментариев и активность в социальных сетях выросла, на 90% будьте уверены — у вас действительно цепляющий заголовок и он полностью соответствует содержанию.
 


 
Важно! Про хорошее содержание  и полезный контент вы можете прочитать в нашем блоге. Акцентируем ваше внимание на статьях, которые и сами перечитываем: «Не мямли. Руководство для всех, кто продвигается с помощью текстового контента» Захара Еремишкина,  «Как провести аудит контента на сайте» Натальи Вольной , «Безотходное производство: как с помощью старого контента привлекать новую аудиторию» Киры Каменских.
 


 

Заключение

Как вы видите, составить вирусный заголовок на самом деле трудно, но возможно. Это не высшая математика, которую в университетах изучают годами. Но постараться придется. Возможен вариант, когда вы думаете над заголовком даже больше времени, чем пишете статью (и это нормально).
 
И в этой статье мы дали 5 идей, как вам найти идею и придумать вовлекающий заголовок. Осталось использовать советы на практике.
 
Используйте эти решения, чтобы начать уже сегодня. И, пожалуйста, дайте знать, что у вас получилось.

Ната Заяц

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • http://seoonly.ru/ seoonly.ru

    Спасибо за идеи-)

    • Ната Заяц

      стараемся. Авторов выбираем хороших. Растем над собой)))

      • http://www.dominantblogger.com Николай Гринько

        Наталья, спасибо за теплый отзыв…. )

    • http://www.dominantblogger.com Николай Гринько

      Очень рад, что вам понравились идеи. Всегда нужно быть нацеленным на потребителя, на клиента, на читателя и отвечать на их вопросы.

      Отличной идеей для крутого заголовка может быть и вопрос читателя в комментариях вашего же сайта и блога. Но, если вы начинающий, можно опять же подсмотреть комментарии на сайтах конкурентов.

      Спасибо за комментарий.

      С Уважением,
      Николай.

  • Pingback:

  • Pingback:

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка WAP Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Арбитраж трафика Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити