Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

5 умных идей написания вирусного заголовка, который конвертирует

Как вы видите, составить вирусный заголовок на самом деле трудно, но возможно. Это не высшая математика, которую в университетах изучают годами. Но постараться придется. И в этой статье мы дали 5 крутых идей, как вам сделать это намного проще. Осталось использовать советы на практике.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(3 голоса, в среднем: 4.7 из 5)

Автор статьи Николай Гринько

контент-маркетолог,

автор блога — dominantblogger.com

 
Заголовок — это та часть контента, которая продает. Вы, возможно, уже слышали такое?
 
И на самом деле, с заголовка начинается знакомство с вами. Посетитель сайта видит заголовок и сразу решает — стоит ему читать дальше, или нет. Поговорка про «встречают по одежке» действует уже больше ста лет.
 
Представьте себя…Вы сейчас садитесь и пишете по настоящему полезное руководство, ну например, о том, как начать свой блог. Вы тратите время, делитесь знаниями, делаете скриншоты с экрана с объяснениями, подбираете картинки, снимаете видео, вкладываете душу, а в ответ молчание…
 
Вы не получаете комментариев, не видите реакции в социальных сетях, у вас снова +0 в списке рассылки.
 
И одной из причин неудачи с полезной публикацией может быть…
 
Заголовок((
 
Эта маленькая часть контента может сдвинуть ваш бизнес с мертвой точки. Например, маркетологи Upworthy, тестировавшие тысячи заголовков заметили, как некоторые из них увеличивали количество социальных откликов на 20%, на 50% и даже на 500%.
 
При написании статьи я подробно исследовал вопрос и обратился за ответом о том, какие же нужны заголовки в бизнес-текстах, к известным копирайтерам рунета.
 
В блоге студии Дениса Каплунова только заголовкам посвящено 9 статей.
Вот что думает Каплунов о заголовках

Вот что думает Каплунов о заголовках

 
Максим Ильяхов, копирайтер, редактор, отец информационного стиля, пишет о заголовках в своей рассылке

Три функции заголовка

А это целая карта для создания заголовков
 
карта для создания заголовков

вот вам полный размер майнд-карты

 
Я нашел ее в блоге у еще одного известного копирайтера Рунета Дмитрия Кота. Кстати, если вы внимательно прочитаете статью о заголовках Дмитрия, получите ссылки на советы классиков копирайтинга. Я так и сделал, и вам советую.
 
Денис Савельев, основатель интернет-агентства «Текстерра», и вовсе считает, что: «Хороший заголовок — это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге».

Эта статья обязательна для прочтения, если вы сели писать любой текст

Эта статья обязательна для прочтения, если вы сели писать любой текст

 
Автор популярного seo-блога Сергей Кокшаров предлагает «Шаблоны привлекательных заголовков для статей блога». А вы знаете, что после выхода в свет этой статьи лучшие коммерческие писатели, копирайтеры и заинтересованные в появлении хороших текстов в Рунет,  сломали немало горшков и копий на страницах самой многочисленной группы о контенте в Фейбсуке «Контент-марентинг»? Спорили о том, этично или нет использовать цифры в заголовке,
 
Наталья Воскобойникова
 
а также почему так много однотипных заголовков, что лучше работает, что уже совсем не работает. Приводили в доказательство своих аргументов вот эту замечательную статью из блога BuzzSumo.
 
Быстрый старт, успех, узнаваемость, эффект, имя — все это может дать вам правильный заголовок.
 
Но как научиться писать вирусные заголовки? Где брать идеи для такого заголовка, который заставит прочесть всю статью?
 
Сегодня я подобрал для вас 5 идей, которые увеличат вашу продуктивность в написании притягивающих внимание и ярких заголовков. Если вы разберетесь, то обязательно привлечете внимание читателей.
 

1. Напишите о том, что люди хотят услышать

Для этого вам просто нужно знать немного больше о своей целевой аудитории. И конечно первое, куда стоит обратиться, это wordstat от Яндекса и adwords от Гугл.
 
Итак, если вы специалист по продвижению в социальных сетях, тогда просто войдите в любой из сервисов и введите ключевое слово своей услуги. Пусть это так и будет — «продвижение в социальных сетях».
 
wordstat от Яндекса
Как видно из полученных данных, уже более 5.000 человек интересуются этим запросом. Тема актуальна.
 
Но это слишком большой запрос. Ведь социальных сетей сегодня много, и не каждая из них может одинаково хорошо работать для вашего бизнеса. И если вы пишете статью для новичка, то лучше сузить запрос и ответить на него конкретно.
 
Чем более конкретно вы ответите на вопрос, тем более точный и качественный заголовок у вас получится.
 
Прокрутите немного вниз и найдите более узкие запросы…
 
конкретные запросы
Вот еще лучшие запросы:
 

  • стратегия продвижения в социальных сетях
  • продвижение в социальной сети вконтакте
  • продвижение блога в социальной сети
  • методы продвижения в социальной сети

 
Казалось бы заголовок готов. Ведь на первый взгляд вы можете сказать, что каждый из этих запросов звучит довольно неплохо.
 
Однако, если вы хотите по-настоящему создать вирусный заголовок, который будет конвертировать, то вам нужно добавить немного «сока».
 


 

От редакции. Мы и правда нашли 9 статей о заголовках и подзаголовках в блоге «Студии Дениса Каплунова». Для того, чтобы картина была полной, а вы не искали, приводим их все здесь:

 

  1. «Как составить заголовок к письму с коммерческим предложением?»
  2. «5 вопросов к заголовку продающего текста»
  3. «Как создать заголовок по формуле SMART?»
  4. «5 приёмов хулиганского копирайтинга для ваших заголовков»
  5. «Что такое надзаголовок продающего текста?»
  6. «Хитрость копирайтинга — заголовок в 3 слова»
  7. «5 типов бесполезных заголовков»
  8. «5 секретов заголовков на все случаи жизни»
  9. «Как придумать цепкий подзаголовок — 11 советов»

 
Как видите, нечетные числа 5 и 11 принесли успех — заголовки интригующие, а статьи содержательные.
 


 

2. Поищите яркие заголовки на форумах

Это очень интересная идея…
 
Давайте продолжим тему социальных сетей. Теперь войдите, например, уже в Гугл и введите «продвижение в социальных сетях форум»
 
продвижение в социальных сетях форум
 
Все четыре первые результата выдали вам форумы. Давайте выберем первый — zismo.biz. Открываем его, прокручиваем вниз …
 
zismo.biz
Далее вы можете увидеть разбивку по социальным сетям и количество тем, которые интересуют.
 
Попробуем выбрать ВКонтакте и немного исследуем…
 
ВКонтакте
 
И вот первое, что попалось на глаза, тема «как за неделю максимально раскрутить страницу Вконтакте».
 
Это уже может быть довольно громким заголовком. Потому что статистика говорит о большом количестве ответов — 302 и более 27.000 просмотров.
 
Название темы само по себе — неплохой заголовок для вашей будущей статьи. И, что очень хорошо, есть здесь и конкретика — «за неделю».
 
Конкретизируем. Слово «максимально» можно понять по-разному. Если новичку «максимально» и 1000 подписчиков в неделю, то тому, у кого уже есть тысяча, интересно иметь еще 5.000 фанов.
 
Поэтому включить некие уточняющие цифры в ваш цепляющий заголовок, будет неплохой идеей. Плавно переходим к следующему пункту:
 

3. Добавьте цифры

Заголовки, которые имеют цифры, конвертируют лучше. Существует не одно исследование, которое доказывает эту гипотезу.
 
На картинке ниже вы можете увидеть, что заголовки с цифрами популярны и имеют наибольшее количество социальных реакций…
заголовки с цифрами наиболее популярны
Как добавить больше цифр?
 
Примером могут быть популярные и модные журналы. Знаете, почему они так популярны?
 
Ответ прост заголовок.
 
Не будем забывать и полезности контента. Но вспомните еще раз, встречают по одежке.
 
Войдите прямо сейчас в гугл или яндекс и наберите — «картинки журнала Космополитен». Вы увидите множество первых страниц этого сверх популярного журнала. А теперь выберите одну из них и увеличьте…
 
картинки журнала Космополитен
В нашем примере вы можете увидеть на первой странице журнала сразу два ярких заголовка, которые содержат цифры.
 
Давайте попробуем применить эти цифры к нашей теме, исследуемой ранее, и составим несколько интересных заголовков:
 

  • 9 частых ошибок продвижения ВКонтакте и 23 способа решить их
  • Как за за 20 минут сделать продающую картинку для паблика ВК

 
Мы можем также применить эту формулу к тем исследованиям, которые мы сделали с вами в прошлых двух пунктах:
 
9 способов получить +1000 человек на страницу ВК за неделю
 
Неплохо, правда?
 
Если вы начинающий блогер в любой другой нише (похудение, йога, кулинария, фитнес), вы можете легко брать эту идею за основу. Открывайте популярные журналы в вашей нише и моделируйте. Не копируйте, просто вдохновляйтесь.
 
Давайте попробуем:
 

  • 9 опасных ошибок жима лежа, которые приведут к травме груди
  • 20 минут + 9 движений, которые помогут сжечь жир вокруг талии
  • 23 полезных завтрака, на которые у вас уйдет максимум 20 минут

 


 
От редакции. Чтобы сделать статью максимально полезной и собрать о заголовках как можно больше мнений, фактов и материалов,  предлагаем вам посмотреть еще и видео (найдено в закладках  нашего редактора):
 
MadCats плохого не посоветует. Ссылка на видео

MadCats плохого не посоветует. Ссылка на видео

 


 

4. Не волнуйтесь о ключевых словах

Эта идея довольно неоднозначная. Если у вас сайт или блог на wordpress, то вы знаете о seo плагине от Yoаst. Согласно рекомендаций плагина ключевое слово в заголовке статьи поднимет вашу позицию в выдаче.
 
seo плагин от Yoаst
Однако, не все так просто. Алгоритмы действия поисковых роботов сейчас нацелены исключительно на пользователя. Поэтому, если вы составите яркий заголовок и не включите в него ключевое слово, вы не потеряетесь в поисковиках.
 
Как пример, посмотрите еще раз на картинку выше и введите ключевое слово «очищающий напиток для похудения» в поиск гугл…
 
Алгоритмы действия поисковых роботов
Как видите, не имея точного совпадения ключевого слова, статья занимает 2 место в поиске. И, что важно, Google включил эту статью в топ-3 по ключевому запросу — «напиток для похудения».
 
Это очень важно — иметь вирусный заголовок, на который хотят кликнуть.
 

5. Содержание текста должно соответствовать заголовку

Как контент-маркетолог, блогер и просто читатель, вы должны понимать, что за вирусным заголовком должно быть полезное содержание.
 
Вспомните, как вы сканируете поисковики, когда ищете определенную информацию? Вы, как и все остальные, скорее смотрите сразу на заголовок, а потом начинаете читать текст.
 
Но, что вы делаете, когда видите, что предложенная вам информация совсем не то,о чем вы хотели узнать? Вероятнее всего, вы выйдете и пойдете по списку далее.
 
Поэтому, если вы уже написали хороший броский заголовок, позаботьтесь о том, чтобы текст был написан легким и понятным языком, чтобы примеры были яркими и запоминающимися, ссылки — рабочими.
 
Не делайте текст сухим. Структурируйте его, разбавьте его подзаголовками, вставляйте видео, если это возможно.
 
Статья блога texterra — пример мощного контента, в котором по шагам расписаны все действия новичков, чтобы создать рабочий сайт на wordpress.
 
создать рабочий сайт на wordpress
Количество комментариев и социальных сигналов является подтверждением тому, что содержание действительно ценное. И оно полностью соответствует заявленному заголовку.
 
Так что, если вы увидите, что количество комментариев и активность в социальных сетях выросла, на 90% будьте уверены — у вас действительно цепляющий заголовок и он полностью соответствует содержанию.
 


 
Важно! Про хорошее содержание  и полезный контент вы можете прочитать в нашем блоге. Акцентируем ваше внимание на статьях, которые и сами перечитываем: «Не мямли. Руководство для всех, кто продвигается с помощью текстового контента» Захара Еремишкина,  «Как провести аудит контента на сайте» Натальи Вольной , «Безотходное производство: как с помощью старого контента привлекать новую аудиторию» Киры Каменских.
 


 

Заключение

Как вы видите, составить вирусный заголовок на самом деле трудно, но возможно. Это не высшая математика, которую в университетах изучают годами. Но постараться придется. Возможен вариант, когда вы думаете над заголовком даже больше времени, чем пишете статью (и это нормально).
 
И в этой статье мы дали 5 идей, как вам найти идею и придумать вовлекающий заголовок. Осталось использовать советы на практике.
 
Используйте эти решения, чтобы начать уже сегодня. И, пожалуйста, дайте знать, что у вас получилось.

Ната Заяц

Ната Заяц

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

  • http://seoonly.ru/ seoonly.ru

    Спасибо за идеи-)

    • Ната Заяц

      стараемся. Авторов выбираем хороших. Растем над собой)))

    • http://www.dominantblogger.com Николай Гринько

      Очень рад, что вам понравились идеи. Всегда нужно быть нацеленным на потребителя, на клиента, на читателя и отвечать на их вопросы.

      Отличной идеей для крутого заголовка может быть и вопрос читателя в комментариях вашего же сайта и блога. Но, если вы начинающий, можно опять же подсмотреть комментарии на сайтах конкурентов.

      Спасибо за комментарий.

      С Уважением,
      Николай.

  • Pingback:

  • Pingback:

Подпишись на обновления блога

  • Мы в социальных сетях

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии