Академия интернет-маркетинга
№1
 
Модальное окно

5 фишек Serpstat для контент-маркетологов

Как Serpstat помогает контент-маркетлогам с поиском тем, ключевых слов, площадок для посева и мониторингом конкурентов (просто мечта)))

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(3 голоса, в среднем: 5 из 5)

Затрудняетесь при составлении контент-плана? Хотите,чтобы ваши статьи появлялись в ТОП-5 по ключевым запросам? Ищите площадки для размещения своих статей? Тогда вам просто не обойтись без этих пяти фишек одного сервиса

 

От редакции: Мы открываем в блоге новую рубрику «Рекомендация. Сервисы и инструменты интернет-маркетолога». В ней мы будем делиться теми инструментами, которые проверили на своем опыте и полюбили. А еще приглашать представителей компаний-разработчиков для того, чтобы они рассказали о наиболее полезных фишках и секретах использования своих «детищ».

 

В первом выпуске мы со своей стороны и команда Serpstat (ее представляют Евгений Лата и Игорь Горбенко) расскажем о возможностях этого инструмента для интернет-маркетолога.

 

Для чего мы используем Serpstat в WebPromoExperts?

 

• анализ конкурентов в SEO и контекстной рекламе;

 

• оценка динамики видимости сайта;

 

• оценка динамики позиций;

 

• составление контент-планов (про этот пункт дальше подробно расскажут Женя и Игорь).

 

Для тех, кто еще не сталкивался с сервисом, Игорь Горбенко, руководитель направления контент-маркетинга Serpstat, подготовил самый полный часовой обзор возможностей сервиса.

 

 

Евгений Лата — руководитель маркетинга Serpstat, остановился на набирающих популярность сервисах для контент-маркетолога. Дальше слово Жене:

 

Сегодня контент-маркетолог — это не тот, кто напишет статью, и на этом его работа закончится. В обязанности современного контент-маркетолога входят подготовка и редактура текста, работа с картинками в графических редакторах, поисковое продвижение текстов, аналитическая работа и размещение контента на внешних площадках.

 

Чтобы успевать всё, важно правильно распределять свое время и использовать специальные сервисы для автоматизации работы. Одним из них является сервис Serpstat. В этой статье мы расскажем, как Serpstat облегчит жизнь контент-маркетолога на разных этапах его работы.

 
poker
 

Фишка 1: Выбор темы для написания статьи/поста/новости

 

В чем суть: Serpstat предлагает свою методику поиска актуальных тем — анализ поисковых вопросов. Пользователи часто задают вопросы в поиске, которые начинаются с вопросительных слов “где”, “почему”, “как”, “когда”.

 

Зачем это нужно: ответы на эти вопросы в виде релевантных статей отлично привлекают читателей.

 

Предположим, наш сайт посвящен комиксам и фильмам про супергероев. Напишем материал, который привлечет максимум трафика.

 

Вводим ключевик (в нашем примере «марвел»), выбираем поисковую систему. Переходим в модуль «Контент-маркетинг», раздел «Поисковые вопросы».

 

Вверху страницы размещены теги — наиболее часто запрашиваемые слова. Они подходят в качестве второстепенных ключевиков. Чуть ниже расположена схема с вопросительными словами, которые чаще всего используются.

 
Topic selection
 

Ниже на странице собраны поисковые вопросы. Они сгруппированы по вопросительным словам, с которых начинаются. Некоторые из них уже подходят в качестве темы статьи. Однако необходимо провести предварительный анализ — экспортируем все собранные поисковые вопросы в таблицы. Для этого нажимаем “экспорт таблицы”, выбираем удобный формат документа.

 
Полученные таблицы подходят для составления контент-плана на несколько месяцев вперед.
 

Фишка 2: Анализ контента конкурентов

 

В чем суть: инструмент поможет провести анализ наиболее успешного контента конкурентов в поиске.

 

Зачем это нужно: для выявления популярных трендов и заимствования идей.

 

Вводим адрес нашего домена (например, магазин deshevle-shapok.net), выбираем поисковую систему. Заходим в модуль “SEO-анализ”, раздел “Конкуренты”. Сортируем конкурентов по уровню релевантности (по убыванию) — таким образом получаем наиболее близких по роду деятельности и размеру сайта соперников.

 
Переходим по сайтам конкурентов
 

Переходим по сайтам конкурентов. Исследуем акции, оригинальные материалы, графические и видеоматериалы. Лучшие идеи заимствуем, улучшаем и адаптируем, затем внедряем в контент-маркетинговую стратегию.

 

Выделяем тех конкурентов, которые интересуют нас больше всего. В столбце «Отсутствующих ключевых фраз» кликаем по количеству слов. Получаем список тех ключевиков, которые есть в семантике конкурента, но отсутствуют у нас.

 

Чтобы составить конкуренцию и продвинуться по ранее не использованным фразам, собираем их в таблицу. В дальнейшем они станут фундаментом построения контент-плана и создания
нового материала.

 
Чтобы составить конкуренцию и продвинуться по ранее не использованным фразам
 

Фишка 3: Аудит ошибок в продвижении контентом

 

В чем суть: С помощью Serpstat можно провести SEO-аудит содержимого сайта.

 

Зачем это нужно: поиск ошибок и оптимизация контента, как результат — более быстрая загрузка страниц, более качественный контент, лучшая оптимизация контента под поисковые системы.

 

Настройка аудита элементарна — достаточно указать количество страниц для анализа и одновременных потоков для краулинга. Чем больше потоков, тем быстрее проходит аудит, но и тем выше вероятность бана краулера. В таком случае достаточно изменить User Agent в настройках.

 

Заходим в модуль «Аудит сайта», раздел «Суммарный отчет». Опускаемся вниз страницы. Здесь нас интересует скорость загрузки страниц, мета-теги и заголовки. Именно они касаются продвижения контентом.

 
site_audit
 

Переходим в соответствующие разделы. Например, «Скорость загрузки» предоставляет отчет о проблемах в оптимизации и размещении контента.

 
download speed
 

Теги title и description представляют собой заголовок и описание страницы. Title отображается во вкладке браузера и как анкор ссылки в социальных сетях. Также вместе с description они составляют сниппет в поисковой выдаче.

 
title_and_description_tags
 

Поэтому мета-теги следует оптимизировать для удобства пользователя и ублажения поисковых систем. Переходим в раздел «Мета-теги». Основные проблемы нашего сайта — отсутствие description и не оригинальный title.

 
раздел «Мета-теги»
 

Кликаем по значку раскрывающегося списка напротив названия недоработки. Далее кликаем по кнопке «Подробнее». Получаем все страницы с подобной ошибкой. Исправляем ее на всех страницах.

 
исправление этих ошибок улучшит качество уже созданного контента
 

Естественно, это может занять много времени. Однако исправление этих ошибок улучшит качество уже созданного контента и позволит предотвратить недоработки в будущем.

 

Фишка 4: Отслеживание позиций публикации

 

В чем суть: с помощью сервиса можно отслеживать позиции ключевых фраз в поиске, по которым ранжируется статья.

 

Зачем это нужно: для повышения эффективности продвижения публикации и повышения общего качества материала.

 

Зачастую публикация продвигается по 5-7 ключевикам. Один или два из них основные, остальные — второстепенные. Обычно они обозначены в техническом задании, поэтому их сбор не представляет проблемы.

 

Для проведения мониторинга позиций необходимо создать проект. Заходим в модуль «Список проектов», нажимаем «Добавить проект». Вводим адрес нашего домена, вводим название проекта. Настраиваем его и запускаем.

 

После получения результатов мониторинга переходим в модуль «Мониторинг позиций», раздел «Позиции». Устойчивость занимаемых позиций публикации видна по графику в столбце «История изменения позиций».

 
Мониторинг позиций
 

Более наглядно изменения отражаются в разделе «История». По некоторым из ключевых слов публикация продвигается неплохо. Однако есть те, по которым позиции страницы низкие либо колеблются.

 

Чтобы максимально эффективно продвигаться с помощью этой статьи, необходимо выяснить причины таких колебаний. Вполне вероятно, придется дополнить материал, поработать с комментариями или выпустить дополнительную публикацию.

 
history
 

Фишка 5: Анализ ссылочной массы для внешнего контент-маркетинга

 

В чем суть: здесь вы найдете площадки, которые используют ваши конкуренты для размещения публикаций.

 

Зачем это нужно: для увеличения охвата ресурсов, на которых размещены материалы нашего сайта.

 

Чтобы исследовать обратные ссылки конкурентов, следует ввести адрес домена-соперника (в нашем примере это revolverlab.com) и выбрать поисковую систему. Далее необходимо перейти в модуль «Анализ ссылок», раздел «Ссылающиеся домены».

 

Для выбора лучших площадок необходимо обращать внимание на показатели Alexa Rank (чем ниже, тем лучше), Serpstat Page и Trust Rank (чем ближе к 100, тем лучше). Следует с ними связаться, а также у них опубликоваться.

 
Анализ ссылочной массы для внешнего контент-маркетинга
 

В случае, когда проводится агрессивная стратегия экспансии рынка, новые публикации конкурентов станут источником площадок для размещения собственных материалов.

 
новые публикации конкурентов станут источником площадок для размещения собственных материалов.
 

Итоги

 

Serpstat помогает воплощать в жизнь стратегию контент-маркетинга. Инструмент помогает решать следующие задачи:

 

1) выбор темы для написания материала;

 

2) анализ контента конкурентов для написания собственных статей;

 

3) эффективное продвижение публикации в топ-10 за счет отслеживания ее позиций в поиске;

 

4) аудит ошибок при продвижении контентом;

 

5) увеличение охвата новых площадок для публикации за счет анализа ссылочной массы конкурентов.

 

Для наших подписчиков Serpstat дарит 5 дней базового тарифного плана. Достаточно ввести после регистрации код wpeblog.

 

Успехов в продвижении!

Ната Заяц

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

 

Подпишись на обновления блога

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

Подпишись на обновления блога

  • Новое видео

  • Популярное

  • Комментарии

  • 301 редирект Adsense alt API B2B B2C Call tracking Click CMS CPA CPC CPI CPO CRM CSS CTR DMOZ E-commerce email-маркетинг Facebook Google Google Adsense Google Adwords Google Analytics Google Panda Google Tag Manager Google Trends Instagram KeyCollector KPI Landing page PageRank PPC Rambler Robots.txt ROI Rookie RTB SaaS Sape SEM Seopult serm SERP Sitemap SMO Title Twitter URL Usability UTM-метка Webmasters Whois XML Xrumer Yahoo YML YouTube АГС Алгоритм Анкоры Аудит сайта Ключевые слова Конверсия Контент Микроразметка Медийная реклама Метатеги Оптимизация сайта Оффер Парсинг Партнерская программа Перелинковка Поддомен Поисковая система Баннерная реклама ВКонтакте Видео-реклама Виральность Вирусный маркетинг Воронка продаж Геотаргетинг Донор ссылок Емейл Индекс Индексация Интернет-магазин Интернет-маркетинг Лидогенерация Линкбилдинг Лендинг РСЯ Ремаркетинг Редирект Рекламная кампания Релевантность Ретаргетинг Рунет ТИЦ Тизерная реклама Спам Таргетинг Таргетированная реклама Сниппет Социальная сеть Трафик Ссылки маркетинговый анализ Фильтр Целевая аудитория ЧПУ инструменты для маркетолога клиенты контекстная реклама контент-маркетинг креатив планирование подборки Яндекс Яндекс.Каталог Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Вордстат Яндекс.Деньги Яндекс Директ продвижение на Запад автоматизация контекстной рекламы аудит контекстной рекламы аутрич бизнес веб-дизайн веб-аналитика отзывы покупателей рассылка сервисы маркетолога стратегия контент-маркетинга телеграм-каналы фейсбук юзабилити