Хочу быть интернет-маркетологом или 13 и 1 способ выучить интернет-маркетинг

От редакции. 1 сентября для Академии WebPromoExperts особенный день. Мы поздравляем с Днем знаний студентов и выпускников. И традиционно проводим онлайн-конференцию Digital Start Day для тех, кто хочет найти свой путь в интернет-маркетинге.

Небольшая ремарка. Рынок интернет-маркетинга значительно вырос за последние пару лет, но по-прежнему желание учиться, постигать что-то новое и расти профессионально присутствует у многих) Меня безумно радует этот факт, как и тот, что данная статья нашла отклик у многих читателей. Я немного доработала ее, добавив информации, но первоначальный текст полностью сохранился. Все, кого я упомянула в данной статье помогают персонально мне в совершенствовании знаний и верю что они так же помогут и читателю. Здесь, конечно, присутствуют не все ресурсы и персоны, которые развивают рынок, но уверена, что хорошего старта вам эта информация ой как пригодится :)

Ваша О. Оникиенко

Несколько лет назад с «легкой руки» одного замечательного человека я пришла работать в сферу интернет-маркетинга. Это направление было безумно интересно, но совершенно мной не изучено. Вместе с тем, помня известную истину, что «главное – стремление, а результат не заставят себя долго ждать», я начала учиться. «Грызть гранит науки» было, конечно, тяжело, но я справилась и теперь смело могу сказать, что стать интернет-маркетологом не так сложно, главное четко определить: каких именно результатов вы хотите добиться. В данной статье я хочу поделиться с вами методами, которые помогли мне в изучении интернет-маркетинга и которые, надеюсь, будут полезны для вас.

Блоги

Первый метод, на который я хочу обратить ваше внимание – это блоги. Контент блогов актуален, хорош оперативным реагированием на происходящие в сфере процессы, профессионализмом авторов и глубиной точки зрения. Даты публикаций легко отследить, а значит и нет опасности потратить время зря, читая устаревшую информацию.

Я разбивала блоги на подкатегории, таким образом экономя время на поиск необходимой мне информации. Большое количество полезного контента по комплексному интернет-маркетингу можно найти в блогах у Романа Рыбальченко и «WebPromoExperts». Интересные практические кейсы с инструментарием размещены на блоге «Netpeak», а также масса информации о SEO, хотя круче всех данную тему развивает Сергей Кокшаров в своем блоге Devaka.

Если хотите получить самую последнюю информацию из мира SEO-оптимизации, идите сразу туда. Информацию о «фишках» контекстной рекламы вы получите читая блоги «Aweb» и «Ad|Labs». А блог «Artjoker» прекрасен советами для интернет-маркетологов. 

Немаловажным и перспективным направлением в интернет-маркетинге является email-маркетинг. Читая блог «eSputnik», вы всегда будете в курсе событий данного направления.

О копирайтинге прекрасно рассказывает в своем блоге Денис Каплунов. Читать блоги – это полезно, интересно и всегда актуально. Главное, что их ведут реально практикующие специалисты рынка. Ко всем этим преимуществам добавлю еще то, что на прочтение одной статьи уходит 10-15 минут времени, которые точно можно выделить в перерыве рабочего времени. Еще один замечательный метод самообучения – подсказки сервисов.

Справки сервисов

В принципе, для того, чтобы понять базовые настройки систем аналитики и контекстной рекламы, можно внимательно прочесть в справках сервисов пошаговые рекомендации по настройкам. Конечно, всем «тонкостям» вы таким образом не обучитесь. Но понять что, где и как настраивается на базовом уровне – вполне реально.

• Справка Google Analytics
• Справка Google AdWords

Справки сервисов очень полезны новичкам и позволяют многое понять на первом этапе!

Прежде чем что-либо настраивать и запускать нам необходимо знать все о жизни рынка. И тут у нас на помощь приходят сервисы, которые помогают разобраться с самыми главными вопросами, которые нас беспокоят:

• сколько народу посещает тот или иной ресурс (Similarweb);
• как много времени они проводят на нем и с каких каналов попадают (Similarweb);
• какие основные запросы «спрашивают» у поисковиков и что из них касается рекламы (Serpstat);
• каким контентом пользователи интересуются больше всего (Ahrefs content-explorer);
• кто ссылается на сайты, когда и что вообще происходит с ссылочным профилем (Ahrefs);
• кто упоминает бренд, не отмечая его (YouSkan) Владея информацией о том что происходит на рынке, вы можете и вакансии мониторить и думать, в каком направлении себя развивать будет интереснее всего.

Профильная литература

Книги следует использовать именно как базу, так как особых новостей рынка вы в них не найдете, а вот с чего начать, как быть и что означают основные термины, понятия и правила – это да. Происходит это потому, что рынок интернет-маркетинга развивается очень активно и алгоритмы обновляются все чаще, тренды меняются все быстрее, в связи с чем информация в книгах очень быстро теряет актуальность. И вместе с тем книги дают превосходную базу. Для того, чтобы «быть в курсе» рекомендую к прочтению:

Веб-аналитика:

• «Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов» – Джерри Ледфорд и Мэри Э. Тайлер;
• «Google Analytics для профессионалов» – Брайан Клифтон (3-е издание, читать после Ледфорда).

Контекстная реклама:

• «Advanced Google AdWords» – Брэд Геддес;
• «Google AdWords для чайников» – Кристи МакДональд;
• «Pay-Per-Click Search Engine Marketing: An Hour a Day» – Девид Цетелаи и Джозеф Кершбаум.

SEO-оптимизация:

• «SEO – искусство раскрутки сайтов» –Энж Э., Спенсер С., Фишкин Р., Стрикчиола Дж.

Контент:

• «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» – Денис Каплунов;
• «Контент-маркетинг» – М. Стелзнер.
• «Будни копирайтера: 29 шагов к успеху в профессии» Наталья Ковригина.

SMM:

• «Короли социальных сетей» – Денис Каплунов;
• «Агенты влияния в Интернете» – К. Броган, Дж. Смит.

E-mail:

• «Входной маркетинг. Привлекайте, привлекайте и радуйте клиентов онлайн» – Брайан Халлиган, Дхармеш Шах.
   

Это лишь малая толика полезной литературы, но она даст вам хорошую базу.

Форумы

Помимо блогов и книг, кучу полезных «фишек» можно узнать, посещая тематические форумы. И если в блогах вы найдете качественную, правильную информацию от экспертов, то форумчане помогут вам разобраться в определенной узкой проблематике, указав свою – рабочую точку зрения и «накормив» множеством лайфхаков, многие из которых обязательно пригодятся вам в вашей дальнейшей работе.

Полезно следить за дискуссиями нескольких специалистов в интересующем вас вопросе. Таким образом, вы делаете выводы и выбираете для себя наиболее подходящий вариант решения вопроса. Еще одна прелесть форумов заключается в том, что вы не только можете почерпнуть для себя полезную информацию и получить разносторонние ответы на волнующие вопросы, но и повысить вероятность найти: клиента, сотрудника, работодателя и т.д. (но это уже совсем другая история).

Если вам будут интересны форумы, то читать/писать/комментировать можно здесь:

• searchengines.guru
• www.forum.marketingscoop.com
• www.digitalpoint.com

Статьи

Еще одним полезным пунктом самообразования для меня оказались статьи. Не путайте с теми, что публикуются в блогах. Я говорю о полноценных статьях на тематических информационных источниках. В такого рода статьях, как правило мало технической конкретики, но много интересной и полезной общей информации. А еще я жутко люблю читать интервью. Хоть они и малоинформативны, но позволяют ближе «познакомится» со специалистами рынка.

Полезные для меня ресурсы:

• АиН
• mmr.ua

Группы и сообщества в социальных сетях

Конечно, отдельное внимание следует уделить группам и сообществам в социальных сетях. В таких «тусовках» вы всегда сможете встретить братьев по профессии и тех, кто хоть каким-то боком относится к нужному вам направлению. Вот где всегда можно наблюдать и горячие дискуссии, и полезный контент, и практические кейсы, и презентации интересных спикеров различных конференций, и пошаговые мануалы по различным решениям, и чек-листы и многое другое. Групп и сообществ огромное количество, так что вы можете просто ввести наиболее интересную для вас тему в поиск социальной сети и получить список наиболее популярных групп и сообществ данной тематики.

Например:

И конечно среди моих закладок:

«Эффективные интернет-маркетологи»

«Тайное общество digital-масонов»

Еmail-рассылки

Еще одним полезным ресурсом получения интересной профильной информации являются email-рассылки. Каждый из нас пользуется электронной почтой, которую регулярно проверяет. Есть компания или личность, рассылки которой мне интересны, я с нетерпением жду писем-дайджестов, в которых нахожу массу полезной информации, а также могу быть в курсе всех офлайновых мероприятий (о них речь пойдет немного дальше).

Мои личные предпочтения – это рассылки, «WebPromoExperts», и Дениса Каплунова. Мы с вами уже достаточно прочли, пришло время – посмотреть!

Вебинары

Просто замечательный формат получения информации и ответов на вопросы – вебинары. В наше время вебинарные встречи – один из самых популярных методов самообразования. Это прекрасная возможность не просто услышать экспертное мнение, но и лично задать вопрос специалисту. Наиболее полезными будут такие форматы, если вы уже ведете свой проект. Но если нет, услышанная информация все равно в будущем пригодится.

Еще один огромный плюс вебинаров – отсутствие географической привязки. Вебинарные встречи могут быть платными и бесплатными. Последний формат является полезным и не требует дополнительных денежных вложений. Отличные бесплатные вебинары мне приходилось слушать у «WebPromoExperts» и Дениса Каплунова. Но и как всего, у такого замечательного формата имеются и минусы. Вебинары всегда проводятся в определенный день и время. И не всегда существует возможность на нем присутствовать.

Онлайн-конференции и марафоны

Формат онлайн-конференций напоминает вебинары. Но это вовсе не одно и то же. Онлайн-конференции – это мероприятия, которые длятся несколько часов (от 4-х до 8-ми), где принимают участие целый ряд спикеров. Там максимально сжатая информация, построенная на примерах, кейсах и опыте докладчиков. Этот формат крайне полезен, так как во время просмотра ты вдруг начинаешь понимать: что ты делал не так, как сделать лучше и какие инструменты работают. Тут важно запастись ручкой и массой вопросов, которые можно и нужно задать спикерам в онлайн-чате. Ну и да, здесь нужно не отвлекаться на текущие дела и полностью погрузиться в контент ивента, потому что потом будет ощущение что что-то пропустил.

Под конец информации очень много и мозг перегружен, но так как это опыт не одного, а многих спикеров, то очень вдохновляет и мотивирует. Важная информация придет к вам, когда будет особенно нужна. Об этом не раз говорили благодарные слушатели. Конечно WebPromoExperts (мы очень стараемся, правда)))), и хорошие качественные ивенты делает Websarafan (саммиты смотрю с удовольствием), тем более что ребята могут брать как темы маркетинга, так и смежные, а это иногда тоже интересно послушать.

Ну а всем любителям SEO: NaZapad от Виктора Карпенко. Пожалуй одна из самых качественных онлайн-конференций, хоть рассчитана не на новичков. Единственный недостаток такого формата: не всегда человек может выделить целый день для того, чтобы внимательно слушать профильную конференцию. Мы стараемся заранее знакомить всех желающих с точным расписанием ивента, и делать качественные записи Плавно подвожу вас к следующему формату – обучающим видео-роликам на YouTube.

Обучающее видео на YouTube каналах

Не скрою, это один из самых удобных вариантов обучения, так как смотреть уроки можно в удобное время, ставить на паузу, повторять неясные моменты и успевать записывать. В изучении вопросов SEO-оптимизации мне в свое время помогли выпуски «SEO-пульт» и «На доске». А комплексные рекомендации по интернет-маркетингу вы сможете получить, посмотрев выпуски «WebpromoExperts.TV», практические рекомендации дают «Фишки от эксперта». Но и здесь не без минусов. В отличие от вебинаров, просматривая такие уроки, вы не сможете задать интересующий вопрос специалисту в прямом эфире. А еще следует следить за датой выпусков уроков, дабы не попасть на устаревшую и неактуальную информацию.

Можно конечно совмещать два вышеперечисленных формата и получать более целостную картину, но на это уйдет достаточно большой кусок времени. И для того чтобы оба эти форматы были совмещены, а временной ресурс сэкономлен, рекомендую попробовать один из моих самых любимых вариантов – дистанционное образование.

Дистанционное обучение

Такого рода обучение, разумеется платное, но прелесть состоит в том, что не нужно тратить деньги – на проезд, время – на дорогу, а стоимость таких курсов меньше обычных примерно на 30%. Хотя качество образовательного процесса ничем не уступает очному обучению. Вы получаете полноценное обучение, со всеми необходимыми материалами, методическими пособиями, уроками и персональными рекомендациями преподавателей.

Единственный минус такого формата – отсутствие личного контакта. Но порой – это только помогает. Самые объемные онлайн-курсы можете найти на «WebPromoExperts».

Хотите освоить профессию интернет-маркетолога? Курс Специалист по интернет-маркетингу разработан специально для вас. Обучение происходит от базовых терминов до комплексных стратегий продвижения. После обучения вы сможете вывести свой сайт в лидеры поисковой выдачи. И развиваться в новой профессии, которая позволяет работать удаленно.

Поскольку мы все также живем в офлайне, посещая различного рода учебные мероприятия, вы не только полностью сосредоточитесь на учебе, но и заведете полезные и (смею надеяться) интересные знакомства.

Конференции

Начнем с конференций. Это достаточно масштабные мероприятия, на которых можно услышать доклады известных специалистов, вникнуть в новые тренды области, увидеть новые интересные кейсы, задать наиболее важные для вас вопросы во время круглых столов, обсудить в кулуарах последние новости и тенденции рынка и конечно же собрать/раздать визитки для дальнейших контактов/проектов.

Это все полезно, интересно и готово к внедрению (если говорить о идеях и новинках), но адаптировано под вас, если вы уже обладаете определенным количеством знаний и ведете проекты. Тогда конференции позволят вам совершить некий upgrade знаний и вы проведете время с пользой. К самым масштабным мероприятиям подобного рода следует отнести: 8P и IForum.

Помимо таких «монстров» как iForum существуют не менее полезные отраслевые конференции, которые направлены на собрание специалистов в определенной теме. к примеру по контент, смм или емейл-маркетингу. Их раз в квартал проводят ребята из I-Marketing. Вот где и пообщаться и близких по духу найти и обмен опытом получить и последние сплетни узнать)

WebPromoExperts раз в год же проводит конференции, на которых доклады касаются всех направлений интернет-маркетинга, а спикеры почти всегда выступают парами: заказчик/исполнитель и делятся опытом, наработанным за год.

Семинары и мастер-классы

Гораздо более узконаправленные знания дают тематические семинары и мастер-классы. Как правило, в них подается информация включающая в себя и практические уроки и чек-листы по дальнейшему применению полученных навыков. Эти мероприятия безусловно полезны и дают ответы на многие вопросы. Чаще всего их проводят: «I-marketing», «WebPromoExperts», «UaMaster».

Периодически могут проходить авторские мастер-классы от конкретного специалиста. Длительность таких мероприятий примерно 1-2 дня, так что это вполне оправданная временная и денежная инвестиция, которая при правильном применении полностью оправдает себя результатами. Мы постепенно приблизились к самому трудозатратному и менее экономному, но самому эффективному методу обучения – курсам и модульным программам, которые проводятся в офлайне.

Офлайн курсы

Подобного рода форматы дают самый полный объем теоретических знаний и практических руководств. Выбирая офлайн обучение, вы сможете не только приобрести новые знания и попрактиковаться на занятиях, но и защитить собственные проекты, по которым получите детальные рекомендации и в дальнейшем сможете применить их в своей работе. Только на очных программах вы сможете лично познакомится с преподавателями, пообщаться и получить максимальное количество ответов на вопросы, перенять определенные работающие «фишки» да и просто окунуться в атмосферу студенчества.

В Украине существует ряд отраслевых школ которые проводят специализированное обучение по ряду направлений в интернет-маркетинге. Среди них: «WebPromoExperts», «UaMaster», «Интернет-культура».

Также, среди общеобразовательных маркетинговых бизнес-заведений существуют профильные курсы по интернет-маркетингу, хотя они подаются в менее развернутом формате.

Но если вы не слишком хотите «вникать в подробности» интернет-маркетинга, а изучить его например в разрезе интеграции с традиционным маркетингом, то тематический курс в «Advertising School», «BeFirst Marketing School» и KMBS вам вполне подойдет. Я хочу упомянуть еще об одном формате, который является не совсем обучающим, а проводится скорее как «клуб по интересам».

Встречи с экспертами

Это встречи специалистов и для специалистов. Они проводятся как правило в виде мини-семинара, на котором обсуждаются определенные темы. На них приходят приглашенные спикеры, а гости слушают и перенимают опыт (Клуб Интернет-Маркетологов) или высказывают свои точки зрения (Посиделки с экспертами), в формате круглого стола гости и специалисты вместе обсуждают актуальные вопросы отрасли. Такие мероприятия как правило тематические и собирают только максимально заинтересованную аудиторию, хотя проводятся в совершенно непринужденной обстановке и имеют очень лояльную ценовую политику.

Подкасты

Одним из последних трендов являются подкасты. Очень удобный формат, если ты за рулем или просто много слушаешь в наушниках. На слух информация воспринимается хорошо и надолго, так что это замечательная альтернатива обыкновенному прослушиванию музыки) Роман Рыбальченко отлично справляется с форматом подкастов и его «Продуктивный Роман» наполнен важной, интересной и нужной информацией. WebSarafan замечательно освоил подкасты и там можно послушать интересные идеи, советы и истории.

Ну и напоследок хочу еще поделиться с вами списком людей, которых считаю очень крутыми спецами и на странички которых рекомендую подписаться, чтобы быть в курсе последних новостей, фишек, обсуждений и рекомендаций по отрасли.

Веб-аналитика:

• Роман Рыбальченко
• Paul Levchuk

Контекстная реклама:

• Татьяна Михальченко
• Олег Поддубный
• Maksym Yevsiukov

SEO:

• Виктор Карпенко
• Сергей Кокшаров
• Михаил Щербачев
• Игорь Рудник
• Игорь Шулежко

Контент-маркетинг:

• Денис Каплунов
• Ната Заяць
• Алина Самульская-Холина

SMM:

• Владимир Галика
• Евгений Мокин
• Сергей Щербаков
• Андрей Гонковский
• Влад Степаненко

Сразу скажу что на рынке еще масса отличных специалистов, я обозначила только тех, за кем наблюдаю и кого читаю персонально я) Никого не хочу обидеть, если что :)

Вывод

Это пожалуй все, друзья, чем я хотела с вами поделиться на предмет самообразования в интернет-маркетинге. Я хочу обратить ваше внимание на то, что все о чем я говорила в статье не является панацеей и каждый из вас самостоятельно выбирает свой «образовательный путь».

Я же смею надеяться, что мои рекомендации не будут лишними для вас при выборе метода обучения. А если у вас тоже есть чем поделиться или добавить что-то к тому что есть, я буду благодарна.