Тренды SEO 2018. Мнение экспертов

Оптимизатор, задумывался ли ты, зачем люди вообще следят за трендами? Поиск нестабилен: Яндекс и Гугл выкатывают новые алгоритмы и требования постоянно. Следить за этим трудно. Опережают конкурентов те, кто первым применит новую стратегию. Процитирую отличную статью про трендспоттинг по этому поводу:

Я составила 8 вопросов для SEO-экспертов про то, что же ожидать оптимизатору и продвигатору в 2018 году. Вот эти вопросы:

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год.

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Ответить на вопросы согласились Александр Алаев, Алексей Трудов, Игорь Рудник, Сергей Кокшаров, Артем Пилипец, Илья Русаков, Денис Нарижный и Станислав Усатый, Олег Саламаха. А Артем Гидин так увлекся, что написал целую статью. Всем экспертам огромное спасибо.

Внимательно прочитайте ответы и ..делайте выводы!

Алаев Александр, АлаичЪ Директор веб-студии “АлаичЪ и Ко”

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

Да какие тренды… Несмотря на новые алгоритмы и какие-то, казалось бы, кардинальные перемены, тренды сложно выделить, потому что все идет своим чередом. Баден-Баден — Яндекс стал наказывать за seo-тексты в интернет-магазинах, от них начали избавляться, но тренд ли это? Скорее необходимость.

Алгоритм Королев — ищет по смыслам, а не только по ключам из текста. Теперь более качественные статьи будут лучше искаться и привлекать больше трафика. Тренд ли, что надо работать на качество, а не рассчитывать на всякие хитрости?

Может быть, это уже образ жизни — быть seo-шником — и все перемены в индустрии как-то проходят без особых впечатлений, как и обычная жизнь, ты готов к этим переменам, ты их ожидаешь.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год

Экспериментов было не так много, но один однозначно заслуживает внимания — как завалить конкурента ссылками — мне-таки это удалось! Чуть ли не целый год ушел на этот эксперимент.

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

Если говорить про покупные ссылки, то их роль стала совершенно незначительной сейчас. Арендные ссылки — кстати, еще один из экспериментов этого года — мы решили проверить на 15 случайных клиентских проектах студии, и в итоге ни один из проектов не показал рост. Результат: либо не работают ссылки, либо руки из жопы. Но я склоняюсь к варианту номер 1.

В итоге получилось так, что возвращаемся к тому, от чего пришли, — мы более активно регистрируем проекты клиентов в каталогах организаций и справочниках. Для своих личных проектов (сайт компании и мой блог) ссылки получаю путем участия в таких вот экспертных публикациях. В регионе, где продвигается наша компания (Краснодар), ни один конкурент не имеет такой возможности.

Тем не менее, я не уверен, что именно благодаря этому наш сайт в топе, факторов-то много. Но думаю, что это имеет весомый вклад (по крайней мере, в тИЦ так точно :) ).

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

SEO не может вдруг взять и перестать помогать. Оно не особо работало с лендингами, и не начнет и не перестанет работать. Наверное, правильнее начать говорить о рентабельности этого мероприятия, нежели о том, работает оно или нет.

Контекст в Яндексе уже забирает до 9 мест в выдаче — 4 вверху, 4 внизу и еще 1 место посередине — вот это настоящая катастрофа. SEO прекрасно себя чувствует на больших проектах, чем больше сайт, тем важнее для него качественное seo. А чем меньше сайт, тем сложнее для исполнителя и менее рентабельной для заказчика становится такая работа.

5. Будут ли популярны LSI лонгриды

Они и не переставали быть популярными, даже до того, как появилось сочетание LSI в связке с SEO. Кстати, а с точки зрения чего популярны? С точки зрения поисковых систем?

А вот молодежь не очень-то любит что-то читать, предпочитают видео смотреть, я сужу по своей дочке. И тут уже никакие LSI не помогут… Так что через 15 лет будем говорить о том, насколько популярны длинные видео против коротких :)

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Для меня это не актуально, потому что для клиентских сайтов найдется 1000 и 1 занятие, которое более важно и принесет больше результата, чем колупание сниппетов. Другими словами, на это нет времени и клиент не готов это оплачивать.

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

Да ничего. Залогом успеха останутся: хорошая техническая оптимизация и отсутствие ошибок, грамотные мета-теги, соответствие коммерческим факторам, они же тесно переплетены с поведенческими. Кто-то тут вчера в FB пошутил, мол, есть коммерческие факторы, есть поведенческие факторы, но появились в SEO еще и “человеческие факторы”.

Шутки шутками, но человеческими можно назвать как раз коммерческие и поведенческие факторы, если их объединить.

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Ну да, я об этом выше говорил. И это наблюдается настолько давно, что уже не наблюдается. Получается так, что ссылочное рулит у всяких веб-студий, которые не хотят нормально работать, берут клиентов за мизерный ценник, покупают ссылки (единственное, что они делают) и все.

Этакий конвейер, не рассчитанный на длительное и тем более плодотворное сотрудничество. Контент же рулит так же, как и раньше, не больше и не меньше, не замечал уменьшения или увеличения популярности данного метода.

Ну что — главный тренд от Алаича

Сергей Кокшаров, независимый аналитик в области поисковой оптимизации, автор SEO-блога Девака, ведет телеграм-канал Devaka Talk

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

LSI, блоки ответов, RankBrain, оптимизация под голосовой поиск, AMP.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год

Таких нет, к сожалению :(

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

Ссылки играют большую роль для SEO.Мои источники ссылок — это, в основном, пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг и аутрич.

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Сложный вопрос Тут нужны пункты для выбора.

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

Да, LSI-копирайтинг и LSI-тексты, в том числе лонгриды, будут популярны еще много лет.

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Конечно. Как говорится — "по одежке встречают, по уму провожают". Как раз "одежка" это в какой-то мере сниппет, от него зависит первое касание с сайтом.

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

Тут ничего особо не изменится

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Контент и ссылки будут всегда актуальными, нельзя делать упор только на контент или только на ссылки. Рынок это понимает, поэтому отхода не наблюдается.

Полезное от Сергея Кокшарова:

Артем Пилипец, сео-специалист, основатель проекта SEO sign, лектор в академии WebPromoExperts

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

Я думаю, что наиболее популярной темой 2018 года в SEO будет поведение пользователей, в этом ключе популярной темой останется контент как инструмент удовлетворения пользователя.

Второе — постепенно развивается тема продвижения сайта через офлайн активность и повышение узнаваемости своего бренда. Третий тренд — все, что связано с мобильной оптимизацией, в связи с приближением google mobile first.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год.

Самым неожиданным для меня был эксперимент по работоспособности ссылок и анализу зависимостей между стандартными SEO показателями и эффективности ссылок. Этот эксперимент я считаю наиболее важным, так как он наглядно показывает, что работоспособность ссылки практически не зависит от популярных, так любимых SEO специалистами показателей инструментов ссылочной аналитики.

Думаю, именно из-за использования не рабочих показателей при анализе ссылок сейчас так много разговоров о неработающих ссылочных факторах.

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

По прежнему считаю ссылочные факторы очень важными при продвижении в конкурентных тематиках.

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Для проекта, которому не нужен поисковой трафик: социальная сеть, мессенджер.

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

Думаю, да, этот тренд в полной мере придет в ру сегмент.

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Оптимизация сниппетов неотъемлемая часть работ по оптимизации сайта. Не думаю, что поисковые системы в 2018 настолько изменятся, что эти работы станут не нужны.

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

Более глубокая текстовая оптимизация, основанная на понимании алгоритмов. Работа с рекламными “не SEO каналами”: усиление контента таргетированной рекламой, влияние на поведение пользователей через медийную рекламу и т. д.

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Мне кажется, что в 2018 парадигма: контент, поведение, ссылки не измениться. Если только Google не обрадует нас чем-то новеньким.

Илья Русаков, бессменный автор в SEOinSoul, основатель сервиса

SEO-reports.ru

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

1. До сих пор остаются трендом мобильные, адаптивные версии сайтов и работа с целевой аудиторией в мобильных устройствах. Доля мобильных устройств продолжает расти, люди все охотнее осуществляют конверсии/транзакции через мобильные устройства.

2. Автоматизация не сложных и автоматизируемых процессов.

3. Аналитика и повышение экспертности специалистов, в том числе и линейных.

4. Наращивание ссылочной массы за счет контент-маркетинга и натива (они же естественные ссылки).

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год

Магии в SEO уже давно не существует, и все работающие и эффективные методы давно известны. Эксперименты здесь уже ни к чему. Вопрос в том, насколько качественная проработка осуществляется (семантики, посадочных страниц, технической части).

Хорошая проработка дает хорошие результаты. А вот в чем-то новом эксперимент можно провести. И мы тестировали разные методики по выходу из под Баден-Бадена в Яндексе. Не просто убрать текст, а именно найти пограничное значение. И на нескольких проектах удалось это сделать.

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

По нашему опыту влияние ссылочного в привычном его понимании (покупка ссылок/статей, не важно, арендных или вечных) становится все меньше и меньше. Мы стараемся получать псевдо-естественные ссылки (агрегаторы, маркетплейсы, крауд) и за счет контент-маркетинга (гостевых публикаций).

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Для которого нет сформировавшегося спроса, для всего остального существует… SEO! Если серьезно, то SEO не поможет сайтам, у которых нет:

- грамотной технической оптимизации,

- правильной расширенной структуры (раскрывающей тематику),

- мобильной версии,

- хорошо проработанных коммерческих факторов.

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

В каких-то тематиках да, в каких-то — тексты вообще не будут нужны. Это тенденция вырисовывается уже сейчас (ТОПы без текстов).

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Да, однозначно. Кликовые факторы на выдаче очень весомы!

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

Стандарты у всех разные. Однако для любого проекта существует фундамент — семантика, структура, меты, техническая оптимизация и юзабилити с коммерческими факторами. Это набор останется неизменным.

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Если говорить о топорном наращивании ссылочной массы через биржи, тогда да. Лучше работать с посадочными страницами, с потребностями аудитории, чтобы эти потребности закрывать на странице (пропагандируемая нами методика — Universal SEO).

Это в первую очередь контент. Ну и наращивание ссылочной массы через контент-маркетинг в виде гостевых публикаций — тоже уход в сторону качественного, экспертного контента.

Игорь Рудник, евангелист крауд-маркетинга (reffer.ru), занимается семантическим проектированием в seoenergy.org), ведет курс «Семантическое проектирование сайта» вместе с Сергеем Кокшаровым.

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

За 2017 год особых изменений в индустрии не произошло. Поисковые системы и дальше продолжают работать над тем, чтобы оптимизаторы не пытались манипулировать выдачей. Отмечу по одному важному событию в рунете и западе:

1. Баден-Баден. Вектор Яндекса на повышения качества к текстам, в целом, воспринимаю положительно. Отсутствие необходимости писать seo-тексты позволит вкладываться в контент-маркетинг и работать над повышением удобства страниц. Баден-Баден задел сайты, которые не эволюционировали и не меняли свой подход к продвижению.

2. Google Fred. Этот фильтр Гугла направлен на понижение в выдаче сайтов, у которых есть недостаточно качественные страницы. Не совсем согласен с этим вектором Google, так как на сайте могут быть максимально качественные несколько статей, а остальные проходные. Тем не менее, с этим приходится считаться и удалять такие страницы с сайта, склеивать редиректами и т. д. Пожалуй, в целом такая санитарная работа приведет к повышению качества выдачи. Гугл целенаправленно отдает приоритет крупным, проверенным сайтам, с максимальным трастом, что усложняет жизнь молодым проектам, и цикл продвижения сайтов увеличивается.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год.

Скажу, что в этом году мы начали уделять гораздо больше внимания качеству страниц, что сразу ведет к улучшению поведенческих. Такие страницы входят в топ надолго и гораздо меньше подвержены различным колебаниям в поисковой выдаче.

Да, это не новый тезис — делайте качественные страницы и будете в топе, но если вам удастся осознать его и делать страницы, которые удерживают людей на странице, вовлекают, чтобы люди делали по 5-7 просмотров страниц на сайте, то тогда вы поймете всю силу этого метода.

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

Ссылки работали и работают. Да, в ряде ниш можно обойтись и без них, чтобы получить результат. Но, всегда есть нюанс, а какой был бы результат, если бы вы добавили ссылки в свою стратегию?

Источники ссылок, которые мы используем для рунета и запада:

• директории (каталоги сайтов, справочники);
• картографические сервисы;
• сайты отзывов;
• размещение гостевых статей;
• контент-маркетинг;
• крауд-маркетинг (форумы, комментарии).
• Если вы продвигаете на западных рынках, то рекомендую посмотреть гайд по 35 методах линкбилдинга.

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Для проекта, не решающего задачу пользователя. Дорвеи никто не отменял, но мы говорим о долгосрочных белых проектах

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

Не знаю, что такое LSI-лонгриды, но догадываюсь. Я бы вопрос поставил таким образом: какой контент будет давать результат лучше всего? Популярным может быть одно, а результат давать совершенно другое.

Тренды очень переменчивы. Интересные объемные статьи, которые люди будут дочитывать до конца, — будут работать всегда. Пора мыслить категориями того, что люди захотят дочитать до конца и насколько интересен им контент, который вы создали.

Это не отменяет того, что контент должен быть структурированный и базово оптимизированный.

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Подробный ответ ниже

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

Глобально — ничего. В нашем подходе подход меняется в сторону того, что мы еще больше будем думать над удобством и качеством сайтов для людей.

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Есть хороший тренд на работу над внутренним качеством сайта, но не у всех специалистов. Именно те, кто сможет грамотно комбинировать качественный UX, бизнес процессы и SEO, — будут выигрывать в своих нишах. Ссылки и контент, при разумном подходе, отличный рычаг для достижения результата.

Игорь Рудник подробно ответил про сниппеты

Шикарный сниппет от auto.ru:

находясь на второй позиции, он будет генерировать переходов больше, чем любой другой результат в этой выдаче. Правда есть нюанс, auto.ru принадлежит Яндексу Проверить кликабельность сниппетов вы можете в Google Search Console:

Яндекс.Вебмастер:

Алексей Трудов , SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса

bez-bubna.com

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

Во-первых, это сокращение органической выдачи — ее съедают контекстная реклама, объектные ответы, сервисы поисковых систем. Во-вторых, усложнение процесса продвижения. Причины на поверхности: развитие алгоритмов поисковиков и усиление конкуренции.

Сложно назвать обе тенденции новыми, но актуальности они не утрачивают. Разумеется, SEO должно реагировать и на изменения в Интернете в целом, например, на рост популярности голосового поиска. Однако глобальную картину меняют в первую очередь два названных выше тренда.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год.

Пожалуй, больше всего я доволен результатами, которые продемонстрировал сайт, сделанный для изучения алгоритма Google Fred.

Тем не менее, ресурс отлично ранжируется и спокойно пережил недавние апдейты Google. Это подтверждает мою гипотезу о том, что Fred пессимизирует сайты за низкое соотношение “хорошие”/”плохие” документы.

И, самое главное, “хорошая” страница — не обязательно лонгрид на 5000 слов. В нише со слабой конкуренцией даже сгенерированная скриптом страница может улучшать оценку сайта в глазах Fred-а.

Подробно об эксперименте я рассказывал в докладе на SMPRO и в статье о сентябрьских обновлениях Google.

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

Внешние ссылки по-прежнему важны для продвижения, особенно в Google. Однако их использование связано с рисками санкций. Обычно я использую ссылки точечно — чтобы дожать отдельные документы до топа.

Основных источника два:

• тематичные сайты (приобретаю через прямой контакт с владельцами);
• биржи арендных ссылок.

Второй вариант на пороге 2018 года может показаться странным, однако автоматизация и гибкое управление ссылочным профилем порой весьма полезны. Для некоторых проектов также использую крауд-ссылки. Это актуально, если у сайта есть контент, который интересен широкой аудитории.

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Если полагаться на него, как на единственный канал, — то для любого. Нет смысла лезть в ниши, где тотально доминируют агрегаторы. Скажем, продвижение сайта отеля может быть весьма затратным мероприятием. Но поддерживающая роль оптимизации никуда не делась.

Например, коммерческий сайт обязан иметь хорошую видимость по брендовым запросам, по типичным ассоциациям с оффлайн-рекламой проекта.

В противном случае бизнес потеряет клиентов, с которыми уже налажен контакт, на привлечение которых уже затрачены деньги. Поэтому совсем забывать о SEO — очень плохая идея, независимо от ниши.

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

Лонгрид, если он настоящий, по определению содержит уйму связанной с поисковыми запросами лексики. Обстоятельный, удобный для чтения материал “нравится” поисковым системам не только текстовыми, но и поведенческими факторами.

Лонгриды отлично себя чувствуют в поиске, и пока не видно причин, по которым они вдруг потеряют позиции. Другое дело, что не каждый проект может себе позволить на потоке штамповать статьи высокого уровня, это дорого.

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Я бы не сказал, что сейчас они так уж актуальны. Безусловно, хороший CTR в выдаче крайне важен. Однако возможности влиять на отображение сайта в поиске сильно ограничены. На практике дело редко заходит дальше базовых работ.

Внедряем микроразметку, сочиняем description, добавляем слова-триггеры в заголовки, настраиваем, что можно, в Вебмастере — а дальше уже шаманство с непредсказуемой эффективностью.

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту

Вряд ли произойдут кардинальные изменения. Будет больше распространена автоматизация контроля за техническим состоянием сайта с помощью сервисов, вроде https://seosan.io/. Чек-листы пополнятся не только техническими проверками, но и приемами аналитики трафика.

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Ссылочное продвижение по-прежнему актуально, как и контент. Чтобы попасть в ТОП по конкурентному запросу, нужно жать на все факторы — это давно уже так.

Другое дело, что для конкретного проекта эффективность работ по разным направлениям (ссылочное, доводка текста на посадочных, охват семантики) может варьироваться в широких пределах.

Поэтому в любой нише в первую очередь изучаем конкурентов и их стратегию продвижения.

Станислав Усатый, управляющий партнер в 5 o'click: агентство интернет-продаж

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

В Яндексе: Качество, «полезность» страниц для пользователей;

В Google: Качество, «полезность» страниц для пользователей;

адаптивность для мобильных устройств;

https://;

AMP страницы (преимущественно для инфосайтов и СМИ);

скорость загрузки страниц;

локальное SEO (Google My Business), Mobile-first, AMP, видеоконтент, локальное SEO, голосовой поиск.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год.

Работа PBN ссылок от индусов в Google (закрытые сети сайтов, которые используются для увеличения ссылочной массы продвигаемых ресурсов).

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

Несмотря на то, что ранжирование становится все более умным, учитывая такие сложные для оценки факторы, как полезность контента или удобство использования сайта для посетителя, мы можем сказать однозначно: ссылочные факторы и сегодня влияют на ранжирование, особенно в Google.

Но гораздо слабее, чем это было 10 лет назад в «тучные» годы, когда достаточно было «купить ссылок», чтобы считаться сеошником. Безусловно, влияние ссылочного продвижения зависит также от качества ссылок: если это арендованные ссылки низкого качества, то эффект от них будет соответствующий.

Ссылки — это инструмент, результат зависит от того, как им пользоваться. В своей работе мы используем только вечные ссылки и статьи из бирж: GoGetLinks, Miralinks, Webartex.

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Есть гипотеза, что в 2018 в SEO потеряют проекты тех тематик, в которые начал активно включаться Яндекс. Последний пример — справочник лекарств health.yandex.ru/pills. А вообще, вряд ли есть тематики, где поисковая оптимизация может не помочь. Пока живы поисковые системы — живо и SEO!

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

Если говорить об LSI копирайтинге в целом (в сравнении с seo-копирайтингом) — безусловно, будущее именно за LSI контентом. В принципе, в латентно-семантическом анализе нет ничего нового, но по мере усложнения алгоритмов (грозные апдейты последних лет) сеошникам пришлось изворачиваться и искать все новые способы эффективно работать с контентом, и вуаля — на помощь пришел LSI копирайтинг.

Поисковым системам выгодно повышение качества контента — какой смысл забивать выдачу некачественными ресурсами, не отвечающими на запрос пользователя, а тупо спамящими ключами на 50% текста?

Это не решает проблем пользователя. Поэтому выиграют те ресурсы, которые смогут ответить на запрос пользователя максимально точно, полноценно и быстро. Хорошо структурированные и полностью отвечающие на вопросы пользователей LSI лонгриды — залог хорошего поискового трафика. Но больше, наверно, информационного, нежели коммерческого.

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Да, конечно, ведь сниппет — это представление вашего ресурса в выдаче, и именно от визуальной привлекательности сниппета зачастую зависит, перейдет пользователь на ваш сайт или нет. Думаю, что затраты на работу по увеличению CTR сниппетов будут оправданы.

Сравните, вот такой красивый сниппет

и эти обыкновенные сниппеты:

Куда вы кликните? Безусловно, первый вариант — это скорее сниппет в идеальном мире, но именно к такому привлекательному сниппету стоит стремиться! Тем более, что Я.

Директ подсовывает свою рекламу в середину органической выдачи (помимо 4-х объявлений в спецразмещении над результатами поиска), борьба за клик становится еще жестче.

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

По мере того, как алгоритмы поисковиков будут становиться совершеннее и станут всерьез учитывать факторы, которые трудно измерить количественно (например, пользовательский опыт), такие исследования, как глубокий анализ конкурентов (структура, семантика, контент, техническая оптимизация, ссылочная масса), юзабилити-аудит, аудит на коммерческие факторы, станут обязательными.

Уже сегодня поисковые системы обращают внимание на взаимодействие посетителя с ресурсом, оценивают пользу, которую приносит либо не приносит ресурс (насколько полноценно сайт дает ответ на запрос пользователя), визуальную составляющую и прочие факторы, которые еще несколько лет назад считались второстепенными.

Теперь успех продвижения все больше зависит не от технической оптимизации или количества купленных ссылок, но в первую очередь от того, является ли ваш ресурс на самом деле удобным и полезным для посетителея — насколько полно он может удовлетворить потребность пользователя, производящего поиск?

И это не только вызов сеошникам, но и замечательная мотивация — дополнительная возможность развития.

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

В обозримой перспективе будут актуальны оба способа. Хотя в сети и есть кейсы бессылочного продвижения сайтов, полностью исключать ссылочные факторы еще рано.

Решила опубликовать ответ на вопрос о трендах Артема Гидина отдельно. Здесь приведу только общие тезисы, а углубленный вариант ждите в блоге :)

Нарижный Денис, руководитель rem.city

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

- агрегация информации и расширение ассортимента;

- скорость загрузки и взаимодействия пользователей с сайтами (AMP, Турбо);

- автоматизация процессов; - сквозная аналитика.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год.

Эксперименты по накрутке ПФ. Скорость роста позиций просто феноменальная. Например, за день 1 можно сделать вот так:

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

Ссылки нужны в первую очередь под Google. В Гугл ссылки — это основа успешного ранжирования. Источниками ссылок должны служить разные сайты, а сами ссылки тоже должны быть разных типов. Только выстраивая разнообразный ссылочный профиль можно рассчитывать на регулярный рост позиций и трафика.

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Для тех же проектов, что и в 2017, 2016, 2015 и предыдущих годах, там, где нет спроса.

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

Скорее всего, будут, ведь термин LSI популярность на рынке набрал только в этом году. Поэтому почему бы и нет? И LSI лонгриды, и LSI тексты, и LSI тайтлы, и LSI анкоры, и LSI отзывы, и другу LSI «продукцию» будут заказывать и продавать.

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Работа со сниппетами войдет в список обязательных, даже тех специалистов, кто раньше и не думал тратить время на их оптимизацию. В моем понимании это must have.

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

В стандартном наборе вряд ли что-то поменяется кардинально. Безусловно агентства и специалисты продолжат увеличивать свои чек-листы, а ПС внедрять новые факторы, но на стандартном наборе это не отразиться.

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Отход от ссылочного продвижения актуален, только если вы ориентируетесь на Яндекс и вас не интересует трафик из Google. Что же касается контента, то он пока нужен для ранжирования в обоих поисковиках, несмотря на попытки Яндекса нивелировать его влияние алгоритмом Королев.

Олег Саламаха, founder многофункциональной SEO-платформы Serpstat

1. Какие вы тренды в SEO выделяете?

Контент-маркетинг, крауд-маркетинг, голосовой поиск, улучшенный UX, AMP и Mobile-first index.

2. Поделитесь наиболее интересным вашим SEO-экспериментом за год.

Пробовали вытеснить Википедию из быстрого ответа в Google. Получилось где-то спустя два месяца. Пробовали это же сделать с конкурентами. Там получалось быстрее.

3. Как вы оцениваете роль ссылочных факторов на сегодня? С каких источников получаете ссылки для ваших проектов?

Ссылочное продвижение все еще работает и будет работать. Каждый год будут ужесточаться правила, сейчас естественные ссылки наиболее значимы. Ссылочные факторы остаются те же: авторитетный и трастовый ресурс, текст на странице релевантен ссылке.

Для Serpstat мы не занимаемся seo в традиционном понятии. Все ссылки получаем из внешнего контент-маркетинга и расшейра статей в нашем блоге.

4. Для какого проекта в 2018 году SEO не поможет?

Для любого, у которого нет продуманной схемы монетизации. SEO быстро не работает. Если схема монетизации не позволяет ожидать 6-12 месяцев, то лучше рассмотреть другие источники привлечения трафика.

5. Будут ли популярны LSI лонгриды?

Да, по причине того что Google становится каждый год умнее, а в ранжировании участвует ИИ. Почему LSI лонгрид будет расти по выдаче? Есть несколько причин:

• время пользователя, проведенное на странице/сайте;
• социальные сигналы (лонгриды хорошо сеют себя сами);
• текст сильнее обычных статей раскрывает тему, а значит привлекательные для поисковиков в разрезе массы контента на эту же тему;
• с точки зрения оптимизации в лонгриде поместиться больше LSI слов, чем в статье, а значит охват будет шире.

Но в то же время LSI лонгриды — это не панацея от всех болезней. В нишах, где пользователи ищут четкий ответ, лонгрид не будет пользоваться спросом. И снова-таки, чтобы ответить наверняка, нужно анализировать выдачу и экспериментировать.

Например, для схожих категорий написать один лонгрид, другой сжатый четкий текст. И потом проверять результаты.

6. Анализ и коррекция сниппетов останутся актуальными или нет?

Останутся. Это один из способов привлекать внимание пользователей на странице поисковой выдачи.

7. Что изменится в области стандартного набора работ по сайту?

Тем, кто не умеет делать контент и не понимает, как работает крауд-маркетинг, аутрич, придется всему этому учиться в быстром темпе — за ними тренд 2018. В связи с этим на рынке появится больше вакансий для аутричеров, контент-маркетологов (не копирайтеров).

8. Наблюдается ли отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Да, на Западе контент давно превосходит ссылки, у нас контент набирает обороты последние пару лет. Скорее всего 2018-19 гг будет пиком для контента в СНГ. Однако есть опасность того, что контентный бум как часть seo-продвижения станет тошнотворным явлением и специалистам придется менять форму и подачу текстового материала.

Резюме – по поводу сниппетов мнения разделились

Самое главное, что никто SEO хоронить не собирается. Выиграют те, кто сможет грамотно комбинировать качественный UX, бизнес-процессы и SEO. Хорошая техническая оптимизация, отсутствие ошибок, грамотные метатеги по-прежнему важны, как и ссылки (но не покупные, а максимально близкие к естественным).

Это значит, что сео-специалист – профессия почетная, интересная и востребованная. Как тут не позвать учиться? Зову. Читайте наш блог регулярно, подписывайтесь на рассылку и вы будете в курсе всех трендов. А приглашенным экспертам большое спасибо за ответы. Желаю вам удач в 2018ом!

Если вы хотите изучить основы SEO, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ